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      喜看電視廣告的健康塑造

      2009-06-25 03:29:28廖君福
      聲屏世界 2009年5期
      關(guān)鍵詞:媒體廣告電視廣告語言

      廖君福

      如今的電視熒屏,僅就電視廣告透視下去,日趨清新雅麗、賞心悅目、健康完美。

      隨著我國廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟體制的日臻成熟,加上電視媒體視聽兼?zhèn)?、形象直觀、受眾面廣、真實性強等特點,廣告蜂擁擠占熒屏已成鐵打的事實,使得電視廣告總是居于各媒體廣告之首。前些年,人們常常埋怨電視廣告多而濫、平而俗、粗制濫造、低級趣味,有的甚至違規(guī)“串調(diào)”,諸如在少兒頻道播放婦女衛(wèi)生巾廣告等等。近年來,國家廣電總局高度重視電視廣告的整治,各級廣電部門切實肩負(fù)責(zé)任,堅持社會效益優(yōu)先,嚴(yán)格監(jiān)管電視廣告,認(rèn)真把好電視廣告審片、播出關(guān)。這些措施也促使電視廣告人以獨特的創(chuàng)意、健康的聲畫、精巧的制作來對接電視熒屏,越來越多的廣告形象優(yōu)美動人,猶如春雨潤物久遠(yuǎn)的駐足觀眾心間,真正實現(xiàn)了“以我熒屏、傳你美名”之本義。放眼各地?zé)善?,現(xiàn)今的電視廣告主要有以下表現(xiàn):奇——立意新,構(gòu)思巧,表現(xiàn)手法靈活且藝術(shù)性強;雅——主題積極向上,畫面清麗雅致,戒除粗俗,語言精煉,達(dá)意準(zhǔn)確,妙趣橫生;精——畫面、語言簡約精美,戒除繁亂的堆砌,脈絡(luò)清晰。

      電視廣告是一門高深的學(xué)問,用心經(jīng)營,便會魅力迸發(fā)!電視廣告更是一根社會文明的標(biāo)桿,理應(yīng)健康塑造。

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