良　品

雖然百年老報紛至沓來的訃告已經(jīng)讓人信息疲勞，但一份創(chuàng)辦只兩年、出手就投資一億美元的雜志就此突然死亡，難免讓人郁悶：老報倒掉，還可以說因為它不夠與時俱進，新刊關(guān)張，有什么借口可言?

4月27日清晨與美國媒體大亨薩繆爾·紐豪斯的簡短對話，徹底摧毀了《Portfolio》主編喬安妮·利普曼最后一絲希望。剛剛完成制作的5月刊將成為《Portfolio》的最后之作，一并被關(guān)閉的還有雜志網(wǎng)站。而利普曼一度以為，在大刀闊斧的裁員和減刊之后，這本高端商業(yè)雜志終能保留在康泰納仕集團的出版目錄上。

為了籌備《Portfolio》，康泰納仕在一年半的時間里花掉超過1億美元，從《財富》《福布斯》和《商業(yè)周刊》挖來堪稱世界上最好的商業(yè)編輯和記者，并在創(chuàng)刊一年就獲得“美國國家雜志大獎”——她正將自己的想法變?yōu)槭聦崳荷虡I(yè)雜志既能做到如《紐約客》《連線》這樣“內(nèi)容精美”，又能像《Vogue》《名利場》那般“形式時尚”。至于盈利，《Portfolio》才推出兩年，而康泰納仕卻有5年的耐心，一切只是剛剛開始。

媒體的希望

在?？暶髦校堤┘{仕集團CEO查爾斯·湯森將《Portfolio》的悲慘命運歸咎于影響遠超出預(yù)期的全球經(jīng)濟衰退。“持續(xù)的全球衰退讓全球經(jīng)濟環(huán)境越來越惡劣，而《Portfolio》的廣告收入遠遠低于預(yù)期，以至于我們必須考慮繼續(xù)經(jīng)營的必要性。”此番景象恐怕大大超出了薩繆爾·紐豪斯最初對商業(yè)雜志的前景設(shè)想。

當(dāng)2005年這位71歲的傳媒大亨受一篇刊登于《名利場》，取得巨大反響的商業(yè)報道啟發(fā)，決定推出一本商業(yè)雜志時，他躊躇滿志，“我們不會傷害《財富》和《福布斯》，相反我們是來幫助這個行業(yè)的，我們能為這里帶來更沖擊的內(nèi)容，還有高級奢侈品廣告”。要知道紐豪斯家族擁有的康泰納仕雜志集團，是世界上最著名的高端雜志出版商，它旗下的《名利場》《Vogue》和《紐約客》，一直是那些多金而高端的讀者最喜歡的雜志。多年來這些雜志的廣告頁一直被奢侈品占據(jù)著。

紐豪斯相信，憑借和這些奢侈品廣告主建立起來的深厚關(guān)系，要多養(yǎng)活一本商業(yè)雜志并不困難，重要的是《Portfolio》將補足康泰納仕集團多年來的重要空缺。越來越多高端讀者除了希望知道下一季時尚潮流之外，還想知道商業(yè)世界正發(fā)生的故事(此時包括Fox電視臺在內(nèi)的全球媒體都努力擠進商業(yè)媒體領(lǐng)域)。紐豪斯并不關(guān)心這些新需求是源自讀者想讓事業(yè)更上一層樓，或只為了尋找談資，他看到的只是又一個市場機會。

現(xiàn)實的詛咒

是的，這一套還是康泰納仕多年來擅長的傳統(tǒng)模式——沒有互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，只需要保證制作出來的內(nèi)容足夠精美。這種模式在生活時尚領(lǐng)域如今依然行之有效。不過當(dāng)陣地轉(zhuǎn)移到更講求新聞時效性的商業(yè)雜志領(lǐng)域，情況就完全改變。作為一本月刊，《Portfolio》必須解決一個問題，在互聯(lián)網(wǎng)的報道漫天遍地時，如何保證讀者還會在《Portfolio》上將同樣的故事重溫一遍。

2007年4月《Portfolio》創(chuàng)刊號正式推出時，這本從封面到內(nèi)容設(shè)計都以一片耀眼的金色為主調(diào)的商業(yè)雜志，居然出現(xiàn)了53個廣告主185個廣告，其中有20家廣告主是首次在康泰納仕投放廣告，而彼時傳統(tǒng)媒體的廣告收入已經(jīng)連續(xù)下滑了幾年。這讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)看到了一個希望：如果內(nèi)容足夠優(yōu)秀，讀者和廣告商應(yīng)該不會放棄這個行當(dāng)。

事后證明，創(chuàng)刊號的廣告奇跡很大程度上是廣告商的面子工程，此后《Portfolio》的廣告量開始快速下滑。經(jīng)濟衰退無疑加劇了這個問題。今年第一季度《Portfolio》的廣告頁數(shù)比一季度下滑了61％，與此形成對照的是，行業(yè)的平均下滑水平為26％。而互聯(lián)網(wǎng)的沖擊力最終以訂戶減少的形式出現(xiàn)。為消化發(fā)行量，《Portfolio》不斷提高贈閱率，其中超過20％是贈閱，這在北美的商業(yè)媒體領(lǐng)域是一個高得近乎難以想象的數(shù)字。事實上同樣的問題也困擾著所有傳統(tǒng)新聞媒體，但它們往往更傾向于用減少發(fā)行量的方式去應(yīng)對。

隨著經(jīng)濟危機爆發(fā)，主編安妮·利普曼希望通過一連串的成本消減措施暫時化解雜志面臨的沉重壓力，減少網(wǎng)絡(luò)版記者的數(shù)量，將網(wǎng)絡(luò)廣告銷售部門并在《連線》雜志中，每年12期的出版周期減少為每年10期。但顯然這些努力都無法跟上經(jīng)濟危機和互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的巨大破壞力，以至于薩繆爾-紐豪斯必須推翻自己給《Portfolio》5年時間的諾言。

4月27日早上，在緊急召開的員工大會上，喬安妮·利普曼將集團把《Portfolio》和網(wǎng)站即時停辦的消息轉(zhuǎn)告員工。這位有著將近30年商業(yè)媒體從業(yè)經(jīng)驗的女性極力嘗試安撫即將丟掉工作的85名員工，但卻始終無法讓自己釋懷——她竟然沒有機會與《Portfolio》45萬名讀者正式道別。

金融風(fēng)暴下的美國媒體?？?/p>

被互聯(lián)網(wǎng)壓得抬不起頭的傳統(tǒng)媒體，不巧又趕上了肆虐的金融風(fēng)暴，很有些凄凄慘慘戚戚的意思，堅持?？悾?/p>

1《生活》是美國歷史上最悠久的圖片雜志，可惜還是沒有躲過沒落的結(jié)局，于兩年前第三次宣布?？?，有可能也是永遠?？?/p>

2《洛基山新聞報》創(chuàng)立于1859年的4月23日。2009年2月27日，最后一期《洛基山新聞報》付印上市。這一期報紙總共發(fā)行35萬份，重新刊發(fā)了《洛基山新聞報》當(dāng)年獲得普利策獎的報道和圖片。

破產(chǎn)保護類：

12月22日，《費城問訊報》這家久負盛名的報紙所屬的費城報業(yè)公司因債務(wù)纏身申請破產(chǎn)保護。《費城問訊報》已經(jīng)有180多年的歷史了，曾先后18次奪得普利策新聞獎。1984年，《時代》雜志將它評為美國十大報紙之一，并且認為它會成為最好的報紙。

2《洛杉磯時報》于1881年12月4日在洛杉磯創(chuàng)刊，是美國發(fā)行量最大的報紙之一，發(fā)行量一度高達739.147份。由于經(jīng)營不善，其所屬的美國報業(yè)巨頭論壇媒體公司去年12月8日提出破產(chǎn)保護申請。

“紙媒”轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)版類：

1《西雅圖郵報》擁有146年歷史，于2009年3月17日出版最后一期印刷版報紙，之后僅以網(wǎng)絡(luò)版的形式存在。

2《基督教科學(xué)箴言報》創(chuàng)刊于1908年11月，是美國面向全國的頗有影響的四開日報，自2009年4月起放棄印刷媒體，主要靠網(wǎng)絡(luò)版形式供應(yīng)讀者新聞，同時出版周報。