數(shù)字時(shí)代的媒介審美

夏　涵

摘 要:如今,電子媒介逐漸在傳媒形態(tài)領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位,我們也越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)這兩種電子媒體來(lái)獲取信息,然而作為一柄“雙刃劍”,虛無(wú)的數(shù)字傳媒既向我們敞開(kāi)了很多,但同時(shí)也遮蔽了很多,它既豐富了人,又使人變得貧乏,沉醉于電子經(jīng)驗(yàn)的人們往往會(huì)疏遠(yuǎn)了現(xiàn)實(shí)世界本身的巨大魅力,人們的審美趣味已經(jīng)在新媒介帶來(lái)的海量信息沖擊下發(fā)生了翻天覆地的變化。

關(guān)鍵詞:數(shù)字時(shí)代 網(wǎng)絡(luò) 媒介傳播

中圖分類(lèi)號(hào):G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2009)06-0069-01

有一項(xiàng)“未成年人媒體需求調(diào)查”結(jié)果顯示,未成年人最喜愛(ài)的媒體排名是:電腦游戲(25.4%)、電視(18.8%)、音像制品(包括磁帶,CD、DVD、VCD、電影)(18. 8%)、各種課外書(shū)籍(16.7%)、網(wǎng)絡(luò)(14.5%)、報(bào)刊雜志(4.3%)和廣播(1.7%)。不僅是未成年人,電子媒體幾乎對(duì)每一個(gè)年齡階層的人都有著不可抗拒的吸引力。電子傳媒這一新生力量已經(jīng)成為了今天大眾傳媒家族中的“龍頭老大”,其來(lái)勢(shì)相當(dāng)迅猛,不但包打天下,而且包攬人心,其“殺傷力”真是無(wú)可比擬。數(shù)字傳媒的出現(xiàn)和興起使傳播活動(dòng)日益草根化、平民化,不同年齡、不同地位、不同階層的人同樣可以獲得電子傳媒帶來(lái)的信息,甚至以各種身份出現(xiàn)在這些媒介中。如今由數(shù)字傳媒引領(lǐng)的大眾傳播已然成為了一個(gè)不追求唯一性,而是追求包容和不同個(gè)性化共存的草根傳播,在多元的價(jià)值觀的沖擊和碰撞之下,公眾的審美趣味發(fā)生轉(zhuǎn)變也是不可避免的趨勢(shì)。

阿爾都塞?赫胥黎說(shuō)過(guò),技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致了庸俗化。在今天,渣滓的生產(chǎn)比以前任何時(shí)候都要多。進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代以后,人們?cè)谶@個(gè)全新的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)于等級(jí)秩序、精英審美標(biāo)準(zhǔn)的顛覆,進(jìn)入到一個(gè)全民共享的傳播時(shí)代。在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里,人們更多地強(qiáng)調(diào)個(gè)人發(fā)展、個(gè)人享受和個(gè)人娛樂(lè),人們的興趣正在遠(yuǎn)離政治和公共事務(wù)。人們不再像過(guò)去那樣,把《人民日?qǐng)?bào)》從頭版頭條讀到8版末條,或者把中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》忠實(shí)地從頭看到尾。社會(huì)越發(fā)展,媒體產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá),大眾越是星星點(diǎn)點(diǎn)的獲取新聞:早上起床聽(tīng)廣播、上班路上聽(tīng)交通臺(tái)、晚上吃飯前看晚報(bào)或睡覺(jué)前看晚間新聞;或者在等汽車(chē)乘地鐵時(shí)匆忙地瀏覽一下報(bào)紙;或者上班時(shí)偷空上網(wǎng)瀏覽一下新聞網(wǎng)頁(yè)。他們最多看一下新聞標(biāo)題、新聞提要,他們關(guān)注的新聞更多是股票行情、體育新聞、明星軼事、交通新聞和天氣預(yù)報(bào)。有人曾說(shuō),今天的大眾傳媒面臨的最大難題就是越來(lái)越難伺候的受眾,越來(lái)越短缺的注意力。有研究顯示,今天人們?cè)诿總€(gè)頻道上停留的時(shí)間不會(huì)超過(guò)20秒。為了抓住受眾們的眼光,媒體就必須以各種手段在最短的時(shí)間內(nèi)吸引到最大的注意,在這種驅(qū)動(dòng)之下,媒體就難以避免地會(huì)出現(xiàn)媚俗化和低俗化的走勢(shì),從而又反過(guò)來(lái)影響受眾的審美趣味。

大眾傳播一個(gè)重要的功能就是議程設(shè)置和引導(dǎo)社會(huì)輿論,在數(shù)字時(shí)代里,我們來(lái)看看媒體們是如何影響公眾的趣味的:2002年的春天,中國(guó)成功發(fā)射無(wú)人宇宙飛船,對(duì)于這樣一個(gè)重大事件,一家北京當(dāng)?shù)赜杏绊懙膱?bào)紙將其放到內(nèi)頁(yè),而在當(dāng)天的頭條刊登的是美國(guó)黑人女演員Halle Berry獲得奧斯卡獎(jiǎng)的娛樂(lè)消息;2005年的夏天,一場(chǎng)平民造星的風(fēng)暴引爆大江南北,“超級(jí)女聲”讓2億多電視觀眾把頻道轉(zhuǎn)向了湖南衛(wèi)視,當(dāng)年的冠軍得主李宇春以其帥氣陽(yáng)光的形象引發(fā)了一場(chǎng)轟轟烈烈的對(duì)“中性美”的批判與爭(zhēng)吵;2006年,以《一個(gè)滿頭引發(fā)的血案》惡搞《無(wú)極》而走紅的胡戈使得“惡搞”這個(gè)名詞風(fēng)靡一時(shí),并帶來(lái)了在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中一場(chǎng)關(guān)于審美趣味和嚴(yán)肅性的討論。我們不如用“惡搞”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新詞匯來(lái)形容現(xiàn)在的公眾趣味:一切都是惡搞,報(bào)刊上的娛樂(lè)新聞惡搞了我們的政治主流,中性美惡搞了中國(guó)多少年來(lái)的審美標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)的草根們惡搞了被稱為“大片”的“精英文化”、大眾藝術(shù)家。正是由于惡搞才有了如此多的捧腹與思考,正是把占主流地位的固有知識(shí)系統(tǒng)和文化象征進(jìn)行分解、戲謔、改裝,令其原來(lái)意義和內(nèi)涵剝離喪失,才能夠娛樂(lè)夠刺激,才能吸引更多的目光。

小康召喚體制下的社會(huì)圖景,總是和一種品味、韻味的過(guò)渡想象聯(lián)系在一起。主流媒介文化總是在試圖構(gòu)建一種和諧、美好的高雅文化環(huán)境,而新興起的媒介形式則處于媒介文化的邊緣,做起了戲謔和嘲弄的勾當(dāng),這是小市民、草根階級(jí)對(duì)所謂先鋒藝術(shù)的不滿。從芙蓉姐姐到《無(wú)極》,從陳凱歌到梨花體詩(shī),從正義之美的社會(huì)到美輪美奐的影視,從明星偶像的意蘊(yùn)到先鋒詩(shī)歌的文體,草根們用惡搞的方式來(lái)了一次引人注目的“審美清算”,雖然并不徹底,但卻清算出了這些先鋒文化里的虛情假意。對(duì)于這樣一種傳播形式,有人說(shuō)不負(fù)責(zé)任,有人罵低俗,但是我們必須承認(rèn)的是,它的確以反叛的方式將一些社會(huì)話題提到一個(gè)受人關(guān)注的臺(tái)面并且真實(shí)地反映了對(duì)立面各個(gè)人群的爭(zhēng)論。

都說(shuō)這個(gè)時(shí)代是媒體狂歡的時(shí)代,草根傳播正展示著它巨大的能量。缺少暗中受到的各種文化體制因素的制約,草根傳播比傳統(tǒng)的媒介傳播形式顯示出更大的活力,娛樂(lè)如何,娛樂(lè)無(wú)錯(cuò)。在一片娛樂(lè)的掌聲和歡笑中,在一片“惡搞”的浪潮中,我們用一種柔性的抵抗來(lái)說(shuō)出我們的聲音,來(lái)反抗現(xiàn)實(shí)的傳統(tǒng)主流。然而,應(yīng)當(dāng)區(qū)分清楚的是,“惡搞”并非“亂搞”,一旦混淆,就真的成了一場(chǎng)毫無(wú)秩序毫無(wú)意義的全民狂歡,社會(huì)的公眾趣味也會(huì)被引向“惡俗”,在人為制造的廉價(jià)歡樂(lè)里陶醉,就在心照不宣的偽真實(shí)里“娛樂(lè)至死”。

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