中國新漫畫如何立足歐洲市場

宋　磊

在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)背景下,以新漫畫(新形式繪制的故事漫畫)為主體的漫畫產(chǎn)業(yè)也得到了一定程度的發(fā)展。

中國新漫畫進(jìn)入歐洲市場,是在一個偶然的機(jī)會下促成的,這其中不能不提到的一個公司就是北京天視全景。迄今為止,天視全景已經(jīng)在歐洲出版了23位中國漫畫家的65部漫畫作品,約占中國出口至歐洲漫畫總部數(shù)的4/5。在這一過程中得到一些啟示:

單打獨斗還是協(xié)同作戰(zhàn)

中國人喜歡單打獨斗,不習(xí)慣協(xié)同作戰(zhàn),這一點對于殘酷的國際貿(mào)易來說十分不利。從以天視全景為代表的中國漫畫版權(quán)出口企業(yè)與外國出版社談判的經(jīng)歷來看,聯(lián)合起來、避免內(nèi)耗是特別應(yīng)當(dāng)吸取的經(jīng)驗教訓(xùn)。

首先,國內(nèi)的漫畫版權(quán)出口企業(yè)之間要形成協(xié)同作戰(zhàn)意識。不然的話,就會出現(xiàn)你要價低、我比你要價更低,從而吸引外國出版商來合作的情況。勾心斗角、互相拆臺是一種無味的內(nèi)耗。如果國內(nèi)幾家較大的漫畫經(jīng)紀(jì)人公司、漫畫版權(quán)出口企業(yè),形成一個聯(lián)盟,對國內(nèi)漫畫作品出口到歐洲收取相對統(tǒng)一的版權(quán)費用,這不僅可以保護(hù)國產(chǎn)漫畫整體的利益,還可以使企業(yè)間的競爭處在一種正規(guī)且透明的規(guī)則體系之下,更有可持續(xù)發(fā)展的潛力。

其次,國內(nèi)的漫畫家與漫畫版權(quán)出口企業(yè)之間也要形成協(xié)同作戰(zhàn)意識。不然的話,就會出現(xiàn)漫畫家通過國內(nèi)版權(quán)出口企業(yè)聯(lián)系到外國出版商,然后跳過國內(nèi)的版權(quán)出口企業(yè)直接與外國出版商簽約的情況。貪小便宜、過河拆橋表面上看可能會給漫畫家?guī)硪粌纱胃S厚的經(jīng)濟(jì)回報,但是它卻犧牲了國內(nèi)漫畫版權(quán)出口企業(yè)的利益,讓漫畫版權(quán)出口整個產(chǎn)業(yè)鏈的國內(nèi)環(huán)節(jié)充滿了不信任。這不利于培育一個強(qiáng)大的漫畫版權(quán)出口的經(jīng)紀(jì)人公司群體,從而不利于從長遠(yuǎn)的角度保護(hù)整個國內(nèi)漫畫版權(quán)出口利益。

最后,國內(nèi)的漫畫業(yè)界與管理漫畫業(yè)的政府機(jī)構(gòu)之間也要形成協(xié)同作戰(zhàn)意識?，F(xiàn)在,中國漫畫業(yè)的主要任務(wù)還是擴(kuò)大自身的規(guī)模和影響,遠(yuǎn)沒有到出效益的階段。國內(nèi)的漫畫版權(quán)出口企業(yè)普遍還不具備充足的資金鏈。北京天視全景公司在給新聞出版總署的一份報告書中就寫道,他們非常希望政府能設(shè)立版權(quán)出口風(fēng)險基金,從而在政策上予以版權(quán)出口企業(yè)切實的幫助等等。因此,政府管理部門應(yīng)當(dāng)制定更多的扶植政策幫助中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,而不是在組織各種活動時向漫畫企業(yè)尋求贊助。

輸出風(fēng)格還是輸出故事

借助版權(quán)出口的契機(jī),中國新漫畫究竟水準(zhǔn)如何,在歐洲這塊相對比較成熟的市場里得到了切實的檢驗。從目前的結(jié)果來看,中國新漫畫的優(yōu)勢和劣勢都比較明顯。

中國新漫畫的優(yōu)勢在于風(fēng)格多樣。這或許和很多中國新漫畫家都有在外國尤其是歐洲學(xué)習(xí)漫畫的經(jīng)歷有關(guān)。歐洲漫畫的教學(xué)非常講求每個人都要有區(qū)別于其他人的風(fēng)格特色。但是,中國新漫畫的劣勢在于劇情這一點也是非常明顯的。很多外國出版商都普遍反映中國漫畫家繪畫功底很好、風(fēng)格也有特色,但是在人物和劇本方面卻很難做到吸引人的眼球。國內(nèi)漫畫作者的編劇能力不強(qiáng)的問題普遍存在于國內(nèi)漫畫、動畫乃至電影等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域之中,這不能不引發(fā)我們深思。

如果說“走出去”戰(zhàn)略很重要的一個目的是文化外宣,即把中國的優(yōu)秀文化輸出到全世界的話,風(fēng)格并不足以成為能夠承載中國優(yōu)秀文化的載體。因此,我們必須要加強(qiáng)對故事的輸出。故事相比風(fēng)格更容易承載人生觀、世界觀和價值觀,而中國文化無論是當(dāng)代的新文化還是古代的傳統(tǒng)文化,最終從哲學(xué)層面上講都必須要回歸到人生觀、世界觀和價值觀這三者上去。因此,加強(qiáng)編劇、學(xué)會講故事對中國新漫畫的意義尤其重要。

文化在“走出去”之前是否應(yīng)先立足國內(nèi)

文化“走出去”并不等同于產(chǎn)品“走出去”,如果是后者,那么只要把這個產(chǎn)品出口到國外就可以了;而文化“走出去”的前提是它首先得是一種文化。中國新漫畫目前的處境是,首先它作為一種形式在國內(nèi)幾乎沒有市場,無論是作品還是漫畫家都鮮有人知曉,國人也沒有看漫畫的習(xí)慣;其次,它所承載的內(nèi)容由于前述的編劇環(huán)節(jié)薄弱等等原因,也沒有很好地反映中國傳統(tǒng)文化以及新文化中比較精髓的各種觀念。這樣的中國新漫畫即使出口到了歐洲,能叫做中國文化“走出去”了嗎?

只有先立足國內(nèi),才能“走出去”,這個道理就好像只有先播種,并且努力讓其根基牢固,一個植物才有可能開花結(jié)果一樣簡單。這些年中國新漫畫在歐洲的出口遇到諸多困難的一個重要原因就是,這些漫畫本身并沒有經(jīng)過國內(nèi)市場的洗禮,它們并非是在國內(nèi)市場經(jīng)過優(yōu)勝劣汰后的佼佼者。

如何才能讓中國新漫畫首先立足國內(nèi)呢?這就要求政府管理部門加大扶持國內(nèi)漫畫市場的力度,出臺一系列切實有效的政策,盡量減少國內(nèi)漫畫出版的壁壘,加強(qiáng)對漫畫作者的教育培訓(xùn),培養(yǎng)青少年看漫畫的習(xí)慣等等。