電視頻道版權(quán)頁(yè)的品牌效應(yīng)

林　蔭

摘要:電視頻道的版權(quán)頁(yè)不僅可以幫頻道樹立品牌形象,更成為了傳播頻道品牌的意識(shí)和舉措最有效的手段,維護(hù)了頻道品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán),防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的仿冒、“克隆”。但是傳統(tǒng)的版權(quán)頁(yè)的設(shè)置,已經(jīng)使部分觀眾產(chǎn)生“抗體”,怎樣改變和設(shè)計(jì)才能使頻道品牌在信息過(guò)剩的今天突圍而出、強(qiáng)化識(shí)別呢?

關(guān)鍵詞:頻道版權(quán)頁(yè)

電視頻道的版權(quán)頁(yè),顧名思義,是標(biāo)明頻道品牌和下屬節(jié)目版權(quán)的動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)的電視畫面。下面我們分開(kāi)幾點(diǎn)來(lái)看看頻道版權(quán)頁(yè)的設(shè)定給頻道品牌帶來(lái)的效應(yīng)。

首先,是保護(hù)頻道和節(jié)目的版權(quán),這是版權(quán)頁(yè)最基本的要求。

現(xiàn)今在中國(guó),電視頻道的盈利模式還比較單一,大約九成的利潤(rùn)來(lái)自于企業(yè)的廣告投放,使得電視頻道變成了商業(yè)化的廣告牌,而正是由于廣告牌效應(yīng),頻道對(duì)自己品牌的訴求就更需要明確化,使廣告商對(duì)于廣告有目的性的投放及受眾市場(chǎng)的回饋都有正確的評(píng)價(jià)。在這個(gè)時(shí)候,廣告和節(jié)目的播出就形成了聯(lián)動(dòng),哪個(gè)頻道的節(jié)目精彩,往往取得的廣告收益就會(huì)高,頻道的收視率越高,得到的廣告客戶就越多。而且,頻道今后的持續(xù)發(fā)展,可以是多元化的創(chuàng)收,像國(guó)外一些成熟的電視頻道,依靠出售頻道的節(jié)目版權(quán)來(lái)獲取利潤(rùn)就是很好的發(fā)展方向。例如在亞洲電視市場(chǎng)處于前十位的頻道,如AXN(動(dòng)作頻道)、HBO(家庭影院頻道)、MTV(音樂(lè)頻道)、Discovery(探索頻道)等,憑借品質(zhì)良好的節(jié)目和個(gè)性的頻道品牌效應(yīng),使頻道節(jié)目版權(quán)的收益大增。這也對(duì)頻道版權(quán)頁(yè)的需求有了更明確的要求,使得頻道中每個(gè)播放的節(jié)目都要體現(xiàn)完整的頻道版權(quán)頁(yè),以此來(lái)維護(hù)頻道品牌的版權(quán)。而且,通過(guò)版權(quán)頁(yè)的設(shè)計(jì)播放,也使得節(jié)目的受眾對(duì)該頻道有了更直觀的了解,進(jìn)而爭(zhēng)取更多的受眾,達(dá)到高收視標(biāo)準(zhǔn)。

其次,是強(qiáng)化頻道的品牌識(shí)別,爭(zhēng)取頻道收益的強(qiáng)有力手段。

隨著廣播電視媒介的發(fā)展,觀眾可選擇的電視頻道越來(lái)越豐富,目前中國(guó)全部的頻道加起來(lái)共有上千個(gè),電視媒介的市場(chǎng)已經(jīng)從原來(lái)的賣方身份進(jìn)化為買方身份,頻道之間不僅要爭(zhēng)奪觀眾,提高收視率,更要爭(zhēng)奪廣告商,以維持頻道在市場(chǎng)上的生存。因此,電視頻道使出渾身解數(shù),要突出強(qiáng)化頻道自身的個(gè)性優(yōu)勢(shì),以求吸引觀眾和廣告商的注意。但是,市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)要求頻道必須要有自己的品牌及品牌個(gè)性,一個(gè)沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌和鮮明個(gè)性的頻道,肯定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。市場(chǎng)的壓力和考驗(yàn),也讓電視頻道經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到樹立和維護(hù)頻道品牌個(gè)性的重要性。打造頻道下面的明星欄目、樹立頻道品牌個(gè)性,已成為電視頻道賴以生存的重要手段。例如,央視從CCTV1的綜合頻道到CCTV音樂(lè)等的十幾個(gè)專業(yè)頻道,每個(gè)頻道都有很強(qiáng)的受眾針對(duì)性,通過(guò)頻道版權(quán)頁(yè),充分體現(xiàn)了他們之間的差異性,也使廣告商得到明確的投放信息回饋。而且,電視頻道版權(quán)頁(yè)的設(shè)計(jì)和使用,在宣傳強(qiáng)化頻道品牌個(gè)性的層面上,更加靈活方便,它能夠在全天多個(gè)時(shí)段不間斷地插入,不但強(qiáng)化頻道品牌個(gè)性的信息,還使受眾對(duì)頻道有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同度,進(jìn)而成為頻道的忠實(shí)觀眾。

第三,編排和調(diào)整頻道播出節(jié)奏,對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行有效傳播。

以前,老的電視頻道對(duì)于版權(quán)頁(yè)的運(yùn)作很局限,頻道版權(quán)頁(yè)僅被用于節(jié)目的最終結(jié)尾和新的節(jié)目開(kāi)始之間。隨著廣播媒介的數(shù)字化,對(duì)于頻道的品牌標(biāo)識(shí)運(yùn)用靈活了許多,例如,FOX(?？怂闺娨暸_(tái))和MTV(音樂(lè)電視臺(tái))還會(huì)在節(jié)目播出的過(guò)程中不定期地把頻道標(biāo)識(shí)動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)幾秒,非但沒(méi)有影響節(jié)目整體的播出,還讓受眾留下了該頻道的深刻印象。除了表明頻道版權(quán)和強(qiáng)化品牌信息之外,還有調(diào)節(jié)頻道編播節(jié)奏的作用。相對(duì)而言,頻道是個(gè)大的整體,靠的是下面的每個(gè)欄目,保持大整體的優(yōu)越性,就需要欄目的個(gè)性特點(diǎn)來(lái)襯托,同時(shí),每個(gè)欄目的個(gè)性組合相加,成功把小的欄目特性匯編進(jìn)大的頻道品牌的個(gè)性。而且,通過(guò)這種靈活的方式設(shè)定的版權(quán)頁(yè),有著“出現(xiàn)頻率高、占用頻道時(shí)間少、使用靈活機(jī)動(dòng)”等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),使頻道品牌的個(gè)性得以在各個(gè)時(shí)間段充分展現(xiàn),發(fā)掘出品牌的最大魅力。

希望頻道版權(quán)頁(yè)的特性、設(shè)計(jì)和使用,可以為頻道的品牌競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)更好更新的變革,成為對(duì)電視頻道品牌今后建設(shè)和提升的有利輔助。

(作者單位:廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院)