試論高校學(xué)報(bào)經(jīng)濟(jì)效益的正確取向

梁堂華

摘要：高校學(xué)報(bào)追求經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)堅(jiān)持正確的取向：第一，衡量學(xué)報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益主要應(yīng)看間接經(jīng)濟(jì)效益；第二，憑著在知識(shí)產(chǎn)出、加工、傳播中所做的貢獻(xiàn)而參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的分成，將是學(xué)報(bào)直接經(jīng)濟(jì)效益的不盡源泉。

關(guān)鍵詞：學(xué)報(bào)；經(jīng)濟(jì)效益；間接經(jīng)濟(jì)效益；直接經(jīng)濟(jì)效益；發(fā)行量；網(wǎng)絡(luò)出版；正確取向

中圖分類號(hào)：G657文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1002-2589(2009)06-0030-02

一、什么是學(xué)報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益

學(xué)報(bào)的效益包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而經(jīng)濟(jì)效益又可分為直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。學(xué)報(bào)直接經(jīng)濟(jì)效益主要來(lái)自學(xué)報(bào)自身經(jīng)營(yíng)；間接經(jīng)濟(jì)效益則源于學(xué)報(bào)的生產(chǎn)性功能，即通過(guò)刊登相關(guān)文章，向社會(huì)傳播和推廣科研成果，使知識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。學(xué)報(bào)間接經(jīng)濟(jì)效益具有明顯間接性、潛在性、遲效性和長(zhǎng)期性的特點(diǎn)。由于具有巨大的間接經(jīng)濟(jì)效益，因此學(xué)報(bào)成為社會(huì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的一支重要依靠力量。也正是在這個(gè)意義上，學(xué)報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益能夠統(tǒng)一起來(lái)。進(jìn)而，衡量一份學(xué)報(bào)辦刊質(zhì)量高低和價(jià)值大小，應(yīng)以其間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的大小作為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而非其直接經(jīng)濟(jì)效益。

高校學(xué)報(bào)與其它期刊有幾個(gè)重要區(qū)別：高校主辦；學(xué)術(shù)理論刊物；主要任務(wù)是反映本?？蒲泻徒虒W(xué)成果，并開展國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流。無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，高校學(xué)報(bào)必須找準(zhǔn)自己的定位，牢記自己的特殊使命，在追求經(jīng)濟(jì)效益時(shí)主要著眼于間接經(jīng)濟(jì)效益，并以此作為衡量學(xué)報(bào)辦刊質(zhì)量的主要標(biāo)準(zhǔn)。如果過(guò)于追求學(xué)報(bào)的直接經(jīng)濟(jì)效益，必將導(dǎo)致對(duì)學(xué)報(bào)本質(zhì)的偏離和學(xué)報(bào)價(jià)值的否定，同時(shí)也是走上自取滅亡之路。

二、關(guān)于學(xué)報(bào)的發(fā)行量

(一)學(xué)報(bào)不應(yīng)過(guò)多在意發(fā)行量

發(fā)行量是衡量雜志好壞的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，但學(xué)報(bào)作為學(xué)術(shù)性理論刊物不應(yīng)過(guò)多在意其發(fā)行量。從現(xiàn)實(shí)情況看來(lái)，各高校學(xué)報(bào)的發(fā)行量都不是很大的，少則幾百冊(cè)，多則千余冊(cè)。其中，部分作為學(xué)術(shù)交流，對(duì)相關(guān)高校進(jìn)行贈(zèng)閱或交換，僅有極少部分用于在社會(huì)上公開發(fā)行。而其訂戶主要是為數(shù)不多的各省市級(jí)的大圖書館、科研情報(bào)機(jī)關(guān)及高校圖書館等，很少個(gè)人訂戶。對(duì)此，辦學(xué)報(bào)必須要有清醒的認(rèn)識(shí)。

(二)學(xué)報(bào)的特點(diǎn)決定了它的發(fā)行量不可能太大

1．作為學(xué)術(shù)刊物，學(xué)報(bào)發(fā)行量不可能很大

學(xué)報(bào)有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)——學(xué)術(shù)性，刊登的文章大多理論性強(qiáng)、學(xué)術(shù)水平高。其讀者對(duì)象主要是從事教學(xué)、科研、設(shè)計(jì)、管理的高層次知識(shí)分子。而對(duì)于眾多普通讀者而言，學(xué)報(bào)是不具可讀性的。這也是所有學(xué)術(shù)刊物普遍面臨的一個(gè)問題——“曲高和寡”。因其學(xué)術(shù)性強(qiáng)，故讀者面窄、發(fā)行量少，所以學(xué)報(bào)的發(fā)行量注定不可能很大。

2．作為綜合性學(xué)術(shù)刊物，學(xué)報(bào)發(fā)行量更小

相對(duì)專業(yè)性學(xué)術(shù)刊物，學(xué)報(bào)又具有明顯的多學(xué)科綜合性。一般高校的學(xué)報(bào)，哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)“一鍋端”；實(shí)力較強(qiáng)的高校，學(xué)報(bào)分為哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版、自然科學(xué)版；實(shí)力更強(qiáng)的學(xué)校也最多能再出個(gè)教育科學(xué)版、醫(yī)學(xué)版等。但總的說(shuō)來(lái)，無(wú)論分成多少個(gè)版本，絕大多數(shù)學(xué)報(bào)仍然不可避免地包括多門學(xué)科。這導(dǎo)致一系列問題的出現(xiàn)：學(xué)科覆蓋過(guò)于寬泛；內(nèi)容龐雜，同一期雜志所刊登的文章除同一欄目的少數(shù)幾篇存在一定聯(lián)系外，大多毫不相干；整本雜志的學(xué)術(shù)研究很容易呈“全、散、弱、小”狀態(tài)等等。因此，學(xué)報(bào)的文章對(duì)某一讀者而言，由于研究領(lǐng)域上的差異，大多文章沒有學(xué)術(shù)信息價(jià)值和資料價(jià)值。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，學(xué)報(bào)幾乎不會(huì)有個(gè)人訂戶，作為綜合性刊物的學(xué)報(bào)相對(duì)一般學(xué)術(shù)刊物發(fā)行量會(huì)更小。

3．電子期刊及數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)，直接影響了學(xué)術(shù)刊物的發(fā)行量

隨著社會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代，光盤版期刊、網(wǎng)上期刊以及各類數(shù)據(jù)庫(kù)紛紛出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三十多年來(lái)，國(guó)內(nèi)外已經(jīng)開發(fā)建成成千上萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，國(guó)內(nèi)著名的有中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普數(shù)據(jù)庫(kù)等。電子版期刊及數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)，使人們獲得信息的渠道變得更加快捷、便利、多樣，而且閱讀、檢索、引用更加方便，因此已經(jīng)成為相當(dāng)多數(shù)科研人員最重要的一個(gè)信息渠道，這必然影響到紙質(zhì)期刊特別是紙質(zhì)學(xué)術(shù)刊物的閱讀量和發(fā)行量。

(三)學(xué)報(bào)使命的發(fā)揮與其發(fā)行量的大小越來(lái)越關(guān)系疏遠(yuǎn)由于數(shù)據(jù)庫(kù)在檢索方面有著傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊根本無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)，因而越來(lái)越多的研究人員早已習(xí)慣于通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)查找相關(guān)信息，與此同時(shí)則是紙質(zhì)期刊越來(lái)越受到冷落；而且，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)查找到的信息在引用時(shí)也方便得多。另外，以前數(shù)據(jù)庫(kù)收錄文章花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，因而紙質(zhì)期刊在時(shí)效性上略占優(yōu)勢(shì)，但隨著技術(shù)的更新，數(shù)據(jù)庫(kù)收錄文章的速率越來(lái)越快，再加上學(xué)術(shù)性文章的時(shí)效性原本較弱，因而紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡。學(xué)報(bào)“展示科研教研成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流”的使命，在信息化時(shí)代，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)得以更好地發(fā)揮，而其建立于紙質(zhì)文本形式基礎(chǔ)上的所謂發(fā)行量，與學(xué)報(bào)使命的發(fā)揮，其關(guān)系已明顯越來(lái)越疏遠(yuǎn)。

三、學(xué)報(bào)發(fā)展的必然趨勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)出版

電子期刊及數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)，不僅已經(jīng)直接影響到紙質(zhì)期刊特別是學(xué)術(shù)刊物的閱讀量和發(fā)行量，甚至將對(duì)學(xué)術(shù)性刊物的現(xiàn)有出版形式造成致命性打擊，換一好聽的說(shuō)法，則是促使學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅槃”。

早在2003年12月，全球最大的中文數(shù)字圖書館中國(guó)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程(CNKI)數(shù)字圖書館正式啟用，共有20個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)，1000多萬(wàn)篇文獻(xiàn)資料和多媒體資源，并且每天仍在以極快的速度增加。CNKI數(shù)字圖書館開館之際，《中國(guó)優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》、《中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》等9種新創(chuàng)刊的國(guó)家級(jí)電子期刊正式入館，成為國(guó)內(nèi)首批獲得主管部門批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)期刊，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正式出版發(fā)行。這些完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版的電子期刊，作為[J/OL]、[DB/OL]等文獻(xiàn)類型和載體類型，與數(shù)據(jù)庫(kù)其他資源一起成為科研人員的一個(gè)極其重要的信息來(lái)源。

另一方面，從期刊評(píng)價(jià)看，經(jīng)過(guò)多年的研究，我國(guó)的期刊評(píng)價(jià)體系逐步確立與完善。由南京大學(xué)完成的中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)期刊學(xué)術(shù)影響力報(bào)告，提出了一套比較合理的評(píng)價(jià)體系，從期刊辦刊的形式和內(nèi)容兩個(gè)方面、社會(huì)效應(yīng)和學(xué)術(shù)影響兩個(gè)層面，通過(guò)影響因子、被引數(shù)量、被引速率(即年指數(shù))、學(xué)科影響因子、期刊學(xué)術(shù)規(guī)范指標(biāo)、它刊引用速率、學(xué)科引用速率、被引廣度、二次文獻(xiàn)轉(zhuǎn)載以及Web即年下載率等指標(biāo)，對(duì)我國(guó)的人文社會(huì)科學(xué)期刊進(jìn)行全面綜合的考察評(píng)估。其中的Web即年下載率指某期刊在統(tǒng)計(jì)當(dāng)年出版上網(wǎng)并被全文下載的篇次總和與該刊當(dāng)年上網(wǎng)文獻(xiàn)總和之比，這正是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下評(píng)價(jià)期刊傳播效率的一個(gè)新指標(biāo)。Web即年下載率越高，表明網(wǎng)絡(luò)讀者感興趣的程度越高。

四、學(xué)報(bào)直接經(jīng)濟(jì)效益的不盡之源

隨著成千上萬(wàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)，大量數(shù)據(jù)開發(fā)商隨之產(chǎn)生。這些數(shù)據(jù)開發(fā)商通過(guò)與作者個(gè)人和出版單位等進(jìn)行合作，對(duì)

相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、加工，制作成電子版本，再輸出或銷售給國(guó)家圖書館、高等院校圖書館、科研單位以及個(gè)人等用戶，供用戶瀏覽和下載，由此獲得利益收入。這種利益收入的源泉正是在于知識(shí)的著作權(quán)以及對(duì)知識(shí)的加工、運(yùn)輸。在知識(shí)的產(chǎn)出、加工、整理、傳播等過(guò)程中，所有付出了勞動(dòng)的相關(guān)人員理應(yīng)參與利益分成。具體說(shuō)來(lái)，知識(shí)的產(chǎn)出人即著作人應(yīng)當(dāng)享有著作權(quán)及其相關(guān)利益，而出版單位、數(shù)據(jù)庫(kù)可以因傳播及加工知識(shí)而獲得應(yīng)有的收益，這是合情合理的。

但是，由于目前我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律還很不完善，現(xiàn)實(shí)生活中，原本應(yīng)由作者和出版單位獲得的那部分收益，目前絕大部分時(shí)候被數(shù)據(jù)開發(fā)商所獲取。一些開發(fā)商與作者個(gè)人和出版單位簽訂協(xié)議，以極低的成本付出(如象征性地給予稿酬、給予一定閱覽權(quán)限等)，獲得文獻(xiàn)使用(包括銷售)權(quán)益；部分開發(fā)商甚至根本不與作者及出版單位聯(lián)系，擅自收錄、加工和銷售有關(guān)文獻(xiàn)，由此獲得收益。這正是一些數(shù)據(jù)開發(fā)商不時(shí)被告上法庭并不得不予以賠償?shù)脑蛩?。北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)公司因作者授權(quán)問題引發(fā)的糾紛不斷，就是一個(gè)典型的例子。對(duì)于此類事件，當(dāng)然不能由此否認(rèn)數(shù)據(jù)開發(fā)商在知識(shí)傳播中所做的重大貢獻(xiàn)，而是必須堅(jiān)持保護(hù)雙方的原則：一方面要保護(hù)作者的權(quán)利，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)他們進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)新的積極性；另一方面要保護(hù)數(shù)據(jù)開發(fā)商的合法權(quán)益，以促進(jìn)傳播，減少社會(huì)利用知識(shí)信息的成本。在這樣一個(gè)原則下，讓所有對(duì)知識(shí)的產(chǎn)生、傳播做出了貢獻(xiàn)的個(gè)人和單位都獲得相應(yīng)的收益。

作者聯(lián)合起訴數(shù)據(jù)公司侵權(quán)，表明著作權(quán)人維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的覺醒和增強(qiáng)；而出版單位(包括學(xué)報(bào)編輯部)憑著在知識(shí)加工、傳播中所起的重要作用，原本毫無(wú)疑義應(yīng)當(dāng)參與的利益分成，卻似乎根本沒有人想起。而事實(shí)上，這恰恰應(yīng)該是在一個(gè)成熟的未來(lái)社會(huì)里學(xué)報(bào)直接經(jīng)濟(jì)效益的不盡源泉。從國(guó)內(nèi)外目前的情況看來(lái)。走到這一步還需要一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但應(yīng)當(dāng)是一個(gè)遲早的過(guò)程、一個(gè)必然的過(guò)程。在此過(guò)程中，作為定位高端的學(xué)術(shù)刊物，學(xué)報(bào)應(yīng)該有自己清醒的眼光和頭腦，絕不能把學(xué)報(bào)作為商品，把學(xué)報(bào)編輯部作為企業(yè)，簡(jiǎn)單地套用經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律(特別是價(jià)值規(guī)律)，片面地追求直接的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視經(jīng)濟(jì)效益的間接性、遲效性和長(zhǎng)期性這些屬性，忽視學(xué)報(bào)編輯出版的規(guī)律，忽視學(xué)報(bào)的特殊使命。有人指出：“基于中國(guó)特有的學(xué)術(shù)評(píng)判體系，即便是再科學(xué)的學(xué)術(shù)評(píng)判指標(biāo)，也擺脫不了功利化和庸俗化的色彩。由于與職稱和科研經(jīng)費(fèi)掛起了鉤，收取版面費(fèi)成了學(xué)術(shù)界的一條‘潛規(guī)則，學(xué)術(shù)期刊則成了利益合謀和‘圈錢的工具，一種畸形的市場(chǎng)交易在學(xué)術(shù)界日益囂張?！边@種指責(zé)是尖銳的，同時(shí)也是客觀的，值得在其中扮演了一個(gè)原本不應(yīng)該扮演角色的學(xué)術(shù)期刊(包括學(xué)報(bào))的警醒。如果這樣辦學(xué)報(bào)的話，只可能把學(xué)報(bào)引向邪路，其結(jié)果不但不能實(shí)現(xiàn)辦學(xué)報(bào)的社會(huì)效益，而且其經(jīng)濟(jì)效益也必將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木，學(xué)報(bào)最終也將不成其為學(xué)報(bào)。

(責(zé)任編輯王麗君)