商業(yè)利益是最大推手　為獲關(guān)注都使出奇招

NBA

本報駐美國特約記者　陸希南

喬裝后的納什（左一）在北京打起街頭籃球。

“30年前，華盛頓子彈隊(duì)還是第一支訪問中國的NBA球隊(duì)……但現(xiàn)在，NBA已經(jīng)在中國開花結(jié)果，擁有很大的影響力?！薄度A盛頓郵報》的這段話，不僅像是對9月5日華盛頓奇才隊(duì)（原子彈隊(duì)）重訪中國的預(yù)告，更像是對這個夏天NBA球星集中訪華的總結(jié)?？票取⒄材匪?、奧尼爾、霍華德、火箭隊(duì)群星……NBA夠級別的明星無不將中國作為他們今夏的商戰(zhàn)戰(zhàn)場，一出NBA球星“東游記”正在上演。

明星訪華各出奇招

“喬裝納什參加北京籃球秀”，Yahoo體育網(wǎng)9月1日報道了NBA著名控球后衛(wèi)納什的“神秘中國行”。8月30日下午，喬裝打扮的納什來到北京的街頭籃球圣地“東單體育場”，和那的球迷們玩起了“三對三斗牛”。大戰(zhàn)幾個回合之后，主辦方才公布：“他，就是NBA太陽隊(duì)主力后衛(wèi)斯蒂芬·納什?！?/p>

像納什這樣的“訪華秀”在今年夏天不斷上演：奧尼爾在少林寺里練起了武術(shù)，阿泰斯特要和華裔美女共出專輯，霍華德在露天觀光大巴上巡游上海，詹姆斯借CCTV5專訪期間教起了扣籃。不但上述明星風(fēng)光無限，傷未痊愈的麥蒂也不甘寂寞，來中國和郎平一起做起了慈善。從5月到8月，以各種名義來中國做宣傳的NBA球員多達(dá)30幾位，其中一流巨星不下10人。9月5日，華盛頓奇才隊(duì)還將為紀(jì)念中美建交30周年再度訪華，原華盛頓子彈隊(duì)名宿維斯·昂塞爾德8月底在接受《華盛頓郵報》采訪時表示，“對再次訪華充滿期待，太想看看30年來中國有了什么變化。10月份，已成慣例的“NBA中國賽”還將在北京和臺北舉行。中國籃球迷和NBA球星間的距離越拉越近。

中國市場越做越大

除去“中美友好”這層政治意義，任何一位NBA明星訪華背后都蘊(yùn)藏著商業(yè)推手。不但耐克、阿迪達(dá)斯、銳步這樣的國際體育名牌借NBA明星在華大做廣告，中國的李寧、匹克、安踏等體育品牌也在以同樣的名義和外國同行展開商戰(zhàn)。

2006年，達(dá)蒙·瓊斯簽約李寧成為第一個代言中國品牌的NBA球星。此后，“中國制造”逐漸成為NBA賽場上一道獨(dú)特的風(fēng)景。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)ZOU Marketing數(shù)據(jù)顯示，在2008年中國零售市場上，匹克籃球鞋大幅超越耐克，以17％的市場占有率排名第一。球鞋上輸一籌，球衣上賺回來。耐克品牌主管查理·丹森自信地表示：“科比在中國市場可以用呼風(fēng)喚雨來形容，他每年都會到中國去，他在中國的球衣銷量要超過姚明?！?/p>

到中國賺錢挺容易

穿上湖人戰(zhàn)袍的阿泰斯特已經(jīng)不再和姚明稱兄道弟了，但他和中國的關(guān)系依然緊密，他和巴蒂爾、穆托姆博等“火箭球員”都和匹克有著長年合同?；鸺?duì)因?yàn)閾碛幸γ鳎瑑叭灰呀?jīng)成為中國球迷的主隊(duì)，在火箭隊(duì)效力、効力過、甚至將要効力的球員都成為中國球迷的寵兒。有“滑翔機(jī)”之稱的老明星德雷克斯勒和“新秀”布魯克斯、蘭德里同樣出現(xiàn)在“火箭慈善團(tuán)”里，他們的上海、西安之行撒善款百萬，不僅提升了NBA的商業(yè)形象，也為所代言的企業(yè)打下了深厚的中國群眾基礎(chǔ)。

來中國“淘金”不僅限于當(dāng)紅明星，一些NBA過氣球員也越來越發(fā)現(xiàn)中國是塊寶地。上賽季CBA聯(lián)賽籠絡(luò)了“棒子”威爾斯以及前湖人球員帕克等多位明星，這些在NBA打不上球的球員可以輕松在中國賺到5萬至8萬美元的月薪，算上企業(yè)贊助，他們一個賽季收入過百萬美元并非難事。在CBA新賽季中，原NBA超音速隊(duì)名噪一時的“雨人”肖恩·坎普、2002年NBA榜眼杰·威廉姆斯等重量級球星都有可能加盟。NBA球星扎堆中國市場已成定局?！?/p>