發(fā)揮黨報優(yōu)勢　盤活旅游資源

初　霞

旅游業(yè)是綜合性強、關聯(lián)度高,對國民經濟具有拉動作用的產業(yè),其高附加值令人矚目,已經引起各國、各地的廣泛關注,并成為其競相發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

2007年,哈爾濱市委、市政府正式提出將哈市整體旅游形象定位為“冰城夏都”,面對激烈的市場挑戰(zhàn),如何整合全市旅游資源、建設“冰城夏都”成為關系到哈爾濱經濟能否又好又快發(fā)展、人民生活水平能否迅速提高的重要問題。而如何挖掘現(xiàn)在資源,開發(fā)生態(tài)游、森林游、鄉(xiāng)村游亟待破題。

2008年8月,省委常委、市委書記杜宇新在實地踏查后指出,橫頭山原始森林資源珍貴,要保護好、開發(fā)好,保持原汁原味原生態(tài),使其成為哈爾濱旅游新亮點、市民休閑度假的好去處。按照這一指示,在市委宣傳部的直接領導下,作為哈爾濱日報的記者,我們于2008年9月精心策劃推出了“走進模頭山·金秋生態(tài)游”系列報道活動,并在社會上取得較大成功。不到三十天,橫頭山原始森林成為哈埠最熱短線游線路,接待游客數(shù)量突破10萬人,為該景區(qū)去年全年接待量的10余倍,門票收入更是突破了200萬元。可以肯定,橫頭山原始森林旅游線路的開發(fā)模式成為哈市近年來旅游資源挖掘、開發(fā)、盤活、整合的成功范例,更是依托黨報優(yōu)勢,成功策劃的新聞系列宣傳報道典型案例。

為及時總結推廣橫頭山原始生態(tài)游的成功經驗,哈爾濱日報在系列活動進行的同時,針對市民、旅行社、旅游景點等方面開展市場隨機調查,結合市場調查結果,我們獲得了橫頭山原始生態(tài)游成功案例體會:

調查情況:

對橫頭山原始森林歷時數(shù)月的策劃報道活動取得圓滿成功,并在社會和廣大市民中間形成較大反響,我們總結了以下幾點經驗和體會。

體會一:找準了市場定位。活動策劃之初,我們哈爾濱日報對橫頭山國家森林公園現(xiàn)有情況進行了深入調查和分析:雖然該園已建成一年,但全年門票收入僅為20余萬元,少有人知。通過深入實地踏查和采訪,在橫頭山眾多旅游項目中,我們提練出了橫頭山的獨特優(yōu)勢——距市中心僅60公里,公園內森林為國內罕見原始森林,林內負氧離子含量為市區(qū)的10倍,是天然的大氧吧。確立這一市場定位后,哈報集團在市委宣傳部主要領導直接部署下,通過對橫頭山國家森林公園整體資源進行充分調查后,確立了橫頭山原始森林生態(tài)游這一新定位。《距城區(qū)60公里發(fā)現(xiàn)國內罕見原始森林》一稿刊發(fā)后,在社會上迅速形成關注熱點。隨即,哈爾濱日報與阿城區(qū)、橫頭山國家森林公園成功策劃推出“走進橫頭山·金秋原始生態(tài)游”活動。

之后,哈爾濱日報又發(fā)揮黨報權威優(yōu)勢,在新晚報配合下,開始進行不間斷的宣傳,迅速形成社會關注熱點。在此基礎上,又適時與阿城區(qū)共同舉辦首屆金秋紅葉節(jié)和“金源杯”攝影大賽、寫生繪畫大賽、散文詩歌大賽,直接帶動了旅游市場。僅短短一個月時間,使橫頭山成為哈爾濱最熱的短途游線路,30天接待游客就達10萬人?！笆弧遍L假期間,橫頭山更是成為市民出游的首選線路,哈爾濱旅游的新亮點、市民休閑度假好去處。許多市民游過橫頭山后都說,橫頭山原始森林和哈爾濱市中心距離這么近,負氧離子含量高達市區(qū)10倍,這是哈爾濱市民的偏得和福氣。

體會二:整合哈爾濱生態(tài)旅游資源,打造市民周末休閑好去處,成為市民的迫切需要。記者在調研中發(fā)現(xiàn),“橫頭山原始生態(tài)游”之所以迅速升溫,恰恰反映出哈市旅游市場周邊短線游的空白,而旅游市場的需求現(xiàn)狀是——市民旅游已從觀光游轉向森林游、生態(tài)游、休閑游,但哈市周邊地區(qū)缺少這樣的旅游線路,橫頭山原始森林恰好填補了這一空白。事實上,哈市周邊生態(tài)旅游資源極為豐富。哈爾濱的冰雪已為世人所熟知,但哈爾濱市作為全球50個國際性避暑旅游名城之一,人們還知之甚少。樹立哈爾濱夏都形象,就是要使夏都像冰城一樣成為哈爾濱市的城市品牌。

體會三:發(fā)揮黨報輿論權威優(yōu)勢,參與旅游市場開發(fā)。記者在調查中發(fā)現(xiàn),哈市部分旅行社尤其是小旅行社已經開發(fā)出幾條周邊短線游產品,但由于短線游利潤很低(人均10至30元),很少有成規(guī)模、較為正規(guī)的旅行社參與這一市場競爭。因此,許多市民嘗試周邊短線游后,反響并不好。哈爾濱日報此次全過程主辦策劃“橫頭山全始生態(tài)游”,給市民吃了一顆“定心丸”,許多市民都是看了黨報后才毫不猶豫地報名參與。

體會四:加大媒體宣傳力度,擴大哈爾濱市“夏都”知名度,讓哈爾濱名聲在外。通過此次報道活動的成功,我們也建議有關部門通過爭取舉辦全國、全世界的大型展覽和各種會議等活動,擴大哈爾濱“夏都”的知名度。針對哈爾濱以外的市場,應有意識地策劃哈爾濱市旅游文化節(jié)。為此,哈市應整合節(jié)慶活動資源,將集中在夏季的國際啤酒節(jié)、哈夏音樂會、哈洽會、園藝節(jié)、太陽島旅游文化節(jié)、金源文化節(jié)、二龍山山水節(jié)、巴蘭河漂流節(jié)、方正蓮花節(jié)、通河登山節(jié)等節(jié)慶活動結合起來,整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。同時,堅持開發(fā)與保護相結合,保持原汁原味,突出哈爾濱的休閑度假功能,將自然避暑區(qū)的休閑度假與金秋采摘、游山玩水等體驗性活動結合起來,大力發(fā)展鄉(xiāng)村游和農業(yè)生態(tài)游。

體會五:加大投入,盡快改變旅游基礎設施建設滯后局面?；A設施建設的好壞直接影響到旅游業(yè)的發(fā)展,哈市應把周邊旅游基礎設施建設、重點旅游項目建設納入城市國民經濟和社會發(fā)展計劃中,把景區(qū)、景點的基礎設施建設與以交通、城市、生態(tài)為主的大環(huán)境建設有機結合起來,增強旅游景區(qū)的可進入性,加快高中檔旅游車輛的更新,完善景區(qū)停車場、廁所、垃圾點等建設和保護?！?編輯/永安)