新聞消息在電視宣傳中的重要地位

王汝秋

一、電視的一些特性對“新”和“深”兩個方面都有所制約

其一,現(xiàn)場感與新聞角度的選擇。一條好的電視新聞,往往需要前期拍攝和后期制作相結(jié)合;場內(nèi)敘述和場外配音相結(jié)合;現(xiàn)場觀察和案頭思考相結(jié)合。這幾個結(jié)合,需要時間,勢必影響及時的播出,與“快”與“新”相矛盾。如何取舍?要看孰重孰輕。有時難為“深”而犧牲“新”、有時則為“新”而犧牲“深”。

其二,抽象思維與現(xiàn)實(shí)場景的矛盾。電視要高深度報(bào)道,是不能離開抽象思維的,但是,任何時候都不能忽視電視傳播過程始終伴隨著畫面的流動。如果像文字作者那樣天馬行空、高談闊論,就會讓人覺得枯燥無味。由此看來,電視的深度報(bào)道不能脫離新聞畫面這個母體,所談所論,不能空洞無“物”;所感所思,必須由形象切入,由抽象化出。因而,電視新聞的深度報(bào)道在話題的確定、題材的選擇、材料的運(yùn)用以及表現(xiàn)的方式等諸多方面不能不顧及自身的長處和短處,優(yōu)勢和不足。

其三,事件發(fā)生、發(fā)展時間的不確定性與現(xiàn)階段電視新聞版面安排的時段固定。眾所周知,由于受到傳播手段和電視整體版面的約束,目前電視臺的新聞節(jié)目播出時間大都設(shè)計(jì)在既定的時段內(nèi),這樣,一些重要的動態(tài)新聞往往不能及時傳播,在客觀上影響“電視消息”的質(zhì)量,但從另一個角度看,它又為電視深度報(bào)道的加強(qiáng)提供了相應(yīng)的時空。綜合上述三點(diǎn),我們可以得出如下結(jié)論:時效是一個相對的概念,我們不能因?yàn)榍蟆翱臁倍纹洹皽\”;也不能一味地求“深”而忘卻“新”。從歷年電視新聞評比的結(jié)果看,只有那些既新且深的報(bào)道,才能獨(dú)占鰲頭。

二、動態(tài)消息,時效性強(qiáng);深度報(bào)道,含金量高

這是就一般情況而言的。實(shí)際上,這兩種電視新聞報(bào)道形式是不能截然分開的。在許多情況下,通過電視新聞工作者的努力,可以構(gòu)成一個有機(jī)的整體。

從實(shí)際操作的情形看,對一條消息的連續(xù)性報(bào)道是對事物認(rèn)識的逐步深化,對事件發(fā)展逐步展開的過程,它同時也可列入深度報(bào)道的范疇。而以新聞事件為主的深度報(bào)道,比如“在事件發(fā)展的階段性與轉(zhuǎn)折點(diǎn)上,及時提供背景,總結(jié)情況,分析形勢,提出問題,提示趨向,又往往是對消息報(bào)道的最高要求。也就是說,我們對事件性新聞的電視報(bào)道,自始自終都要顧及新和深兩個方面。在我們擁有了真正意義上的電視新聞后,就可以從根本上解決“新”、“深”結(jié)合的問題。

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,“深度報(bào)道應(yīng)該是電視宣傳中的龍頭”(王永利:《試論電視新聞的深度報(bào)道》)。如果我們把深度報(bào)道限定在闡釋性、分析性、述評性以及專題、背景報(bào)道的范圍內(nèi),那么,是否意味著這類報(bào)道就是電視宣傳的“龍頭”呢?回答應(yīng)當(dāng)是否定的。首先,這類報(bào)道不是“本”,它是某一具體事件中生發(fā)出來的,脫離了某一具體新聞事件,就無“蹤”可追,無“物”引申。其次,深度報(bào)道的素材,特別是新聞由頭,源于消息。目前電視界普遍采用的典型報(bào)道,專題報(bào)道之所以“兩張皮”之所以像工作總結(jié),很大一個原因就是忘卻了新聞性,忽視了切入點(diǎn)。再次,從某種意義上說,電視消息的“深”不亞于深度報(bào)道,不能簡單地以“消息”論。它不受“短”的束縛,正在發(fā)生的重大新聞事件應(yīng)當(dāng)打破既定版面,在廣度、深度兩個方面展開,并隨機(jī)播出。電視在采編方面的特性也意味著“消息”本身并不“簡要”(這里指的是有電視特點(diǎn)的新聞,不包括口播新聞和圖片、圖示性新聞)有主持人的介入,有觀眾(含當(dāng)事人)的參與,有“現(xiàn)場”的現(xiàn)身說法,甚至能夠“混”入記者的思考。因此,我們可以肯定地說,電視的深度報(bào)道是從屬于電視消息的,電視消息毫無疑問應(yīng)擺在電視宣傳的“龍頭”地位。

當(dāng)然,我們也應(yīng)該看到,理論上的定位與現(xiàn)實(shí)的操作之間存在著一段距離。我們說:“電視消息”應(yīng)居于電視宣傳的“龍頭”地位,并不表明這個“龍頭”真正地“舞”了起來,真正地能夠帶動“龍身”、“龍尾”亦即整個電視宣傳工作。

三、“電視消息”這個“龍頭”要“舞”起來,相應(yīng)的硬件和軟件要跟上來

第一,需要一張不用紙張的“新聞紙”即專業(yè)新聞頻道。專業(yè)新聞頻道的開通,無論是“電視消息”還是“電視深度報(bào)道”都可能融合成一個整體,而不會像現(xiàn)在這樣,人為地以“時段”隔開二者之間的聯(lián)系。

第二,需要進(jìn)一步提高電視采編設(shè)備、交通工具的現(xiàn)代化水平,最重要的是解決“同步傳播”和最快捷地抵達(dá)現(xiàn)場的問題。

第三,需要更多高素質(zhì)的人才。電視新聞的質(zhì)量同人才質(zhì)量是成正比的。衡量電視新聞人才的質(zhì)量,最根本的有三條,一是要有敏捷的反應(yīng)能力;一是要有良好的語言表達(dá)能力;一是要有雜家的廣博知識和哲學(xué)家的思維頭腦。有了這樣的人才,才能使“電視消息”不囿于“簡要”的狹窄圈子里。

一流的采編設(shè)備、一流的交通工具、一流的人才,加上獨(dú)立的電視新聞頻道,這是我們“電視消息”穩(wěn)立于“龍頭”地位的先決條件,也是電視宣傳事業(yè)不斷向前發(fā)展的重要保證。

總之,將電視消息的深度與電視深度報(bào)道混為一談,并且企圖將消息與深度報(bào)道融為一體,似乎不合時宜。因?yàn)?在我們國家,新聞版面與專題、評論性節(jié)目版面的分離狀況恐怕還要維持相當(dāng)長一段時間,而電視新聞臺能否開辦,即使開辦了,硬件、軟件能否跟得上,也是一個不容回避的問題。然而,理論的探索應(yīng)當(dāng)具有超前性,它往往只回答“是否可能”和“應(yīng)該怎樣”,付諸實(shí)施,則依靠有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對本文觀點(diǎn)的接受和廣大電視新聞工作者的共同努力?！?/p>

(編輯/穆楊)