可口可樂原始配方拍賣中國(guó)該不該買下來

李光斗

比可口可樂還古老的原始可樂配方將于下周在美國(guó)拍賣，中國(guó)企業(yè)該不該買下來?

在美國(guó)除了能喝到可口可樂和百事可樂，還有一種Dr Pepper可樂(直譯：胡椒博士)很流行，賣得比可口可樂還貴。而Dr Pepper創(chuàng)立的時(shí)間比可口可樂還早了一年，是可口可樂的鼻祖。

有一位美國(guó)人去年到得克薩斯旅行時(shí)，在古董店花200美元無意中淘到一本寫滿不同配方的舊筆記，其中一條是Dr Pepper可樂的原始配方。經(jīng)辨認(rèn)有曼陀羅根、菖蒲根和糖漿，歷史學(xué)家認(rèn)定這就是Dr Pepper可樂的原始配方。在這本筆記里，有數(shù)頁紙的信頭寫著莫里森老街角藥店，而Dr Pepper可樂正是由這間位于韋科的老街角藥店發(fā)明，莫里森是老板。Dr Pepper可樂于1 885年面世，一年后才有了可口可樂。

可口可樂一直把它的配方渲染得玄而又玄。

可口可樂公司享譽(yù)盛名的元老羅伯特·伍德拉夫在1 923年成為公司領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)，就開始了“秘方秀”。當(dāng)時(shí)，可口可樂公司發(fā)表聲明稱將這一飲料的原始配方永久保藏在亞特蘭大的銀行保險(xiǎn)庫(kù)中，該配方屬重大機(jī)密，即使因?yàn)閮?nèi)部需要，要查看這一配方時(shí)，也必須經(jīng)由公司董事會(huì)批準(zhǔn)，并在政府公證人員監(jiān)督下，在指定的時(shí)間內(nèi)打開?？煽诳蓸饭咎?hào)稱截至2000年，看過這一秘方的不超過10人。

除了糖、碳酸水、蔗糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯葉等，可口可樂的核心技術(shù)是占不到1％的神秘配料，配料信息由三種關(guān)鍵成分組成，這三種成分分別由公司的三位科學(xué)家掌握，三人的身份被絕對(duì)保密。同時(shí)，他們簽署了“永不泄密”的協(xié)議，而且，連他們自己都不知道另外兩種成分是什么。三人不允許乘坐同一交通工具外出，以防止發(fā)生飛機(jī)失事等事故導(dǎo)致秘方失傳。

而在與合作伙伴的貿(mào)易中，可口可樂侖司只向合作伙伴提供半成品，獲得其生產(chǎn)許可的廠家只能得到將濃縮的原漿配成可口可樂成品的技術(shù)和方法，卻得不到原漿的配方及技術(shù)。

2006年，可口可樂公司一名女秘書何亞·威廉斯伙同公司另外兩人盜竊了可口可樂的神秘配方，試圖將機(jī)密出售給百事可樂公司。威廉斯利用工作之便，竊取了可口可樂的神秘配方，隨后給百事可樂公司寄信，聲稱自己是可口可樂“高管”，手中有百事可樂公司感興趣的機(jī)密材料。開價(jià)高達(dá)150萬美元。

出人意料的是，百事可樂公司不敢相信這是真的，以為是可口可樂的“詐技”，遂向美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局報(bào)案。聯(lián)邦調(diào)查局隨后設(shè)計(jì)圈套，派出特工化裝成百事可樂公司高級(jí)員工與·威廉斯的同伙接頭。何亞·威廉斯收受了特工支付的35000美元的“訂金”，在一手交錢一手交貨時(shí)，被逮捕歸案。

一年以后，何亞·威廉斯被美國(guó)亞特蘭大地區(qū)法院以竊取商業(yè)機(jī)密罪判處8年監(jiān)禁，同時(shí)被判向可口可樂賠償4萬美元。

法官福里特斯在宣判后說：“當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)代后，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于美國(guó)公司和美國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)至關(guān)重要?！?/p>

無獨(dú)有偶。目前有人在可口可樂發(fā)明者約翰·潘伯頓的書桌里發(fā)現(xiàn)的一張字條，宣布破解了可口可樂的神秘配方：這張字條完整地列出了可口可樂的“全部配方”：1盎司可卡因檸檬酸鹽、3盎司檸檬酸、1液體盎司香蘭精、1夸特酸橙汁、2.5盎司調(diào)味料、14千克糖和4液體盎司古柯提取物。所謂神秘配料不過是包括橙汁、桂皮、檸檬、胡荽、肉豆蔻、橙花油和酒精在內(nèi)的混合物。

根據(jù)這些配方，一個(gè)中學(xué)生也能兌出口味純正的可口可樂。

可口可樂處變不驚，總裁自豪地說：一百年來，我們賣的是水而顧客買的是品牌?？煽诳蓸肥茄b在瓶子里的美國(guó)精神的象征：自由、快樂、激情、活力、創(chuàng)造。

可口可樂依然賣得很火，不僅在美國(guó)而且在全世界?，F(xiàn)在每天在全世界銷售2.5億瓶各式各樣的產(chǎn)品。有史以來，全球提及率最高的三個(gè)詞分別是“上帝”、“她”和“可口可樂”。

可口可樂在全世界有5000多個(gè)工廠，但可口可樂在本土的產(chǎn)值不到10％，90％以上的資產(chǎn)和產(chǎn)值分布在全球各地。

可口可樂的品牌價(jià)值高達(dá)700億美元，是全球最值錢的品牌。但其固定資產(chǎn)價(jià)值還不及其品牌價(jià)值的十分之一?？煽诳蓸纷钪靛X的是它的品牌而不是配方。可口可樂在200個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有1 60種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商(購(gòu)買失敗后，現(xiàn)正準(zhǔn)備八股中國(guó)的匯源果汁)。

順便透露一下，Dr Pepper可樂品牌在美國(guó)本土之外的所有權(quán)歸可口可樂所有，在很多國(guó)家是由可口可樂公司直接生產(chǎn)的，DP Pepper可樂目前尚未進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū)，如果哪家中國(guó)公司出價(jià)買下美國(guó)可口可樂鼻祖最經(jīng)典的配方，直接和可口可樂叫板，將會(huì)是一上很好的營(yíng)銷IDEA。

美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家預(yù)測(cè)，如果沒有中國(guó)企業(yè)參與，可口可樂鼻祖原始配方的拍賣價(jià)格不會(huì)超過7.5萬美元(人民幣50萬元左右，在北京最多值一套小戶型的房子)。