趟混水的諾基亞

諾基亞在8月24日宣布將推出Booklet 3G產品，讓業(yè)界一片驚呼。從官方新聞稿透露的信息來看，這是一款基于Windowg操作系統(tǒng)，Intel硬件平臺的電腦產品，作為移動電話巨頭居然轉型進入人大多數廠商掙扎在微薄利潤上的電腦產品領城，已經是足夠驚人了，諾基亞還選擇了在上網本、智能手機乃至操作系統(tǒng)大戰(zhàn)正酣這個時機。不知是作為移動通信第一巨頭藝高人膽大還是大家太敏感了。

首先，這個Booklet 3G—款什么定位的產品。從新聞稿和短暫的視頻中我們沒有得到多少信息。只能知道這是一款10英寸左右，wtntel平臺的“電腦”，要說它懸筆記本電腦吧。超輕便的尺寸，Atom平臺以及專注于移動便攜的應用似乎暗示這是一臺上網本，而10英寸的屏幕尺寸以及寬大的腕托，讓Booldet 3G看起來似乎又有些超便攜筆記本的味道。名字中的Bookle或許說明了諾基亞的態(tài)度：希望有notebook(筆記本電腦)的強大，又希望能做到Booklet(小冊子)單詞本意的輕使。所以我的看法懸，作為移動通信產品的領導廠商，不論從設計，技術、經濟、市場號召力等哪一個身度看，諾基亞都有足夠的實力創(chuàng)造一個全新的產品品類。把Booklet定位于筆記本和上網本之間。

好。Booklet 3G跟電腦家族的關系先確認到此，那么它跟諾基亞自采的手機兄弟們怎么合作還是個問題。

在宣傳片中我們看到(諾基亞的)手機可以和Booldet 3G無縫同步——顯然諾基亞沒有打算讓這款產品替代手機，而是讓兩者配合使用。其實消費者不論帶著上網本還是筆記本出門本來也都帶著手機的，但如果兩者都是諾基亞的產品，買的時候可能就會有些別扭了：Booklet 3G的價格會高不成低不就。從壘鋁機身，HDMI接口(暗示高清解碼能力)和超薄設計來看，Booklet 3(瘟該不是一款定位低端用戶的產品。諾基亞最高端的N97手機上市的時候價格超過5000元^民幣，如果10英寸屏幕，功能更強大的Booklet3G價格比它低似乎說不過去。但是，如果價格飆升到了5000元以上，即使有超群的制造工藝，恐怕也難以直接與聯(lián)想、惠普，索尼這些品脾的筆記本電腦競爭吧。畢竟諾基亞還是一個產品線高中低端都覆蓋的大眾品牌，無法像蘋果那樣靠品牌文化和概念來賣高價。

那么就需要在“電腦”的基礎屬性上提供更多增值服務和特色才能讓大家心甘情愿地掏錢。如果能像蘋果的iTunes Store那樣賣音樂，或者像iPhone的AppStore那樣賣應用程序，對吸引用戶并獲得利潤應該很有幫助。但諾基亞的音樂商店好像不太賺錢，OVI門戶網站的吸引力也不大，指望在Windows電腦平臺上熱賣Symbian手機的軟件好像也不是個好主意。僅僅依靠新聞稿中提到的高清電影播放和輸出、A-GPS(和真正的GPS定位比起來精度比較低)定位服務以及OVI服務吸引用戶可能賣點還不夠。最令人驚喜的是12小時的續(xù)航時間，在如此小巧的產品上能做到這一點實在出色。再充滿祝愿地猜測一下，是諾基亞故意隱藏了一些特性，待到9月2日正式發(fā)布細節(jié)規(guī)格的時候再給大家驚喜。

如果把大家在這款產品上過高的期望降低下來，那么諾基亞可能也不過是簡單地擴展一下自己的產品線，把移動通信產品從單一的手機、智能手機增加到帶有3G連接能力的超便攜電腦，在與上下游廠商合作的時候有更多機會——不論世界各地的移動運營商還是英特爾和微軟都是諾萋亞重要的臺作伙伴。

對中國用戶來說，我認為大家不要對這款產品期望太高。畢竟我們處在一個對價格極端敏感的市場里，連兩蘭千塊的上網本都沒有打開市場，價格不會更低的諾基亞Bookl_et 3G顯然不會期望短時間能夠大有作為。再考慮到OVI服務基本在中國市場沒有什么覆蓋，Booklet 3G會不會第一時間進入中國市場可能都要打一個問號了。

諾基亞推出Booklet 3G在亂戰(zhàn)一團的移動通信和移動計算市場增加了更多變數，但對消費者來說其實一點都不復雜：不論什么產品或服務，自己用得上、覺得值就可以掏錢，否則就揣著錢包看熱鬧吧。