讓導(dǎo)讀成為黨報(bào)新聞的超市導(dǎo)購(gòu)圖

陳　慧

摘要：一份好的報(bào)紙，讀者能夠輕易地找到他需要閱讀的新聞在什么位置。導(dǎo)讀就是引導(dǎo)讀者找到所需新聞的那條快速通道。除索引功能外，頭版導(dǎo)讀還能增加頭版的信息量，活躍和美化版面，充當(dāng)頭版與內(nèi)頁(yè)聯(lián)系的紐帶，吸引讀者的注意力。

關(guān)鍵詞：頭版導(dǎo)讀黨報(bào)讀者快捷地圖

讀者在一份報(bào)紙的版面上獲取新聞就像在一個(gè)陌生的城市中旅行，從這里到那里需要一幅地圖。沿途有標(biāo)志指引道路，并指明有趣的地方。有了好的地圖和清晰的標(biāo)識(shí)，讀者就能很快獲得需要的信息，加快閱讀速度。而頭版導(dǎo)讀就充當(dāng)著新聞報(bào)道的地圖或廣告牌的角色。

頭版導(dǎo)讀因“厚報(bào)”而生

導(dǎo)讀是“厚報(bào)時(shí)代”的產(chǎn)物。1987年以前，中國(guó)的所有大報(bào)都是對(duì)開4版，版面少，新聞也少。1987年，擴(kuò)版之風(fēng)自《廣州日?qǐng)?bào)》刮起，此后一發(fā)不可收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，被稱為“擴(kuò)版年”的1993年共有130多家報(bào)紙?jiān)鰯U(kuò)了版面，中國(guó)的報(bào)紙幾乎是在一夜之間進(jìn)入了“厚報(bào)時(shí)代”。目前，《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》等報(bào)紙每天常規(guī)版數(shù)都在50個(gè)版以上，各報(bào)又將報(bào)紙分成A、B、C、D等若干疊，對(duì)版面進(jìn)行分類整理，整合歸組。如《南方都市報(bào)》的A疊要聞版組又分成三疊，A1疊為省、市、國(guó)內(nèi)及國(guó)際的重要新聞(包括體育)，A2疊僅為廣州新聞，A3疊《黃金樓市》為房地產(chǎn)新聞：B疊為娛樂／副刊版組：C疊《每日財(cái)金》為財(cái)經(jīng)新聞版組；D疊《廣州雜志》又分為《家居時(shí)代》和《二手房產(chǎn)》兩疊。

而有關(guān)調(diào)查顯示，讀者一天用于看報(bào)的時(shí)間平均只有三四十分鐘，面對(duì)海量的信息和版面，讀者也只能選擇自己感興趣的部分進(jìn)行拋棄式閱讀。因此，為了減少閱讀的難度，加快閱讀速度，不讓精彩的新聞淹沒于折疊起來的厚厚的版面之中，報(bào)紙將內(nèi)頁(yè)吸引眼球的標(biāo)題和圖片標(biāo)明版序匯集在頭版醒目位置，形成導(dǎo)讀。報(bào)紙導(dǎo)讀就是將報(bào)紙“桌面化”、“窗口化”，使讀者可以像瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站一樣各取所需，在最短的時(shí)間內(nèi)獲取自己所需的快餐式新聞。

導(dǎo)讀使有限版面創(chuàng)造無(wú)限可能

自從登上報(bào)紙的頭版安營(yíng)扎寨。到1997年《南方都市報(bào)》將頭版全部讓給導(dǎo)讀，在版心放置大圖片，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，導(dǎo)讀以迅猛的勢(shì)頭在都市類報(bào)紙“攻城略地”，“搶占”文章版面，起到了引導(dǎo)讀者易讀、悅讀，推銷新聞與觀點(diǎn)，促進(jìn)報(bào)紙發(fā)行量上升等作用。而黨報(bào)由于它大量的宣傳任務(wù)，只能在頭版發(fā)掘有限的“空地”，拓展導(dǎo)讀的功能，放大新聞“亮”點(diǎn)，吸引讀者駐足瀏覽。

導(dǎo)讀為版面擴(kuò)容。使重要新聞在頭版露面成為可能。由于黨報(bào)的特殊性，頭版可謂“寸土寸金”。有關(guān)貫徹黨的重大路線、方針、政策以及社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面重大事件的報(bào)道，黨政領(lǐng)導(dǎo)同志的活動(dòng)、會(huì)議消息等，在頭版占有較大比重，加上來自各地、各職能部門、記者等的稿件均以上頭版為榮，黨報(bào)頭版遠(yuǎn)比不上都市報(bào)輕松自主，以致很多有價(jià)值的新聞不得不讓位給各種規(guī)定動(dòng)作，屈居于報(bào)紙內(nèi)頁(yè)。

不過，“酒香不怕巷子深”，頭版導(dǎo)讀便是重要新聞飄出巷口的“酒香”。引領(lǐng)讀者尋香而至。導(dǎo)讀不但可以極大地?cái)U(kuò)容頭版空間，增加信息量，而且能成為聯(lián)系頭版與內(nèi)頁(yè)的紐帶，提高整張報(bào)紙信息的整合度。比如，《河南日?qǐng)?bào)》2009年3月8日導(dǎo)讀了外交部長(zhǎng)楊潔篪在十一屆全國(guó)人大二次會(huì)議舉行的記者招待會(huì)上答中外記者問的新聞。如下：

標(biāo)題：楊潔篪答中外記者問

●服務(wù)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)是今年外交工作主線

●今年外交工作兩大重點(diǎn)

●中國(guó)有權(quán)追索圓明園文物

●中歐商定上半年舉行峰會(huì)

●中非合作：中國(guó)不是嫌貧愛“油”之輩

文中配上楊潔篪的小圖片，以標(biāo)題、圖片、內(nèi)容提要等元素組合的導(dǎo)讀形式鏈接三版該新聞的詳細(xì)報(bào)道，恰似新聞超市的導(dǎo)購(gòu)圖，使讀者一目了然。

導(dǎo)讀是活躍、美化版面的有效手段。俗話說：樹活一層皮，人活一張臉。報(bào)紙的頭版就是報(bào)紙的“臉面”，頭版出彩會(huì)產(chǎn)生積極的“封面效應(yīng)”，“搶”走人的注意力，激發(fā)讀者的閱讀欲和購(gòu)買欲。而導(dǎo)讀形式多樣、短小精悍，可為嚴(yán)肅的黨報(bào)頭版增添靈動(dòng)活潑之氣。比如，2009年3月2日，《河南日?qǐng)?bào)》在版心位置用圖片的形式導(dǎo)讀了七版“嫦娥一號(hào)”衛(wèi)星成功撞月的消息，這張導(dǎo)讀圖片也是當(dāng)天頭版的唯一一張圖片，當(dāng)仁不讓地成為焦點(diǎn)所在。在報(bào)紙邁入“讀圖時(shí)代”后，一個(gè)沒有圖片和色彩的版面很難激起讀者的閱讀欲。這個(gè)題為“嫦娥落月完成使命”的圖片導(dǎo)讀不僅豐富了頭版信息，也為活躍和美化版面立下了汗馬功勞。

導(dǎo)讀創(chuàng)新使黨報(bào)“舊貌換新顏”成為可能。隨著參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷深入，《廣州日?qǐng)?bào)》2006年9月份歷史性地推出了設(shè)在頭版之前的《導(dǎo)讀與索引》兩張單頁(yè)的版面，定為封1、封2。把報(bào)紙導(dǎo)讀功能發(fā)揮到了極致?！秾?dǎo)讀與索引》版采用標(biāo)題導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀等形式提煉當(dāng)天內(nèi)頁(yè)的精彩內(nèi)容，封2刊登有一些與讀者生活密切相關(guān)的天氣、彩票等信息，給讀者提供最大的閱讀便利。而頭版依然承擔(dān)著廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)的使命，堅(jiān)守輿論陣地。海報(bào)式的設(shè)計(jì)、大幅的圖片、醒目的標(biāo)題，封1、封2為之后的真正頭版穿上了一件漂亮的外衣?！皳Q臉”后的《廣州日?qǐng)?bào)》煥然一新，不但零售量大幅增加，廣告商把目光也投向了《導(dǎo)讀與索引》版。《廣州日?qǐng)?bào)》的嘗試雖然是黨報(bào)走向市場(chǎng)化的無(wú)奈之舉。但無(wú)疑為后來者革新黨報(bào)版面提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

量體裁衣選擇合適導(dǎo)讀

在頭版設(shè)立導(dǎo)讀欄無(wú)疑是頭版編輯不能忽略的版面元素，那么采用什么樣的導(dǎo)讀形式引導(dǎo)讀者視線，以最合理的順序、最快捷清晰的途徑、準(zhǔn)確有效地獲得內(nèi)頁(yè)最有價(jià)值的新聞呢?

在標(biāo)題導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀、提要導(dǎo)讀、組合導(dǎo)讀、消息導(dǎo)讀中選擇哪一種類型?固定導(dǎo)讀位置還是選擇流動(dòng)導(dǎo)讀?導(dǎo)讀能否密集使用?實(shí)踐中，各家報(bào)紙是八仙過海，各顯神通。

標(biāo)題導(dǎo)讀和圖片導(dǎo)讀仍是黨報(bào)普遍采用的導(dǎo)讀類型，如《南方日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《河南日?qǐng)?bào)》等都大量使用。編輯把新聞標(biāo)題或圖片羅列在橫欄或豎欄里，標(biāo)題加以字體字號(hào)的變化，讀者通過瀏覽整齊簡(jiǎn)潔的導(dǎo)讀欄便可獲得報(bào)紙的主要信息并能根據(jù)喜好有所選擇。

不過，有些內(nèi)容的導(dǎo)讀僅有“圖片+標(biāo)題”顯然還不能挑動(dòng)讀者對(duì)內(nèi)頁(yè)的閱讀欲望，加上簡(jiǎn)潔的內(nèi)容提要。把新聞的精華提煉出來，效果會(huì)更好。這種提要導(dǎo)讀的形式由于更能貼近讀者，已成為《解放日?qǐng)?bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙的主打?qū)ёx類型?！逗幽先?qǐng)?bào)》自2005年改擴(kuò)版后，在版面語(yǔ)言的運(yùn)用上倡導(dǎo)一切為了閱讀的服務(wù)意識(shí)，除標(biāo)題導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀外，提要導(dǎo)讀的使用也逐步增多。

比如，2009年3月13日，《河南日?qǐng)?bào)》頭版導(dǎo)讀二版刊發(fā)的“我與河南日?qǐng)?bào)60年”征文欄目的第一篇稿件《車》，如果只用標(biāo)題導(dǎo)讀的話，讀者看了會(huì)不知所云，編輯在吃透原稿的基礎(chǔ)上提煉

出“自行車、長(zhǎng)途客車、小汽車——一位河南日?qǐng)?bào)老記者上世紀(jì)50年代到80年代的采訪之路……”內(nèi)容的提要。這樣操作比單純的標(biāo)題導(dǎo)讀更具體生動(dòng)，稿件的內(nèi)容呼之欲出，同時(shí)版面也得到了美化。

針對(duì)某些提要導(dǎo)讀內(nèi)容豐富且可讀性強(qiáng)，表格更能直觀反映的特點(diǎn)，《河南日?qǐng)?bào)》經(jīng)常把內(nèi)容提要填充到精心設(shè)計(jì)好的表格內(nèi)，最大限度地為讀者提供閱讀便利。每年的全國(guó)“兩會(huì)”，政府工作報(bào)告的內(nèi)容都是讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。今年《河南日?qǐng)?bào)》為在內(nèi)頁(yè)解讀政府工作報(bào)告的專題報(bào)道精心設(shè)計(jì)了一個(gè)圖表導(dǎo)讀，分為“2008年工作回顧”“2009年工作總體部署”“2009年主要任務(wù)”三部分，每一部分都摘登了能夠吸引讀者“眼球”的關(guān)鍵信息和重要數(shù)據(jù)。此外，表格還鏈接了三篇對(duì)報(bào)告的解讀性稿件。標(biāo)注“相關(guān)內(nèi)容詳見2版一3版‘兩會(huì)專頁(yè)”。相信讀者看到這個(gè)表格后。不僅可以對(duì)今年政府工作報(bào)告的主要內(nèi)容一目了然，也可以按圖索驥，詳細(xì)了解自己感興趣的內(nèi)容。

消息導(dǎo)讀是既能節(jié)約黨報(bào)頭版版面，又能充分實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的一種實(shí)用導(dǎo)讀類型。由于黨報(bào)頭版空間有限，不少長(zhǎng)稿不得不轉(zhuǎn)版。而轉(zhuǎn)版到內(nèi)頁(yè)的文字很難再利用其他編輯手段吸引讀者，而讀者對(duì)需要翻前翻后的報(bào)道也覺得麻煩，不少精彩內(nèi)容就這樣被淹沒了。而頭版發(fā)一篇精短的消息(可配圖片)，以詳見內(nèi)頁(yè)的形式導(dǎo)讀相關(guān)專題報(bào)道，版面聯(lián)動(dòng)。形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)，這樣的消息導(dǎo)讀已成為《南方日?qǐng)?bào)》頭版的一個(gè)常規(guī)手段，也為其他黨報(bào)所采用。

頭版導(dǎo)讀欄，這張指引讀者在新聞超市里徜徉的導(dǎo)購(gòu)圖位于哪兒才算是最恰當(dāng)?shù)哪?固定導(dǎo)讀欄的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，《南方日?qǐng)?bào)》2007年改版后在報(bào)頭下面設(shè)置了固定的導(dǎo)讀欄，還在報(bào)頭的左端開辟了一個(gè)圖片導(dǎo)讀位置，每天保證四至六條或圖片或標(biāo)題導(dǎo)讀?！洞蟊娙?qǐng)?bào)》則在版面底部設(shè)置通欄的固定導(dǎo)讀欄。以圖片導(dǎo)讀和提要導(dǎo)讀為主。不過這種固定也只是相對(duì)固定而已，由于報(bào)紙需要刊登的內(nèi)容太多，黨報(bào)又肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任，特別是遇到一些重大的新聞報(bào)道時(shí)，固定的導(dǎo)讀欄經(jīng)常難以保證。被縮短甚至取消。使每天的版面無(wú)法保持一致。

因此，國(guó)內(nèi)大多數(shù)報(bào)紙均采用流動(dòng)導(dǎo)讀形式，既不會(huì)給版面造成限制，又可以有效填補(bǔ)“邊角料”，起到美化版面的作用，但固定導(dǎo)讀對(duì)樹立一張報(bào)紙的恒定品牌有重要作用。

上面提到的幾份有代表性的報(bào)紙關(guān)于導(dǎo)讀的操作，有意無(wú)意地已經(jīng)綜合了兩種或多種導(dǎo)讀形式。固定的導(dǎo)讀欄，加上分布在頭版其他位置的標(biāo)題導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀、提要導(dǎo)讀、消息導(dǎo)讀等的密集使用，不僅可以緩解黨報(bào)頭版版面規(guī)定動(dòng)作過多、擁擠不堪的困境，使版面變臃腫為輕靈。也讓頭版真正成為新聞的“盛宴”。

各種導(dǎo)讀類型有各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，應(yīng)該根據(jù)報(bào)紙的定位、版面的整體風(fēng)格以及重要新聞的特點(diǎn)量體裁衣，在頭版采用相應(yīng)的導(dǎo)讀類型。實(shí)踐中，有些報(bào)紙的頭版導(dǎo)讀處理得并不精細(xì)，經(jīng)不起仔細(xì)推敲，或過于追求形式而致文圖、題圖不符，或內(nèi)容提要偏離主題不夠簡(jiǎn)潔，或與報(bào)紙的既定風(fēng)格不合拍等，編輯應(yīng)注意盡量避免這些問題，使頭版導(dǎo)讀與各個(gè)版組和諧相處，充分發(fā)揮其新聞超市導(dǎo)購(gòu)圖的功能。

參考文獻(xiàn)：

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編校：張紅玲