精彩的影像享受

2009年受金融危機的影響，很多行業(yè)都出現(xiàn)了定程度的低迷與萎縮。但是在數(shù)碼相機和數(shù)碼單反相機這個更偏個人文化領(lǐng)域用品的銷售市場上，仿佛沒有受到什么危機的影響新品開發(fā)推廣和市場銷售都保持了種很緊密火爆的勢頭。這從電視廣告地鐵廣告等可見一斑。如在體育頻道的電視廣告和地鐵站臺墻壁上大幅招貼廣告車廂里移動電視的視頻廣告中相機的廣告可以說是密集集中，其中也經(jīng)常能看到大明星王力宏手持尼康數(shù)碼相機的廣告。對于在廣大攝影發(fā)燒友心目中占有重要地位的尼康公司會在數(shù)碼影像產(chǎn)品上有什么重要發(fā)展策略，借著尼康公司2009年秋季新品發(fā)布的時機，本刊記者與尼康(中國)公司市場部副總經(jīng)理五井力先生進(jìn)行了溝通，話題就從尼康公司的產(chǎn)品策略開始。

尼康影像產(chǎn)品總況與中國市場的發(fā)展策略

對于尼康公司影像產(chǎn)品(即DC.DSLR和鏡頭等)的銷售額占產(chǎn)品總銷售額的百分比大概是多少，和在中國的市場發(fā)展策略的問題，對此五井力先生介紹道，尼康現(xiàn)在主要以精密機械，影像以及儀器儀表三個事業(yè)為中心開展各項業(yè)務(wù)。從2009年第三季度各事業(yè)部的銷售業(yè)績比較來看，影像事業(yè)的份額占到了整體的67.8％。由于亞洲地區(qū)的經(jīng)濟急速發(fā)展，所以尼康把亞洲定位為重要市場，其中以中國作為最重要市場開展一系列戰(zhàn)略活動。

中國是個高速發(fā)展中的市場。中國單反市場與去年相比以接近140％的勢頭迅速增長，其中又以初次涉及單反相機的入門級用戶的增長最為迅猛。在單反領(lǐng)域，尼康將憑借全面涵蓋從高端機型到入門機型的產(chǎn)品線戰(zhàn)略來滿足不同消費者的需求。而輕便型數(shù)碼相機市場的市場環(huán)境與增長雖然趨于平緩，但近一年來以沿海城市為中心，換購再購買的需求急速增長。這類消費者的特點是追求時尚且好奇心強，追求的是采用更新更好的功能與設(shè)計且富于個性的相機。而尼康公司希望能以最貼切的方式來向消費者傳達(dá)“尼康COOLPlX”富于個性的精彩之處，從而開展促銷活動，擴大銷售渠道，并通過提供良好的售后服務(wù)來強化服務(wù)體系，比如說太原也新設(shè)了服務(wù)機構(gòu)。

關(guān)于形象代言人

啟用形象代言人一直是影像產(chǎn)品公司推廣品牌形象的重要方式之一，而尼康無論數(shù)碼單反還是卡片機都是使用王力宏做代言人，這對于卡片機的宣傳會不會有影響的問題，五井力先生解釋尼康以“高品質(zhì)”，“真實感”為品牌形象，在全球開展品牌宣傳。王力宏先生在音樂領(lǐng)域頗有造詣，也精通多國語言，是體現(xiàn)尼康所倡導(dǎo)的“高品質(zhì)”，“真實感”最為合適的人選。而且王力宏先生將中國傳統(tǒng)文化與西洋樂融會貫通，將中國傳統(tǒng)音樂的精髓向更多的人進(jìn)行傳遞。尼康也同樣希望通過影像事業(yè)將中國文化精髓和攝影樂趣向更多消費者傳遞，因此尼康與王力宏在將傳統(tǒng)的文化與新的文化進(jìn)行融合這一方面也有共通之處。希望讓更多的人了解尼康品牌。希望今后尼康能夠成為一個親近于大眾的品牌。

尼康DSLR產(chǎn)品的新機特點和數(shù)碼短片功能

談到2009年秋季新品，五井力先生非常高興地介紹了尼康公司現(xiàn)有的DSLR齊整產(chǎn)品線，可以滿足各類消費者的不同需求。當(dāng)然對于秋季DSLR新品中的2個主角，五井力先生也做了詳盡的介紹：此次發(fā)布的D300S作為DX格式的旗艦機型，主要針對的是專業(yè)級以及中高級用戶。D300s繼承了D300廣受好評的高畫質(zhì)與性能的同時，D-movie多媒體記錄格式，動態(tài)D－Lighting內(nèi)置閃光燈，實時取景等功能也得以進(jìn)一步強化。而D3000面向的是入門級用戶，是一款讓初次接觸單反相機的消費者也可以輕松拍攝優(yōu)美圖片，體會攝影樂趣的產(chǎn)品。它搭載的引導(dǎo)模式使單反相機的樂趣向更多的人傳遞，實現(xiàn)了單反相機更加簡便的操作。

今年數(shù)碼單反相機銷售火爆的一個重要原因是因為搭載了動態(tài)影像拍攝功能，對于這個特色功能，五井力先生闡述了尼康公司的發(fā)展策略。隨著消費者向視頻網(wǎng)站上傳短片的頻繁，視頻功能的市場需求也日益高漲起來。對于單反初級用戶而言，視頻功能是享受輕松拍攝的需求之一，而對于專業(yè)用戶而言，能夠在采訪現(xiàn)場使用視頻錄像也是十分方便的。尼康認(rèn)為視頻功能是數(shù)碼單反的市場需求之。現(xiàn)在尼康配備視頻功能的機型有DSOCO、D90、D300S這三款，相信可以滿足不同級別消費者的需求。

帶有投影功能的數(shù)碼相機

在交流最后，話題轉(zhuǎn)到了帶有投影功能的s1000 pj數(shù)碼相機，因為非常想了解像尼康這樣一個傳統(tǒng)老牌的相機廠商怎么會想到開發(fā)這樣的產(chǎn)品，對此五井力先生首先介紹到s1000pj發(fā)布之后的市場反應(yīng)非常好，在全球范圍都產(chǎn)生了一定的反響，中國消費者也非常關(guān)注。S1000pj應(yīng)該說是第一臺帶內(nèi)置緊湊型投影儀的小型數(shù)碼相機，在產(chǎn)品創(chuàng)意的過程中，考慮到“數(shù)碼相機的液晶屏在多數(shù)人一起觀看的時候顯得太小，如果能夠把拍到的圖像簡單進(jìn)行投影的話大家就能共同欣賞了”。以靜態(tài)影像或者短片片段投影功能引領(lǐng)一種嶄新的照片(視頻)分享方式，大家可以一起分享特殊時刻的激動瞬間。s1000pj就是為了能夠滿足“分享”這一需求誕生的產(chǎn)品，定義的目標(biāo)人群就是“希望與周圍朋友輕松交流的用戶”以及“追求先進(jìn)功能的用戶”。

工作與興趣完美結(jié)合

在交流臨近尾聲之際又與五井力先生就攝影愛好這個話題聊了起來，結(jié)果得知五井力先生很早之前就是尼康相機的粉絲因為對于尼康相機的喜愛而進(jìn)入尼康公司工作，已經(jīng)工作近二十多年之久，這在當(dāng)前已不多見。但筆者認(rèn)為當(dāng)所從事的工作與自己的興趣有所聯(lián)系甚至是相符合時，會激發(fā)出難以想像的工作熱情，正是這種工作熱情會推動我們更加努力勤奮的工作也許正是這樣的精神會激勵著相機公司努力開發(fā)出讓消費者感覺更加精彩輕松的數(shù)碼影像產(chǎn)品。