柯　人

隨著直銷行業(yè)的發(fā)展，很多系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)的價(jià)值觀已經(jīng)從過去簡單地學(xué)、做、教、傳、幫、帶式的掌控開始向平衡、協(xié)調(diào)、補(bǔ)充和建立精神家園這個(gè)重心轉(zhuǎn)移，這意味著系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)在成長，真正將直銷作為一個(gè)合作、自主、自立的事業(yè)來操作。但團(tuán)隊(duì)在成長的同時(shí)，也需要有周邊資源的支撐，包括形成系統(tǒng)獨(dú)特的文化理念，制定教育模式，設(shè)計(jì)課程，訂做工具流，打造領(lǐng)袖形象等。而目前出現(xiàn)的情況是，很多團(tuán)隊(duì)在做宣傳的時(shí)候，不僅沒有達(dá)到預(yù)期效果，反而惹出來一些麻煩。因此，筆者認(rèn)為，要完成系統(tǒng)形象打追和精神家園的建立，需要專業(yè)人士，如行業(yè)媒體等的幫助。

一、選對(duì)媒體及合作對(duì)象

現(xiàn)在的媒體有很多，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙等，究竟選擇什么樣的媒體進(jìn)行系統(tǒng)宣傳才能取得最好的效果?筆者認(rèn)為，這要根據(jù)系統(tǒng)的需求來尋找，最重要的是所選的媒體要跟系統(tǒng)的受眾和業(yè)務(wù)相關(guān)。另外，最好是找一個(gè)能理解系統(tǒng)精髓和意圖的傳媒人士，能夠雕琢系統(tǒng)文化的理念，理解系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)的意圖，并貫穿系統(tǒng)運(yùn)營的始終，只有這樣才可以準(zhǔn)確報(bào)道系統(tǒng)內(nèi)涵，真正起到打造系統(tǒng)精神家園的目的。所以，選擇專業(yè)媒體的標(biāo)準(zhǔn)是，能達(dá)成默契，并深入了解系統(tǒng)。

二、系統(tǒng)報(bào)道需要雕琢

我們?cè)陔s志或網(wǎng)站上經(jīng)常能夠看到很多系統(tǒng)的宣傳報(bào)道。好像挺不錯(cuò)的，于是就有一些系統(tǒng)開始效仿在網(wǎng)站上發(fā)一些圖片和稿件，殊不知雜志和網(wǎng)站的精髓是需要編輯人員反復(fù)推敲、修改的。比方說，系統(tǒng)的會(huì)議，所有的信息都是零散的，如果能把這些分散的片段有序地銜接起來，使我們比較清晰地看到會(huì)議的全貌并找到其精髓，才能達(dá)到最好的宣傳效果。

所謂術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)選題報(bào)道是我們大多經(jīng)銷商所不可企及的，因此，我們需要向?qū)I(yè)人士請(qǐng)求幫助，比如系統(tǒng)整理材料，深入加工等才會(huì)達(dá)到預(yù)期效果。

三、系統(tǒng)宣傳要注重形式

系統(tǒng)需要媒體進(jìn)行宣傳，因?yàn)槊襟w可以大量復(fù)制和傳播，借助媒體平臺(tái)可以擴(kuò)大系統(tǒng)的影響力，塑造系統(tǒng)形象。而影響力的大小則與格局和高度的大小成正比，所以系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該在專業(yè)人士的指導(dǎo)下，選擇恰當(dāng)?shù)脑掝}和內(nèi)容進(jìn)行宣傳，注意文字和圖像的配合，順序與結(jié)構(gòu)都需要精心打造，才可以達(dá)成系統(tǒng)宣傳的最終目的。

此外，系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)要慎重對(duì)待每一個(gè)上臺(tái)發(fā)言的機(jī)會(huì)，避免禍從口出。說話是一種責(zé)任，也是一種藝術(shù)，哈佛大學(xué)名譽(yù)教授約瑟夫·奈說：“信息是一種權(quán)力資源，分享信息就意味著分享權(quán)力，權(quán)力是不可以濫用的，媒體的功能是傳播，如果一件事情不經(jīng)過審慎的態(tài)度分析就傳播的話，就相當(dāng)于濫用權(quán)力，勢(shì)必就會(huì)帶來一些讓你難堪的事情?！?/p>

媒體是一種不同于軍事強(qiáng)力、資本強(qiáng)制的一種軟實(shí)力，系統(tǒng)只能在專業(yè)媒體的報(bào)道和指導(dǎo)中，才能起到最好的宣傳效果。