劉菁菁

3G時(shí)代的來(lái)臨，使手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)接入和應(yīng)用的新戰(zhàn)場(chǎng)，3G應(yīng)用究竟能為廠(chǎng)商帶來(lái)多少機(jī)會(huì)？

3G能為我們帶來(lái)什么？視頻分享、手機(jī)搜索、手機(jī)雜志還是精確定位，在3G終端尚未完全普及、相關(guān)應(yīng)用尚未大規(guī)模展開(kāi)時(shí)，各路廠(chǎng)商早已悄然開(kāi)始了在應(yīng)用層面的準(zhǔn)備與爭(zhēng)奪。

應(yīng)用爭(zhēng)先戰(zhàn)

３Ｇ應(yīng)用是指在３Ｇ技術(shù)基礎(chǔ)上能夠進(jìn)行處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話(huà)會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)的應(yīng)用模式，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面。3G業(yè)務(wù)平臺(tái)提升了用戶(hù)的體驗(yàn),也使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與應(yīng)用得到更加有效的開(kāi)發(fā),為消費(fèi)者提供了更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

目前，語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入仍然是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的主要收入來(lái)源，而可視移動(dòng)電話(huà)、移動(dòng)電視等還都沒(méi)有得到廣泛的發(fā)展，３Ｇ應(yīng)用的缺乏，從某種程度上制約了３Ｇ的發(fā)展，也影響了3G的大規(guī)模商用。隨著終端和網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟，作為3G領(lǐng)域最大的應(yīng)用，基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用服務(wù)商正在迅速積蓄力量，希望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打出一個(gè)新的天地。

“未來(lái)產(chǎn)業(yè)中運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變成鏈條與鏈條之間的競(jìng)爭(zhēng)，即運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)把產(chǎn)業(yè)鏈整合好，誰(shuí)把產(chǎn)業(yè)鏈中最好的成分整合好，誰(shuí)就一定是未來(lái)的贏家?！?以VIVA手機(jī)雜志為主要業(yè)務(wù)的北京維旺明信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人兼CEO韓穎說(shuō)，未來(lái)的主流3G業(yè)務(wù)會(huì)朝著多方面發(fā)展，包括手機(jī)游戲、手機(jī)支付、手機(jī)SNS、手機(jī)視頻等，尤其是手機(jī)瀏覽、郵件等工具的應(yīng)用，將得到迅速發(fā)展。

3G應(yīng)用涵蓋的范圍如此廣闊，誰(shuí)能在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中占得先機(jī)，無(wú)疑將獲得更多用戶(hù)的青睞。思科CEO錢(qián)伯斯有句名言叫“快魚(yú)吃慢魚(yú)”，他認(rèn)為:“在Internet經(jīng)濟(jì)下，大公司不一定打敗小公司，但是快的一定會(huì)打敗慢的?！边@在3G應(yīng)用領(lǐng)域而言，具有同樣的意義。在實(shí)際應(yīng)用中，消費(fèi)者并不關(guān)心所使用的是哪種通信協(xié)議，用戶(hù)真正關(guān)心的，是新的技術(shù)能為自己帶來(lái)怎樣的應(yīng)用體驗(yàn)。

業(yè)界在３Ｇ發(fā)展的問(wèn)題上有兩種看法:一是應(yīng)用先行，通過(guò)應(yīng)用帶動(dòng)終端的發(fā)展; 一是終端先行，在終端的普及過(guò)程中根據(jù)實(shí)際情況開(kāi)發(fā)３Ｇ應(yīng)用。而對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，要等待3G終端的普及顯然太慢了?！耙愿咚贁?shù)據(jù)傳輸速率為主要特征的3G網(wǎng)絡(luò)，其魅力的展現(xiàn)最終要落實(shí)為一項(xiàng)項(xiàng)具體的3G應(yīng)用上。如果現(xiàn)在才談3G應(yīng)用應(yīng)該怎么做，等網(wǎng)絡(luò)和終端全部搭建好了再去想這個(gè)問(wèn)題，那就太晚了?！蹦炒笮徒灰拙W(wǎng)站相關(guān)部門(mén)人士朱先生在采訪(fǎng)中指出，早在3G發(fā)牌之前，該網(wǎng)站就已經(jīng)進(jìn)行了手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)及付款方面的程序開(kāi)發(fā)，雖然這一投入大量資金的應(yīng)用目前尚未得到大力推廣，但一旦3G網(wǎng)絡(luò)成熟，就可迅速投入使用。朱先生指出，目前，３G應(yīng)用并不成熟，缺乏明確的應(yīng)用和贏利前景，各個(gè)應(yīng)用廠(chǎng)商也缺乏明確的聯(lián)合與方向，在一切規(guī)則與條框都尚未建立的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用領(lǐng)域，廠(chǎng)商只有迅速準(zhǔn)確地把握住市場(chǎng)的脈搏，才能取得更大的成功。

廠(chǎng)商曲線(xiàn)盈利

與大多數(shù)廠(chǎng)商儲(chǔ)備3G技術(shù)等待機(jī)會(huì)的方式不同，在等待3G發(fā)展的同時(shí)，某些廠(chǎng)商走上了一條曲線(xiàn)盈利之路。手機(jī)搜索廠(chǎng)商易查就是一個(gè)很好的例子，早在2006年，易查就選擇全球最成熟的3G市場(chǎng)—日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟，在日本推出手機(jī)搜索站點(diǎn)Yicha.jp，并最終實(shí)現(xiàn)了盈利，目前每月的收入為100多萬(wàn)美元。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，日本是世界上手持終端上網(wǎng)用戶(hù)最多的國(guó)家，用手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)固話(huà)寬帶用戶(hù)。在3G時(shí)代，日本三大運(yùn)營(yíng)商均提供了優(yōu)秀上網(wǎng)服務(wù)，擁有新聞、郵件、音樂(lè)下載、視頻點(diǎn)播等豐富的內(nèi)容，提供了非常好的用戶(hù)體驗(yàn)。

“當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有起來(lái)，所以易查選擇了進(jìn)軍日本。”易查CEO劉斌說(shuō)。2006年，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處在低谷時(shí)期，劉斌感到中國(guó)3G的啟動(dòng)至少還需要兩年時(shí)間，即便3G到來(lái)，市場(chǎng)發(fā)展成熟也需要3年左右的時(shí)間，所以劉斌決定帶領(lǐng)易查進(jìn)軍日本成熟的3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。劉斌說(shuō):“我們要到發(fā)達(dá)市場(chǎng)去鍛煉身體，向國(guó)外成熟市場(chǎng)取經(jīng)，以鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在中國(guó)3G來(lái)臨之時(shí)決戰(zhàn)中國(guó)?！?/p>

在進(jìn)入日本市場(chǎng)的同時(shí)，易查積極探索商業(yè)模式，2007年便開(kāi)始進(jìn)行廣告測(cè)試，2008年正式推出上下文關(guān)聯(lián)廣告。同時(shí)，易查發(fā)起廣告聯(lián)盟，積極拓展更為廣泛的廣告客戶(hù)資源。目前，Yicha.jp已與一萬(wàn)多家網(wǎng)站建立了廣告聯(lián)盟。在市場(chǎng)方面，易查以搜索聯(lián)盟和大客戶(hù)搶占市場(chǎng)份額，一方面獲得了更多的搜索量，一方面快速提升了易查的品牌知名度。目前Yicha.jp不僅是日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商DoCoMo的搜索服務(wù)提供商，為5000萬(wàn)i-mode用戶(hù)提供手機(jī)搜索服務(wù)，而且還向DeNA、livedoor、infoseek、R25等多家日本知名門(mén)戶(hù)和社區(qū)站點(diǎn)提供搜索服務(wù)。劉斌表示，通過(guò)海外市場(chǎng)的曲線(xiàn)發(fā)展，易查積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)與資金，隨著中國(guó)3G市場(chǎng)的成熟，易查的商業(yè)模式也將在國(guó)內(nèi)得到更大發(fā)展。

3G應(yīng)用圈地運(yùn)動(dòng)

３G發(fā)展的最根本動(dòng)力來(lái)自于市場(chǎng)，而如何使應(yīng)用更加貼近生活，獲得更多的用戶(hù)認(rèn)可，盡最大可能獲得最多的用戶(hù)群體支持，也成為廠(chǎng)商努力地目標(biāo)。在諾基亞“輕松互聯(lián)生活”大會(huì)上，就展示了一款由北京新空氣軟件開(kāi)發(fā)的Whats up相片互動(dòng)交流平臺(tái)，使用戶(hù)可以在第一時(shí)間用手機(jī)拍下所看到的一切，隨時(shí)發(fā)布所拍攝的照片，并隨時(shí)查詢(xún)此時(shí)此刻世界上正在發(fā)生的變化、與所有玩家討論照片上的一切?！霸缭趲啄昵埃Z基亞就在進(jìn)行基于移動(dòng)互聯(lián)的多項(xiàng)應(yīng)用，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還根本沒(méi)有3G，但是我們知道未來(lái)的趨勢(shì)?！?諾基亞北京研究院院長(zhǎng)劉震說(shuō)。

在談到未來(lái)的3G應(yīng)用時(shí)，韓穎認(rèn)為:“三低人群（低齡化、低學(xué)歷、低收入）這個(gè)群體對(duì)3G未來(lái)的發(fā)展很重要，也確實(shí)很龐大，但他們不是我們真正用戶(hù)的全部。有人說(shuō)社會(huì)上的高級(jí)白領(lǐng)、中高端的人群，這些人不會(huì)用手機(jī)客戶(hù)端，不會(huì)用下載軟件，也可能是3G未來(lái)發(fā)展的一個(gè)門(mén)檻。大家都想從中低端人群開(kāi)始應(yīng)用，但互聯(lián)網(wǎng)不是從中低端開(kāi)始的，互聯(lián)網(wǎng)是從科技人員、教育家、科學(xué)家、教授等人群向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)蔓延的?！?/p>

目前，由于3G的應(yīng)用費(fèi)用相對(duì)較高，應(yīng)用的范圍也還比較窄，對(duì)此，朱先生表示:“３Ｇ的業(yè)務(wù)種類(lèi)遠(yuǎn)比２Ｇ復(fù)雜，在向３Ｇ轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商必須適應(yīng)新的商業(yè)模式，重新審視自己在3G價(jià)值鏈中的位置，吸引更多的廠(chǎng)商參與3G應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，而不是各個(gè)不同領(lǐng)域的廠(chǎng)商各自為戰(zhàn)。只有通過(guò)價(jià)值鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的合作，不斷挖掘出新的應(yīng)用，才能產(chǎn)生出真正的‘殺手锏應(yīng)用，同時(shí)推動(dòng)大規(guī)模3G商用。只有這樣，才能更好地推進(jìn)3G的普及和發(fā)展?！?/p>