方興東

毫無疑問,當今全球一切重大的變革力量幾乎都來源于互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為變革的源泉,最大的亮點就是:中國將取代美國,成為全球互聯(lián)網(wǎng)新的應用中心,并且以此完成中國崛起的全過程。這個角度,將比目前主流學界和輿論所參照的政治和經(jīng)濟視角更加可靠和準確。

站在這個角度,讓我們認真審視中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以及由此可能引發(fā)的中國社會大變革的風暴,就別有意義。

過去15年,美國始終是全球互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的源頭,也是創(chuàng)業(yè)投資的中心,更是應用的驅動力。但是,這個局面開始從此變化。而在2008年,中國互聯(lián)網(wǎng)十年修成正果。

可以說,2008年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一個里程碑的年份,也是全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個全新里程碑。我們可以用兩個代表性的數(shù)據(jù)來說明:一是根據(jù)英國著名市場調查公司Point Topic,到2008年8月,中國和美國各自擁有7800萬高速寬帶線路,由于中國用戶增長是美國的兩倍,所以中國從此超越美國,成為全球第一寬帶市場。另一個數(shù)據(jù)是更受人關注的網(wǎng)民數(shù)據(jù),2007年底中國網(wǎng)民達到2.1億(CNNIC),而同期美國網(wǎng)民約為2.16億(尼爾森)。到2008年3月,中國網(wǎng)民達2.285億,超越美國的2.171億,成為全世界最大的網(wǎng)絡用戶群體。而考慮到中國家庭和人口數(shù)量是美國的3倍以上,而中國目前的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為16%,美國為70%。

1995年,北美網(wǎng)民占全球網(wǎng)民的比例高達65%,遠遠超過半壁江山,而中國網(wǎng)民的比例低到不到全球的1%。而到2007年底,中國網(wǎng)民數(shù)量的比例上升到了16%,與北美的比例開始旗鼓相當。而再考慮到,北美的手機用戶占全球用戶不到8%,而中國手機用戶已經(jīng)占到全球比例的16%以上。以中國絕對領先的手機數(shù)量,可以毫不夸張地說,中國取代美國,作為全球互聯(lián)網(wǎng)的應用中心已經(jīng)成為現(xiàn)實,而且再也不可能被人超越。

天平的傾斜不僅僅是數(shù)量上的。中國網(wǎng)民從2000萬到2億,用了大約7年時間。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室研究,僅僅4年之后,中國網(wǎng)民數(shù)量將超越6億大關,網(wǎng)民規(guī)模將是美國總人口的兩倍。從2000萬到2億,主要還是中國互聯(lián)網(wǎng)應用的簡單量變過程,而從2億到6億,不僅僅是量變過程,更是質變過程:因為這意味著中國主流消費群體幾乎全部上網(wǎng),意味著互聯(lián)網(wǎng)普及率在大城市開始靠近發(fā)達國家水平。

所以,可以毫不夸張地說,中國領先的寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)將不僅僅改變?nèi)蚋呖萍籍a(chǎn)業(yè)的競爭版圖,也將重新塑造全球互聯(lián)網(wǎng)應用和經(jīng)濟發(fā)展的力量格局,還將改變社會生活的基本方式。而這場深刻的變革不再是遙遠的未來,而是未來幾年之內(nèi)就即將發(fā)生的現(xiàn)實!

“下一個3億網(wǎng)民”將演繹變革風暴

根據(jù)CNNIC最新公布的調查數(shù)據(jù),截至2009年6月30日,我國網(wǎng)民規(guī)模達3.38億,寬帶網(wǎng)民達3.2億,占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%,手機上網(wǎng)用戶達1.55億。中國作為全球互聯(lián)網(wǎng)第一大國的地位再也不可能動搖。而且這僅僅是中國互聯(lián)網(wǎng)大眾化的大序幕而已。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室預測,3年之后,到2012年,中國網(wǎng)民數(shù)量將完成“下一個3億”的躍升,總數(shù)達到6億之多。數(shù)量總和將不僅僅高居世界第一,而且規(guī)模幾乎與美國、日本、德國、法國、英國等五個發(fā)達國家網(wǎng)民數(shù)量的總和相當,份量可見一斑。

“下一個3億網(wǎng)民”為什么值得關注?因為這3個億網(wǎng)民有著非同尋常的特殊性:首先,下一個3億網(wǎng)民與上一個3億網(wǎng)民將是兩個完全不同的社會群體,將形成完全不同的消費習慣和上網(wǎng)行為;其次,下一個3億網(wǎng)民與目前美國等發(fā)達國家的主流網(wǎng)民差異更是巨大,他們的消費習慣和特性將重新塑造互聯(lián)網(wǎng)終端、軟件、互聯(lián)網(wǎng)應用、服務和全新的文化。所以,隨著下一個3億網(wǎng)民的到來,不但中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將重新洗牌,全球互聯(lián)網(wǎng)的格局也將發(fā)生很大的變化。

互聯(lián)網(wǎng)成為中國發(fā)展的驅動力,也將成為高科技崛起的主要驅動力。而由此引發(fā)的各個層面的變革將全面展開,超越人們簡單的預測。比如,當中國電影高歌猛進,韓三平喊出十年之內(nèi)中國電影市場將超越350億的豪言壯語時,中國網(wǎng)絡游戲市場明年就可輕松邁過350億的大關。而我清晰記得,就在5年前,陳天橋還在為網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)超越中國電影產(chǎn)業(yè)而興奮不已。如今,兩個產(chǎn)業(yè)一樣熱鬧,份量卻已經(jīng)天壤之別。

另一個不可忽視的方面是:互聯(lián)網(wǎng)將成為國家軟實力的橋頭堡。如今,美國的軟實力很大程度上不再是它傳統(tǒng)的經(jīng)濟、文化、軍事和政治,而是來自于維基百科、Google、Facebook、Myspace、eBay、Amazon等全球性壟斷的互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起。

互聯(lián)網(wǎng)的軟實力體現(xiàn)的層次主要在三個層面:1、網(wǎng)民:富有創(chuàng)造力的網(wǎng)民是第一主力,2.0二次革命的核心就是如何最大程度地動員網(wǎng)民,創(chuàng)造價值,是互聯(lián)網(wǎng)軟實力的重要組成;2、商業(yè)網(wǎng)站:商業(yè)網(wǎng)站的競爭是全球產(chǎn)業(yè)競爭的主力,也是構建國家軟實力的戰(zhàn)略性平臺;3、政府網(wǎng)站、非盈利性網(wǎng)站等等:厚積薄發(fā),資源充沛,是很重要的殿后力量。

中國互聯(lián)網(wǎng)軟實力的提升,不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)民數(shù)量上,更體現(xiàn)在具有建設性和創(chuàng)造性的網(wǎng)民群體上,以及建設具有全球競爭力的商業(yè)網(wǎng)站群體。否則,作為全球互聯(lián)網(wǎng)第一大國,只能是全球互聯(lián)網(wǎng)的第一市場而已,中國人的力量和智慧依然在網(wǎng)絡時代無從展現(xiàn)。

Web 2.0浪潮完成網(wǎng)絡社會化

1995年,網(wǎng)景公司剛剛上市,全球互聯(lián)網(wǎng)熱潮才初初泛起。這一年,MIT建筑與規(guī)劃學院院長威廉·米切爾出版了《比特之城》。

在這本不厚的書中,現(xiàn)實與虛擬的對比和對照貫穿了全書:空間/反空間,物質/非物質,同步/異步,窄帶/寬帶等等,為剛剛處于啟蒙階段的讀者努力勾勒出未來信息時代城市的真切“輪廓”:從電子會場、電子公民、重組的建筑、軟城市、比特業(yè)等,同時討論了數(shù)字化時代新興的城市結構和空間組合對人們的深刻影響。在他的圖景下,未來計算機網(wǎng)絡像街道系統(tǒng)一樣成為都市生活的根本,虛擬社區(qū)的故事以快進的形式對城市歷史進行重放,人們將成為電子公民(Cyborg Citizens),未來的城市將是數(shù)字化的空間,人類將為自己構筑起一個全新的比特圈?！暗玫搅穗娮踊由斓纳眢w居住在物理世界和虛擬世界的交匯點上,消遣和交往通過電子化來進行,就如同親身進行一樣?！毙碌能洺鞘泻同F(xiàn)存鋼筋混凝土城市并存、競爭。

當年,米切爾是在描繪很遙遠的未來。但是,十多年間,互聯(lián)網(wǎng)浪潮風起云涌,席卷全球。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過16億大關,普及率將近25%,米切爾描繪的“比特之城”已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實。

2000年8月,狂潮之后的互聯(lián)網(wǎng)進入了第一次冬天,米切爾的新作《伊托邦——數(shù)字時代的城市生活》將《比特之城》所討論的主題深化和延伸。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅作為傳輸電子函件、萬維網(wǎng)網(wǎng)頁和數(shù)字電視的通信系統(tǒng),而是一種比過去的鐵路、高速公路、電網(wǎng)和電話網(wǎng)更深刻地改變城市面貌的全新基礎設施,將因此塑造數(shù)字時代的新型經(jīng)濟、社會和文化。

在很長時間里,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還是自上而下的信息基礎設施的建設問題。而這種局限,由于Web 2.0的興起而改變。因為,互聯(lián)網(wǎng)時代的最終核心還是個人網(wǎng)絡化,每一個人成為網(wǎng)絡社會的一個“節(jié)點”。也就是說,不僅僅是政府和企業(yè),人民群眾更應該成為互聯(lián)網(wǎng)的主體。Web 2.0的力量就是人民群眾力量在互聯(lián)網(wǎng)上的最佳體現(xiàn)。Web 2.0第一次全面釋放了每一個網(wǎng)民的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。每一個人都可以成為一個自媒體,可以在網(wǎng)上構建全新的自己。這是一個“人人可以博客”,人人可以創(chuàng)造內(nèi)容,人人可以通過網(wǎng)上展現(xiàn)自己個性、智慧和力量的“2.0時代”。只有到了2.0時代,互聯(lián)網(wǎng)直接將威力賦于每個個人,互聯(lián)網(wǎng)才簡單超越了狹義的新媒體和新通信內(nèi)涵,真正可以全面深入到社會各個方面各個領域,互聯(lián)網(wǎng)的2.0時代從此開始:在數(shù)字時代,每一個人的威力并不是獨立的自己,而在于“螞蟻雄兵”聚合之下的“核聚變”的群體力量。草根的精神,業(yè)余的威力,人民的智慧,群體的力量,都是2.0蓬勃發(fā)展的最本原的驅動力。正是這種力量的全新聚合與引爆,形成了勢不可擋的趨勢,注定了無比開闊的未來。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至到2009年6月30日,中國使用博客服務的用戶規(guī)模已達1.81億,使用率為53.8%。這是Web 2.0浪潮深入社會,激發(fā)群體力量的一個最好的表征。

移動互聯(lián)網(wǎng):將使互聯(lián)網(wǎng)成為手機的副手!

2003年10月,也就是Web 2.0熱潮的前夕,米切爾完成了城市信息化三部曲的最后一部《Me++》。這一次他捕捉到了信息化的又一全新重點:如火如荼的無線技術。

無線應用改變了我們與環(huán)境的關系以及彼此之間的關系。在《Me++》中,米切爾審視了無線互聯(lián)產(chǎn)生的效應,探討了全球互聯(lián)、微型化、身體裝置的便攜化、服裝、建筑和城市等。在新興的世界里,人們越來越不為地域界線所管轄,而是越來越多地為互聯(lián)世界重構和再造的環(huán)境所管制,以及被設計、工程和規(guī)劃等倫理基礎所重新審視。

以手機為基本終端的移動互聯(lián)網(wǎng)成為這一輪新浪潮的全新引爆點?；羧A德·萊茵戈德在《聰明摩客:下一次社會革命》(Smart Mobs)一書中闡述,互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉移到手機上,誕生全新的社會現(xiàn)象,全新的溝通模式。著名傳播學者保羅·萊文森更是對手機做出最樂觀的分析。他認為,手機將超越互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)將成為手機的一部分而已?；ヂ?lián)網(wǎng)只是手機的副手。這個論述很可能成為真實,以中國為例,過去我們的互聯(lián)網(wǎng)普及一直依靠比較滯后的數(shù)千萬電腦用戶。而現(xiàn)在,由于移動互聯(lián)網(wǎng)開始進入實用階段,6億以上的手機用戶將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶,這將是一場雪崩式的互聯(lián)網(wǎng)普及階段。6億手機用戶有望直接可以成為信息社會的真正“參眾”,實現(xiàn)“所有人面向所有人傳播”的社會傳播新機制,覆蓋社會主流群體的新的社會機制也才能正式確立。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的啟動,手機用戶將引爆互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新一輪雪崩效應。目前,全球手機用戶為33億,幾乎是互聯(lián)網(wǎng)用戶的3倍左右,達到了50%的全球普及率?？梢灶A測,全球互聯(lián)網(wǎng)普及率從20%達到50%,也就在未來短短的10年之內(nèi)。

可以說,沒有手機的用戶基礎,中國互聯(lián)網(wǎng)未來的高速增長就不可能實現(xiàn)。到今天,我國手機網(wǎng)民規(guī)模為1.55億,占整體網(wǎng)民的46%。隨著3G應用開始全面推廣,更富有中國特色,也更符合中國普通百姓應用模式的移動互聯(lián)網(wǎng)將改變傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的固有模式,帶來更多超乎我們歷史經(jīng)驗的新變革。

到今天,互聯(lián)網(wǎng)消費應用的動力和活躍程度開始全面超越商業(yè)應用。這是一個非常隱秘的過程,但是,卻是至關重要的變化。根據(jù)思科公司對全球IP流量的監(jiān)測和預測表明,全球商業(yè)應用的IP流量從2008年起第一次被消費應用的IP流量超越?？梢哉f,過去15年來,全球互聯(lián)網(wǎng)的應用主要是商業(yè)和企業(yè)級應用驅動的,這與過去20多年來信息化的主旋律是一致的。因為商業(yè)應用對于速度、效率、可靠、安全和創(chuàng)新技術的要求都一向高于個人消費者的應用需求。但是,從2008年開始,這個傳統(tǒng)已經(jīng)終結,消費應用將代替商業(yè)應用,成為未來全球IP流量每年50%以上高速增長的主要驅動力。Web 2.0的興起,個人下載和視頻的暴漲,以及手機應用的普及,都將進一步加強消費應用的活力和動力。這一點,對于理解全球互聯(lián)網(wǎng)的未來趨勢,有著非常深刻的影響。

也就是說,在我們固有的概念中,互聯(lián)網(wǎng)一貫是作為“節(jié)約時間、提升效率、降低成本”的生產(chǎn)力工具的高大形象出現(xiàn)的。而事實上,目前的互聯(lián)網(wǎng)以及更久遠的互聯(lián)網(wǎng),更是作為一種“降低效率、消耗金錢”的反生產(chǎn)力工具而突飛猛進的。互聯(lián)網(wǎng)作為娛樂與消費的一面將主導未來。因此,事物總是一分為二的,中國網(wǎng)民高速發(fā)展的同時,巨大的挑戰(zhàn)和隱患也開始展現(xiàn)。難怪我們要說中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)越來越成為中國網(wǎng)絡游戲業(yè)的代名詞。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在向網(wǎng)絡游戲進軍或者轉型。

目前中國的3億網(wǎng)民構成主要是大學生,加上大部分高中生,以及在校的學生。而下一個3億網(wǎng)民將是完全不同的教育程度。他們青睞的互聯(lián)網(wǎng)應用,將不可能是看新聞、發(fā)郵件、提煉信息、書寫博客等建設性的應用,而會是更娛樂化、更消費化、更生活化的趨勢。因此,下一個3億網(wǎng)民最大的錢眼依然是娛樂和消費主導。由此,我們不得不警示潛在的巨大社會危害:目前千百萬的網(wǎng)癮少年未來將繼續(xù)高速增長,社會問題將日益突出。互聯(lián)網(wǎng)成為青少年最大的毒害之源不是一句偏激之辭:網(wǎng)絡中暑、網(wǎng)絡上癮、網(wǎng)絡中毒、網(wǎng)絡色情、網(wǎng)絡低俗、網(wǎng)絡毒藥等等詞匯,將是發(fā)展過程必須正視的問題。

當然,發(fā)展是硬道理,歷史也已經(jīng)證明,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展終究是可管理的,會不斷凈化和完善的。

結語:讓我們關注“下一個3億網(wǎng)民”的風暴效應

總之,比起過去十年,即將到來的幾年將更加激動人心:網(wǎng)民從3億到6億的過程中,我們迎來了一個巨大的歷史性機遇,因為在這個過程中,將激發(fā)一系列的漣漪效應:以網(wǎng)民消費為驅動,全球互聯(lián)網(wǎng)的中心必將轉移到中國;以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為龍頭,全球高科技的創(chuàng)業(yè)和投資中心也自然而然向中國漂移;而以高科技崛起為旗幟,中國在全球的地位也可以以最“親和”的界面實現(xiàn)根本性的上升。

讓我們更加關注“下一個3億網(wǎng)民”帶來的全新風暴。提前預測,正確決策,趨利避害,為中國崛起而準備。

(作者系互聯(lián)網(wǎng)實驗室、博客中國和義烏全球網(wǎng)共同創(chuàng)始人兼董事長)