劉一賜

在紐約獲計算機科技碩士后到臺北進入媒體任職;

在北京獲新聞傳播博士后到上海開設網(wǎng)絡公司。

十余年傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗、十余年網(wǎng)絡媒體經(jīng)驗,自稱是「媒體與網(wǎng)絡交會的產(chǎn)物」。

報紙難道也與我們的生活漸行漸遠?或許我們以后也不是「閱讀」報紙,而是要到博物館去才可以「欣賞」、「瞻仰」到「掛在墻上」的報紙?

差堪告慰的是,「掛在墻上」表示「精神宛在、典范常存」!

彷佛金融風暴一般,突然莫名其妙跑出個「豬流感」(俗稱Swine Flu,正式名稱Influenza A(H1N1)),從美洲大陸向全世界蔓延,害得人人談「豬」色變,不同的是,金融風暴「巧取」我們的財富,豬流感卻「豪奪」我們的生命!大概因為后來發(fā)現(xiàn)豬有點冤枉,而且中國人吃豬肉的多,現(xiàn)在臺灣就把豬流感叫作「新流感」(大陸則稱為:甲型H1N1流感),世界衛(wèi)生組織公布全球確診病例到2009年5月19日已達9,830人,其中死亡79人。

「新媒體流感」來襲

與人類面臨「新流感」肆虐有點相似,媒體產(chǎn)業(yè)同樣受到「新媒體流感」的侵襲,當然,所謂「新媒體」的出現(xiàn)并非自今日始,不過,2009年傳統(tǒng)媒體「死亡病例」逐漸增多,目前已知「確診」且宣布發(fā)行「?？妗怪蟆杆劳觥沟牟±?

◎《安娜堡新聞》(Ann Arbor News):2009年7月23日;

◎《電視周刊》(TV Week):2009年6月1日;

◎《塔克森市民報》(Tucson Citizen):2009年5月16日;

◎《基督教科學箴言報》(Christian Science Monitor):2009年3月27日;

◎《西雅圖郵訊報》(Seattle Post-Intelligencer):2009年3月17日;

◎《落磯山新聞》(Rocky Mountain News):2009年2月27日。

全球可能關(guān)門的報紙或許「族繁不及備載」,上面列出的僅僅是查得到資料的美國報刊,或許也因為美國是至今網(wǎng)絡最發(fā)達的國家,因此平面媒體受到網(wǎng)絡的沖擊也最大。美國報業(yè)協(xié)會(NAA)旗下?lián)碛?000家以上的報紙會員,全美報紙估計應不超過5000家,而2009年停刊的至少有5家,比例超過千分之一,顯然,從死亡比例觀之,「新媒體流感」對平面媒體來說,是一個比「新流感」還要可怕的威脅!

「股神」沃倫?巴菲特(Warren E. Buffett)在2009年5月初表示,美國報業(yè)由于缺乏「可持續(xù)的商業(yè)模式」(Sustainable Business Model),似乎「痊愈無望」(May Never Recover),巴菲特擁有《水牛城新聞》(Buffalo News)并且是《華盛頓郵報》(Washington Post)大股東,他這番話不啻雪上加霜,為已經(jīng)身處嚴冬的報業(yè)憑添了幾分寒意。

「數(shù)字未來中心」報紙終結(jié)者?

我們可能從來沒想過報紙的商業(yè)模式竟然會在21世紀初期遭到質(zhì)疑!一葉而知秋,中國已經(jīng)是世界上網(wǎng)人口最多的國家,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)公布,截至2008年年底的上網(wǎng)人口已達2.98億,占總?cè)丝诘?2.6%,雖然國情不同,但不由得我們不為中國報業(yè)的未來捏一把冷汗:報業(yè)罹患的「新媒體流感」會不會像「新流感」一樣,從美國蔓延到全球?

美國南加大傳播學院「數(shù)字未來中心」(Center for the Digital Future at USCs Annenberg School for Communication)于2009年4月底公布的調(diào)查報告顯示,

◎網(wǎng)友每周閱讀在線報紙53分鐘(2007年僅有41分鐘);

◎22%網(wǎng)友已停止訂閱報章雜志,因為他們可以在網(wǎng)上看到相同內(nèi)容;

◎當一個國家的網(wǎng)友人數(shù)達到30%時,報紙開始走下坡。

大陸這兩年的網(wǎng)友分別以7300萬、8800萬的速度增加,13億人口的30%是3.9億,估計2009年年底大概就可以達到3.9億上網(wǎng)人口。如果「數(shù)字未來中心」的判斷無誤,中國報業(yè)感染「新媒體流感」的日子即將來臨?

我從二十多歲起開始在報社工作,一直到四十來歲離開,可以說是把人生最精華的時光都奉獻在報社,同時也在報社累積了寶貴的經(jīng)驗、認識了許多亦師亦友的「貴人」,對報紙的感情自是難以訴諸筆墨。如今,不要說我們的下一代不看報紙,就連我自己都是不訂報、不買報,即使在飛機上我也多半選擇閉目養(yǎng)神,而不想看機上提供的免費報紙。曾經(jīng)輝煌的報業(yè)被時代巨輪無情的碾過,我胸中的感慨更是無以名狀,是什么人有錯?到底錯在哪里?

「掛在墻上」的精神與典范

美國營銷策略大師阿爾?里斯(Al Ries)父女合著的《公關(guān)第一,廣告第二》(The Fall of Advertising and the Rise of PR,上海人民出版社,2004;臺灣系遠流于2003年出版,將作者翻譯為艾爾?賴茲,書名《啊哈!公關(guān)》)一書中,旁征博引的說明廣告沒落與公關(guān)崛起,令我印象深刻,里斯證明「廣告已死」的一個例子是:廣告公司把獲獎的廣告「掛在墻上」,以「驕其同儕」。

的確,嚴格來說,「書法」并沒有真正消失;但是,如果我們只有在書法課上、比賽中才能接觸到書法的時候,是否表示書法已經(jīng)脫離實用范疇,與我們的生活有相當距離了?百度百科上「書法」的條目一開始就說書法是「中國特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)」,而當「書法」變成一種藝術(shù)品被「掛在墻上」欣賞的那一刻,是否就已經(jīng)敲響了「書法」的喪鐘?

朋友轉(zhuǎn)寄來一封電子郵件,說的是人生——0歲出場;10歲快樂成長;20為情彷徨;30基本定向;40拼命打闖;50回頭望望;60告老還鄉(xiāng);70搓搓麻將;80曬曬太陽;90躺在床上;100掛在墻上。

報紙呢?報紙難道也與我們的生活漸行漸遠?或許我們以后也不是「閱讀」報紙,而是要到博物館去才可以「欣賞」、「瞻仰」到「掛在墻上」的報紙?

差堪告慰的是,「掛在墻上」表示「精神宛在、典范常存」!