安　奕

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。美國次貸危機(jī)引發(fā)的世界金融風(fēng)暴，來勢迅猛，給我國服裝業(yè)造成了巨大的影響。根據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年1-4月，我國紡織品服裝累計(jì)出口額達(dá)531.81億美元，其中服裝及衣著附件出口315.04億美元。2009年1-3月我國紡織品服裝累計(jì)出口340.62億美元，與去年同比下降9.03％，其中，服裝累計(jì)出口220.45億美元，增速分別為-15.6％和～5％。

歐美經(jīng)濟(jì)蕭條，更多當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢服裝品牌把目光轉(zhuǎn)向中國這個巨大的消費(fèi)市場，大大加快其進(jìn)軍中國市場的步伐，展會無疑成為他們開拓市場的捷徑。近年來，日益成熟和完善的展覽行業(yè)對現(xiàn)代服裝品牌市場營銷的滲透效應(yīng)越來越強(qiáng)烈直觀。從本土服裝品牌發(fā)展歷程來看，展會營銷的確為本土品牌的成功塑造、市場推廣立下過汗馬功勞。正因如此，很多服裝企業(yè)及品牌，特別是新興的服裝品牌更視展會營銷為拓展市場的大跳板。

服裝業(yè)有很多分類其中包括：按年齡分：少女、淑女、中老年、童裝、嬰幼裝，按功能分：男裝，休閑，運(yùn)動，泳裝、內(nèi)衣、皮裝、羽絨、針織、羊絨等，分工越來越細(xì)，目前國內(nèi)以各種名目命名的服裝展會琳瑯滿目，在這些展會舉辦的過程中也逐漸暴露出服裝展會存在著諸多問題，譬如：同類展會偏多、質(zhì)量低下，市場競爭過于激烈等，不利于服裝展會的健康發(fā)展。但是在這種情況下，國內(nèi)還是產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的服裝展會。

怎樣評定一個優(yōu)秀的國際服裝展會呢?展覽面積、參展商數(shù)量是評定一個展會的規(guī)模大小。參展商和觀眾來自國家和地區(qū)的數(shù)量是檢測一個展會的國際化水平，更是衡量一個展會成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，在此，我們將就國內(nèi)服裝類優(yōu)秀展會的展覽面積、參展商數(shù)量、參展商來自國家和地區(qū)的數(shù)量，專業(yè)觀眾的數(shù)量等方面進(jìn)行了比較分析。

仔細(xì)辨認(rèn)國內(nèi)比較優(yōu)秀的服裝展會，你會發(fā)現(xiàn)各種類型的展會各有側(cè)重，各有特色。中國服博會當(dāng)仁不讓地成為全國服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對于全國市場尤其是北方市場有著很好的號召力，但在南方市場上的影響力卻不及扎根于深圳的服裝博覽會，對東北市場有著很高旗幟作用的服裝展會當(dāng)屬大連服裝節(jié)-而在華南市場和女裝市場一呼百應(yīng)的是深圳博覽會，男裝展會當(dāng)推寧波服裝博覽會。在國際化強(qiáng)度和時(shí)尚潮流的引領(lǐng)上，上海服博會表現(xiàn)不俗，但香港似乎更勝一籌，其自身的區(qū)位優(yōu)勢更不必多說，廣州服裝展與“廣交會”的同期舉辦，恰到好處的利用了大量國際資源。南京服博會最大的特色不是服裝而是服裝貼牌加工，故成為具有影響的專業(yè)展會；虎門，一個中國女裝名鎮(zhèn)，其交易會更以女裝為特色而聞名；海博會則打出“海峽兩岸”的口號，突出兩岸合作經(jīng)貿(mào)交流的特色，發(fā)揮石獅“休閑服裝名城”的品牌作用，賺足了眼球。

從這些優(yōu)秀的服裝展中，不難看出它們之所以能夠脫穎而出，正因?yàn)槎冀Y(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)位特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等條件，從而找到適合自己特色之路，這才是展會成功的一把鋒銳“亮劍”。

縱觀中國服裝展會，雖然在國際化程度、展會品牌以及相關(guān)法規(guī)的完善程度等方面還不能與發(fā)達(dá)國家相提并論，但是只要政府相關(guān)部門、辦展機(jī)構(gòu)、參展企業(yè)各方都能采取積極措施，規(guī)范市場，根據(jù)實(shí)際情況開辦展會，尋找到那把屬于自己的“亮劍”，將來國內(nèi)定會出現(xiàn)越來越多優(yōu)秀的、有特色的服裝展會。