袁炳菊 呂 濤

新聞是隨著人類的不斷的發(fā)展到一定文明程度而產(chǎn)生的。新聞的社會(huì)價(jià)值基礎(chǔ)是一個(gè)歷史的、民族的范疇。新聞價(jià)值的發(fā)現(xiàn)以社會(huì)文化環(huán)境為其本源。從歷史的觀點(diǎn)來講,由于不同歷史時(shí)期社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r不一樣,人們的價(jià)值觀亦不一樣,新聞的社會(huì)價(jià)值基礎(chǔ)就不一樣。社會(huì)文化環(huán)境的不同,決定了人們新聞價(jià)值觀不同。新聞社會(huì)價(jià)值觀受到受眾和傳播者文化特質(zhì)的影響。

新聞價(jià)值的最終標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)是服務(wù)于社會(huì),造福于社會(huì),這是新聞社會(huì)價(jià)值的核心。樹立和諧的社會(huì)價(jià)值觀,新聞要有助于社會(huì)成員受到社會(huì)的公平對(duì)待并公平的對(duì)待社會(huì)。人類的傳播技術(shù)經(jīng)歷了從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展歷程,從而決定了人類的傳播活動(dòng)也是一個(gè)由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過程。本文將主要闡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和對(duì)傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起及發(fā)展

人類傳播史上已有了四次革命:口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播,每一次傳播媒體贏利的革命即帶來傳播方式的更新。沒有人預(yù)想到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)竟以如此驚人的速度成長起來。在傳播歷史上,廣播用了接近40年的時(shí)間達(dá)到5 000萬受眾,電視用了大約15年的時(shí)間達(dá)到相同數(shù)目的受眾,而萬維網(wǎng)只用了3年多的時(shí)間就達(dá)到了這個(gè)數(shù)目。到2000年,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個(gè)擁有3.2億用戶的全球媒體。

由于網(wǎng)絡(luò)改革了國際信息交換,同時(shí)信息處理變得更快和更廉價(jià),于是帶來了如商業(yè)周刊所稱的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的來臨。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播在中國的出現(xiàn)和對(duì)中國文明的意義,不亞于中國人發(fā)明紙張的意義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是人類社會(huì)的新形態(tài),是歷史進(jìn)步的新階段。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,很多東西無疑發(fā)生改變。對(duì)于社會(huì)的影響也是全面的,不僅影響著政治和經(jīng)濟(jì)方面,而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆在20世紀(jì)60年代就曾對(duì)人類傳播發(fā)展的趨勢作過預(yù)測,他寫道:“我們現(xiàn)在了解的和我們所談到的過去的這一切,只不過是一個(gè)新時(shí)代的序曲。我們可以確認(rèn),在這個(gè)新時(shí)代里,人類傳播的基本性質(zhì)不會(huì)改變,但傳播本身的社會(huì)體系,很可能同我們已知的各個(gè)傳播時(shí)代大不相同,因此,我們正面對(duì)著世界上的某種新事物,我們猜想可能會(huì)把我們帶到一個(gè)新的不同的時(shí)代”。

二、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳播活動(dòng)的影響

面對(duì)如此受人歡迎的新型電子傳播媒體贏利,很多人不禁擔(dān)心,網(wǎng)絡(luò)媒體贏利會(huì)取代傳統(tǒng)媒體贏利嗎?面對(duì)新媒體贏利如此強(qiáng)烈的沖擊,三大傳統(tǒng)媒體贏利該如何應(yīng)對(duì)?

由于受到新媒體贏利的沖擊,三大傳統(tǒng)媒體贏利在努力尋求新的發(fā)展思路以及應(yīng)對(duì)媒體贏利競爭的策略。事實(shí)上,每種媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性。例如:報(bào)紙價(jià)格便宜和攜帶方便的優(yōu)點(diǎn),是其他媒體所無法比擬的。聽廣播、看電視和上網(wǎng)都需要一定的設(shè)備,唯有報(bào)紙可隨取隨看。廣播的最大優(yōu)點(diǎn)就在于伴隨性。在被譽(yù)為“裝在車輪上的國家”的美國,汽車廣播已成為廣播業(yè)的主流。這是一個(gè)其他任何媒體都無法取代的領(lǐng)域等等?？梢?受眾在選擇媒體時(shí)不存在排他性,各種媒體可以共同繁榮。因此,傳統(tǒng)媒體贏利并不會(huì)因新媒體贏利的出現(xiàn)而消亡,媒體贏利間的融合成為傳統(tǒng)媒體贏利發(fā)展的趨勢。媒體贏利的融合首先肇始于報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)的融合——?jiǎng)?chuàng)辦電子報(bào)刊。

印刷媒體贏利以電子書籍、電子報(bào)紙、電子雜志的形態(tài)率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。這是印刷媒體贏利的發(fā)展也是媒體贏利之間融合,產(chǎn)生了新的媒體贏利。世界上第一家電子報(bào)紙是美國的《圣何賽信使報(bào)》,從此開創(chuàng)了電子報(bào)刊新紀(jì)元。隨后,各大報(bào)紙積極發(fā)生網(wǎng)絡(luò)電子版,力求在網(wǎng)絡(luò)上占得先機(jī)。受現(xiàn)有的物質(zhì)文化技術(shù)等方面的因素制約,在一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)間過程,人們對(duì)報(bào)紙等印刷品的閱讀習(xí)慣,不是短時(shí)間就能改變的。據(jù)一些專家估計(jì),熟悉并習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的閱讀方式,至少需要10年乃至一代人(25～30年)甚至更長。因此,改善自身,揚(yáng)長避短,充分發(fā)揮和加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢才是其生存之道。加大信息量,提高信息質(zhì)量,發(fā)掘獨(dú)家新聞,加強(qiáng)深度報(bào)道、解釋性報(bào)道,提高報(bào)道質(zhì)量,提高報(bào)紙的可讀性,特別要增強(qiáng)讀者的參與意識(shí)?！?/p>

(編輯/梁永安)