地方新聞網(wǎng)站的本土之路

馬曉燁

“只有民族的，才是世界的”，同樣，只有地方性的，才是中國的、世界的。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，只要“一鼠一貓”就能登錄世界任何一個地方的網(wǎng)站，那么，在中央重點新聞網(wǎng)站、省重點新聞網(wǎng)站及大型商業(yè)網(wǎng)站的強大競爭優(yōu)勢面前，人、財、力都是短缺型的地方新聞網(wǎng)站出路在何方，怎么才能留住屬地網(wǎng)民的點擊量，這不僅僅是地方新聞網(wǎng)站發(fā)展問題，更是關(guān)系地方新聞網(wǎng)站生存問題。

立足本土創(chuàng)新特色

地方新聞網(wǎng)站的網(wǎng)民絕大多數(shù)是生活在本地區(qū)、活躍在外的關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的鄉(xiāng)親。地方新聞網(wǎng)站無法在人才力量、技術(shù)力量上和中央重點新聞網(wǎng)站、省重點新聞網(wǎng)站及大型商業(yè)網(wǎng)站抗衡，地方新聞網(wǎng)站只有另辟蹊徑，立足自身資源，走本土化發(fā)展之路。目前，各地風(fēng)生云起的地方新聞網(wǎng)站立足本土，體現(xiàn)人本，就是地方新聞網(wǎng)站本土化趨勢的表現(xiàn)。

地方新聞網(wǎng)站的內(nèi)容一般來說都是從傳統(tǒng)媒體或其他網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載而來，原創(chuàng)新聞非常少。沒有原創(chuàng)新聞，網(wǎng)站作為一個新聞媒體的功能就無法很好的體現(xiàn)。地方新聞網(wǎng)站從創(chuàng)辦初始就面臨著規(guī)模不大，從事新聞采編工作的人員少；其次新聞網(wǎng)站新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)相對于傳統(tǒng)媒體來說顯得薄弱；再次作為依傍傳統(tǒng)媒體的地方新聞網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體從發(fā)行和保護平面媒體的角度來說，以及從節(jié)約新聞資源和采編力量的角度來說，諸多限制了地方新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)發(fā)展。

寧德網(wǎng)圍繞如何守住本地、如何本土化做了有益的嘗試。特別是2008年4月網(wǎng)站升級改版投入運行來，點擊量快速上升。G00gle的PR值顯示寧德網(wǎng)網(wǎng)頁受歡迎度實現(xiàn)了從1到6的跨越，成為寧德市點擊量穩(wěn)居第一的網(wǎng)絡(luò)媒體。地方新聞網(wǎng)站本土化的發(fā)展，可以概括為“本色”、“本土”、“本位”三大特征。

“本色”特征即體現(xiàn)在頁面設(shè)計風(fēng)格上，點擊網(wǎng)站首頁基本可以從中看出網(wǎng)頁設(shè)計人員賦予其的“本色”特征。網(wǎng)站首頁首屏被稱為“黃金地盤”，如何有效利用好第一屏的資源，寧德網(wǎng)選擇了“選項卡”技術(shù)，貼近本地網(wǎng)民需求分設(shè)了新聞、生活、視頻、論壇、專題等9個頻道，滿足受眾多元需求，因此網(wǎng)頁較能貼近網(wǎng)友，調(diào)動網(wǎng)友，拉開與傳統(tǒng)媒體播報方式距離的關(guān)鍵。

網(wǎng)站的關(guān)注度就是網(wǎng)站的生命。概括起來，就是要實現(xiàn)網(wǎng)站的本地化、本土化，本著為本地網(wǎng)民服務(wù)的宗旨，增加對本地網(wǎng)民的歸屬感。為此，寧德網(wǎng)從加強本地資訊入手，建立當(dāng)?shù)厝说纳顚?dǎo)航站，建成本地域網(wǎng)絡(luò)世界惟一的不可替代的網(wǎng)站。

時下，內(nèi)容為王似乎永不過時，地方新聞網(wǎng)站也不例外。寧德網(wǎng)同《寧德晚報》第一時間聯(lián)合推薦即時新聞，刊發(fā)當(dāng)日發(fā)生在市民身邊的新聞，講市民喜聞樂見的新聞，還有與市民利益相關(guān)的新聞。利用網(wǎng)絡(luò)文章、圖片、視頻、電子雜志等網(wǎng)絡(luò)特有的多元素手段，吸引網(wǎng)友點擊，這也最真實地回歸了新聞的本質(zhì)。如2008年10月，寧德網(wǎng)領(lǐng)先響應(yīng)黨中央建設(shè)“社會主義新農(nóng)村”的號召，開設(shè)專題網(wǎng)站，舉辦“尋找寧德市最美麗的鄉(xiāng)村”活動，以建設(shè)“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”為宗旨，鼓勵全市網(wǎng)友大力參與尋找散落在鄉(xiāng)野間的特色傳統(tǒng)村落。一時間“我的家鄉(xiāng)是最美的!”的活動口號在全市網(wǎng)友間廣為傳頌，市民網(wǎng)友熱愛家鄉(xiāng)，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦的情緒高漲。

當(dāng)然，寧德網(wǎng)本土化新聞的推出和實踐還剛剛開始，這本身還在不斷的開拓和發(fā)展之中，同時也不可避免地會出現(xiàn)一些問題，比如要避免低俗傾向，內(nèi)容要進一步拓寬，方言形式的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目要控制數(shù)量等等，這些都需要經(jīng)過不斷實踐來加以完善和提高。

再次，地方新聞網(wǎng)站除了要強化同本地傳統(tǒng)媒體合作意識，借力發(fā)力，借船出海，不斷對本地新聞資源進行挖潛、拓寬之外，還要強化同第一現(xiàn)場的“草根”報道群體合作。這種本土化的雙項合作趨勢不僅能滿足了本地網(wǎng)民的心理和點擊需求，也最大限度地考慮了采訪范圍外的網(wǎng)友。在網(wǎng)絡(luò)報道中，第一現(xiàn)場的“草根”報道往往最為快速和最具有親和力。而且這是一個龐大的可以“借力”的群體。常言道，山有山的峻峭，水有水的秀美，山山水水各有各的特色。通過網(wǎng)絡(luò)手段，人們渴望看到不同的風(fēng)景，了解各地的新鮮事。

守住本土做大做強

由于地方新聞網(wǎng)站采訪范圍窄，又注重平民視角，地方新聞網(wǎng)站難免流于瑣碎。在題材選擇和報道方式上，地方新聞網(wǎng)站要在照顧網(wǎng)民接受能力的前提下，有序引導(dǎo)社會大眾的思想，積極倡導(dǎo)一種健康和諧的社會理念，不能一味迎合，也不要低估觀眾的欣賞水平和審美能力，在展示美好生活和揭露社會黑暗面的時候，都應(yīng)引導(dǎo)受眾冷靜、理性地看問題、分析問題，從而樹立地方新聞網(wǎng)站在網(wǎng)民中的權(quán)威性、公信力、影響力。

強化與“草根”的互動、與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動，運用多媒體的編輯整合手段，這始終是地方新聞網(wǎng)站確定信息發(fā)布權(quán)威性的“殺手锏”。另一方面，地方新聞網(wǎng)站要樹立其作為重點新聞網(wǎng)站或地方新聞門戶網(wǎng)站地位的唯一性，或凸顯它作為當(dāng)?shù)攸h委政府的喉舌網(wǎng)站的作用和信息發(fā)布可靠性，對當(dāng)?shù)攸h委政府的權(quán)威信息、公告的發(fā)布則是不可缺失的一塊，這一塊做好了，對樹立網(wǎng)站的權(quán)威性有著事半功倍的效果。今年第三屆海峽兩岸茶博會將于今年11月在寧德市舉辦，寧德網(wǎng)緊抓機遇，被確定為第三屆海峽兩岸茶博會官方網(wǎng)站，對樹立地方新聞網(wǎng)站的權(quán)威性、公信力、影響力進行了有效地探索。

本土的資訊是地方新聞網(wǎng)站存在于網(wǎng)絡(luò)世界的重要理由和條件之一。地方新聞網(wǎng)站對本土資訊的獲取具有巨大的地緣優(yōu)勢，同時，在構(gòu)成地方新聞網(wǎng)站的網(wǎng)民中，外地網(wǎng)民畢竟是有限，除了與本地有關(guān)系或?qū)Ρ镜馗信d趣的網(wǎng)民以外，其他網(wǎng)民估計很難去點擊當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站。從寧德網(wǎng)每天的新聞訪問排行來看就可知道，本土新聞幾乎總是高居榜首，點擊率在所有新聞點擊總量中的比例是最大的。所以，對于吸納本地網(wǎng)民的有效點擊量，提高網(wǎng)站的總點擊量和全球排名是非常有力的。同時還能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，由于網(wǎng)站吸納的都是本地有效的受眾群，是有需求的受眾，那么對于網(wǎng)站的商務(wù)活動是非常有益的，甚至商家和廠家都會自動找上門來。這也勢必能為地方新聞網(wǎng)站的生存發(fā)展增添助力。

做本土資料的有效匯集。限于目前網(wǎng)絡(luò)媒體的采編能力等原因，與當(dāng)?shù)刭Y訊不同，地方新聞網(wǎng)站要抓好亮點，加入富有本土元素的原創(chuàng)專欄和作品，在體現(xiàn)“重策劃、重特色、重品牌、重原創(chuàng)、重互動、重整合”上下功夫。本土資料的匯集更側(cè)重于當(dāng)?shù)厝宋臍v史、地理物產(chǎn)、政策法規(guī)等資料的收集歸納。如果說生活資訊側(cè)重于吸納本地網(wǎng)民的有效點擊率的話，當(dāng)?shù)刭Y料的有效匯集不僅是作為一個地方新聞網(wǎng)站自身標志性內(nèi)容建設(shè)的必須外，也是吸納外地網(wǎng)民的有效和必須的拓展途徑。

隨著新聞資源的日益壟斷，充分發(fā)揮新聞的接近性、服務(wù)性，地方新聞網(wǎng)站的本土化趨勢，必將增強新聞競爭的能力，也將成為探索新聞報道改進的方向。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)越來越成為新聞主流，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)越來越多地介入重大事件報道，并且越來越受到人們的普遍關(guān)注時，立足本土發(fā)展的地方新聞網(wǎng)站必然會在新一輪競爭中“站”得更高、“看”得更遠。