沖擊力是時(shí)事版式創(chuàng)新的第一訴求

趙建敏　丁連安

沖擊力是時(shí)事版式創(chuàng)新的第一訴求

趙建敏丁連安

報(bào)紙時(shí)事版面發(fā)展至今，已經(jīng)從原來(lái)的“千人一面”變成了“百花齊放”，各報(bào)紙都在進(jìn)行不同風(fēng)格的嘗試。但是無(wú)論嘗試什么樣的風(fēng)格，對(duì)于新時(shí)期的時(shí)事報(bào)道來(lái)說(shuō)，沖擊力仍然是版式創(chuàng)新的第一訴求。

當(dāng)前版式?jīng)_存在的弊病

目前，報(bào)紙版面面貌發(fā)生了較大變化。版面設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的組版思維方式中走出來(lái)，在版面的編排、設(shè)計(jì)中注入現(xiàn)代版面理念。但總體看來(lái)，有的報(bào)紙版式風(fēng)格還不穩(wěn)定，版面起伏較大。在版面設(shè)計(jì)上盲目追求標(biāo)準(zhǔn)化。形成“機(jī)械版面”，影響了新聞傳播的速度和表達(dá)。有的報(bào)紙無(wú)視自身特有定位和審美的規(guī)律，無(wú)視表現(xiàn)形式與內(nèi)容價(jià)值的相稱性，過度夸張地使用版面元素。過度追求版式設(shè)計(jì)的標(biāo)新立異，令讀者產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。

對(duì)于上述不良傾向，有論者將其表現(xiàn)概括為如下幾種：

模式化嚴(yán)重，扼殺了版式的個(gè)性和風(fēng)格。當(dāng)前，有的報(bào)紙過于講究報(bào)紙版式的“模式”，對(duì)文章的編排方式、標(biāo)題的字號(hào)、字體的顏色等都進(jìn)行了詳盡規(guī)定，結(jié)果導(dǎo)致報(bào)紙版面嚴(yán)重雷同，失去了不同新聞應(yīng)有的個(gè)性特征。

樣式唯美化。文章編排上，版面留白過度，跳躍過大，可讀文字過少，浪費(fèi)版面資源；文字編排上，跳躍過大或人為割裂而造成閱讀不便；圖片處理上，為求版面唯美。將無(wú)助于詮釋內(nèi)容的圖片，處理得過大過多過重。

重點(diǎn)不明。人為濫造強(qiáng)勢(shì)，使得整個(gè)版面區(qū)序的強(qiáng)弱對(duì)比模糊。版面上全是“重點(diǎn)”，使人無(wú)所適從。

信息膨脹化。讀者關(guān)注度較低的“冷門題材”，或很稀薄的一點(diǎn)信息資源，居然做出2個(gè)版甚至4個(gè)版，彩色版面再加大圖。小題大做，膨脹注水。如一些都市報(bào)常以多版面形式推出所謂的“周末大餐”、“假日全搜索”等，而選題往往遠(yuǎn)離大眾，缺少現(xiàn)實(shí)價(jià)值和生活氣息。

視覺沖擊力仍是版式的重心

面對(duì)報(bào)紙龐雜的海量信息，人們普遍感到眼花繚亂無(wú)所適從。讀報(bào)方式已經(jīng)由“掃描式”變?yōu)椤斑x擇式”。為刺激和吸引讀者，許多報(bào)紙憑借全新的版面語(yǔ)言與編輯技巧，全力營(yíng)造版面的視覺沖擊力。其主要表征是：

彰顯視覺重心。報(bào)紙的視覺重心，就是編輯部通過版面的定位最吸引讀者閱讀的那個(gè)點(diǎn)。通常的做法是“四最”。即把某一版上最大的圖片，用最大字號(hào)的標(biāo)題，配到一篇最長(zhǎng)的新聞稿上，放在版面最佳的位置。近年來(lái)，追求簡(jiǎn)約化、注重整體性、體現(xiàn)秩序感已成為一種新的版面美學(xué)追求。不少報(bào)紙的新聞版，有時(shí)只重點(diǎn)處理一篇有重大新聞價(jià)值的稿件，將其配以大幅照片，加框，其余小稿單獨(dú)組欄，占用較小版面，這種主次分明的版面具有明確的中心指向性，有利于讀者快捷地找到信息。

除依仗新聞自身“搶眼”外，版面設(shè)計(jì)者還往往采取改變字體，加大字號(hào)，豎排版，配圖片，組合報(bào)道，添加線條、底紋、底色，選取不規(guī)則板塊外形、留白等手法，讓讀者被版面上的一點(diǎn)所吸引。

追求版式創(chuàng)新?！皾饷即笱邸卑媸健３２捎么髽?biāo)題，長(zhǎng)題短文，厚題薄文，曲直線交錯(cuò)，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，形成一種濃濃的氛圍，直逼讀者的視野。其代表當(dāng)屬《北京青年報(bào)》。該報(bào)以粗線分割、黑白相間(黑底反白)、招貼式的照片處理等編排手段，使版面呈現(xiàn)出黑臉膛(色調(diào)重)、粗眉毛(大標(biāo)題)、大眼睛(大照片)、輪廓分明(粗線分割和圍櫥的風(fēng)格。有人將其概括為“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”或“濃眉大眼見精神”。

“眉清目秀”版式。以“簡(jiǎn)約”為設(shè)計(jì)原則，標(biāo)題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段，文與文之間不用線條分割而以空白代之，在版面上強(qiáng)調(diào)空白的作用，版式疏朗、素凈、秀雅、透氣。典型的如《中華工商時(shí)報(bào)》、《南方周末》。

“雜志化”版式：就是一些報(bào)紙的頭版設(shè)計(jì)得像雜志的封面，刊登大幅影視明星粉領(lǐng)麗人的頭像，配以煽情的大標(biāo)題。如《北京娛樂信報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》的頭版。

當(dāng)然，以上版式是互柑交叉彼此融合的，如《北京青年報(bào)》的新聞版一般是“濃眉大眼”。而副刊則是“眉清目秀”。

盡管如此，處于同質(zhì)化時(shí)代的報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)必須做的事情就是尋找差異性，樹立富有個(gè)性化的品牌形象。版式設(shè)計(jì)具有相對(duì)獨(dú)立的審美功能。版式設(shè)計(jì)不能作為字的附屬物而存在。它應(yīng)該在傳達(dá)信息的過程中起到不可替代的作用——一個(gè)漂亮的版式會(huì)令讀者眼前一亮。起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計(jì)作品能夠加強(qiáng)或者優(yōu)化文字所要傳達(dá)的信息，并且提供良好的視覺環(huán)境，使得信息能有效地傳達(dá)給讀者。

優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，常常會(huì)以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的、有獨(dú)特感覺的視覺景觀，在個(gè)性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義。繼而在報(bào)刊市場(chǎng)上引發(fā)讀者的購(gòu)買行為。誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報(bào)紙信息的傳播效果。

張揚(yáng)個(gè)性是提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心?，F(xiàn)代的讀者是多元化的讀者。版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過特定的富有鮮明個(gè)性的版面造型來(lái)刺激讀者，激發(fā)讀者的閱讀欲望。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，使得信息有效地傳達(dá)給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的?！耙粡埡每吹膱?bào)紙”應(yīng)當(dāng)是“傳播有效信息”與“信息有效傳達(dá)”的有效結(jié)合。

現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)較之以前已經(jīng)發(fā)生了巨大變化：對(duì)外開放帶來(lái)了報(bào)紙版式以文字標(biāo)題全部橫排的歐美風(fēng)格；信息社會(huì)——厚報(bào)形成后的報(bào)紙封面化；報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)——為了爭(zhēng)取和吸引讀者的標(biāo)題超粗黑；讀圖時(shí)代——突出圖片運(yùn)用和報(bào)紙彩色化；生活高速——方便讀者迅速閱讀文字的編排少欄化；多元社會(huì)——適應(yīng)分眾的分類編排；同質(zhì)趨勢(shì)——報(bào)紙CI識(shí)別系統(tǒng)的個(gè)性化追求……

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代氣息，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊(cè)”，沒有“終結(jié)模式”。我們?cè)谖W美報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格時(shí)，也要看到人家的發(fā)展和變化。如報(bào)紙的文字單元是以欄為基礎(chǔ)編排的。等分的欄被多數(shù)報(bào)紙看成是版式編排的“天條”。隨著電腦設(shè)計(jì)的使用，以及新的桌面系統(tǒng)的開發(fā)運(yùn)用，破欄錯(cuò)欄的編排為報(bào)紙版式更富有表現(xiàn)力的變化帶來(lái)了新空間。