邢　艷

鳳凰網(wǎng)作為2008年1月中國(guó)網(wǎng)站名網(wǎng)票選出的“新聞分類(lèi)前十名”網(wǎng)站之一，其評(píng)論頻道憑借自身特色在各新聞評(píng)論類(lèi)網(wǎng)站中確立了自己的地位。本文試從欄目設(shè)置、成功之道、不足之處三方面對(duì)其進(jìn)行解讀，希望能給內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論以啟示。

鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道的特色

鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道的內(nèi)容主要有“專(zhuān)家評(píng)論”、“集納評(píng)論”、“網(wǎng)友評(píng)論”三種類(lèi)型?！皩?zhuān)家評(píng)論”由鳳凰網(wǎng)邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者對(duì)某重大新聞事件發(fā)表評(píng)論，所請(qǐng)專(zhuān)家既有鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)旗下的知名評(píng)論員、特約評(píng)論員，也有針對(duì)某一事件或現(xiàn)象所邀請(qǐng)的臨時(shí)評(píng)論員?！凹{評(píng)論”板塊集納了全國(guó)各地具有影響的媒體評(píng)論，以及各類(lèi)名人博客和匿名博客評(píng)論，范圍廣，容量大?！熬W(wǎng)友評(píng)論”有網(wǎng)友對(duì)于新聞事件的即時(shí)評(píng)論（新聞跟帖），同時(shí)，還主動(dòng)梳理整合雜亂無(wú)章的信息，為網(wǎng)友開(kāi)辟了“調(diào)查局”、“PK榜”等欄目，增強(qiáng)了互動(dòng)性。

另外，鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道還有一些特色欄目，如“每日頭條”、“鳳凰解讀”、“評(píng)中評(píng)”、“專(zhuān)題策劃”等。

鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道的成功之道

1998年底，劉長(zhǎng)樂(lè)就提出了創(chuàng)辦網(wǎng)站的思路，隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，劉長(zhǎng)樂(lè)制定了“樹(shù)小不要多分枝”、“小心翼翼求發(fā)展”，依托鳳凰衛(wèi)視做節(jié)目的二次傳播生存路線。

在各大新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，鳳凰網(wǎng)憑借什么贏得受眾的青睞？筆者認(rèn)為，主要有以下因素：

1.選題緊貼熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，互動(dòng)性強(qiáng)

鳳凰網(wǎng)從1999年開(kāi)始了對(duì)突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)直播，“9·11”事件中，由于鳳凰網(wǎng)的消息直接、準(zhǔn)確，當(dāng)時(shí)的頁(yè)視量達(dá)到近千萬(wàn)，差點(diǎn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)崩潰。鳳凰網(wǎng)快捷、豐富的新聞資訊給評(píng)論工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也提供了機(jī)遇。鳳凰評(píng)論不甘示弱，全方位出擊，頻道更新極快，并且注重不同觀點(diǎn)的碰撞，以及對(duì)重大問(wèn)題的探索。此外，鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道還善于從輿論熱點(diǎn)中進(jìn)行深層次挖掘，提出種種發(fā)人深思的問(wèn)題，如推出“評(píng)中評(píng)”、“PK榜”等欄目。

2.評(píng)論話語(yǔ)崇尚自由，但也有理、有據(jù)、有節(jié)

在2008年4月全國(guó)人民保奧運(yùn)、反藏獨(dú)的情緒高漲時(shí)期，鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道先后登載了《以現(xiàn)代意識(shí)觀察家樂(lè)福事件》、《奧運(yùn)圣火我們也有失誤》等時(shí)評(píng)，發(fā)出自己的理性聲音，較好地發(fā)揮了新聞評(píng)論的功效，并體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)作為一個(gè)有責(zé)任心的媒體所應(yīng)有的姿態(tài)。

3.積極把握網(wǎng)友心理，進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)

汶川大地震發(fā)生之后，鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道第一時(shí)間推出了各類(lèi)評(píng)論，以5月12～22日鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道的“每日頭條”欄目為例，評(píng)論并不是簡(jiǎn)單地呼喊救援口號(hào)、死抓傷亡人數(shù)這條線，而是全方位、大緯度、深層次地布局，與災(zāi)難動(dòng)態(tài)和網(wǎng)友心理緊密相聯(lián)，取得了很好的效果。

4.重視專(zhuān)題策劃，形式活潑，立場(chǎng)客觀

首先，在策劃議題的選擇上能夠緊貼時(shí)事熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，這保證了評(píng)論的新聞性；其次，形式多樣，有總結(jié)式的、漫畫(huà)式的、PK比較式的，大幅運(yùn)用圖片，重視與網(wǎng)友的互動(dòng)；第三，盡量做到客觀公允，在富有爭(zhēng)議的人物面前（如范美忠），不輕易下結(jié)論，而是在理性、客觀的聲音中蘊(yùn)涵寬容的人文情懷，給人以希望和力量，也維護(hù)了媒體的公正性和美譽(yù)度。

5.視點(diǎn)多角度，評(píng)論個(gè)性化

鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道的每個(gè)評(píng)論員都帶有鮮明的個(gè)性和深厚的積累，分析問(wèn)題有自己獨(dú)特的角度和方法，能夠?qū)κ录焖僮龀雠袛嗪徒庾x。一頭華發(fā)的曹景行和阮次山是“鳳凰”著名的國(guó)際問(wèn)題和臺(tái)灣問(wèn)題專(zhuān)家，其具有思辯色彩的時(shí)評(píng)是鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道的一大亮點(diǎn)。

鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道的不足

1.表現(xiàn)形式不夠豐富

目前評(píng)論頻道頁(yè)面主要以文字為主，其版面內(nèi)容多樣化、層級(jí)關(guān)系清晰，但表現(xiàn)手法略顯單調(diào)，基本上采用的是“文+圖”形式，較少使用動(dòng)漫、視頻等，若能引入動(dòng)畫(huà)制作、影視制作等技術(shù)，勢(shì)必能為內(nèi)容添色。

2.獨(dú)家評(píng)論實(shí)力有待進(jìn)一步凸顯

名主持人、名記者、名評(píng)論員是鳳凰網(wǎng)吸引網(wǎng)友眼球的法寶之一，依托鳳凰衛(wèi)視和旗下眾多名評(píng)論員的評(píng)論頻道，應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，積極打造獨(dú)家評(píng)論，但目前評(píng)論頻道的主打欄目“今日頭條”仍以轉(zhuǎn)載為主，實(shí)為各媒體評(píng)論的拼盤(pán)薈萃，“評(píng)論圈”也以各地評(píng)論名家為主，“自家”評(píng)論員的獨(dú)家評(píng)論實(shí)力仍有待進(jìn)一步凸顯。

結(jié)語(yǔ)

鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道的成功與不足對(duì)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的改革有許多借鑒意義，譬如培養(yǎng)有個(gè)性的新聞評(píng)論員、積極利用各類(lèi)媒體資源、改善傳播環(huán)境、改革傳播理念、進(jìn)一步抓好評(píng)論議題的議程設(shè)置、盡量做到客觀公允、把判斷留給觀眾等等。我們應(yīng)以發(fā)展的、寬容的姿態(tài)來(lái)對(duì)待網(wǎng)絡(luò)評(píng)論這一新興評(píng)論樣式，促使其真正成為社會(huì)輿論健康發(fā)展的中堅(jiān)力量。

(作者單位：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院)