淺談構(gòu)建生態(tài)新聞的新格局

王大明　王宏波

胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)發(fā)表的重要講話,從推進(jìn)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度,對(duì)進(jìn)一步做好新形勢(shì)下的新聞宣傳工作做了深刻闡述,對(duì)新聞媒體提高輿論引導(dǎo)能力提出了新的更高要求,對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽艘笄衅谕Ｋ闹v話是我們?cè)谛碌臍v史條件下做好新聞宣傳工作的行動(dòng)綱領(lǐng),是推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩嘞蚯鞍l(fā)展的強(qiáng)大武器。尤其是在深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,建設(shè)生態(tài)文明中構(gòu)建生態(tài)新聞宣傳新格局更具重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

一、建設(shè)生態(tài)文明,創(chuàng)新生態(tài)新聞的理論體系

黨的十七大把“建設(shè)生態(tài)文明,基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)方式、消費(fèi)模式”,作為對(duì)實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的新要求之一提到全黨同志面前,并進(jìn)一步明確提出“促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展”,必須加強(qiáng)能源資源節(jié)約和生態(tài)保護(hù),增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展的能力。生態(tài)文明既是理想的境界,也是現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。加強(qiáng)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù),是我國(guó)現(xiàn)階段建設(shè)生態(tài)文明必須抓好的兩項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù),既關(guān)系人民群眾的切身利益,也關(guān)系到中華民族的生存發(fā)展。這為生態(tài)新聞宣傳提出了新的目標(biāo)、新的任務(wù)。新聞宣傳要自覺為生態(tài)文明建設(shè)營(yíng)造良好的輿論氛圍,動(dòng)員全社會(huì)的力量共同行動(dòng),積極參與到這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的龐大系統(tǒng)工程中來。為了達(dá)到這個(gè)目的,在新聞宣傳中,我們要按照新聞傳播規(guī)律辦事,按胡錦濤總書記提出增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力,實(shí)現(xiàn)五個(gè)創(chuàng)新要求:“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”,構(gòu)建生態(tài)新聞宣傳的新格局,打造生態(tài)新聞的理論體系,強(qiáng)化生態(tài)新聞宣傳的實(shí)踐功能,“使新聞宣傳體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性”。

1.創(chuàng)新觀念。在生態(tài)新聞宣傳中首先要在全黨和全社會(huì)樹立生態(tài)文明的觀念,消除中國(guó)地大物博、物產(chǎn)豐富、各種資源取之不盡用之不竭的思維定勢(shì),通過新聞傳媒對(duì)傳統(tǒng)文明形態(tài)特別是工業(yè)文明進(jìn)行深刻反思,形成人與自然、人與人、人與社會(huì)和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨,以建立可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、健康合理的消費(fèi)方式及和睦和諧的人際關(guān)系為主要內(nèi)涵,倡導(dǎo)人類在遵循人、自然、社會(huì)和諧發(fā)展這一客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上追求物質(zhì)與精神財(cái)富的創(chuàng)造和積累。

2.創(chuàng)新內(nèi)容。胡錦濤總書記多次強(qiáng)調(diào)新聞工作要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的“二為方針”,堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則,為傳媒找準(zhǔn)新聞源頭指示了方向,提供了豐富的源泉。生態(tài)新聞涉及人民群眾的切身利益,在我們的實(shí)踐中更應(yīng)不斷改進(jìn)新聞報(bào)道的方式方法,深入到生態(tài)建設(shè)的第一線和為生態(tài)建設(shè)作著貢獻(xiàn)的人民群眾中去,發(fā)現(xiàn)新聞,挖掘新聞,豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容,把最新鮮的和與公眾心理最貼近的新聞在第一時(shí)間告訴讀者,使生態(tài)新聞的內(nèi)容更具親和力、吸引力和感染力。

3.創(chuàng)新形式。新聞的表現(xiàn)形式應(yīng)是多樣的、生動(dòng)的和富有創(chuàng)造性的。1991年,杭州大學(xué)出版社出版的《新聞報(bào)道形式大全》一書中說:我國(guó)目前新聞報(bào)道形式一共有60種。在最近再版的一書中已發(fā)展到近百種。但是我們現(xiàn)在的報(bào)道形式特別是生態(tài)新聞的報(bào)道形式還是比較單一,消息、通訊、照片老三件,長(zhǎng)此形成了公式化、模式化,使生態(tài)建設(shè)大量豐富的新聞事實(shí),由于受新聞形式的桎梏制約限制了新聞價(jià)值。在生態(tài)新聞宣傳中要發(fā)揮新聞的多種表現(xiàn)形式,像馬克思說的那樣:“人們要求的東西——形式和內(nèi)容都新?！?/p>

4.創(chuàng)新方法。報(bào)道方法的單一化和簡(jiǎn)單化,使生態(tài)新聞在受眾中產(chǎn)生不了轟動(dòng)的效應(yīng)。因此,必須改進(jìn)方法,使之更具吸引力、感染力。其一,善于用事實(shí)說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳教育;其二,提高生態(tài)新聞報(bào)道的感召力,不斷改革創(chuàng)新,增強(qiáng)生態(tài)新聞的針對(duì)性和實(shí)效性,以提高生態(tài)新聞宣傳的吸引力、感召力和戰(zhàn)斗力;其三,注重改進(jìn)文風(fēng),使生態(tài)新聞宣傳的報(bào)道言之有物、生動(dòng)鮮活,以簡(jiǎn)潔的語言、短小的篇幅、豐富的內(nèi)容、深刻的思想來反映生態(tài)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)典型。

5.創(chuàng)新手段。科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)為當(dāng)代傳媒開創(chuàng)了各異的表現(xiàn)形式,平面媒體、立體媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等已經(jīng)呈現(xiàn)融合趨勢(shì),這無疑為生態(tài)新聞的宣傳開辟了廣闊的空間路徑,我們要在思想上適應(yīng)新的環(huán)境,行動(dòng)上必須跟上形勢(shì),善于采用最新的傳播方式來宣傳生態(tài)建設(shè)的成效和業(yè)績(jī)。

二、構(gòu)建生態(tài)新聞理論體系,強(qiáng)化生態(tài)新聞的實(shí)踐功能

胡錦濤總書記提出的“五個(gè)創(chuàng)新”,是黨對(duì)新聞宣傳工作的要求,也是新聞媒體自身持續(xù)發(fā)展、保持生機(jī)和活力的需求。我們“要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì),深入研究各種受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣”, 構(gòu)建生態(tài)新聞的理論體系和強(qiáng)化生態(tài)新聞的實(shí)踐功能。

1.著力樹立宣傳工作新觀念。一是大宣傳的觀念。要圍繞生態(tài)建設(shè)的工作大局,宣傳大事要事,借助各大媒體,做好重大項(xiàng)目,擴(kuò)大社會(huì)影響;二是提高質(zhì)量和水平的觀念。積極參與全省有關(guān)生態(tài)建設(shè)的報(bào)道戰(zhàn)役,同時(shí)結(jié)合森工生態(tài)建設(shè)的實(shí)際策劃報(bào)道戰(zhàn)役;三是照規(guī)律辦事的觀念。落實(shí)“三貼近”原則,加大宣傳反映基層、反映群眾、反映行業(yè)一線實(shí)際的力度,不斷總結(jié)推出生態(tài)建設(shè)的典型群體,大力弘揚(yáng)生態(tài)文化。

2.在生態(tài)新聞宣傳內(nèi)容改革方面,我們要用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規(guī)律辦事,大力提高生態(tài)新聞的輿論引導(dǎo)能力。堅(jiān)持以人為本,增強(qiáng)生態(tài)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力,使受眾對(duì)新聞宣傳產(chǎn)生興趣,使新聞宣傳工作達(dá)到實(shí)際效果。要多報(bào)道生態(tài)建設(shè)一線的工作生活,多反映生態(tài)建設(shè)的最新信息和動(dòng)態(tài),多宣傳行業(yè)中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型,多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情,多聽讀者意見,多創(chuàng)品牌欄目,把《黑龍江林業(yè)報(bào)》辦出特色,辦出風(fēng)格,增強(qiáng)吸引力,提高競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大影響力?！?編輯/劉佳)