以樹立科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)廣播電視宣傳工作

徐宏睿

黨的十七大提出了科學(xué)發(fā)展觀這一新時期新階段的重大戰(zhàn)略思想,為構(gòu)建社會主義和諧社會提供了重要的思想武器和行為指南,同時吹響了包括廣播電視事業(yè)在內(nèi)的文化大發(fā)展大繁榮的號角,給廣播電視宣傳工作創(chuàng)造了良好的歷史機(jī)遇。“高舉旗幟,圍繞大局,服務(wù)人民,改革創(chuàng)新”這十六個字體現(xiàn)了我們黨在新的歷史起點(diǎn)上,以科學(xué)發(fā)展觀對新形勢下新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行深刻分析和把握后,提出的新聞宣傳工作的總體要求和基本遵循。作為大眾傳媒的廣播電視,我們就要牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀,深入開展社會主義核心價值體系建設(shè),不斷開創(chuàng)廣播電視宣傳工作的新局面,為經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展提供強(qiáng)有力的導(dǎo)向保證、輿論氛圍、精神動力和媒體支持。

一、樹立科學(xué)發(fā)展觀,就要用以人為本的理念來指導(dǎo),不斷增強(qiáng)廣播電視宣傳工作的認(rèn)同度

以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心。廣播電視宣傳工作就要把教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人與尊重人、理解人、關(guān)心人結(jié)合起來,以保障和實(shí)現(xiàn)群眾的文化權(quán)益為根本職責(zé),以最廣泛地吸引群眾參與為基本途徑,以群眾滿意不滿意、擁護(hù)不擁護(hù)作為標(biāo)準(zhǔn),努力把以人為本的理念體現(xiàn)到廣播電視宣傳工作的各個方面。

一是要著力突出人民群眾在廣播電視宣傳中的主體作用,在新時期新階段新聞的雙向互動中,使廣播電視宣傳更加深入人心。按照“三貼近”要求開展廣播電視宣傳工作,變“灌輸”為“引導(dǎo)”,變“單向”為“互動”,使人民群眾在平等交流中潛移默化接受媒體觀點(diǎn);二是要著力推進(jìn)輿論引導(dǎo)在體現(xiàn)黨的主張的同時,更好地反映群眾心聲。媒體作為連接黨和政府與人民群眾的紐帶和橋梁,要關(guān)注民生、反映民情、傾聽民聲、訴達(dá)民意、解決民憂、凝聚民心,要聚焦社會熱點(diǎn),加強(qiáng)輿論監(jiān)督,關(guān)注困難群體;三是要著力推進(jìn)新聞媒體的體制機(jī)制改革,要著力在媒體活動、為群眾辦實(shí)事中凸顯媒體功能優(yōu)勢成效,讓人民群眾得到實(shí)際利益。堅(jiān)持從最廣大人民的根本利益出發(fā),做到媒體為了人民、媒體依靠人民、媒體的發(fā)展成果由人民共享。

二、樹立科學(xué)發(fā)展觀,就要用和諧有序的思維來貫穿,不斷增強(qiáng)廣播電視宣傳工作的親和力

一是要用一元化的指導(dǎo)思想引領(lǐng)和整合多樣化的社會意識,最大限度增加社會共識,形成和諧的宣傳輿論環(huán)境。建立媒體廣播電視宣傳陣地,建設(shè)廣播電視宣傳品牌欄目,從媒體角度推進(jìn)理論研究和宣傳普及,深入淺出地回答和闡釋重大理論與現(xiàn)實(shí)問題。按照“小入口大主題、小文章大道理”的要求,推出電視理論欄目,制作電視專題片。二是要弘揚(yáng)主旋律,提倡多樣化,努力滿足人民群眾多樣化的文化需求。三是要堅(jiān)持先進(jìn)性與廣泛性相結(jié)合,努力提高全社會文明水準(zhǔn)。要著眼于不同群體的覺悟程度和接受水平,設(shè)計多樣化的電視節(jié)目,利用多樣化的報道方式,開展多樣化的媒體活動,包括報道不同類別的先進(jìn)典型,為全社會樹立學(xué)習(xí)榜樣;開展不同社會群體的思想教育,開展群眾新聞樂見、廣泛參與的媒體活動等等。四是按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的要求,努力抓好農(nóng)村文化建設(shè),以廣播電視村村通工程為載體,在文化資源和廣播電視資源配置上向農(nóng)村傾斜,改變農(nóng)民聽廣播難、看電視難、開展文化活動難的狀況。

三、樹立科學(xué)發(fā)展觀,就要用求真務(wù)實(shí)的精神來推進(jìn),不斷增強(qiáng)廣播電視宣傳工作的實(shí)效性

求真務(wù)實(shí)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要保證。廣播電視宣傳工作要堅(jiān)持貼近實(shí)際,掌握實(shí)情,增強(qiáng)實(shí)力,努力策劃符合實(shí)際的報道活動,采取切實(shí)可行的報道方式、報道手段、報道方法,追求實(shí)實(shí)在在的效果。

一是要貼近實(shí)際,認(rèn)真履行好服務(wù)大局的基本職責(zé)。把廣播電視宣傳工作放到全國全省全市工作大局中定位和謀劃,努力使廣播電視宣傳工作融入大局,服務(wù)大局。二是要掌握實(shí)情,切實(shí)抓好調(diào)查研究這個“第一工序”。每個重大新聞報道活動、電視專題等推出前都進(jìn)行專題調(diào)研,開展可行性論證;每項(xiàng)重要工作都要進(jìn)行跟蹤調(diào)查,研究解決實(shí)施中出現(xiàn)的問題。三是要大力加強(qiáng)廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè),保障人民群眾看電視、聽廣播等基本文化權(quán)益。要切實(shí)增強(qiáng)廣播電視的產(chǎn)品和服務(wù)供給,滿足人民精神文化需求。四是要增強(qiáng)實(shí)力,努力推動廣播電視產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。要用改革的辦法來推進(jìn),用廣闊的視野來謀劃,用市場化的方法來運(yùn)作,做大做強(qiáng)廣播電視產(chǎn)業(yè),放開搞活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),加速發(fā)展新興產(chǎn)業(yè),全面推進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)。

四、樹立科學(xué)發(fā)展觀,就要用改革創(chuàng)新的方法來深化,不斷增強(qiáng)廣播電視宣傳工作的吸引力

一是要創(chuàng)新典型宣傳方式,努力擴(kuò)大先進(jìn)典型的社會影響。采用平民化視角、立體化推介、網(wǎng)絡(luò)化打造、市場化運(yùn)作的辦法進(jìn)行宣傳。二是要創(chuàng)新公共廣播電視服務(wù)方式, 切實(shí)增強(qiáng)廣電產(chǎn)品和服務(wù)的供給,滿足人民精神文化需求。三是要創(chuàng)新媒體互動方式,積極開展網(wǎng)上廣播電視宣傳工作。積極探索網(wǎng)絡(luò)與廣播電視結(jié)合的有效方式,開展雙向互動的傳播模式嘗試,使互聯(lián)網(wǎng)成為廣播電視宣傳工作的新平臺,成為廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的新領(lǐng)域,成為服務(wù)人民的新空間。

進(jìn)入新世紀(jì)新階段,廣播電視宣傳工作面臨的環(huán)境、條件、內(nèi)容、對象都在不斷變化, 廣播電視宣傳工作的任務(wù)還很艱巨和復(fù)雜,創(chuàng)新的余地和空間還很大。我們一定要牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀,用時代的要求來審視廣播電視宣傳工作,用發(fā)展的眼光來研究廣播電視宣傳工作,以改革的精神來推動廣播電視宣傳工作,努力使廣播電視宣傳工作更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,牢牢掌握廣播電視宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán),以更深刻的認(rèn)識、更開闊的思路、更有效的政策、更得力的措施,為全面建設(shè)小康社會提供強(qiáng)大精神動力、智力支持、輿論氛圍和文化保證?！?/p>

(編輯/穆楊)