呂煥琴

所謂明星效應(yīng)，表現(xiàn)在賀歲片中就是選擇觀眾喜歡的明星演員在賀歲片中飾演角色，利用明星的影響力來吸引觀眾，達(dá)到賀歲的效果。而明星演員作為賀歲片的重要組成部分，也已經(jīng)成為了商家的主要宣傳策略。明星效應(yīng)也成為大眾傳播過程中重要的傳播現(xiàn)象，從而進(jìn)入了大眾傳播的視野。在賀歲片中，可以說明星演員是電影的靈魂，明星的加入給賀歲片提供了更多的看點(diǎn)，增加了激情和活力。許多賀歲片總把明星演員的名字和形象聯(lián)系在一起，有的更是把明星演員看成決定賀歲片成敗的關(guān)鍵要素，所以在演員的選擇上就具備了一定的效應(yīng)性。

下面就以賀歲片《愛情左燈右行》的明星演員為例來闡述其演員的明星效應(yīng)。

一、明星演員的陣勢(shì)帶來巨大票房號(hào)召力-

好萊塢影片風(fēng)云雄霸天下的歷史和現(xiàn)狀明白無誤地告訴我們，明星作為好萊塢電影肆虐壘球的有力武器之一為好萊塢今天成就和地位的取得立下了赫赫戰(zhàn)功。在票房上有所拓展就必須正視這一現(xiàn)象和恰當(dāng)使用“明星”這個(gè)殺傷力巨大的形象武器。一方面明星的出演能夠吸引一批穩(wěn)定而持久的消費(fèi)群，另一方面明星能夠吸引較大的投資和贊助，有助于提高影片質(zhì)量和宣傳力度，從而增加票房的額度。無論怎么看，投資商和制片、發(fā)行商都是獲益匪淺，所以使用明星是一部賀歲影片精明的選擇。換句話說，明星能夠?yàn)橛捌峁┢放苾r(jià)值和保證價(jià)值，演員不光要演技好還要名聲響，即“明星”的票房號(hào)召力。

1主演明星化

主演是明星很容易成為受眾關(guān)注的對(duì)象，成為人們興趣的熱點(diǎn)。這種主演明星化有一定的積極意義，它與賀歲作品的品牌意識(shí)的自覺分不開，是作品品牌形象的主要負(fù)載者。

2008年11月28日在壘國公映的，打響了2009年賀歲檔第一炮的賀歲大片《愛情左燈右行》講述的是一位魅力不凡的“自金剩女”與十二位各領(lǐng)風(fēng)騷、遍及社會(huì)各行各業(yè)、代表不同的社會(huì)階層的“情人”之間的一段段精彩情事。片中都是明星演員：林嘉欣，孟廣美，鄧超，范偉，古巨基(香港)，黃磊，黃曉明，黃渤，陸毅，林申，聶遠(yuǎn)，保阪尚希(日本)，蘇有朋(臺(tái)灣)，佟大為，張峻寧等。

有著歌手和電影明星并存的香港演員林嘉欣在近幾年發(fā)展勢(shì)頭非常之猛，自憑《男人四十》奪得香港電影金像獎(jiǎng)的最佳新人及最佳女配角獎(jiǎng)后，便連續(xù)4年分別憑《異度空間》、《戀之風(fēng)景》、《救命》、《怪物》于香港電影金像獎(jiǎng)獲提名最佳女主角，是香港電影金像獎(jiǎng)的一項(xiàng)紀(jì)錄，讓觀眾不得不對(duì)她關(guān)注。

當(dāng)紅實(shí)力派小生鄧超因主演大熱熒屏的電視劇《甜蜜蜜》(孫儷版)、《艱難愛情》和電影《李米的猜想》、《集結(jié)號(hào)》而讓觀眾為他瘋狂。在《愛情左燈右行》中他出演風(fēng)度翩翩、才華橫溢的作家來博取眾多觀眾的心。

80后人氣小生林申，“新一代偶像劇王子”張峻寧，60年代出生的家喻戶曉的相聲演員出道的范偉，香港粵語流行曲歌手、演員、主持人等眾多頭銜為一體的古巨基，北京電影學(xué)院教師黃磊，在“瓊瑤劇”《還珠格格》里由歌手變成演員的“五阿哥”——蘇有朋等明星演員的聯(lián)合上陣，迎合了不同層次的觀眾，使賀歲片的主演明星化，讓觀眾養(yǎng)眼。

2受眾的追星化

受眾對(duì)明星演員的追逐決定了明星的市場價(jià)值。我們知道，現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏快捷、壓力相對(duì)較大，因而工作之余更多的是需要娛樂性強(qiáng)或格調(diào)相對(duì)輕松且具有眾多明星加入的有吸引力的影片。在當(dāng)今大眾審美文化領(lǐng)域，眾多的明星已然成為一種大眾審美的“圖騰”，為大眾所接受、仿效和膜拜，其中一些藝術(shù)明星的世俗影響也許絕不亞于以往任何一個(gè)時(shí)代的政治明星或者宗教領(lǐng)袖。就像是《愛情左燈右行》中的林嘉欣、鄧超、黃磊等偶像明星，用受眾的沉醉和癡迷，更簡單地說，受眾是喜歡或者說崇拜某一位明星，沖著他去欣賞此部影片。一部成功的賀歲片，沒有受眾熱烈的關(guān)注和參與是不可想象的，而作為其主要形象載體的明星，沒有一群為之傾倒的崇拜者也是不可思議的。

比如在馮小剛的賀歲片中，葛優(yōu)已經(jīng)成為了他鐵定的主角，有人問為什么?馮小剛解釋說：“找葛優(yōu)拍賀歲片，并不是一廂情愿，而是觀眾需要，觀眾需要葛優(yōu)，我就用葛優(yōu)?！彼栽趯?dǎo)演張建亞的明星策略中，考慮到觀眾的欣賞習(xí)慣和審美心理，的確把握了觀眾觀賞心態(tài)，為了迎合觀眾的心理，為了獲得更多的受眾(尤其是相對(duì)固定的受眾群體)和更好的票房效果，男女演員都選用了今年是熱點(diǎn)的明星。因?yàn)橛^眾往往為了滿足欲望，對(duì)偶像明星的崇拜有了精神依戀，他們就會(huì)情不自禁地把自己與明星等同，不住地沉迷在虛妄的幻想中，就像吸毒者對(duì)毒品的依靠一樣，一次又一次地觀看明星主演的影片，反復(fù)咀嚼在現(xiàn)實(shí)世界中無法真正得到的快感體驗(yàn)，讓票房一再的打破歷史紀(jì)錄。

從某種程度上說，觀眾對(duì)《愛情左燈右行》的關(guān)注更多集中于對(duì)出演此影片的明星的關(guān)注，比如臺(tái)籍藝人、模特兒孟廣美在前段時(shí)間，她的意大利男友Corrado Riccio涉嫌侵吞投資人四千萬歐元之巨款，包含她的畢生積蓄企圖潛逃，現(xiàn)被香港政府限制出境，全案調(diào)查中，二人結(jié)束四年戀情。讓孟廣美“不相信愛情”而與某帥哥上演激情床戲，這無疑成為觀眾議論的焦點(diǎn)。

二、明星演員：特殊的娛樂產(chǎn)品

從本質(zhì)上說，明星演員就是一種特殊娛樂產(chǎn)品，推向市場以后就成為被大眾消費(fèi)的商品。明星演員雖然是蕓蕓眾生的演員中的一員，但經(jīng)過種種包裝、改造和營銷以后，具有普通演員所無法比擬的知名度和商業(yè)價(jià)值。

1明星演員具有較高的社會(huì)知名度

較高的社會(huì)知名度是明星演員必備的重要特征，是明星演員作為一種娛樂產(chǎn)品吸引觀眾注意的重要因素，也是這種效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)市場上實(shí)現(xiàn)利潤的關(guān)鍵所在。明星的知名度往往超越了地域、年齡、行業(yè)、民族、工作圈和生活圈等等的限制，而知名度的高低直接決定了明星影響力和商業(yè)價(jià)值的大小。

在《愛情左燈右行》中，眾多明星演員的知名度就很高，如有“中國第一帥哥”之稱的黃曉明，是2008年中國電視劇輝煌30年最具影響力的電視劇演員；由小虎隊(duì)而出名的蘇有朋，他的歌聲不但伴隨著年青一代的成長，而且值得一提的是，他的影視作品電視熒屏上不斷熱播(《還珠格格》、《臺(tái)灣第一巡撫》、《刁蠻公主》、《煙雨瀠漾》、《情定愛琴?！返?，又一次證明了他在電視劇電影領(lǐng)域中不可動(dòng)搖的一線明星地位。

2明星演員具有較大的商業(yè)價(jià)值

明星演員的高知名度使其成為社會(huì)上公眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一，他們的影響力不是普通人所能相提并論的。明星演員的社會(huì)知名度和影響力已經(jīng)成為了特殊的財(cái)產(chǎn)，并給明星演員帶來難以估量的商業(yè)價(jià)值。明星演員已經(jīng)成為娛樂經(jīng)濟(jì)不可或缺的元素，通過吸引數(shù)量龐大的觀眾，實(shí)現(xiàn)其巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它可以讓觀眾甘心以不菲的價(jià)格去欣賞一場影片，可以讓票房迅猛上升。

所以所有的賀歲片都有大牌明星演員的加入，《愛情左燈右行》也不例外，不僅情節(jié)幽默，而且大膽使用了眾多明星演員的輪番上場，用明星演員的一一亮相來對(duì)某一類觀眾造成了致命的吸引力。導(dǎo)演看中的正是明星演員的知名度和影響力所潛藏的巨大經(jīng)濟(jì)效益，不僅準(zhǔn)確把握了觀眾的觀賞心態(tài)，更是穩(wěn)定了不同類型的觀眾群。也使賀歲片《愛情左燈右行》更有號(hào)召力，更有獨(dú)一無二的看點(diǎn)。讓觀眾可以歡喜而來，開心而去，在歡樂中還可以回味自己崇拜的偶像明星演員。所以明星效應(yīng)為賀歲片《愛情左燈右行》成功創(chuàng)造了條件，使其更具商業(yè)模式而非個(gè)性模式的喜劇風(fēng)格的再度確立，這也是其成功的運(yùn)作就賀歲片是赤裸裸的商業(yè)娛樂不可能失敗的成功路子。