創(chuàng)維　產(chǎn)品創(chuàng)新打造核心競爭力

楊文怡

產(chǎn)品創(chuàng)新，是創(chuàng)維最強大的競爭武器。如果關(guān)注這一領(lǐng)域的人會發(fā)現(xiàn)，彩電業(yè)內(nèi)近年來的“純平風暴”、“逐行風暴”、“高清風暴”、“液晶風暴”都源于創(chuàng)維。

近日，創(chuàng)維集團借新品發(fā)布大會之際，向媒體公布了2008年銷售數(shù)據(jù)，2008年4月到2009年3月銷售彩電900萬臺，其中平板近300萬臺，平板銷售比去年增長1.3倍。是什么支持著創(chuàng)維跳躍式的發(fā)展呢?答案自然是不斷地創(chuàng)新，尤其是產(chǎn)品的創(chuàng)新。

創(chuàng)維競爭武器是產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)了解，創(chuàng)維平均每4天有一件專利獲得授權(quán)，平均一天半有一款新產(chǎn)品問世。

如果查一下資料，彩電業(yè)內(nèi)近年來的“純平風暴”、“逐行風暴”、“高清風暴”、“液晶風暴”都源于創(chuàng)維。其他家電企業(yè)也有產(chǎn)品推出，但從沒有像創(chuàng)維一樣，每一次“風暴”都是成系列的十幾款、幾十款產(chǎn)品一起上市。

創(chuàng)維研究院

一位創(chuàng)維經(jīng)銷商對記者說，創(chuàng)維最稱道的是每年一度的產(chǎn)品訂貨會。“有的企業(yè)開訂貨會，是搭一個臺子，讓模特抱著幾臺電視走臺步，晃一下，秀一下?！倍鴦?chuàng)維則不同，非常重視展臺的產(chǎn)品布置?！耙欢ㄒ乙粋€巨大的空間。把上千款產(chǎn)品，從小到大，成系列展示出來?！眲?chuàng)維每年的產(chǎn)品訂貨會就像彩電博覽會，最流行的產(chǎn)品和技術(shù)都能看得到，下單就有把握得多。

毋庸置疑，這種大規(guī)模的產(chǎn)品展示，顯示的是制造能力和企業(yè)實力。一款產(chǎn)品，模具就要幾十萬上百萬，還要幾個月的時間，巨額成本不是一般的企業(yè)所愿意投入的；同樣，沒有強大的研發(fā)力量，創(chuàng)維也沒有如此多樣的產(chǎn)品布局。

創(chuàng)維研發(fā)中心設(shè)立的早，它率先在國內(nèi)開發(fā)了第三代彩電，采用國際最高技術(shù)，最新工藝的大規(guī)模集成電路，達到國際同類產(chǎn)品的先進水平，其“霹靂神”系列品種在國內(nèi)引起很大的反響，1997年推出的創(chuàng)維多媒體電視為國內(nèi)首創(chuàng)，國際領(lǐng)先，被譽為二十一世紀的電視，后推出的54厘米的麗音電視以其可兼容任何國家及地區(qū)的麗音發(fā)射制式，被行家稱為“創(chuàng)維麗音全球通”。2002年創(chuàng)維公司成功推出數(shù)字高清晰度電視及模擬兼容接收機，并獲得2003年度深圳市技術(shù)創(chuàng)新計劃。2005年創(chuàng)維公司成功研制出魔畫六基色技術(shù)，并獲得深圳市科技進步一等獎，同年高清超級處理器技術(shù)也獲得深圳市科技進步三等獎。2006年創(chuàng)維研發(fā)中心又成功推出屏變技術(shù)、3G-USB技術(shù)、屏穩(wěn)技術(shù)、內(nèi)嵌H.264可錄和多媒體播放的液晶電視等一系列技術(shù)產(chǎn)品。2007年創(chuàng)維研發(fā)中心乘風破浪又推出酷開電視(CooCaaTV)，贏得專家和顧客的一致好評，并在市場中掀起酷開浪潮。

如此多的產(chǎn)品榮譽已經(jīng)讓人眼花繚亂，但是創(chuàng)維集團研究院并不滿足于此。

結(jié)盟奇美，瞄準“家電下鄉(xiāng)”

“節(jié)能將成為產(chǎn)品的標配是電視發(fā)展的趨勢之一?！眲?chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁楊東文表示。

4月中旬，創(chuàng)維聯(lián)合全球液晶屏最大供應(yīng)商臺灣奇美電子在湖北舉辦了盛大的家電下鄉(xiāng)活動，創(chuàng)維率先推出應(yīng)用了屏變科技、最新奇美AGT超能液晶屏體、省電電源和電路優(yōu)化方案的“省電液晶”，這是上游面板商與國內(nèi)電視整機廠家首次強強聯(lián)合推廣，旨在響應(yīng)國家節(jié)能環(huán)保號召，推動液晶電視普及。

楊東文表示，創(chuàng)維與奇美合作，是繼創(chuàng)維與LGD戰(zhàn)略合作后又一次的有益嘗試。通過這樣的產(chǎn)業(yè)鏈的上下游垂直整合，將使創(chuàng)維在全球產(chǎn)業(yè)層面上獲取更有效的資源優(yōu)勢，進一步提升創(chuàng)維的綜合競爭能力。尤其是在國家推行節(jié)能減排和“家電下鄉(xiāng)”政策機會下，創(chuàng)維適時推出省電液晶下鄉(xiāng)是一件利國利民利企多贏之舉。

奇美電子成功研發(fā)出AGT(AstroGreen Technology)超能屏，并開始在全球范圍推廣。奇美AGT超能屏采用了高透光技術(shù)，使得液晶電視的功耗大幅降低，平均功耗比傳統(tǒng)普通液晶電視減少35％以上，并且AGT超能屏有效降低30％-40％汞含量，減少液晶電視對用戶身體健康的。在應(yīng)用了奇美AGT超能屏的基礎(chǔ)上，創(chuàng)維集團經(jīng)過科技攻關(guān)，在AGT超能屏的基礎(chǔ)上率先實現(xiàn)四大省電模式。這些技術(shù)使得創(chuàng)維省電液晶比傳統(tǒng)普通液晶更加省電節(jié)能，為消費者節(jié)省每一分錢。結(jié)合創(chuàng)維已有的幾項省電技術(shù)，創(chuàng)維32L01能省電達45％以上。

“農(nóng)村市場成為家電發(fā)展的‘發(fā)動機”!創(chuàng)維集團董事局主席、集團總裁張學斌在會上堅定地表示。金融危機令國際市場寒意逼人，而家電下鄉(xiāng)政策無疑為民族品牌拓展內(nèi)需市場創(chuàng)造了更多先機。

近日，權(quán)威數(shù)據(jù)公司奧維營銷咨詢(AVC)發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)：在今年三月份“家電下鄉(xiāng)”中標產(chǎn)品銷售中，創(chuàng)維液晶電視銷售額以19.78％的高占比排名全國第一。這是繼2008年度創(chuàng)維電視銷售量與液晶銷售額雙雙全國排名第一后，在新年度代表國產(chǎn)品牌交出的又一優(yōu)異市場答卷。

酷開，一種家庭理念

五一期間，創(chuàng)維集團在深圳召開新品發(fā)布會，宣布酷開家族再添新貴，并隆重推出L03系列新酷開TV。由于酷開TV是2008年度中國最暢銷的液晶產(chǎn)品之一，楊東文表示，在全球經(jīng)濟環(huán)境低迷和嚴峻的市場考驗中，創(chuàng)維堅持以消費者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略。系列產(chǎn)品的升級與具有前瞻性技術(shù)突破的全新產(chǎn)品的上市將擴大創(chuàng)維在平板產(chǎn)品線和技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，鞏固、擴大創(chuàng)維此前取得的優(yōu)勢市場份額。

“提倡家庭成員之間互相溝通、互動、增進感情，是酷開新品03系列的產(chǎn)品精神和內(nèi)涵價值所在?！痹谛缕钒l(fā)布會上，創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝先生向記者介紹：“酷開其實推廣的是一種家庭理念。”現(xiàn)在社會節(jié)奏快、壓力大，一家人很少有機會團聚在一起，即使朝夕相處。大家其實也是過著平淡的日子。夫妻之間、與長輩、與孩子，漸漸缺乏表達愛意的方式。創(chuàng)維酷開TV提供了“在家K歌”這么一個平臺，用K歌的方式，含蓄而真實地表達關(guān)愛，這是L03系列酷開TV的價值和內(nèi)涵所在。

創(chuàng)維集團憑借其卓越的產(chǎn)品“酷開系列平板電視”及領(lǐng)先的“屏變+屏穩(wěn)雙屏技術(shù)”，曾在第三屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇一舉攬獲2007中國音視頻產(chǎn)業(yè)論壇“產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”和“技術(shù)創(chuàng)新大獎”，創(chuàng)維集團研究院副院長李海鷹也同時被評為“2007彩電杰出貢獻專家”。

創(chuàng)維酷開電視的誕生是彩電行業(yè)發(fā)展歷史上的里程碑，為電視設(shè)計注入了新思路。它以強大的產(chǎn)品力迅速搶占高端液晶電視市場，上市不到一個月的時間內(nèi)，全國熱銷5萬臺。