王紅梅

我國(guó)新聞改革已走過(guò)了20多年歷程，隨著市場(chǎng)化的步伐加快、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的凸顯，新聞娛樂(lè)化的日漸興盛已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。在報(bào)刊界，從上世紀(jì)90年代開始，周末報(bào)、晚報(bào)和都市報(bào)輪番興起，以徹底的市民化、平民化成為報(bào)刊新銳，社會(huì)新聞、都市新聞越來(lái)越成為報(bào)道的主要內(nèi)容；在廣播電視界，以經(jīng)濟(jì)臺(tái)為主導(dǎo)加上文藝臺(tái)、交通臺(tái)等專業(yè)臺(tái)的大量涌現(xiàn)，都市頻道、影視頻道、綜藝頻道相繼設(shè)立，絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)、熱點(diǎn)談話節(jié)目等所謂“新新聞”操作模式不斷花樣翻新。新聞傳媒的大眾化、通俗化傾向日趨彰顯，軟新聞的比重急速上升。硬新聞在內(nèi)容和形式上也盡量被軟化，從一些報(bào)紙和新聞期刊加強(qiáng)標(biāo)題、圖片和版面的視覺(jué)沖擊力，到廣電新聞發(fā)明和運(yùn)用“說(shuō)新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，再到一些新聞節(jié)目主持人引用流行歌曲的歌詞進(jìn)行新聞評(píng)論邊唱邊播，新聞極端娛樂(lè)化趨勢(shì)似乎愈演愈烈。理論界對(duì)此眾說(shuō)紛紜，有人舉雙手歡迎，也有人深表?yè)?dān)憂。這股潮流到底從何而來(lái)?何以在我國(guó)成遍地開花之勢(shì)?其表象的背后必然有著深刻的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、文化、道德、受眾等復(fù)雜因素。

解讀新聞娛樂(lè)化

什么是新聞娛樂(lè)化?盡管目前尚無(wú)明確的界定，但從各媒體新聞報(bào)道的著力點(diǎn)上還是能略見(jiàn)端倪：

在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。娛樂(lè)性節(jié)目比例大量增加，嚴(yán)肅新聞節(jié)目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。

在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性。從最初硬新聞寫作中適度加入人情味因素以加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎缘奈Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

由此可見(jiàn)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的三點(diǎn)特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞；二是著力挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性因素；三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。

從新聞的傳播功能角度來(lái)看，新聞娛樂(lè)化是對(duì)新聞娛樂(lè)功能的異化，即：它擴(kuò)張了娛樂(lè)性在整個(gè)媒介新聞中的地位，放大了新聞的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂(lè)功能的初衷。在新聞娛樂(lè)化中，娛樂(lè)性、迎合受眾是其主要宗旨。新聞娛樂(lè)化是傳媒走向市場(chǎng)的結(jié)果，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，傳媒作為市場(chǎng)的主體之一不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，它要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，傳媒要面向市場(chǎng)，考慮市場(chǎng)需要，通過(guò)一切手段爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)份額。在這樣的背景下，新聞娛樂(lè)化就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。

其次從傳播學(xué)的角度看，新聞娛樂(lè)化充分迎合受眾的心理需求，它是以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物。我國(guó)新聞傳媒有著悠久的政論傳統(tǒng)，也已經(jīng)習(xí)慣于以傳者為中心的傳播機(jī)制。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，傳媒的教育、宣傳等功能得到了極大的發(fā)揮，但娛樂(lè)功能卻受到壓抑和排斥。應(yīng)該承認(rèn)，在傳媒的諸多功能中，娛樂(lè)也應(yīng)該是題中應(yīng)有之義。伴隨著改革開放的深入，我國(guó)傳媒開始走向市場(chǎng)、走向競(jìng)爭(zhēng)，傳媒開始從高高的政治講壇上走下來(lái)，貼近生活、貼近群眾，走到普通老百姓中去，傳者中心的傳播機(jī)制逐漸被受者中心的傳播機(jī)制代替。在這一過(guò)程中，傳媒有必要發(fā)掘新聞的娛樂(lè)化因素，讓新聞“軟些，軟些，再軟些”；同時(shí)在表達(dá)方式上盡量從受眾接受心理出發(fā)，加強(qiáng)貼近性，增強(qiáng)趣味性。

但是新聞的主要功能是提供與人類生存關(guān)系密切的信息，使人們獲取與生存和發(fā)展密切相關(guān)的各類信息，傳遞信息、溝通社會(huì)從來(lái)就是新聞事業(yè)的主要功能。當(dāng)然這并不排斥新聞事業(yè)的其他功能，比如教育功能、娛樂(lè)功能，但它們畢竟不是主要功能。新聞娛樂(lè)化如果過(guò)分地強(qiáng)調(diào)了新聞的娛樂(lè)功能，那么娛樂(lè)功能的過(guò)分彰顯必然會(huì)影響到其他功能的發(fā)揮，如果新聞僅僅成為人們的娛樂(lè)工具的話，新聞無(wú)疑就走入了歧途。

新聞娛樂(lè)化成因分析

社會(huì)轉(zhuǎn)型期的躁動(dòng)。我國(guó)目前處在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，從一個(gè)封閉、落后的農(nóng)業(yè)社會(huì)向一個(gè)開放的、多元的現(xiàn)代化社會(huì)轉(zhuǎn)型，整個(gè)社會(huì)處于迅速深入的變革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立探索與逐步完善時(shí)期。在這個(gè)特殊時(shí)期，多種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)制度正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。在變革面前，舊的制度轟然倒塌，社會(huì)成員失去了原有的生活、工作方式。新的制度尚未完善，他們對(duì)現(xiàn)實(shí)無(wú)所適從，從而產(chǎn)生諸多的緊張、失落和壓抑等情緒，還會(huì)有由于生存競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的各種巨大心理壓力，以至于人們從來(lái)沒(méi)有這樣強(qiáng)烈地需要某種娛樂(lè)，需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的通道。同其他娛樂(lè)相比，娛樂(lè)化媒體的娛樂(lè)搞笑、煽情刺激的節(jié)目形式、報(bào)道手段無(wú)疑是最省的一種，它們提供娛樂(lè)新聞和其他輕松休閑的節(jié)目，用輕松活潑的語(yǔ)言和幽默的風(fēng)格營(yíng)造出娛樂(lè)場(chǎng)，幫助人們“逃避”了日常生活中的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感。這是新聞娛樂(lè)化的社會(huì)成因。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代方式并存的媒體激增。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，至2002年底，我國(guó)報(bào)紙有2137種，總印數(shù)367.83億份，廣播電臺(tái)306個(gè)，電視臺(tái)360個(gè)，廣播電臺(tái)1300家，廣播節(jié)目1933套，電視節(jié)目2058套，媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。繼廣告大戰(zhàn)、電視劇大戰(zhàn)等之后，新聞本身“人無(wú)我有、人有我新”的特性決定了新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)一夜之間從千篇一律的通稿飛速進(jìn)入各自大顯神通的時(shí)代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場(chǎng)份額，成為新聞走向娛樂(lè)化道路的市場(chǎng)成因。

利潤(rùn)最大化的追求。從新聞生產(chǎn)者即媒介的角度來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下具有雙重屬性的新聞媒介，在新聞改革過(guò)程中其經(jīng)濟(jì)實(shí)體的屬性大大強(qiáng)化，被推向市場(chǎng)、自己找飯吃的媒體在扮演政治化角色的同時(shí)，還必須在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中追逐并保持市場(chǎng)份額與利潤(rùn)。當(dāng)娛樂(lè)文化與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、文化生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)相一致的時(shí)候，“金錢乃是評(píng)判所有這些需要是否得到滿足的一個(gè)公分母”。為了掏消費(fèi)者的腰包，真正意義上的新聞被市場(chǎng)改寫，客觀性、真實(shí)性這些曾被重視的新聞理念被扔進(jìn)市場(chǎng)的熔爐，重鑄出來(lái)的是經(jīng)媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品，娛樂(lè)因素成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。以前編輯部爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是最重要的信息是什么，而現(xiàn)在關(guān)心的是“受眾想聽什么?想看什么?”報(bào)紙、雜志等平面媒體追求發(fā)行量、覆蓋率，電視臺(tái)、電臺(tái)追求收視(聽)率和占有率。為了充分挖掘利用每一條新聞的價(jià)值，炒作、作秀等一系列原本屬于娛樂(lè)界所熱衷的手法，自然就被某些媒體順理成章地照搬到對(duì)各類新聞素材的處理上，通過(guò)對(duì)娛樂(lè)化元素的加入，來(lái)制造一些八卦新聞、花邊新聞，以滿足一部分受眾的獵奇欲、窺視欲。而一些媒體所制定的獎(jiǎng)懲措施也對(duì)采編人員造成誤導(dǎo)，使一些采編人員受利

益驅(qū)使，不惜捕風(fēng)捉影，甚至達(dá)到無(wú)所不可娛的地步。

于是不難理解，當(dāng)市場(chǎng)邏輯成為主宰，發(fā)行量、收視率等標(biāo)志受眾群的數(shù)量指標(biāo)已成為媒體的生命線，企業(yè)的利潤(rùn)最大化原則轉(zhuǎn)化為對(duì)受眾群的追逐，而媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的通用原則，即什么商品最好銷，消費(fèi)群最大，就生產(chǎn)什么。效益為王，是新聞娛樂(lè)化的經(jīng)濟(jì)成因。

媒體職業(yè)道德的缺失。一味地娛樂(lè)新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業(yè)人員職業(yè)道德意識(shí)的缺失，缺乏社會(huì)責(zé)任感和使命感。一些媒體把新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞所承載的社會(huì)批判功能和輿論導(dǎo)向任務(wù)，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力。例如國(guó)內(nèi)就有電視新聞制片人公開號(hào)召“新聞是快樂(lè)的”，“電視24小時(shí)就是快樂(lè)24小時(shí)”。在追求利益最大化的道路上走向極端的媒體，放棄了作為社會(huì)公器的職責(zé)，在市場(chǎng)的利誘下，已從“守門人”變成市場(chǎng)口味的追逐者，這是在新聞娛樂(lè)化成為一種時(shí)尚時(shí)，新聞媒體及從業(yè)者社會(huì)角色的錯(cuò)位。

受眾的心理需求。從受眾心理的角度來(lái)看，媒體把重大而嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化為富有個(gè)人色彩、戲劇性和故事性的軟新聞，能引發(fā)作為個(gè)體的受眾的共鳴，進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。將新聞聚焦于某一個(gè)人物身上，用對(duì)個(gè)人體驗(yàn)的微觀觀照來(lái)代替對(duì)社會(huì)歷史背景的宏觀考察。在一些重大社會(huì)政治事件的報(bào)道中，更能吸引受眾的注意力。如在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，人們對(duì)一場(chǎng)威脅著世界的和平與發(fā)展，嚴(yán)重破壞著人類生存環(huán)境的戰(zhàn)爭(zhēng)漠不關(guān)心，而對(duì)女兵林奇、田納西州的“父子”兵等伊戰(zhàn)報(bào)道塑造出的媒體“明星”的瘋狂追逐，更是顯示出娛樂(lè)化浪潮下個(gè)人化的魅力。數(shù)量可觀的受眾注意力也因此被牢牢地維系在媒體周圍。

對(duì)于廣大受眾而言，媒介的使用權(quán)及參與權(quán)是一種稀缺的資源，能夠親身體驗(yàn)到媒體的運(yùn)作，不僅僅是生理距離上的接近，也是心理空間上的接近。讓受眾親身參與媒體的各項(xiàng)活動(dòng)，同媒體融為一體，這是時(shí)下流行的游戲節(jié)目、益智節(jié)目、真人秀節(jié)目等的慣用手法。親身體驗(yàn)的參與性、節(jié)目難度的挑戰(zhàn)性、游戲結(jié)果的不確定性對(duì)受眾有著強(qiáng)大的吸引力，如《開心辭典》、《幸運(yùn)52》等一直都是央視二套提高收視率的金牌欄目。從需要使用媒體到參與到它的運(yùn)作過(guò)程中，受眾向歷來(lái)蒙著神秘面紗的媒體跨越了一大步，零距離接觸讓受眾感受到極大的滿足。雖然從目前的情況來(lái)看，受眾還沒(méi)有或很少利用媒介發(fā)表自己的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，并沒(méi)有真正地實(shí)現(xiàn)受眾的媒介使用權(quán)，但這已經(jīng)足以讓受眾聚集在媒體周圍，對(duì)這些主動(dòng)向他們招手的媒體趨之若騖，新聞娛樂(lè)化也因而愈演愈烈。這是娛樂(lè)化新聞的受眾基礎(chǔ)。

跨文化傳播的沖擊。冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程大大加快，經(jīng)濟(jì)的全球化必然導(dǎo)致文化傳播的全球化。隨著人類交往的擴(kuò)大，不同文化間的相互影響與相互滲透勢(shì)在必然。處在文化傳播全球化時(shí)代的中國(guó)，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會(huì)文化構(gòu)成。在這樣的背景下，西方國(guó)家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等新聞價(jià)值要素以及編輯方針、運(yùn)營(yíng)模式、操作方法的商業(yè)化取向不可能不對(duì)我們的新聞媒介產(chǎn)生影響。所以，跨文化傳播也是我國(guó)新聞娛樂(lè)化潮流的一個(gè)重要成因。

從上述對(duì)新聞娛樂(lè)化的成因分析可見(jiàn)，在我們這樣一個(gè)國(guó)家新聞控制體制比較完善，政府和社會(huì)輿論對(duì)新聞事業(yè)的影響比較顯著的社會(huì)里，新聞娛樂(lè)化之所以能夠轟轟烈烈地大行其道，有著極其復(fù)雜的原因。究竟是福是禍?在現(xiàn)階段，我們很難對(duì)新聞娛樂(lè)化下一個(gè)或好或壞的簡(jiǎn)單結(jié)論。應(yīng)該承認(rèn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期新聞娛樂(lè)化的某些做法有其合理性，它在一定程度上使新聞媒介走向市場(chǎng)、走向大眾、貼近生活，成為真正意義上的“大眾”傳媒。但物極必反，新聞事業(yè)的發(fā)展必須遵循社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。如果對(duì)當(dāng)前新聞娛樂(lè)化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范，聽之任之，則新聞很容易走向低俗化，甚至成為垃圾文化，媒介的公信力和權(quán)威性也會(huì)隨之喪失，進(jìn)而完全淪為受眾娛樂(lè)的工具。在充分考慮受眾需求和接受心理的情況下，在社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂(lè)功能，不僅可以使媒介真正走向大眾，而且可以提高新聞媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但如果超越了合理的娛樂(lè)化的度，一味地迎合受眾的獵奇心理，比如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業(yè)道德炮制“假新聞”，甚至是肆無(wú)忌憚地渲染暴力和色情場(chǎng)面以刺激受眾的原始生理欲望，這樣的行為對(duì)于傳媒而言雖然可能會(huì)帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣，這樣的新聞娛樂(lè)化就必然是新聞傳媒之禍。