解讀世博會會徽

2010年上海世博會會徽于2004年11月29日于上海揭曉,時任中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理吳儀揭曉會徽。這次世博會會徽的征集和產(chǎn)生,凝聚了海內(nèi)外有關(guān)專家和各方面人士的智慧和心血,表達(dá)了全國人民辦博的感情、精神和決心。2010年上海世博會會徽,既是世博會“理解、溝通、歡聚、合作”理念的象征,也是展現(xiàn)上海世博會“城市,讓生活更美好”主題的載體。

全球征集?匿名評審

與上海世博會吉祥物征集活動一樣,世博會會徽的征集也遵循了國際化原則。世博會會徽的整個評選工作都是在“公開、公正、公平”的原則下進(jìn)行的,世博局采取了最嚴(yán)格的保密措施,從事這項(xiàng)工作的志愿者和參與評審的專家都與世博局簽訂保密協(xié)議。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)設(shè)計(jì)人士先篩選出1746幅作品,再由包括資深平面設(shè)計(jì)專家、美術(shù)家、歷史學(xué)家和廣告界知名人士組成的15位評審委員會,從這1746件中選出100幅作為入圍作品。通過專家評審和有關(guān)方面人士的評議,從這100幅作品中推薦了5幅作品。最后經(jīng)世博會執(zhí)委會、組委會充分審議確定。據(jù)悉,送到各位專家面前的作品,只有編號、沒有作者任何的個人信息,最終的中標(biāo)者,也是揭曉時才獲知這一喜訊的。

據(jù)了解,中標(biāo)會徽的編號是0275,作者是來自江蘇省鹽城市的邵宏庚, 1990年就讀于南京藝術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)系,曾經(jīng)任職于上海浦東美術(shù)設(shè)計(jì)公司美術(shù)設(shè)計(jì),2000年創(chuàng)建洲際(鹽城)工作室,專業(yè)從事企業(yè)形象策劃、標(biāo)志設(shè)計(jì)。他曾應(yīng)邀參加北京2008年奧運(yùn)會徽設(shè)計(jì),擔(dān)任多家商標(biāo)事務(wù)所設(shè)計(jì)顧問,在全國各大標(biāo)志設(shè)計(jì)招標(biāo)中多次獲獎。

漢字基調(diào)?呼應(yīng)奧運(yùn)

會徽以綠色為主色調(diào),富有生命活力,增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊(yùn),抒發(fā)了中國人民面向未來,追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。漢字“世”與數(shù)字“2010”巧妙組合,表達(dá)了中國人民舉辦一屆屬于世界的博覽盛會的強(qiáng)烈愿望。遠(yuǎn)看像一個飄逸的中文“世”字,近觀又似三人合臂相擁前行,富有生命活力的綠色寫意俊秀而充滿動感。

漢字書法的“世”字與2008年北京奧運(yùn)會會徽——篆刻的“京”字交相輝映,有異曲同工之妙,寓意著本世紀(jì)初兩項(xiàng)超大型國際活動在中國舉辦,傾訴著中國人民在融入世界的同時,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的不懈努力。

內(nèi)外有別?別出心裁

據(jù)上海世博局副局長朱詠雷介紹,世博會會徽的內(nèi)涵和意義在對內(nèi)與對外宣傳上也注意了國內(nèi)、國外受眾理念上的差別。對國內(nèi)人民闡釋世博會徽的意義,可以闡釋為:世博會會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家,相擁而樂,表現(xiàn)了家庭的和睦。一家三人,一起去參加上海世博會。對待沒有“三口之家”概念的外國人民,我們利用會徽更廣泛的意義,稱其代表包含了“你、我、他”的全人類,表達(dá)了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神,體現(xiàn)了2010年上海世博會以人為本的積極追求。

上海世博會會徽征集工作從2003年12月起正式啟動,得到了社會各界的熱烈響應(yīng)。2004年6月,世博會組委會成立后,以組委會名義進(jìn)一步推動會徽征集活動,更加提升了這次活動的權(quán)威性和影響力。這枚會徽作為世博會的形象標(biāo)志,凝聚著全國人民的智慧和心血,飽含著海內(nèi)外朋友對上海世博會的期盼和深情,體現(xiàn)了世博會所倡導(dǎo)的精神和追求的理念。

(本文材料由上海世博局宣傳處張偉萍提供)

責(zé)編:賀瀟瀟