誰在領跑出版產業(yè)升級

顏　彥

多渠道發(fā)展，加快產業(yè)鏈整合

2009年北京國際圖書博覽會期間，盛大文學推出星探計劃?！懊餍怯行翘?，作家有書探，盛大文學推出十大金牌書探圓你文學夢想”由盛大文學制作的國內首支書探電視廣告，已登陸湖南衛(wèi)視。這條廣告的播出，意味著盛大文學精心策劃已久的造星行動，進入到全面實施階段。同時，盛大文學在第16屆北京國際圖書博覽會舉行新聞發(fā)布會，宣布與聚石文華和華文天下兩家圖書公司達成深度合作。華文天下圖書有限公司為民營書業(yè)中頗具影響的公司之一，天津聚石文華圖書銷售有限公司的主營業(yè)務為原創(chuàng)文學作品開發(fā)、影視劇改編等。兩家民營公司通過合作獲得盛大文學旗下三家原創(chuàng)網站豐富的內容資源，并借此開拓與互聯(lián)網數(shù)字出版相結合的轉型之路。

前不久，上海九久讀書人文化公司在上海四季酒店舉行慶典晚宴，慶祝五周年華誕。五年來，九久讀書人在常規(guī)的出版架構之外，整合了“網上書城+書友會+出版”三大塊業(yè)務，形成了獨特的發(fā)展模式。據(jù)九久讀書人董事長黃育海介紹，2004年至今，99網上書城的銷售額已達1.8億元，2009年公司有望贏利500萬。下一個目標是在兩年內完成2000-2500萬元的利潤指標，爭取在深圳創(chuàng)業(yè)板或香港上市。目前有券商已在對公司進行上市輔導。五年來，九久讀書人已推出800多種圖書，包括丹·布朗所有作品，阿加莎·克里斯蒂全集90種，勒·克萊齊奧作品10種，以及斯蒂芬·金、納博科夫、王安憶、蘇童、賈平凹等中外著名作家的作品。另外據(jù)透露，數(shù)字出版是九久讀書人新的發(fā)展方向。99學習網(www.99study.com)即將上線，其產品主要分為作文數(shù)據(jù)、電子書兩大類型，既可以在線付費閱讀，也可以下載到電腦、閱讀器、手機上閱讀。內容除了提供九久出版的電子書，還包括海量的作文素材數(shù)據(jù)庫、范文閱讀等。這說明九久讀書人不僅要把業(yè)務領域拓展到數(shù)字出版業(yè)，還將拓展到教育產業(yè)。九久出版部門也將從文學、勵志、生活類圖書延伸到學習類讀物的出版。

7年前經營品種16萬余種、經營面積1.2萬平方米的廣東東莞永正購書中心開業(yè)。2009年永正位于世博廣場的世博旗艦店開業(yè)，這家店是永正的新總部。同時永正圖書決定試水出版，已經確定40個圖書選題瞄準2010年1月的北京圖書訂貨會。據(jù)了解，他們的圖書產業(yè)園還將在北京等地建立創(chuàng)作平臺，并由北京的圖書工作室主攻選題、編輯等工作。完成組稿后再提交東莞的產業(yè)園選題審查委員會，接著在東莞完成印刷、發(fā)行等工作。在永正從單純的書店連鎖向圖書中盤商和出版商轉型的同時，永正還成立了擔保公司支持書業(yè)，擔保公司自有資金1億元，銀行將提供10倍的授信額度。永正圖書公司執(zhí)行董事劉森解釋，永正創(chuàng)意產業(yè)園對進入園區(qū)的民營圖書工作室所選定的圖書選題是否可銷進行認定，如果認定可銷，將從擔保公司貸款給工作室，但會把這個貸款放在東莞指定的印刷廠，保證專款專用，價格質量由工作室和印刷廠直接談。此外，出品的圖書以一個相對固定的折扣給永正圖書，由永正圖書進行全國代理銷售。

文化體制改革為民營出版者提供了更多的機會

無論是民營策劃力量牽手互聯(lián)網出版領軍者，還是書店渠道多維度發(fā)展、涉足出版；無論是民營力量積極融資，還是資本主動注入，民營策劃出版者在產業(yè)鏈整合、資本聯(lián)合、產業(yè)升級方面又快了一步。

在民營策劃機構積極尋找合作伙伴。升級自身產業(yè)量級的時候，出版業(yè)一部分正規(guī)軍正面臨著轉制大考最后期限。9月中旬新聞出版總署向外界表示，148家中央各部門各單位出版社2009年和2010年分批轉制名單已確定。列入第一批轉制名單的出版社101家，要求2009年年底前完成轉制，列入第二批轉制名單的出版社47家，要求2010年年底前完成轉制。同時，文化部表示，未來在文化產業(yè)吸收社會資本方面，文化部將對國有和民營資本一視同仁。新聞出版總署希望在轉制的基礎上，打通圖書出版、報紙出版、期刊出版、音像出版、電子出版、網絡出版、印刷復制、發(fā)行等領域，實施整編，推動中國出版業(yè)打造具有國家隊水平的“航空母艦”和“聯(lián)合艦隊”。而這種打通效果，在一些民營策劃機構身上已經得到體現(xiàn)。雖然在規(guī)模上，它們還達不到“航空母艦”和“聯(lián)合艦隊”的體量。

在出版業(yè)市場化進程中，目前已呈現(xiàn)出大魚吃小魚，快魚帶慢魚的特點。另外，民營策劃和國有出版的競爭不僅體現(xiàn)在市場份額方面，更多體現(xiàn)在業(yè)態(tài)上面。誰能先理順出版產品細分和產業(yè)整合之間的關系，通過市場競爭制定新的游戲規(guī)則，誰就是未來的行業(yè)領軍者。