“星尚”起航

錢亦蕉

星尚傳媒將逐步從單一廣告創(chuàng)收向資源服務(wù)商、服務(wù)提供商和業(yè)務(wù)運營商方面擴展。

2009年6月6日，“星尚傳媒”品牌將正式揭幕，這是SMG繼“第一財經(jīng)”后再次重磅推出的多媒體產(chǎn)業(yè)品牌，并且它的品牌夢想，是要打造一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

“星尚傳媒”的前身是上海時尚文化傳媒有限公司，其實，自2003年成立起，它就向著引領(lǐng)時尚文化、倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活的多媒體公司方向發(fā)展。它旗下不僅擁有時尚生活頻道，還有傳統(tǒng)娛樂雜志《星尚OK!》，并且每年一度的風(fēng)尚大典(包括風(fēng)尚論壇和風(fēng)尚指數(shù)的頒布)讓它具有了不錯的品牌價值。2008年，一檔服裝設(shè)計類真人秀節(jié)目《萊卡TM魔法天裁》的熱播，讓總經(jīng)理鮑曉群想到了進一步拓展品牌覆蓋領(lǐng)域，Enjoyoung的服裝品牌應(yīng)運而生，隨著專賣店的落成，整個產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模。

如今，時尚文化傳媒終于更名“星尚傳媒”，一個更響亮的名字意味著大刀闊斧的改革和發(fā)展。“這不僅是新的品牌的亮相，是在戰(zhàn)略規(guī)劃上對自己的新出發(fā)?！盨MG總裁黎瑞剛說，2003年的時候SMG啟動了兩項改革，一個是財經(jīng)頻道，一個是生活時尚頻道。財經(jīng)頻道現(xiàn)已形成“第一財經(jīng)”的強勢品牌，生活時尚獲得的廣告收入和打造的產(chǎn)業(yè)鏈絕對不亞于《第一財經(jīng)》，但是在影響力方面似乎不及后者，所以這次重新起航，它們給自己起了個叫得響的名字“星尚”。

除了電視以外，“星尚”品牌會在更多領(lǐng)域出現(xiàn)。據(jù)鮑曉群介紹，將來新媒體是他們拓展的重點，這包括主營電子商務(wù)的“星尚網(wǎng)”，還有電子雜志、手機報和短信彩鈴等增值業(yè)務(wù)。另一方面，“星尚”將仍堅持“風(fēng)尚大典”的大型活動傳統(tǒng)，舉辦參與性更強的“星尚嘉年華”，除此之外，電影展映、話劇、音樂劇、邊拍邊播的欄目劇等各種樣式，“星尚”都有意涉獵。以前的風(fēng)尚指數(shù)將以一周一次的星尚榜形式出現(xiàn)；延伸產(chǎn)品方面，除了Enjoyoung品牌服飾，“星尚”還會推出飲食、時尚、生活書系；星尚專賣店年內(nèi)將在上海連鎖到四家，同時“星尚”還和銀行共同開發(fā)星尚聯(lián)名卡，與電影院合作星尚影院以及星尚俱樂部營銷等。

目前，生活時尚頻道(未來的星尚頻道)雖然是地方頻道，但它50%以上的節(jié)目都不強調(diào)地域性，而且品牌地域性日趨弱化，這也是今年的“星尚大典”將在北京舉行的重要原因。鮑曉群說：“經(jīng)過一年的努力，我們將逐步從單一的地方媒體向多媒體、產(chǎn)業(yè)鏈和跨地域方向擴展。星尚傳媒將逐步從單一廣告創(chuàng)收向資源服務(wù)商、服務(wù)提供商和業(yè)務(wù)運營商方面擴展?！?早些時候，黎瑞剛也說過：“我們希望能轉(zhuǎn)變集團的板塊，不單是簡單地做廣告收入，希望在廣告收入之外獲得其他的商業(yè)模式?！边@或許才是“星尚傳媒”全面拓展的真正目的。

“如果是簡單地依靠廣告作為我們的商業(yè)模式，我們就是國家給我們牌照的簡單的播出機構(gòu)。今天我們不想僅僅作為播出機構(gòu)，我們還想做得更多一點。之后我們有了希望做平面媒體，希望做媒體的發(fā)行，希望能有產(chǎn)品的收入，希望能做線下的活動等等產(chǎn)業(yè)鏈的運作?！崩枞饎傉f，“換句話說，希望未來我們在中國的大地上能貢獻的不是簡單的電視的頻道，而是驅(qū)動拉動整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)運營商，這是我們的想法?！?/p>

從事業(yè)單位到企業(yè)公司的變革，按市場規(guī)律來打造媒體產(chǎn)業(yè)，同時借用資本的力量做大做強，并且依賴于版權(quán)和創(chuàng)意的開發(fā)來做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?；蛟S這就是“星尚傳媒”誕生的動力，也是他們夢想的開端?！?/p>