“小囡牌”香煙的風(fēng)波

秦文軍

1902年，英美煙公司在倫敦成立，適時(shí)，距第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束正好是60周年。正象當(dāng)年的鴉片商一樣，英美煙公司認(rèn)定中國(guó)是他們傾銷香煙的最大市場(chǎng)，就在上海的博物院路(今虎丘路)上設(shè)立了英美煙公司上海分公司，并在浦東的陸家嘴興建了廠房，從國(guó)外運(yùn)來(lái)機(jī)器，雇傭了中國(guó)的工人，開始日夜生產(chǎn)各種牌號(hào)的香煙。到了1920年左右，英美煙公司各種牌號(hào)的煙草制品已高達(dá)每天50億支，其銷售網(wǎng)絡(luò)遍布我國(guó)的大中城市。

在英美煙公司迅速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)人也開了一些煙廠，其中規(guī)模最大的是廣東籍簡(jiǎn)氏兄弟集僑資創(chuàng)辦的南洋兄弟煙草公司，但總的說(shuō)來(lái)，民族卷煙工業(yè)由于資金不多，規(guī)模較小，受外煙低價(jià)傾銷的沖擊，又得不到本國(guó)政府的支持，未能與英美煙公司匹敵。

然而由黃楚九開辦的福昌煙公司雖屬小廠之列，卻一度使英美煙公司深感頭痛。

曾在上海灘風(fēng)云一時(shí)，有“萬(wàn)家經(jīng)理”之稱的黃楚九對(duì)經(jīng)營(yíng)之道極為擅長(zhǎng)，他一生經(jīng)辦過(guò)的各種事業(yè)，大小有近萬(wàn)家之多。由于他惟利是圖，有時(shí)竟到了不擇手段的地步，故被時(shí)人稱為“大滑頭”。

福昌煙公司的產(chǎn)品在面世前，黃楚九就未雨綢謬，在《申報(bào)》、《新聞報(bào)》等上海各報(bào)包下了第一版全幅廣告。第一天，整個(gè)版面沒(méi)有別的，只印了一個(gè)大紅蛋。在此之前，上海的報(bào)紙還從未印過(guò)套紅的標(biāo)題或廣告，這個(gè)未加任何文字說(shuō)明的大紅蛋當(dāng)然使讀者感到驚奇而又費(fèi)解。次日，版面又換了一根小孩的發(fā)辮。到了第三天，則出現(xiàn)了一個(gè)惹人喜愛(ài)的胖娃娃。這一來(lái)，讀者更加急切地想知道這個(gè)葫蘆里賣的究竟是什么藥。直至第四天，報(bào)紙終于將謎底揭開，刊出了一條“祝賀大家早生貴子”的賀詞。原來(lái)“福昌煙公司”推出了一種“小囡”牌的香煙，為了慶?！靶±А钡恼Q生，公司特向大家報(bào)喜，奉獻(xiàn)“紅蛋”。“有子萬(wàn)事足”，得子吃紅蛋是件大喜事。人們紛紛購(gòu)買“小囡”牌香煙，一是嘗新，二是討個(gè)吉利。此舉使善做廣告的英美煙公司也只能自嘆不如。

黃楚九不僅在上海的各大報(bào)紙上刊登紅蛋廣告，還在馬路上到處張貼紅蛋廣告，更利用“大世界”來(lái)廣為宣傳，甚至不惜成本，隨門票贈(zèng)送香煙一包。一時(shí)間，紅紙包裝的“小國(guó)”牌香煙在上海灘上風(fēng)行一時(shí)，影響了英美煙公司香煙的銷路。原先還對(duì)福昌煙公司掉以輕心的英美煙公司這才感到不妙，為盡快扼殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們不得不忍痛以20萬(wàn)元的代價(jià)收買“小國(guó)”牌商標(biāo)。而一度雄心勃勃的黃楚九也經(jīng)不起外國(guó)老板的金錢誘惑，終于被收買，答應(yīng)今后不再生產(chǎn)這一牌子的香煙，并銷毀了商標(biāo)。于是，“小囡”就此夭折。

如法炮制，1919年5月，英美煙公司乘中國(guó)人民展開抵制日貨運(yùn)動(dòng)之機(jī)，籍口南洋兄弟煙草公司的主人簡(jiǎn)照南曾于1902年入過(guò)日本籍，竟不惜代價(jià)，出資40萬(wàn)元，唆使黃楚九親自到北京向北洋政府農(nóng)商部誣告南洋公司為日本資金所開設(shè)，所出產(chǎn)品均為“日貨”，應(yīng)撤消其登記、注冊(cè)，不準(zhǔn)它以國(guó)貨相號(hào)召。黃楚九拿到這筆錢后，立即出動(dòng)。他先以20萬(wàn)元向農(nóng)商部的有關(guān)官員行賄，吊銷了“南洋”的執(zhí)照，飭令其停業(yè)，而他自己則中飽了20萬(wàn)元。后簡(jiǎn)照南專程赴日辦理了脫籍手續(xù)，在國(guó)內(nèi)民眾和輿論界的支持下，同年10月底復(fù)業(yè)。但經(jīng)過(guò)半年的折騰，“南洋”受損自然不少，也大大地影響了與英美煙公司在業(yè)務(wù)上較量的實(shí)力。1925年“五卅”運(yùn)動(dòng)期間，國(guó)內(nèi)各地再次掀起抵制英貨、日貨的高潮，黃楚九再次接受英美煙公司的賄賂，將洋煙改裝為福昌煙公司出品的香煙，派人到漢口等地推銷，再次充當(dāng)了一個(gè)不光彩的角色。

(責(zé)編張靜涵)