媒體廣告

響了公交車身媒體廣告經(jīng)營(yíng)，公交車身媒體廣告經(jīng)營(yíng)如何復(fù)蘇是值得研究的。本文試以寧波公交集團(tuán)為例，從公交車身媒體廣告的概念及特點(diǎn)出發(fā)，分析疫情三年對(duì)公交車身媒體廣告市場(chǎng)的影響和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，提出公交車身媒體廣告經(jīng)營(yíng)的復(fù)蘇方向和路徑。1 公交車身媒體廣告的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)公交車身媒體廣告是以公交車車身為媒介空間，展示廣告信息的一種戶外媒體資源。作為一種戶外廣告形式，公交車身媒體廣告主要有以下優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。（1）公交車身媒體廣告覆蓋面大?？臻g上，公交線網(wǎng)幾乎遍布一座城市的每個(gè)

一方面，為新媒體廣告的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)，為新媒體廣告發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。另一方面，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，白酒產(chǎn)業(yè)整體處于景氣周期。在白酒新媒體廣告具有巨大發(fā)展?jié)摿Φu(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一的情況下，如何基于“互聯(lián)網(wǎng)+”，為白酒企業(yè)廣告宣傳和品牌營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的抓手，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注重點(diǎn)。因此，本文針對(duì)消費(fèi)者運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查闡述了基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的白酒新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題及原因，并針對(duì)性地提出相應(yīng)對(duì)策，希望為白酒企業(yè)在白酒新媒體廣告發(fā)展方面提供參考

形式，同時(shí)自媒體廣告也替代了傳統(tǒng)廣告成為我國(guó)的廣告發(fā)展的主流，以QQ、微信、微博為代表的一眾APP 作為傳播平臺(tái)，使自媒體廣告充斥在人們的生活中。由于自媒體廣告擁有更低的傳播成本，更快的傳播速度，更廣的傳播范圍以及隱蔽性強(qiáng)的特點(diǎn)，自媒體廣告在廣告行業(yè)內(nèi)受到了歡迎，得到了迅速發(fā)展的機(jī)會(huì)。但作為新興產(chǎn)業(yè)的自媒體廣告，在發(fā)展過(guò)程中也存在如泛濫的虛假?gòu)V告、屢禁不止的色情低俗廣告、逐漸增多的違法廣告等問(wèn)題，這嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此，為了市場(chǎng)的發(fā)展和權(quán)益的保

5G技術(shù)，新媒體廣告會(huì)通過(guò)以下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單位與行業(yè)發(fā)展的雙贏：一是品牌展示；二是促進(jìn)合作；三是客戶接觸；四是客戶分類。然而，在會(huì)展?fàn)I銷工作中應(yīng)用新媒體廣告還處于起步階段，其中存在的問(wèn)題較多，效果并不是特別明顯，需要在今后的工作中深入分析和優(yōu)化。為了更好地落實(shí)5G背景下新媒體廣告在會(huì)展?fàn)I銷領(lǐng)域的應(yīng)用，下文進(jìn)行了深入的探討。1 新媒體廣告概述新媒體的興起不僅標(biāo)志著傳播技術(shù)的升級(jí)和更新，更是傳播理念、傳播設(shè)備、傳播認(rèn)知的突破。所謂的“新”是針對(duì)過(guò)去的“舊”而言的，

傳播媒介。新媒體廣告是伴隨新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的。新媒體廣告如今獲得快速發(fā)展，是因?yàn)樾?span id="j5i0abt0b" class="hl">媒體廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告在傳播方式、傳播效果等方面更具優(yōu)勢(shì)。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展使廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，新媒體在快速發(fā)展的過(guò)程中也為廣告營(yíng)銷帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。廣告營(yíng)銷可以以新媒體平臺(tái)為載體，實(shí)現(xiàn)多樣化營(yíng)銷，使?fàn)I銷內(nèi)容更加豐富。1 新媒體廣告概述新媒體廣告以文字、圖形、音頻、視頻等多種方式進(jìn)行傳播，新媒體廣告之“新”在于廣告?zhèn)鬏敺绞降膭?chuàng)新[2]。新媒體廣告傳播信息

展的趨勢(shì)，自媒體廣告依托自媒體平臺(tái)也得到了迅猛發(fā)展。自媒體廣告是指自然人、法人或者其他組織運(yùn)用自媒體平臺(tái)以文字、圖片、視頻等形式，直接或者間接的推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。一、自媒體廣告的特點(diǎn)自媒體平臺(tái)是一種新型媒介方式，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、廣播電視等大眾媒體傳播方式有著明顯的區(qū)別，主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。1.發(fā)布成本低。傳統(tǒng)媒介廣告發(fā)布程序較為復(fù)雜，發(fā)布廣告資格也需要經(jīng)過(guò)層層審核，只有審核通過(guò)后才能發(fā)布廣告，而且還有高額的廣告設(shè)計(jì)費(fèi)和制作費(fèi)。相較于傳統(tǒng)媒介

思。一、數(shù)字媒體廣告中的文字與圖片數(shù)字媒體廣告往往重視設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言，好的視覺(jué)語(yǔ)言能夠給予觀看者最直接的感染，這也正是數(shù)字媒體廣告的關(guān)鍵。（一）數(shù)字媒體廣告的文字設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體廣告的設(shè)計(jì)與應(yīng)用中，文字與圖片相結(jié)合往往是最常見(jiàn)的。語(yǔ)言具有解釋說(shuō)明的作用，數(shù)字媒體廣告中的文字具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和傳達(dá)能力。數(shù)字媒體廣告中的文字可以有多種設(shè)計(jì)方案，關(guān)鍵是根據(jù)不同的內(nèi)容需求展示相應(yīng)的文字信息，使其在表達(dá)同一內(nèi)容時(shí)是統(tǒng)一的，在排版與設(shè)計(jì)上也要突出重點(diǎn)，處理好前后、虛實(shí)關(guān)系

分發(fā)揮，數(shù)字媒體廣告隨之也得到了較大程度的發(fā)展，其價(jià)值得到社會(huì)各界的普遍認(rèn)可。作為高校，數(shù)字媒體廣告專業(yè)培養(yǎng)的人才應(yīng)適應(yīng)各媒體機(jī)構(gòu)、廣告公司等企業(yè)的需求，特別是微信公眾號(hào)、手機(jī)、App、抖音等行業(yè)。高校進(jìn)行數(shù)字媒體廣告教學(xué)改革，應(yīng)利用新時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，努力培育出符合新時(shí)代需求的數(shù)字媒體廣告人才，以推動(dòng)數(shù)字媒體廣告的發(fā)展跨越新臺(tái)階[1]。1 新時(shí)代背景下數(shù)字媒體廣告教學(xué)存在的問(wèn)題1.1 教學(xué)理念不適應(yīng)數(shù)字媒體廣告行業(yè)發(fā)展需求隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時(shí)代的不斷發(fā)展，社

內(nèi)外對(duì)于移動(dòng)媒體廣告倫理問(wèn)題的現(xiàn)有研究成果較少，且技術(shù)的不斷發(fā)展使移動(dòng)媒體廣告日新月異，故其設(shè)計(jì)相關(guān)理論研究不足。此外，有關(guān)移動(dòng)媒體廣告倫理的研究涉及多學(xué)科研究?jī)?nèi)容，屬于新的學(xué)術(shù)交叉點(diǎn)。本文創(chuàng)新性地將移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)放入廣告?zhèn)惱韺W(xué)的視角進(jìn)行討論，為移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)研究開(kāi)辟了廣告?zhèn)惱韺W(xué)研究的新視域。研究移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)倫理，不僅僅是理論方面的考量，更是實(shí)踐方面的迫切需要。一、移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)倫理價(jià)值正如廣告學(xué)家威廉·阿倫斯所說(shuō)：“廣告通過(guò)玩弄我們的情感，向我

賢君【摘要】媒體廣告經(jīng)營(yíng)是媒體生存和發(fā)展的重要支撐。近年來(lái)，媒體傳播形態(tài)的改變影響著媒體廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展格局，而數(shù)字生活的時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ズ推放平ㄔO(shè)面臨巨大挑戰(zhàn)和難題。本文圍繞品牌建設(shè)這一主題，論述媒體在助力品牌建設(shè)過(guò)程中的困境和難點(diǎn)，以及中央廣播電視總臺(tái)主導(dǎo)并推出的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”在幫助品牌快速成長(zhǎng)、助力品牌新發(fā)展方面做出的積極努力和探索?！娟P(guān)鍵詞】媒體廣告 ?品牌建設(shè) ?解決方案【中圖分類號(hào)】G220 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A構(gòu)建新發(fā)展格局，圍繞新品牌、

報(bào)告顯示社交媒體廣告(Social media advertising)已占全球廣告總支出的43.5%。然而，盡管企業(yè)社交媒體廣告預(yù)算不斷提高，廣告效果卻不盡如人意，用戶普遍認(rèn)為社交媒體廣告無(wú)趣且與自己無(wú)關(guān)。為了達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，社交媒體廣告依托移動(dòng)信息技術(shù)，衍生出交互式社交媒體廣告。在交互式社交媒體廣告中，用戶可以通過(guò)分享、點(diǎn)贊和評(píng)論等方式達(dá)到與發(fā)布廣告的企業(yè)或其他用戶互動(dòng)交流的目的。與傳統(tǒng)社交媒體廣告相比，交互式社交媒體廣告具有以下優(yōu)勢(shì)：(1) 在內(nèi)

重要陣地。新媒體廣告是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)核心課程，通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，掌握新媒體概說(shuō)、新媒體廣告傳播理論、新媒體廣告傳播形式、新媒體廣告監(jiān)管等理論知識(shí)，同時(shí)通過(guò)新媒體廣告傳播實(shí)踐教學(xué)，體悟和洞察新媒體廣告運(yùn)營(yíng)技能和規(guī)律，做到知行合一。本課程在教學(xué)實(shí)踐的過(guò)程中，形成了“一隊(duì)一師、一品一號(hào)”的教學(xué)模式，接下來(lái)本文將從教學(xué)“痛點(diǎn)”出發(fā)，闡述“以學(xué)生為中心”的教學(xué)改革，以及教學(xué)改革成效三個(gè)方面展開(kāi)。1 課程教學(xué)“痛點(diǎn)”反思新媒體廣告課程在教學(xué)過(guò)程中，在與行業(yè)接軌和教學(xué)理念

元素融入數(shù)字媒體廣告能激發(fā)隱藏在人們心中與中國(guó)傳統(tǒng)文化緊密相連的文化因素，更能打動(dòng)公眾，可為現(xiàn)代廣告帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，增添新的活力。筆者首先分析了傳統(tǒng)文化元素融入數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，論述了傳統(tǒng)文化中的文字元素、圖案元素、色彩元素在數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，對(duì)當(dāng)前數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸滲透到人們的日常生活中，給現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了全新的發(fā)展環(huán)境，特別是數(shù)字媒體廣告設(shè)

0000）新媒體廣告是廣告界的潮流趨勢(shì)，具有普及、便捷、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)1。通過(guò)新媒體廣告宣傳民族文化可使民族文化最大限度與市場(chǎng)接觸，走進(jìn)受眾內(nèi)心。以新媒體廣告為載體弘揚(yáng)民族文化，能增強(qiáng)民族文化的社會(huì)適應(yīng)性，通過(guò)民族文化與商業(yè)元素的融合，在一定程度上能轉(zhuǎn)變受眾的消費(fèi)內(nèi)涵，使受眾逐漸追求精神消費(fèi)，這時(shí)候，普通受眾會(huì)進(jìn)一步感受到民族文化對(duì)自身發(fā)展的重要性，只有基于受眾需求的民族文化，其發(fā)展之路才能越來(lái)越順暢，才能成為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新的民族文化2。基于傳播學(xué)視角，

收入下降，新媒體廣告收入增長(zhǎng)明顯。2019年全國(guó)廣告收入2075.27億元，同比增長(zhǎng)11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元，同比下降9.13%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長(zhǎng)68.49%，其中廣播電視機(jī)構(gòu)新媒體廣告收入194.31億元，同比增長(zhǎng)25.11%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。

營(yíng)銷背景下，媒體廣告行業(yè)亟待創(chuàng)新。這主要是由于大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體營(yíng)銷形式與受眾角度等方面的變化，傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)不能滿足大眾心理需求，新媒體廣告的發(fā)展還需要引入大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多方面內(nèi)容，這就需要媒體廣告企業(yè)能夠融合大數(shù)據(jù)思想，創(chuàng)新廣告宣傳形式、分析受眾心理需求。下面文章就以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷為依據(jù)，對(duì)新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策展開(kāi)探討。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);精準(zhǔn)營(yíng)銷;媒體廣告;廣告發(fā)展DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.

的傳播者。自媒體廣告就是基于移動(dòng)互聯(lián)社交平臺(tái)，利用自媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的營(yíng)銷與傳播，以驚人的擴(kuò)張力和覆蓋面，成為廣告業(yè)界新的傳播途徑。自媒體廣告具有廣告媒介的一般特點(diǎn)，但又具有自身特性，特別是自媒體廣告以精準(zhǔn)的傳播、高度的交互性、聚合性，以及個(gè)性化傳播優(yōu)勢(shì)，更能吸引受眾的青睞，已經(jīng)成為當(dāng)前廣告媒介領(lǐng)域的新陣地。文章對(duì)自媒體廣告的特點(diǎn)進(jìn)行梳理，就其傳播機(jī)制展開(kāi)探究，為促進(jìn)自媒體廣告的健康發(fā)展提出完善建議。1 自媒體廣告的一般特征從廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)來(lái)看，由單一的

等，而其中新媒體廣告行業(yè)受益于5G的特性，可以對(duì)自身業(yè)務(wù)（如會(huì)展?fàn)I銷等）進(jìn)行一系列的改進(jìn)。關(guān)鍵詞：5G技術(shù);新媒體廣告;會(huì)展?fàn)I銷;綜合討論中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 22-00-02運(yùn)用先進(jìn)的5G技術(shù)，新媒體廣告將在會(huì)展中心中通過(guò)展示品牌、接觸客戶、促進(jìn)合作等多樣業(yè)務(wù)，達(dá)成公司業(yè)績(jī)與行業(yè)發(fā)展雙贏的局面。但是新媒體廣告在會(huì)展?fàn)I銷中的運(yùn)用目前仍有亟待改進(jìn)之處，因此，如何在5G背景下進(jìn)行新媒體廣告應(yīng)用會(huì)展中心

大數(shù)據(jù)環(huán)境給媒體廣告行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也產(chǎn)生了一些新的挑戰(zhàn)。因此，本文將媒體廣告作為研究對(duì)象，分析大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營(yíng)存在的困境，包括吸引受眾難度進(jìn)一步加大、大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠、廣告?zhèn)鞑ネ緩竭M(jìn)一步受限以及廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊等問(wèn)題，再提出大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的策略，一是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)了解受眾情況，二是培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才，三是創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營(yíng)銷方式，四是提高媒體廣告的互動(dòng)參與效果，可有效促進(jìn)媒體廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：媒體廣

王柿堯在媒體廣告行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)環(huán)境為其提供有利的條件，但是在發(fā)展的同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)。為此，必須充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告所面臨的困境，同時(shí)提出在大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新策略，通過(guò)大數(shù)據(jù)環(huán)境的深入思索和探究，找出在大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體所采取的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新措施，為進(jìn)一步推動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。一、前言大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)給很多行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化，其中就包括媒體廣告行業(yè)，新媒體廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，給傳統(tǒng)的媒體廣告帶來(lái)新的沖擊

不斷發(fā)展，新媒體廣告以一種全新的方式融入我們的生活。文章分析了新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，以新媒體廣告設(shè)計(jì)的特征為切入點(diǎn)，通過(guò)新媒體廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題進(jìn)一步闡述新媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，目的是為了了解新媒體廣告設(shè)計(jì)的定位，總結(jié)新媒體廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?！娟P(guān)鍵字】新媒體廣告;設(shè)計(jì)研究1. 新媒體廣告設(shè)計(jì)概述1.1 新媒體廣告設(shè)計(jì)概念報(bào)紙、雜志、電視、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體，目前，新媒體已經(jīng)被定義為“第五媒體”，這在很大程度上奠定了新媒體廣告在傳播領(lǐng)域中的重要地

：交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)可幫助媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告信息的移動(dòng)智能發(fā)布，為受眾泛在化地獲取媒體廣告資訊提供了極大便利。本文首先簡(jiǎn)述7交互式移動(dòng)媒體廣告的概念，其次重點(diǎn)介紹了l Beancon微定位、H5及Android等開(kāi)發(fā)交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)的關(guān)鍵技術(shù)，最后闡述了整個(gè)平臺(tái)的架構(gòu)和模塊設(shè)計(jì)，以期為平臺(tái)的后期研發(fā)提供技術(shù)參考。關(guān)鍵詞：交互式 移動(dòng)媒體廣告iBeancon 微定位技術(shù) H5技術(shù)1交互式移動(dòng)媒體廣告概述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展衍生了大量的移動(dòng)交互式技

我們可以通過(guò)媒體廣告來(lái)讓大眾明白整容的危害。本文對(duì)“遠(yuǎn)離整容”媒體廣告的設(shè)計(jì)與制作進(jìn)行了研究，利用illustrator與Photoshop軟件對(duì)“遠(yuǎn)離整容”這個(gè)話題進(jìn)行了一系列的海報(bào)創(chuàng)作，讓當(dāng)今社會(huì)的愛(ài)美人士對(duì)整容的危害擁有更深刻的理解，能夠通過(guò)海報(bào)傳達(dá)的信息來(lái)認(rèn)識(shí)到整容的危害，從而做到遠(yuǎn)離整容，正確看待整容這件事情。筆者將結(jié)合整容危害的話題，利用對(duì)比的方式統(tǒng)一海報(bào)的簡(jiǎn)約風(fēng)格。在對(duì)比的基礎(chǔ)上把“整容的傷害”傳遞給大家。從平面設(shè)計(jì)的基本定義到平面設(shè)計(jì)的基本

毛雪婷歐盟新媒體廣告規(guī)制既有成員國(guó)自身規(guī)制的差異性，又有共同體規(guī)制的一致性。歐盟作為新媒體廣告發(fā)展的領(lǐng)先區(qū)域，通過(guò)他律與自律規(guī)制相互結(jié)合，自律組織的前沿研究與實(shí)踐互補(bǔ)促進(jìn)形成自身鮮明規(guī)制特色。一、歐盟新媒體廣告規(guī)制體系的建構(gòu)新媒體廣告規(guī)制一般包括以政府為主體的他律規(guī)制和以行業(yè)協(xié)會(huì)為主體的自律規(guī)制。歐盟是由多個(gè)成員國(guó)組成的共同體，其新媒體廣告規(guī)制體系包含了成員國(guó)自身規(guī)制與超國(guó)家的共同規(guī)制。1.成員國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)制方法現(xiàn)代廣告在歐洲發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，相應(yīng)的廣告規(guī)制較為完

中，大數(shù)據(jù)對(duì)媒體廣告業(yè)的影響尤其值得關(guān)注。傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)是值得深入思考的問(wèn)題。本文以傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)為例，探索大數(shù)據(jù)對(duì)媒體廣告行業(yè)提出的現(xiàn)實(shí)要求為切入點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)媒體廣告行業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展要求提出切實(shí)可行的建議。關(guān)鍵詞：媒體廣告；大數(shù)據(jù)；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一、傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)的特征分析媒體廣告行業(yè)是人類進(jìn)入工業(yè)時(shí)代以來(lái)既有的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。工業(yè)革命促使人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展有了長(zhǎng)足進(jìn)步。工業(yè)、農(nóng)業(yè)等制造產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)效率

據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn)(一)受眾數(shù)量的提升和保證在傳統(tǒng)媒體行業(yè)當(dāng)中，通常會(huì)將收視率作為諸多決策的依據(jù)，認(rèn)為收視率越高，其決策更具有科學(xué)性，即受眾數(shù)量與決策的科學(xué)性之間存在一定的正相關(guān)關(guān)系。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下，想要更好地穩(wěn)定或提升受眾數(shù)量，不能單憑收視率進(jìn)行判斷，而需要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)客戶的需求進(jìn)行了解，從而才能讓廣告更具針對(duì)性，更有效力。不可否認(rèn)的是新媒體的出現(xiàn)搶走了極大的市場(chǎng)份額，越來(lái)越多的客戶開(kāi)始接受和使用新媒體，而傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)也正

多彩。二、新媒體廣告概述廣告——廣而告之。即在某種特定的需要下傳達(dá)某種特定的信息以滿足某部分受眾群的使用或是接納。在傳遞信息的過(guò)程中必須通過(guò)一定形式的媒介，從而形成有效的信息宣傳，其本質(zhì)是面向大眾的信息傳播。新媒體廣告即是以新媒體作為信息傳遞的媒介，使得廣告進(jìn)行有效的傳播。所以，新媒體廣告是伴隨著新媒體的應(yīng)用而不斷發(fā)展起來(lái)的。在當(dāng)今社會(huì)，我們無(wú)處不見(jiàn)的新媒體廣告擁有廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。同時(shí)也給我們的生產(chǎn)生活帶來(lái)深遠(yuǎn)的意義和有效的應(yīng)用。在新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)個(gè)

斷進(jìn)行，電視媒體廣告也在不斷的變化著。就目前的發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，電視媒體廣告以其特殊的形式滿足了大部分人們對(duì)于精神方面的追求。但是，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，絕對(duì)不能停止對(duì)于電視媒體廣告創(chuàng)新優(yōu)化的探索，只有不斷的完善電視媒體廣告相關(guān)的措施，努力的做好電視媒體廣告的發(fā)展工作，才能夠促進(jìn)電視媒體廣告的可持續(xù)發(fā)展，為人民帶來(lái)更多的便利，滿足他們更多的需求。一、電視媒體廣告電視媒體廣告在當(dāng)今的時(shí)代背景下是我國(guó)國(guó)民工作之余一種放松的休閑方式，電視媒體廣告的存在極大的豐富了我

傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告的異同歸根結(jié)底來(lái)自于傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，新媒體的迅速發(fā)展，勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大影響，傳統(tǒng)媒體以文字印刷為基礎(chǔ)，而新媒體的快速發(fā)展依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。雖然二者的發(fā)展路線不同，但是以二者為媒介的廣告?zhèn)鞑ゴ_是有相同的終極目標(biāo)，向受眾傳達(dá)廣告信息，并且產(chǎn)生廣告影響。所以傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告在發(fā)展過(guò)程中避免不了競(jìng)爭(zhēng)，然而廣告行業(yè)的健康發(fā)展，有不可避免的需要二者的融合，所以傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告的碰撞與融合是并存的。新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒

0433）新媒體廣告改變了傳統(tǒng)媒介廣告的傳播方式以及傳播形態(tài)，讓更多的人民群眾受益，然而在目前使用的《廣告法》中卻沒(méi)有明確的相關(guān)法律法規(guī)對(duì)新媒體廣告進(jìn)行解釋，因此只要有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的個(gè)人以及團(tuán)體都可以在新媒體上發(fā)布廣告，這樣一來(lái)，就沒(méi)有明確的法律法規(guī)對(duì)新媒體廣告進(jìn)行限制，所以當(dāng)《廣告法》規(guī)定的權(quán)利義務(wù)對(duì)新媒體廣告不適用的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)很多侵權(quán)的新媒體廣告，不但損害了新媒體廣告的信譽(yù)度，還會(huì)讓用戶忠誠(chéng)度大幅度下降。所以，制定適用于新媒體的廣告監(jiān)管執(zhí)法刻不容緩。

在當(dāng)下，研究媒體廣告，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體廣告顯然是十分重要的，因此，我們能夠真實(shí)的感受到這些新媒體帶來(lái)的巨大沖擊力，也均在一定程度上明確了新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。一、新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)——以動(dòng)畫應(yīng)用為例如果說(shuō)過(guò)去一部動(dòng)畫片就能夠撐起一個(gè)頻道的收視率，如今的動(dòng)畫制作在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，簡(jiǎn)直容易的一塌糊涂，當(dāng)然這里的動(dòng)畫指的不是動(dòng)畫片，而是動(dòng)畫技術(shù)，簡(jiǎn)單的用于新媒體的動(dòng)畫技術(shù)，當(dāng)然，也有復(fù)雜應(yīng)用的動(dòng)畫技術(shù)，比如說(shuō)CG技術(shù)。在談及新媒體廣告的技術(shù)優(yōu)勢(shì)前，我們

背景下，傳統(tǒng)媒體廣告展現(xiàn)出了與數(shù)字化技術(shù)逐漸融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而新媒體廣告則呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，因此，茶飲品行業(yè)有必要在廣告營(yíng)銷工作中重視新媒體廣告的制作，并探索新媒體廣告傳播成效的提升路徑，從而為自身產(chǎn)品知名度以及企業(yè)市場(chǎng)影響力的提升奠定良好的基礎(chǔ)。1 新媒體廣告的定義新媒體廣告是指建立在數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)上的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的，并且可以不斷更新的全新媒體介質(zhì)的廣告。新媒體廣告主要包括三類，一是搜索引擎廣告、門戶網(wǎng)站廣告、虛擬

視域下的新型媒體廣告形式的發(fā)展蘇 娜商業(yè)信息化時(shí)代的到來(lái)成就多媒體整合發(fā)展的路徑，在廣告行業(yè)中顯現(xiàn)的最為突出，廣告主通過(guò)廣告?zhèn)鞑C(jī)制傳遞商情來(lái)穩(wěn)固企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位。隨著新型媒體領(lǐng)域的擴(kuò)展，廣告主及廣告商對(duì)其日益重視，這種趨勢(shì)成就了新型媒體廣告的崛起。然而任何事物的發(fā)展都有其兩面性，新型媒體廣告形式在高速運(yùn)行中也面臨著問(wèn)題，經(jīng)過(guò)媒體從業(yè)者的探究，開(kāi)辟?gòu)V告信息傳播發(fā)展形式的新路徑，助推新型媒體廣告形式的發(fā)展。新型媒體廣告 廣告主 受眾一、新型媒體廣告的內(nèi)涵新

限度的發(fā)揮。媒體廣告人，作為媒體廣告工作的執(zhí)行人，擔(dān)負(fù)著開(kāi)發(fā)優(yōu)秀廣告的偉大歷史重任，他們的生活及工作的環(huán)境，他們的工作滿意度、職業(yè)狀況直接與主觀幸福感緊密聯(lián)系。關(guān)鍵詞：媒體廣告；從業(yè)人員；幸福感調(diào)查一、研究背景進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)進(jìn)入了信息化高速發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)隨著信息化的發(fā)展，媒體廣告業(yè)也有了飛速發(fā)展，媒體廣告已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，在媒體廣告的發(fā)展中，最重要的一個(gè)部分就是媒體廣告從業(yè)人員的狀態(tài)。只有優(yōu)秀的媒體人才能開(kāi)發(fā)出好的媒體廣告。而當(dāng)今的

0072)新媒體廣告與規(guī)制問(wèn)題分析 ——生態(tài)學(xué)的視角姚利權(quán)1,2(1.浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院,浙江杭州310023；2.上海大學(xué)上海電影學(xué)院,上海200072)將生態(tài)學(xué)的概念、理論和研究方法引入到生物學(xué)之外的學(xué)科和領(lǐng)域之中,這已經(jīng)成為一種富有價(jià)值的研究形態(tài)。以生態(tài)學(xué)的視角,立足研究對(duì)象、類別及核心,重點(diǎn)從新媒體廣告與規(guī)制之間的關(guān)系入手,對(duì)新媒體廣告生態(tài)發(fā)展內(nèi)在作用規(guī)律、調(diào)解機(jī)制,以及核心的構(gòu)成因素、表現(xiàn)特征、基本結(jié)構(gòu)進(jìn)行理論性探析,認(rèn)為新媒體廣告規(guī)制作為環(huán)境

：消費(fèi)文化；媒體廣告；媒體傳播當(dāng)代世界正在進(jìn)入后現(xiàn)代時(shí)代，隨著全球化的發(fā)展，消費(fèi)主義文化意識(shí)形態(tài)正以不可阻擋之勢(shì)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張。所謂消費(fèi)文化泛指消費(fèi)所表現(xiàn)出來(lái)的文化，狹義上指消費(fèi)社會(huì)所創(chuàng)造出來(lái)的，并保障、規(guī)范和制約人們消費(fèi)的各種文化。消費(fèi)文化是與大眾消費(fèi)運(yùn)動(dòng)相伴隨的符號(hào)生產(chǎn)、日常體驗(yàn)和時(shí)間活動(dòng)的重新組織，其重要特征就是商品、產(chǎn)品和體驗(yàn)可供人們消費(fèi)、維持、規(guī)劃和夢(mèng)想。消費(fèi)文化的出現(xiàn)不僅動(dòng)搖了原來(lái)商品的使用或產(chǎn)品意義的觀念，并通過(guò)廣告、大眾傳媒和商品展示

級(jí)技工學(xué)校新媒體廣告創(chuàng)意與發(fā)展歐啟鳳廣東省輕工業(yè)高級(jí)技工學(xué)校隨著時(shí)代的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。所謂新媒體，就是指相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而出現(xiàn)的新媒體。傳統(tǒng)媒體是針對(duì)興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，有著傳統(tǒng)的大眾的傳播方式，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視等形式。而新媒體則是一個(gè)不斷變化更新的概念，隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。新媒體廣告就是指在新媒體上投放的廣告，主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告等。本文主要闡述了對(duì)新媒體廣告的特點(diǎn)和創(chuàng)意，并簡(jiǎn)述了新媒體與高科技的應(yīng)用，分析了新

要】 環(huán)境媒體廣告作為一種新型廣告形式，越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中，且價(jià)值日益凸顯。文章從環(huán)境媒體廣告的定義入手，分析了環(huán)境媒體廣告的獨(dú)特之處，并透過(guò)發(fā)展規(guī)律研究其本質(zhì)，最后詳細(xì)探討了新時(shí)期環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)新之路。【關(guān) 鍵 詞】環(huán)境媒體廣告；定義；本質(zhì)；創(chuàng)新【作者單位】周陽(yáng)，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院；張帆，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院。環(huán)境媒體廣告能夠抵達(dá)大眾傳媒的盲區(qū)，因地制宜，利用每一份空間，使其成為廣告領(lǐng)域的新興勢(shì)力。越來(lái)越多

調(diào)查的南京新媒體廣告受眾分析張 瑜 聶亞嶼（南京林業(yè)大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京 210037）南京新媒體廣告發(fā)展形勢(shì)良好，但部分新媒體廣告主缺乏行業(yè)自律，濫用信息自由傳播權(quán)力，嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者權(quán)益。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，南京受眾對(duì)新媒體廣告的認(rèn)知、情感、行為傾向帶有較明顯的特征。南京受眾也對(duì)新媒體廣告的監(jiān)管有著較高的要求。南京；新媒體廣告；受眾；監(jiān)管依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)平臺(tái)發(fā)布的具有交互性的廣告——新媒體廣告，從產(chǎn)生以來(lái)便處于約束較少的環(huán)境

陶 薇?新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新■ 舒詠平 陶 薇新媒體廣告形態(tài)泛化導(dǎo)致去廣告識(shí)別性,并由此呈現(xiàn)出“原生之困”：內(nèi)容無(wú)差異之困、接受的兩面效應(yīng)之困、管理無(wú)從著手之困。如此必然促使新媒體廣告走上管理創(chuàng)新之路,其創(chuàng)新之選擇應(yīng)為：推行廣告公信力評(píng)估管理制度、輿情大數(shù)據(jù)有機(jī)融入評(píng)估體系、評(píng)估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)管形成銜接。新媒體廣告；原生之困；廣告管理創(chuàng)新；公信力評(píng)估伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體得以迅速發(fā)展,因其開(kāi)放、互動(dòng)、多元、平

旭1 何謂新媒體廣告新媒體的“新”是在傳統(tǒng)媒體“舊”的基礎(chǔ)上誕生的。新媒體的出現(xiàn)出現(xiàn)和發(fā)展是隨著科技的進(jìn)步展存在的新型媒介形態(tài)。目前主要有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、電視媒體、車載媒體等。新媒體廣告便是在這些新興新型媒體上發(fā)布的一些列廣告，它區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體廣告，使得人們的生活有了很大的改變。2 新媒體廣告的傳播特點(diǎn)1.定向性新媒體廣告的傳播具有定向性，不同于傳統(tǒng)媒體廣告傳播的廣泛性，即不同群體都能收到刊登的廣告，使得廣告?zhèn)鞑](méi)有具體目標(biāo)。新媒體廣告能夠根據(jù)特定的

王敏一、新媒體廣告與民族文化的概念界定（一）新媒體廣告的概念界定。新媒體并不是簡(jiǎn)單意義上的新事物或者網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，而是一個(gè)處于變化狀態(tài)的具有開(kāi)放性特點(diǎn)的體系。通過(guò)當(dāng)前常見(jiàn)的電子媒介和先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化作品的創(chuàng)造。新媒體具有傳播和分享的功能，而新媒體廣告就是新媒體功能的一種具體應(yīng)用形式。但是無(wú)論有多少的應(yīng)用方式或表現(xiàn)形式，其最本質(zhì)的都是用戶與作品的互動(dòng)，或者說(shuō)是用戶接受信息和傳播信息的過(guò)程。正因?yàn)橛辛擞脩舻闹苯訁⑴c和互動(dòng)，因而作品的意義、內(nèi)涵等就會(huì)有不同的理解和

響。關(guān)鍵詞 媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)傳播 SIR模型〔中圖分類號(hào)〕F713.8 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕0447-662X（2016）01-0125-04一、引言在網(wǎng)絡(luò)化的今天，傳媒廣告已成為提高企業(yè)銷售額的重要手段。傳媒廣告的形式與手段多種多樣，但用戶關(guān)心的是效果如何。廣告成本是企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的一項(xiàng)支出，如果傳媒廣告在停止以后，其效果仍然在發(fā)揮作用，這將是廣告用戶的期待。所謂傳媒廣告持續(xù)效果是指，在傳媒廣告投放一定時(shí)間的前提下，廣告停止后，由于廣告在受眾群體的傳

楊　康新媒體廣告廢棄論楊康在新媒體時(shí)代，新媒體廣告已經(jīng)成為廣告?zhèn)鞑バ问街械摹靶聦櫋?，然而在其發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了被廢棄的現(xiàn)象。大規(guī)模的生產(chǎn)與傳播讓新媒體廣告形成廢棄成為必然，重復(fù)性廢棄、優(yōu)他選擇性廢棄與主觀性廢棄是新媒體廣告生產(chǎn)廢棄的“元兇”，守舊濫用、利益驅(qū)使與刻舟求劍式的廢棄是傳播廢棄的“罪首”。分析與反思新媒體廣告廢棄的現(xiàn)象與原因，不難發(fā)現(xiàn)推動(dòng)新媒體廣告“巨輪”前進(jìn)的核心“引擎”是新媒體行業(yè)創(chuàng)真、創(chuàng)善、創(chuàng)美的精神文化內(nèi)涵。新媒體；廣告；廢棄論［作者］

速發(fā)展使得新媒體廣告快速成為廣告業(yè)的主力軍之一，據(jù)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》藍(lán)皮書顯示，新媒體廣告已經(jīng)占到市場(chǎng)份額的20%，并且仍然保持著較高的增長(zhǎng)，廣告商對(duì)于新媒體的廣告投放量也越來(lái)越大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信公眾號(hào)的總數(shù)已超過(guò)800萬(wàn)，超過(guò)10萬(wàn)個(gè)企業(yè)注冊(cè)了微信公眾號(hào)，如大眾汽車等傳統(tǒng)汽車制造企業(yè)也在微信上搭建起了公眾平臺(tái)，不但在公眾號(hào)上進(jìn)行產(chǎn)品推介和營(yíng)銷推廣，還進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)。據(jù)微信公眾平臺(tái)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)超過(guò)8000個(gè)廣告主積極參與到

，人們對(duì)電視媒體廣告提出了新的要求，即在電視媒體廣告發(fā)展的過(guò)程中，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要。我國(guó)電視媒體廣告發(fā)展雖然已取得了一些成效，但仍存在很多缺陷。因此，本文主要闡述了電視媒體廣告存在的主要問(wèn)題，以及新時(shí)期電視媒體廣告的發(fā)展策略。近年來(lái)，在電視媒體廣告發(fā)展的過(guò)程中，已滿足了大部分人的精神需求。但是，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視媒體廣告發(fā)生了很大變化，所以廣告制作人員應(yīng)完善媒體廣告的發(fā)展策略，使電視媒體廣告朝著更好、更快的方向發(fā)展。1　電視媒體

果。一、環(huán)境媒體廣告1.環(huán)境媒體廣告的概念“環(huán)境媒體”英文名為“Ambient Media”，意為環(huán)境媒體廣告是媒體和環(huán)境的完美結(jié)合。瑞士設(shè)計(jì)師肯·伯坦肖認(rèn)為環(huán)境媒體是“非常規(guī)的原創(chuàng)媒體”。作者認(rèn)為，環(huán)境媒體廣告就是將所要傳達(dá)的有效信息融入受眾所接觸的室內(nèi)外環(huán)境中，與周圍環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新性的巧妙結(jié)合和表現(xiàn)，吸引受眾注意和參與體驗(yàn)的新的廣告形式。2.環(huán)境媒體廣告的特點(diǎn)第一，與環(huán)境結(jié)合更緊密。在媒體高度發(fā)達(dá)的今天，廣告媒體形式和受眾的選擇更加多樣，廣告與其發(fā)布的環(huán)

87）1 富媒體廣告傳播方式和特點(diǎn)富媒體廣告通常是指依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)， 綜合應(yīng)用圖像、文字、音效、動(dòng)畫或視頻的設(shè)計(jì)與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。 富媒體廣告的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)，由于它豐富而絢麗的表現(xiàn)形式隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟越來(lái)越得到諸多廣告主的喜愛(ài)與信賴。然而近年來(lái)由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，富媒體廣告的市場(chǎng)被不斷開(kāi)發(fā)，使很多網(wǎng)站出現(xiàn)了開(kāi)發(fā)過(guò)度的現(xiàn)象；另外，很多時(shí)候富媒體廣告過(guò)分依賴于其技術(shù)的表現(xiàn)，與其網(wǎng)絡(luò)與硬件技術(shù)發(fā)

宋宗耀摘要:媒體廣告市場(chǎng)是一個(gè)充滿博弈的市場(chǎng),廣告應(yīng)選擇何種媒體投放、投放規(guī)模大小以及投放形式等決策在很大程度上要參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳方案來(lái)決定,實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往在宣傳節(jié)點(diǎn)互不相讓,這就為媒體廣告經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了很有利的創(chuàng)收機(jī)遇。但是媒體廣告的時(shí)效性、稀缺性特點(diǎn)阻礙了商機(jī)向利潤(rùn)的有效轉(zhuǎn)變,因此提出了一套基于時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)的定制化快速反應(yīng)機(jī)制,在這一機(jī)制的幫助下,媒體得以用最快的速度將盡可能多的利益收歸己有。最后以天津電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)實(shí)例印證了這套機(jī)制的作用。關(guān)鍵詞:博

的今天,手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)可謂機(jī)遇無(wú)限。本文從手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)的環(huán)境、運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行全面的分析。關(guān)鍵詞:手機(jī)媒體廣告運(yùn)營(yíng)模式一、手機(jī)廣告的新概念手機(jī)廣告的另一種表達(dá)方式是手機(jī)媒體廣告,但是為了將其與“為手機(jī)做的廣告”區(qū)分開(kāi)來(lái),而界定為手機(jī)媒體廣告。手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具,是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,俗稱第五媒體,即除了電視,電臺(tái),報(bào)刊雜志以及互聯(lián)網(wǎng)之外的媒體。手機(jī)媒體廣告指以手機(jī)作為媒介的廣告,即利用手機(jī)這個(gè)平臺(tái)投放和接收廣告信息。