關于連續(xù)（系列）報道的思考

楊立軍

一、連續(xù)(系列)報道的傳播效果定位——對深度傳播效果的不懈追求

“傳務求通”是一切傳播活動追求的目標,即讓傳受雙方實現溝通,取得有效傳播效果。電視連續(xù)(系列)報道題材重大、內涵多元、時空跨度大,在特定的時間段中呈累積式陸續(xù)播發(fā)。其規(guī)律可概括為:重大題材內涵的深度拓展+電視潛能的有效開發(fā)。從這個角度講,電視連續(xù)(系列)報道的效果定位,應是對視覺深度報道傳播效果的不懈追求。

連續(xù)報道是跟蹤新聞事件的進展,以連續(xù)跟蹤的報道方式,及時反映事件的最新態(tài)勢。觀眾通過對事件跟蹤報道的累積式收看,及時了解事件發(fā)展的最新態(tài)勢。系列報道是通過系統(tǒng)深入地反應重大新聞事實的新經驗、新成果、新理念、新問題等,以持續(xù)報道的方式對復雜新聞事實理性內涵的深度擴展和開發(fā)。

與深度報道對應的概念是純新聞,即消息。純新聞主要向觀眾報道發(fā)生了什么事(What)。深度報道的重點是提供新聞事實背后的新聞,也就是對事實的原因(Why),怎么樣(How),以及意義(Meaning)等新聞要素的深度拓展和開掘。上世紀80年代以來,我國進入計劃經濟向社會主義市場經濟的轉型期,社會的深刻變革出現了諸多從未有過的新事物、新觀點、新問題,觀眾對電視媒體的期望從“解悶、解氣”上升至“解惑”,這是電視連續(xù)(系列)報道逐漸成為電視新聞報道重要形態(tài)的社會大背景。

在時間升值,空間貶值的信息時代,時間不僅是效率,也是財富。從接收信息狀態(tài)來講,電視的最大局限是觀眾處于被動收視狀態(tài)。電視連續(xù)(系列)報道的累積式呈現方式,要求觀眾形成“約會”意識,力求與報道的每一次呈現做到同步收視,并且是專注性收視,才能形成連續(xù)(系列)報道的深度傳播效果,這也是電視連續(xù)(系列)報道的難度所在。

二、對社會熱點的深度開掘——使觀眾進入累積式收看的“底線”

收看電視靠觀眾的眼睛和耳朵,忠誠觀眾鎖定連續(xù)(系列)報道的播出時間,及時跟蹤報道內容,進入專注式收看狀態(tài),才能取得深度傳播效果。怎樣使百忙之中的觀眾進入累積式收看、專注式收看,是報道的內容要具吸引力,報道內容與觀眾息息相關,包括觀眾的現實利益和長遠利益。因此連續(xù)(系列)報道的內容一定要精彩,要具有非同一般的新聞價值,要選擇觀眾密切關注的社會熱點題材進行深度開拓,對報道事實的知識內涵、政策內涵、感情內涵、理性內涵以及思辨性多元內涵的深度擴展,使觀眾感到“開機有益”解惑、釋疑,值得為此付出和投入。

佳木斯電視臺多年來連續(xù)(系列)報道在題材選擇上多數涉及社會熱點題材,作品從不同視角對百姓關注的熱點問題進行深度開掘。

《角逐網絡新經濟》報道了華宇集團成功實施面向全國的網絡商務戰(zhàn)略,從而實現連續(xù)七年保持80%年增長率的業(yè)績。記者努力突破經驗推廣式的報道模式,對華宇集團前瞻性的網絡時代經營理念作了清晰的概括和描述。華宇集團是個由佳木斯人為主創(chuàng)辦的網點遍布全國的貨運企業(yè)。他們將貨運企業(yè)傳統(tǒng)的“你發(fā)貨,我運輸”轉變?yōu)橄驖M足客戶個性需求的目標邁進,從而進入面向全國的高層次競爭階段。這對眾多企業(yè)困難重重的佳木斯來說,具有較強的現實針對性和前瞻意義。

《城市里的農工黨支部》將視點集中在改革開放以來大量涌入城市的農村勞動者,這支“流動大軍”目前已經成了城市經濟不可缺少的勞動大軍。如何做好農村流動黨員的動態(tài)管理,成為新時期黨建工作的新課題。金鑼佳木斯分公司首創(chuàng)對民工黨員由流出地和流入地黨組織按照“就近、就便”原則,實施“整體托管”的新經驗。記者敏銳抓住這一新事物,從多元視角進行深入探索。對探索新時期的黨建工作提供了新經驗、新思路。因此,電視連續(xù)(系列)報道的累積式傳播效果的“底線”首先建立在報道內涵的豐富、深刻、思辨性的深層開拓之上。一般化、粗放化的報道,觀眾很難產生“約會”意識,面對累積性收看的投入,觀眾往往選擇放棄。這種近乎零效果的傳播現象,值得電視人深思。

三、在累積呈現中展現視覺形象——引發(fā)聯想、多層次感悟主題

觀眾收看電視,經常是在不斷變換頻道的收看。節(jié)目內容精彩、有用才能入眼、入耳、入心,進而鎖定頻道,進入選擇性理解、選擇性記憶,乃至長期記憶,給觀眾留下較深印象,進而取得舉一反三的深層傳播效果。

佳木斯電視臺近兩年播出的二十九篇連續(xù)(系列)報道,絕大多數采用現場報道、人物訪談等多種報道樣式,多數作品在發(fā)揮視覺感染力、展示個性化視覺形象方面做出了有益探索。

《尋找迷失的家——來自兒童福利院的故事》是記者獨家推出的一組連續(xù)報道。六一前夕記者到兒童福利院采訪深受社會關愛的被遺棄或失散的孩子們,也深感福利院的孩子們對親人的思念。記者敏銳感覺到這是值得深入開掘的主題,擬定為與親人失散的孩子“尋找迷失的家”。這組報道播發(fā)后引起社會廣泛關注,觀眾紛紛為尋親的孩子提供線索。報道中涉及的兩名走失兒童的房東提供了有關孩子父母的重要線索。記者迅速與遠在安徽的兩名兒童的父母取得聯系,求助當地政府幫助,幾經核實后,終于使與親人失散七年的兩個孩子和各自的父母團聚了。在親人團聚的時刻,記者拍攝下了悲喜交加的現場情景。在感天動地的哭聲和歡慶團圓的歡笑中,觀眾分享了親人團聚的喜悅,也從中感悟到記者為走失的孩子“尋找回家的路”付出的愛心。

《誰在欺詐下崗職工》是一組追蹤性批評報道。部分市政管理人員在政府取締街頭臨時電話亭前一個月就知道信息,他們把十七座街頭臨時電話亭分別以一萬元至兩萬元的價格轉賣給十七名下崗職工。一個月后這些街頭臨時電話亭被有關部門按相關規(guī)定無償取締。記者及時報道了這件欺詐下崗職工事件,并且追蹤報道。第三篇報道播發(fā)后,市委由常委秘書長牽頭,組成法院、公安局、建委等部門參與的聯合調查組,逐個電話亭展開調查。記者追蹤報道,最后法院宣判屬于欺詐交易,十七名下崗職工得到經濟賠償。連續(xù)報道歷時一個多月,播發(fā)十六篇報道,維護了下崗職工的權益。報道從法律角度、行政管理角度進行深入分析,讓多方人士交鋒論證,使這一事件的法律內涵、知識內涵更為豐滿,同時也體現了電視媒體關注普通人命運的人文精神。

四、體現“方便是金”的原則——為累積式收看創(chuàng)造最方便的條件

傳播學者施拉姆把受眾注意力吸納公式概括為:信息被受眾注意和選擇的可能性與它能提供給人的報償程度成正比,與人們獲得它費力的程度成反比。也就是傳播者對信息的選擇、整理、歸納、包裝要從受眾接受信息的方便、實用、有效為出發(fā)點,這就是“方便是金”的原則?！?(編輯/劉佳)