擬寫對聯(lián)廣告詞短息技法講解

崔巍嵩

【考點闡述】

近幾年的高考語言表達題中出現(xiàn)了一些新的題型,如擬寫對聯(lián)、廣告詞、短信等,但無論形式怎么變,其考查的還是《考試說明》中規(guī)定的語言表達能力,主要包括:1.選用、仿用、變換句式;2.正確運用常見的修辭手法(比喻、比擬、借代、夸張、對偶、排比、反復);3.語言表達簡明、連貫、得體,準確、鮮明、生動。其中,語言表達的“簡明”指能夠刪除冗余信息、消除歧義;“連貫”指能夠調(diào)整語句之間的順序,做到前后銜接和照應;“得體”指能夠恰當使用語言,符合語境和語體的要求;語言表達的“準確、鮮明、生動”主要考查考生推敲、錘煉語言的能力。

【技法指導】

一、對聯(lián)

對聯(lián)實際上是句式的仿用,只不過對聯(lián)是由律詩的對偶句發(fā)展而來的,它保留著律詩的某些特點,所以考生在答題時應注意以下幾點:

1.寫對聯(lián)要注意字數(shù)相等,斷句一致。除有意空出某字的位置以達到某種效果外,上下聯(lián)字數(shù)必須相同。

2.注意平仄相合,音調(diào)和諧。傳統(tǒng)習慣是:仄起平落,即上聯(lián)末句尾字用仄聲,下聯(lián)末句尾字用平聲。

3.詞性相對,位置相同。一般為:虛對虛,實對實,就是名詞對名詞,動詞對動詞等,而且相對的詞必須在相同的位置上。

4.內(nèi)容相關(guān),上下銜接。上下聯(lián)的含意必須相互銜接,但又不能重復。

此外,張掛的對聯(lián),傳統(tǒng)做法是直寫豎貼,自右而左,由上而下,不能顛倒。與對聯(lián)緊密相關(guān)的橫批,可以說是對聯(lián)的題目,也是對聯(lián)的中心。好的橫批在對聯(lián)中可以起到畫龍點睛、相互補充的作用。

二、廣告詞

廣告詞一般分為公益廣告詞和商業(yè)廣告詞,而高考考查的更多是公益廣告詞。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準:其一,語言簡明,主題鮮明;其二,感情真摯,語氣真誠;其三,構(gòu)思新穎,富有創(chuàng)意。具體來說,可從以下幾點考慮:

1.運用修辭

運用修辭,是為了把詞句修飾得優(yōu)美,生動,感人。以生動形象的文字,準確表達意圖,力求簡潔鮮明,收到言有盡而意無窮的效果?？忌梢赃\用對偶、頂真、比喻、雙關(guān)、擬人、對比、設(shè)問、夸張、仿詞等修辭手法,使廣告詞親切形象,富有感染力。

2.語言質(zhì)樸

擬制廣告詞,要注意運用日常生活中通俗、樸實的口語。不要玩文字游戲,不要天馬行空胡思亂想,要用正確的思維方法。公益廣告詞要質(zhì)樸無華,隨和親切,充滿人文關(guān)懷;商業(yè)廣告詞則要從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費者需求的感受上著眼,不夸飾,不矯情。如“牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香”(藍天六必治牙膏),極富口語化,很有生活氣息;再如“回家的感覺真好!請您注意行車安全”(廣深高速公路),自然親切,充滿人文關(guān)懷。

3.注意押韻

如果在擬制廣告詞時注意到押韻,可便于讀者(觀眾或聽眾)記憶。如“說好普通話,走遍神州都不怕”讀來朗朗上口,一看(聽)就能記住。

三、短信

新課改背景下的高考更加注重實用性,與生活聯(lián)系更加緊密,所以,短信寫作極有可能成為高考考點。短信具有以下特點:主題突出,內(nèi)容較單一,問候、祝福、交代事情等目的明確,情真意切;語言簡潔,短信一般不超過70字,一般是30-50字;用語得體,短信的語言、內(nèi)容必須注意場合以及雙方的身份,還要注意禮貌,語言文明。編寫短信時主要從以下幾個方面入手:

1.比喻生動。用比喻的修辭方法對事物某一特征進行描繪和渲染,可使事物生動形象,具體可感,引發(fā)讀者聯(lián)想和想象,給人以鮮明深刻的印象,并使語言文采斐然,富有很強的感染力。

2.巧用比擬。用比擬的修辭方法把抽象事物具體化,使具體事物人格化,生動形象地表達感情,也使語言富有很強的感染力;或把人當物來寫,幽默詼諧,令人忍俊不禁。

3.移用巧妙。把本屬于甲事物的修飾語移用于乙事物,在特定語境下運用,不僅表意明確,而且意蘊無窮。如:我點擊整個春天看到了你的笑顏,我復制你的笑臉粘貼在我的心間,我下載我的思念把它另存為永遠,我打開我的手機給你送上最真誠的祝?！Ｌ焯炜鞓?這種移用讀來新鮮有趣,且韻味無窮。

4.善用夸張。用言過其實的方法,突出事物的本質(zhì),或加強作者的某種感情,烘托氣氛,引起讀者的聯(lián)想。

【原題展示】

1.(2009年高考語文安徽卷)將下面的短語組成兩副七字對聯(lián),并填寫在相應的橫線上。

芝蘭繞階黃牛耕地翠柳迎春桃李滿目

千里綠春繡錦座凝香萬山金

上聯(lián)

新春對聯(lián)

下聯(lián)

上聯(lián)

教師辦公室對聯(lián)

下聯(lián)

2.(2009年高考語文天津卷)閱讀以下材料,按要求作答。

本報綜合消息2009年3月28日晚8∶30-9∶30,世界各地進行了名為“地球一小時”的“熄燈接力”活動。當晚,津城有2萬多個家庭、1600多個社區(qū)、700多家企業(yè)和單位參

【同步突擊】

1.今年是新中國60周年華誕,請你擬寫一副對聯(lián)表達自己作為一個中國人的喜悅和自豪之情。

2.請以“歐陽修與百姓同樂”為上聯(lián),聯(lián)系《岳陽樓記》一文,擬一個下聯(lián)。

上聯(lián):歐陽修與百姓同樂

下聯(lián):

3.下面是某餐館門上貼的對聯(lián),請你運用《憫農(nóng)》的有關(guān)詞句,將上聯(lián)補充完整。

上聯(lián):,棄之可惜;

下聯(lián):杯里酒口口都香甜,量力而行。

4.請為圖書館的一副對聯(lián)補擬下聯(lián)。

上聯(lián):學問藏今古

下聯(lián):

5.南京人杰地靈,曾在此居住過的文化名人燦若群星。小晴就此擬寫了一副對聯(lián),但覺得下聯(lián)有一處不符合對聯(lián)要求,請你修改。

上聯(lián):吳敬梓冷眼觀世,《儒林外史》諷丑惡

下聯(lián):深情懷舊周樹人,《朝花夕拾》憶往昔

改為:

6.請為下面兩個經(jīng)營部門的“行業(yè)聯(lián)”補寫出下聯(lián),要求能巧妙宣傳經(jīng)營部門自身。

(1)徽菜館家常菜飲食行業(yè)聯(lián)

上聯(lián):品味嘗遍家常菜

下聯(lián):

(2)銷售“百姓緣”皮衣的走運皮衣店行業(yè)聯(lián)

上聯(lián):肩披“百姓緣”天天開心

下聯(lián):

7.以“長樂鐘聲花外盡”為上聯(lián),下面提供的四個句子中,能作為下聯(lián)與它組成對子的最恰當?shù)囊豁検?)

A.龍池柳色雨中深B.水碧沙明兩岸苔

C.榆柳蕭疏樓閣閑D.池中春蒲葉如帶

8.今年以來,上海各媒體努力探索,使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活,推出了“文明從我做起”等一系列為群眾所喜聞樂見的欄目和報道。為了拯救患白血病的留美學子余健,文匯報舉辦了骨髓捐獻志愿者驗血活動,得到社會各界的積極響應。請用對聯(lián)的形式為上面的新聞擬一個標題。

9.請擬寫一則以“爭當‘上海世博會志愿者”為內(nèi)容的公益廣告詞。(在10-20字之間)

10.為防止災后疫情發(fā)生,使災區(qū)人民能得到及時醫(yī)治,中國紅十字基金會呼吁全社會伸出友愛之手,向災區(qū)的貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)捐建博愛衛(wèi)生院(站)。請你為這一善舉擬寫一則廣告詞。(不超過25字)

11.舉一段(或自己擬一段)具有地方特色的食品廣告詞,并就廣告詞的特點作簡要解說。

12.請以“注意交通安全”為內(nèi)容擬一則公益廣告詞。要求主題鮮明,感情真摯,構(gòu)思新穎,語言簡明。(20字以內(nèi))

13.請以“購買體彩”為內(nèi)容擬一則公益廣告詞。要求主題鮮明,態(tài)度真誠,構(gòu)思新穎,語言簡明。(在10-20字之間)

14.請為“央視主持人版”的公益電視廣告的畫面內(nèi)容寫一則廣告詞。

[畫面一]人來人往的寫字樓里,一位女士的文件夾不小心掉在地上。一位匆忙路過的男士俯身幫她撿了起來。無意中看到這一幕的王小丫點頭微笑。

[畫面二]熱鬧的馬路上,一輛滿載貨物的三輪車在艱難爬坡。一位路過的年輕“上班族”見狀,趕忙緊跑兩步過來幫忙。無意中看到這一幕的崔永元點頭微笑。

[畫面三]寧靜的路口,一輛汽車駛來?？吹桨唏R線上一位女士正要過馬路,駕車人非常有禮貌地揮手示意女士先行。無意中看到這一幕的李詠點頭微笑。

所寫的廣告詞:

15.如今用手機發(fā)短信送祝福已成時尚,請給你的老師發(fā)一條短信表達你對他們的祝福。要求簡明得體,有文采,有創(chuàng)意。(60字以內(nèi))

16.你的某位好友今年高考落榜了,請你編寫一則短信來幫助他,鼓勵他。(不超過80字)

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