張萍輝

當(dāng)下,創(chuàng)新已成為電視從業(yè)人員的共識,其緊迫性也促使各級媒體的各種創(chuàng)新行動不斷涌現(xiàn)。電視新聞如何創(chuàng)新?許多電視新聞從業(yè)者尤其是領(lǐng)導(dǎo)者,往往把創(chuàng)新局限在形式上,殫精竭慮于如何改進(jìn)節(jié)目形態(tài)、如何調(diào)整節(jié)目定位、如何改進(jìn)節(jié)目包裝、如何改進(jìn)播報方式、如何引進(jìn)新的播音員等。但是僅有這些是不夠的,因為這些僅僅是花架子,不是真功夫,只能取悅于一時一地一批人,效果必然是短期的。受眾需要的,歸根結(jié)底是新聞、是信息。只要你能滿足受眾對新聞事實(shí)的要求,能讓受眾從你的而不是別人的新聞里了解信息,即使你的播報形式再落后、播音員再不漂亮,受眾也不會計較。

現(xiàn)在的電視新聞報道存在著一些問題:一、把電視新聞當(dāng)成電視會場,大大小小的各種會議占據(jù)了大多時間;二、把電視新聞當(dāng)成功勞簿,領(lǐng)導(dǎo)可以公開的各種活動都必須報道,而且怎樣報道,什么時間報道,在什么地方報道,領(lǐng)導(dǎo)人的出現(xiàn)次數(shù)、鏡頭大小,用什么樣的詞語,都有嚴(yán)格規(guī)定,絲毫錯亂不得;三、凡是成績一定要突出報道,凡是缺點(diǎn)錯誤都不許報道;四、把電視新聞當(dāng)成備忘錄、公告欄,任何通知、公告、說明、文件都可以拿來播發(fā)。從中不難看出,其問題主要是內(nèi)容上的陳舊老化,而不是形式上的陳舊老化,因此,創(chuàng)新要把注意力放在內(nèi)容上的創(chuàng)新,而不是形式上的花樣翻新。

“三個代表”重要思想是電視新聞創(chuàng)新的靈魂,體現(xiàn)到電視新聞創(chuàng)新上,就是要以“三新”、作“五更”、達(dá)“三用”。所謂三新,就是使用新視角,傳達(dá)新事實(shí),反映新理念;所謂五更,就是電視新聞要更親、更新、更真、更快、更短;所謂三用,就是電視新聞要起到人民心跳表、時代記步儀、黨和政府宣傳隊的作用。

“三用”是根本問題。應(yīng)當(dāng)如何解決?第一,新聞要做人民群眾的代言人,一切從人民的利益出發(fā),要從百姓的角度選擇報道那些百姓需要知道的、百姓迫切關(guān)心的、和百姓生活息息相關(guān)的新聞,要和人民群眾的心靈相通,與人民群眾同休戚、共甘苦?！叭齻€代表”的靈魂就是代表全中國最廣大人民群眾最根本利益,這也是電視媒體自身生存發(fā)展的需要。人民群眾是媒體的衣食父母,我們必須滿足他們對新聞信息的需要。

第二,每個時代都會有只屬于這個時代的新問題、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇,新聞必須及時、準(zhǔn)確、全面、客觀地跟蹤時代前進(jìn)的腳步,記錄時代發(fā)展的軌跡。

第三,作為黨和政府的宣傳隊,就要具體宣傳“三個代表”的思想和實(shí)踐,宣傳國家取得的實(shí)實(shí)在在的成就,宣傳人民物質(zhì)和精神文化生活逐步的改善。各級黨政領(lǐng)導(dǎo)“三個代表”實(shí)踐得好要宣傳,實(shí)踐得不好要批評;一切符合“三個代表”要求的事件、信息、人物都要報道,一切為實(shí)踐“三個代表”所必不可少的信息新聞也要報道。

更親、更新、更真、更快、更短是檢驗電視新聞是否創(chuàng)新的具體要求。親就是親切,就是讓受眾愿意看你的新聞節(jié)目。新聞報道要更貼近人民群眾的心聲,從受眾的角度看問題。新聞報道要考慮受眾的看法是怎樣的,和受眾的關(guān)系怎樣,受眾的興奮點(diǎn)在哪里?我們的報道能給受眾帶來什么?媒體只有反映人民群眾的心聲,贏得人民群眾的信任,才能在人民群眾中產(chǎn)生親切感。

新是新聞的根本屬性,但恰恰是現(xiàn)在最缺乏的稀缺品,造成這種局面,仍然是指導(dǎo)思想的問題,只要真正貫徹“三個代表”思想,新聞不新的問題就會迎刃而解。

真是新聞的生命,要解決新聞不真這個頑癥,在播報形式上能做到的,就是記者要永遠(yuǎn)站在第一現(xiàn)場,把衛(wèi)星車、轉(zhuǎn)播車開到現(xiàn)場,把重大新聞的現(xiàn)場原貌真實(shí)地再現(xiàn)給受眾。受眾看到的,就是記者看到的,這才是現(xiàn)場報道的原始意味,真實(shí)意味。而現(xiàn)在有些現(xiàn)場報道,報道的不是受眾關(guān)心的新聞,所謂的現(xiàn)場,往往是擺布好的虛假現(xiàn)場。

短是新聞要求的基本要求之一,只有短才能容納更多的新聞。只要新聞的信息含量夠,時間長短不是短的惟一要求,短指的是新聞的內(nèi)容沒有水分。

電視新聞還要使用新視角、傳達(dá)新事實(shí)、反映新理念。這三者相互依存,密不可分。事實(shí)是新聞的基礎(chǔ),是新聞生命力的具體體現(xiàn),也是電視新聞節(jié)目能否在受眾中建立信譽(yù)的關(guān)鍵。有了新事實(shí),要考慮如何用最新的視角突出事實(shí)中最新的部分,并以最新的理念挖掘新聞事實(shí)的深層次蘊(yùn)涵,通過新事實(shí)傳達(dá)新理念,潛移默化地完成新聞的宣傳功能,達(dá)到影響人民、影響歷史、影響世界的作用。

(作者單位:長沙廣播電視集團(tuán))

本文責(zé)編:曾鳴