劉　劍

從1949年到2009年,江西人民廣播電臺走過了60年坎坷歲月,期間有輝煌,也有低谷;曾揚棄,也曾變革。60歲的江西廣播雖然喪失了昔日的強勢與優(yōu)越,但更多的是趕超發(fā)展的決心和勇氣。新中國成立60年來,人們的生活水平日益提高,“城市化”進程明顯加快,人口年齡結構逐漸變化,科技化傳播的日益成熟與普及,傳媒的格局也在發(fā)生著巨大變化。廣播如何憑借伴隨性、信息傳播及時等特點,把握轉折變化的機緣,多渠道擴大聲音傳播的廣度和深度,強化媒體的公信度與影響力,是擺在新時期廣播人面前的重大課題。

“城市化”——廣播新跨越的“契機”與“拐點”

21世紀是城市的世紀,目前世界城市化率平均為50%,而中國城市化率只有37%。根據(jù)對中國經濟增長的潛力和中國人口增長的綜合分析,未來20年中國城市化水平將提高到60%左右。與2001年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)城市化率37.66%相比,這意味著今后城市化率每年提高約1.5個百分點。

廣播發(fā)展史及國外廣播的成功經驗證實,廣播發(fā)達與否和該國(或地區(qū))的城市化水平有著直接或間接的聯(lián)系。“城市化”使得廣播受眾構成由“農村受眾”轉向“城市受眾”。如果說,現(xiàn)在10億廣播受眾,8億在農村。20年后,隨著“城市化”的加快,廣播受眾很可能是8億在城市,2億在農村。城市受眾因此成為未來20年廣播成長最快的核心受眾,而這些新增的城市受眾會因為“生活節(jié)奏快”“移動性強”“經濟文化水平較高”等特性,逐漸表現(xiàn)出明顯地“回歸廣播”的意愿,爭取到他們,將為廣播復興提供受眾基礎。

事實上,“城市化”與“廣播發(fā)展”的這種共榮關系,已有先例為證。上世紀90年代初是我國第一個“城市化”高潮,也是廣播發(fā)展的一個重要階段——當年城市電臺雨后春筍般地蓬勃發(fā)展就很能說明問題。因此,很多人相信,“廣播春天”定會與“城市時代”攜手而至。但是,我們也應該清醒的意識到,“未來20年將有8億人口進入城鎮(zhèn)生活”,不表示未來20年將有8億城里人聽廣播。城市擁有發(fā)達普及的各類傳播系統(tǒng),無論是傳統(tǒng)媒體,還是新興媒介,龐大的城市人口都是他們優(yōu)先爭取的目標?！皺C遇總是偏愛那些有準備的頭腦”。如果沒有因勢而變的節(jié)目制作機制、廣告營銷戰(zhàn)略、管理激勵體系,只是一味地新瓶裝舊酒,城市化也會是廣播喪失或進一步喪失市場的新“拐點”。

人口老齡化——

廣播崛起最積極的外部條件

隨著人口平均壽命的快速增加,以及幾十年來人口出生率的下降,中國已成為世界上老年人口最多的國家之一。近20年間,60歲以上老年人口以每年3%左右的速度持續(xù)增長,目前已達到1.32億,超過總人口的10%。在未來二十年到四十年中,老年人口占總人口的比重會加速增長到19% 左右。

“老齡化”是廣播發(fā)展不得不考慮的一個外部條件。社會“老齡化”意味著老年受眾正成為大眾傳媒不容忽視也不應忽視的一個數(shù)量日益增長的群體,與其他媒體相比較,廣播在“老齡化”進程中更有作為。

首先,老年人有收聽廣播的習慣,有大量的閑暇時間,加上“視覺退化”等生理原因,這些都使老年人相對心儀廣播媒體。據(jù)賽立信媒介研究公司2006年全國無主調研的數(shù)據(jù)顯示:在北京、上海和廣州三地,50歲以上的老人占所有收聽廣播人的比例分別為11.6%、7.5%和15.0%,比所有其他的收聽人群的比例都要高出很多,而60歲以上的老年聽眾每天收聽廣播的時間達到77分鐘。除職業(yè)司機每天收聽廣播的時間在150分鐘以外,老年聽眾平均每天的收聽時間明顯高于其他各類聽眾。可見老年人是廣播受眾中的最大群體。

其次,在多媒體時代的今天,廣播媒體除了要與報紙、電視這兩大傳統(tǒng)的主流媒體爭奪受眾市場與廣告份額外,網絡媒體的步步緊逼給廣播本已惡劣的生存環(huán)境“雪上加霜”,3G時代,手機媒體的粉墨登場也將進一步瓜分媒體的市場空間。但是,由于受文化水平、接受能力、經濟條件、行為習慣等因素的限制,網絡媒體與手機媒體對老年受眾的分化力不強。有學者所做的抽樣調查顯示,網絡是當今我國老年人接觸最少的媒體,接觸比例只是6.7%,遠遠低于報紙、電視以及廣播媒體。尤其值得關注的是,在未接觸網絡的老年人中,有高達85%的人認為今后仍不會上網。

第三,老年受眾作為廣播的傳統(tǒng)陣地,廣播介入早,面臨的競爭小,勝出的可能大。據(jù)統(tǒng)計,2000年我國老年人收入達到了4000億元。隨著整體經濟的發(fā)展,老年人的消費觀也發(fā)生著改變,從一味節(jié)儉型轉向開始注重自身的生活質量,一些老年人還產生了補償性消費的觀念。中國廣播電視協(xié)會副會長張振華預言,“隨著‘銀發(fā)浪潮的迅猛發(fā)展和社會養(yǎng)老規(guī)模的擴大,老年服務行業(yè)將是一個朝陽產業(yè)。在老齡化社會,醫(yī)療保健業(yè)、旅游業(yè)、商品房開發(fā)等行業(yè),都將大有發(fā)展前景?！碧貏e是在目前保增長、擴內需的市場壓力下,“銀發(fā)經濟”蘊含的商機將越來越受到重視,這為老年廣播節(jié)目的運作奠定了堅實的物質基礎。

不過我們也應該意識到,從實際情況看,老年廣播自身的專業(yè)化程度遠遠滯后于市場細分化的要求。作為江西的第一家老年電臺——江西人民廣播電臺的民生廣播雖然在全國開辦的比較早,但是專業(yè)化程度仍然不高,有待開發(fā)的市場仍有很多。目前,美國有800多家老年電臺,這說明廣播在這一方面的市場空間是很大的。

傳播科技化——

廣播發(fā)展不可忽視的未來

進入21世紀,新的傳播形式越來越多,尤其是建立在現(xiàn)代科學與信息技術上發(fā)展而來的新媒體越來越受到歡迎。網絡電視、手機電視、移動電視等新媒體業(yè)務形態(tài)相繼出現(xiàn),它們應用越來越廣泛,普及程度也越來越高。是主動介入,還是被動挨打?這關乎廣播發(fā)展不可忽視的未來。

數(shù)字技術:廣播發(fā)展的新起點。數(shù)字技術給廣播帶來了與電視同樣的新機遇,頻率資源不再成為稀缺資源。根據(jù)國家廣電總局的日程表,中國將在2015年全面實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。數(shù)字技術帶來的影響無論在內容博弈渠道還是渠道博弈內容方面,都將是又一個站在同一起跑線上的新機遇。目前,無論中央臺還是地方臺,都在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術手段、擴大頻率覆蓋的同時,促使廣播朝移動、網絡、有線和多媒體方向發(fā)展。他們對電臺的技術改造主要體現(xiàn)在數(shù)字廣播和網絡廣播兩方面。無論是數(shù)字廣播的互動點播,還是網絡廣播的多媒體性,都為廣播節(jié)目的業(yè)務延伸、平臺拓展和增收創(chuàng)利提供了新的機遇。

就數(shù)字廣播的發(fā)展看,中國并不亞于一些發(fā)達國家的進程。美國6個主要的廣播電臺在2002年底啟動數(shù)字廣播,國內的中央臺、國際臺、北京臺、上海臺、山東臺也籌備和開辦了9套有線數(shù)字付費廣播節(jié)目。同時,借助信息技術的發(fā)展,廣播電臺近幾年都在積極實踐網上廣播。早在1996年,廣東珠江經濟廣播電臺率先開通網上實時廣播。手機短信的出現(xiàn)則進一步延伸了廣播的互動功能。網絡廣播將來還可以應用到媒體分發(fā)、遠程教育、視頻會議、遠程演示和商業(yè)廣告等領域,這些技術改造和應用已經成為當前廣播業(yè)發(fā)展的重要動力。

3G時代:理想廣播的新機遇。3G時代的到來給廣播帶來了春天般明媚的陽光。在中國任何一個地方,手機用戶的數(shù)量都是驚人的。3G對于廣播而言,最重要的貢獻在于它將給廣播帶來龐大的“移動受眾”,而這群“動眾”的影響力和購買力,正是未來廣播所必須爭取與占領的。

面對3G的誘惑,北京電臺2005年就開始試播數(shù)字音頻廣播節(jié)目。這種廣播技術不但可以實現(xiàn)CD般的音質,還可以承載電視節(jié)目的播出和各種數(shù)據(jù)資訊服務。同年,一個名為“中國數(shù)字音頻/多媒體產業(yè)聯(lián)盟”的組織也在國家廣電總局的推動之下開始籌備,北京、廣東、天津、上海、鄭州的多家電臺已成為該聯(lián)盟的成員。

要實現(xiàn)廣播服務“移動受眾”的未來理想,必須開拓三條道路:一要入手機,二要入汽車,三要入電腦。而3G技術,使移動收聽更為普及,手機很可能成為未來的個人終端。在這個意義上,手機+廣播的模式將為“移動中清晰收聽”提供保障。手機廣播、網絡廣播是廣播的全新傳播形態(tài),也將為未來的中國廣播注入新的活力。

“播客”時代:廣播內容的新來源?！安タ汀笔菕蹲钚录夹g現(xiàn)身江湖的。借助一些音頻軟件與MP3播放器,“播客”一族便可以將自己制作的節(jié)目上傳,從而成為廣播的主動參與者。從理論上講,只要擁有一臺上網電腦和一個麥克風,人人可以掌握話語權,并以自己特有的風格向全世界播音?！安タ汀睍r代的來臨,對于廣播而言是一個必須關注的課題。中國廣播近些年來的發(fā)展路徑大體上是:先搭建專業(yè)化的平臺,再聚合專業(yè)化的資源,最后便是網聚專業(yè)化的人士,以提供專業(yè)化的內容。“頻道專業(yè)化”與“廣播協(xié)作網”從某種意義上講已經完成了前兩個使命,而“播客”的加入,使網聚專業(yè)化人士及內容成為可能。

內容將是渠道多元化之后廣播發(fā)展面臨的最大問題,“播客”則提供了一種網聚內容的新途徑?！爸腔墼粗撩耖g”,這也是“博客”時代的源動力。對廣播而言,擁抱“播客”技術,組織并培養(yǎng)大量的“播客”,用他們的智慧推動廣播前行無疑要比對此視而不見主動與能動得多?？梢灶A想的是,進入“播客”時代的廣播,有了更多民間原創(chuàng)的給養(yǎng),同時,民眾也因為更多的表達機會而更加親近廣播。

回首過去,江西人民廣播電臺走過了60年歷程,并不一帆風順,它伴隨著風雨和曲折。展望未來,21世紀的廣播電視發(fā)展趨勢是數(shù)字化、網絡化、分眾化、個性化、智能化和信息化。從現(xiàn)在起,未來十年將是大發(fā)展的重要階段。廣播的發(fā)展面臨新的“變量”,只有抓住機遇、趕超發(fā)展,才能用變革之手將廣播帶入風光無限的未來。

(作者單位:江西人民廣播電臺)