王　瑞

筆者前不久收到一條彩信，打開一看，是《體壇周報》手機報的樣刊，較之目前見到的其他日報性質(zhì)的手機報來說，這份樣刊更具有雜志性——拋開版面和材質(zhì)不談，眾所周知，最初的雜志形式和報紙差不多，幾乎沒什么分別，后來，報紙漸漸趨于刊載時效性強的新聞，雜志則側(cè)重一些深度報道文章，在時效和內(nèi)容上區(qū)別越來越大，此后，雜志和報紙在人們的觀念中才明晰地分開。

如今，各家傳媒集團(tuán)紛紛推出屬于自己的手機報。手機報已成為平媒集團(tuán)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站后開展新媒體建設(shè)的又一利器。筆者由那條彩信想到，既然已經(jīng)有了手機報，那么手機雜志的興起似乎也應(yīng)當(dāng)就在眼前。

手機雜志前景

2008年，中國手機用戶已突破7億，是同年全國報刊發(fā)行總量的6倍，是全國可上網(wǎng)電腦總數(shù)9倍。短信的使用也呈爆炸式增長，2008年短信發(fā)送量已達(dá)7230.8億條，這說明用戶對手機作為傳播媒介的接受和對信息的需求。如此數(shù)量龐大的用戶，已經(jīng)為手機報和手機雜志傳播打下了堅實的基礎(chǔ)。

相關(guān)調(diào)查顯示，目前共有近四十家全國性報刊推出了手機報，中國手機報已經(jīng)經(jīng)過了導(dǎo)入期，進(jìn)入了成長期。中國移動內(nèi)部人員透露，手機報用戶早已超過1000萬，并且仍在飛速增長中。

手機報作為開路先鋒，已經(jīng)趟出了一條光明大道，手機雜志此時跟進(jìn)，可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

手機雜志優(yōu)勢

手機報所提供的內(nèi)容還是傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容，除開一些媒體大鱷的手機報因更新速度快，推廣力度大而迅速占領(lǐng)市場，份額比較好外，其他的手機報因為內(nèi)容、推廣方法等都不成氣候。此外，據(jù)筆者掌握的數(shù)據(jù)，2008年，手機小說用戶普及率達(dá)到手機用戶的27.7%，是僅次于手機報的業(yè)務(wù)。

手機報和手機小說的劣勢在于：現(xiàn)有的手機報都具有一個特點，都是以新聞內(nèi)容為全部內(nèi)容，其互動性沒有很好的體現(xiàn)；手機小說偏向文學(xué)性，且篇幅過長，需要占據(jù)閱讀時間和閱讀者的許多精力。因此，和它們的內(nèi)容具有差異化的、貼近老百姓的、做好生活服務(wù)資訊的手機雜志將會受到讀者青睞。

手機雜志的優(yōu)點在于：閱讀不受時間、地點等因素的制約，較之手機報相比，娛樂休閑成分更重，能帶給用戶輕松愉悅的閱讀體驗；較之手機小說相比，篇幅更短，涉及生活各個方面，內(nèi)容更加多樣。 且對于手機雜志而言，依托報業(yè)集團(tuán)的新聞發(fā)布資質(zhì)，能夠充分發(fā)揮主流媒體的效應(yīng)，在內(nèi)容的深度廣度上進(jìn)行挖掘，可起到1+1＞2的效果。

手機雜志的品牌與經(jīng)濟效應(yīng)

信息和宣傳平臺的構(gòu)建，只有百利而無一害。手機雜志的創(chuàng)辦，將為傳媒集團(tuán)增加一個新的宣傳平臺，與手機報相比，手機雜志有著不同的媒體屬性，并沒有手機報的宣傳效應(yīng)，只能是一個更好的補充。

在市場經(jīng)濟的大主題下，任何企業(yè)和媒體要想獲得更好的經(jīng)濟效益，品牌的建立尤為重要，手機雜志傳遞的內(nèi)容具有點對點、豐富、深度的特點，能夠彌補手機報資訊過短過簡的不足，且其涵蓋面更加廣泛。將手機雜志和手機報、傳統(tǒng)報刊、網(wǎng)路報刊的廣告資源捆綁銷售，將會達(dá)到事半功倍的效果。

手機雜志內(nèi)容架構(gòu)可以設(shè)置城市美食地圖、娛樂休閑場所介紹以及最新有趣好玩的活動內(nèi)容等，相比于單純的新聞資訊來說，貼近性比其他手機報要高很多，這將是贏得讀者喜歡的一個重要途徑，如此則可增加手機雜志的訂閱用戶數(shù)；更重要的一點是，通過這種方式，可以增強與商家間的合作，吸引大量的外部資金，取得有效的廣告收入。

創(chuàng)辦手機雜志的最終目的，就是要將手機用戶的“日用品消費”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿訆蕵废M”。爭做倡導(dǎo)“移動娛樂”與“娛樂手機”的先鋒媒體，并最終在消費者的消費行為中起到引領(lǐng)消費潮流的作用。

蔡駿領(lǐng)軍創(chuàng)雜志 目標(biāo)直指郭敬明

本刊訊 （記者 楊 嘉） 自2001年《病毒》橫空出世，至今已出版《地獄的第19層》《荒村公寓》《天機》等小說十余部的中國懸疑作家領(lǐng)軍人物蔡駿，近日決定將最新力作《秘密》首次公布連載于其主編的雜志書《謎小說》中。并聯(lián)合那多、李西閩、天下霸唱、南派三叔等諸多業(yè)內(nèi)知名作家加盟，立志共同打造中國人自己的知識懸疑園地。

早在2007年，蔡駿就決心要創(chuàng)立一個專門屬于懸疑、奇幻、探險作家們自己的平臺和園地，于是，便誕生了《懸疑志》，出版以來反響熱烈。然而，雜志書的弊端也日益明顯，內(nèi)容的繁雜零散，不易長期保持自己的風(fēng)格，品質(zhì)難以得到保證。出版至2008年下半年，市場上一度蹤跡難尋，雖然仍有忠實的讀者群繼續(xù)追隨，卻已顯出疲態(tài)。

2009年，蔡駿表示仍然堅持培養(yǎng)新人的目的，讓恐怖懸疑小說更加深入人心，集合國內(nèi)最優(yōu)秀的作家，推出《迷小說》，此次出版的《謎小說》目標(biāo)直指郭敬明《最小說》。有網(wǎng)友表示，十分期待《謎小說》的面市，“從蔡駿第一本書我就開始關(guān)注這個作家，他有天馬行空的想象力，擅于設(shè)置錯綜復(fù)雜的情節(jié)結(jié)構(gòu)，都給作品創(chuàng)造出了一種極具懸念的獨特魅力。他的作品從沒有讓我失望過，因此，這次的《謎小說》我必定還是繼續(xù)支持?！?/p>