胡廣梅

摘要：作為專業(yè)門檻很高的新聞品種，財(cái)經(jīng)報(bào)道的核心課題之一就是易讀性與可讀性問題，易讀性標(biāo)準(zhǔn)是與財(cái)經(jīng)報(bào)紙鎖定的目標(biāo)讀者的特點(diǎn)密切相關(guān)的，而可讀性標(biāo)準(zhǔn)就是如何將專業(yè)性的“硬素材”用人性化的“軟風(fēng)格”進(jìn)行簡化與加工，如果按一定的易讀性和可讀性標(biāo)準(zhǔn)對(duì)特定的專業(yè)化素材進(jìn)行文字包裝與加工，久而久之就會(huì)形成穩(wěn)定而成熟的寫作模式，這正是現(xiàn)代財(cái)經(jīng)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容寫作方面的發(fā)展標(biāo)桿。

關(guān)鍵詞：易讀性可讀性硬文章軟風(fēng)格寫作標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)代財(cái)經(jīng)報(bào)紙雖然是改革開放深入后出現(xiàn)的新生事物，但其置身于經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)，親歷經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里日新月異的變化，日漸成為搬界精英聚集之地，短短幾年便初具雛形，其創(chuàng)新之處是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙所望塵莫及的，尤以一批堪稱“美文”的財(cái)經(jīng)報(bào)道為人所稱道。但與此同時(shí)，良莠不齊的新聞作品也比比皆是，甚至在同一財(cái)經(jīng)報(bào)紙的相同版面內(nèi)也出現(xiàn)了作品的可讀性、易讀性參差不齊的現(xiàn)象。針對(duì)這種現(xiàn)狀，各家財(cái)經(jīng)報(bào)紙首先應(yīng)明確統(tǒng)一的寫作標(biāo)準(zhǔn)，而寫作標(biāo)準(zhǔn)的核心目標(biāo)就在于解決易讀性與可讀性問題。

一、財(cái)經(jīng)報(bào)道的內(nèi)容易讀性分析

我國財(cái)經(jīng)報(bào)道的易讀性問題及其產(chǎn)生根源。易讀性標(biāo)準(zhǔn)是財(cái)經(jīng)報(bào)道寫作的難度指標(biāo)，當(dāng)然這也是相對(duì)而言的，一般人覺得很難讀懂的內(nèi)容。專業(yè)人士可能會(huì)認(rèn)為很簡單，所以說，易讀性標(biāo)準(zhǔn)是與財(cái)經(jīng)報(bào)道鎖定的目標(biāo)讀者的特點(diǎn)密切相關(guān)的?；趯挶娀ㄎ坏摹度A爾街日?qǐng)?bào)》的易讀性標(biāo)準(zhǔn)是“讓八年級(jí)學(xué)生都能看懂”。早在上世紀(jì)90年代，該報(bào)教室版就進(jìn)入了全美5200余所學(xué)校的中學(xué)課堂。反觀國內(nèi)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，通篇充斥著大量的專有名詞、業(yè)內(nèi)行話、簡略縮語，儼然已成一種“準(zhǔn)專業(yè)讀物”。沒有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)與專業(yè)認(rèn)知，閱讀障礙就會(huì)隨處可見，不要說一般人，就連一貫思維活躍、對(duì)新生事物接受能力強(qiáng)的大學(xué)生人群閱讀起來都會(huì)比較吃力。其實(shí)，窄眾化定位并不一定意味著過低的易讀性，像各家財(cái)經(jīng)報(bào)紙定位的高端人群中真正具有財(cái)經(jīng)背景或知識(shí)的又有多少?財(cái)經(jīng)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容制作上是怎樣判斷這一群體的閱讀理解力的?有沒有可靠的市場(chǎng)調(diào)研作依據(jù)?這些恐怕才是問題的根源。

財(cái)經(jīng)報(bào)道的內(nèi)容易讀性標(biāo)準(zhǔn)。難道易讀性是不可控的或至少是因人而異的嗎?其實(shí)，眾多報(bào)界精英的實(shí)踐探索已經(jīng)給出了答案，以下作出一個(gè)簡要?dú)w納。遣詞：盡量減少行話，用容易理解的詞匯來表達(dá)專門術(shù)語的內(nèi)容。造句：盡量少用長句，多用短句，以簡明為佳。分段：太長的段落或過長的引語容易引起受眾的視覺和心理疲勞。拆分：可把一些純技術(shù)性、背景性的內(nèi)容單獨(dú)列表或制圖表示。篇章：按清晰的邏輯次序展開。結(jié)構(gòu)脈絡(luò)盡量避免分叉和頻繁跳轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)：切忌堆砌數(shù)據(jù)，如特別需要可單獨(dú)列表。類比：對(duì)特別專業(yè)或復(fù)雜的事情，以通俗化、形象化的方式來表達(dá)。解釋：當(dāng)不得不使用專業(yè)術(shù)語時(shí)，盡量使用暗含于上下文語境中的自明性解釋。由此可見，易讀性標(biāo)準(zhǔn)是自成體系、客觀存在的，但目前國內(nèi)還多囿于撰稿人個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)范圍。沒有上升到組織層面或制度層面，更沒能成為一個(gè)組織或集體共同遵循的內(nèi)化了的規(guī)范。

二、財(cái)經(jīng)報(bào)道的內(nèi)容可讀性分析

我國財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性問題及其產(chǎn)生根源。易讀性只是打開了閱讀之門，要抓住受眾的眼球，內(nèi)容的吸引力亦即可讀性問題才是關(guān)鍵?？傮w上講，國內(nèi)不少財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容的可讀性上做得比易讀性要好得多，尤其是一些主流財(cái)經(jīng)大報(bào)創(chuàng)造了不少堪稱典范的故事套路與“內(nèi)容包”，如公司故事中的“矛盾—博弈—結(jié)果—啟示”故事鏈、企業(yè)家故事中的“事件—回放—質(zhì)疑—反思”故事鏈、煲湯式人物專訪內(nèi)容包、互動(dòng)式對(duì)話內(nèi)容包、主題式組文內(nèi)容包等都相當(dāng)引人入勝，但由于撰稿人寫作水平參差不齊且缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)加以規(guī)范，也表現(xiàn)出諸多欠缺：

首先在人性化方面。態(tài)度曖昧、就事論事、過分的中性客觀、近乎麻木的無褒無貶。并非旁觀者的冷靜，而是看客般的麻術(shù)；其次在故事性方面，有些文章邏輯比較混亂，結(jié)構(gòu)顛三倒四，線索頭緒繁多。使人讀起來如入迷宮中，讀完之后一頭霧水。更有甚者通篇沒有核心當(dāng)事人。屬典型的“三元”文章——“無主角、無情節(jié)、無細(xì)節(jié)”，這類文章又以大量充斥各家財(cái)經(jīng)報(bào)紙的“引語體”報(bào)道為甚；最后是細(xì)節(jié)方面，國內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙普遍不善于通過細(xì)節(jié)刻畫來以小見大、拉近距離感及增進(jìn)親和力。鮮有生動(dòng)豐富的細(xì)節(jié)刻畫，在行文風(fēng)格上雖然措辭鮮活時(shí)新、飽含張力，但往往太過標(biāo)新立異，有時(shí)甚至不知所云等。可讀性問題的真正根源在于寫作認(rèn)知誤區(qū)，其內(nèi)在表現(xiàn)就是潛意識(shí)中將“硬文章”與“軟風(fēng)格”對(duì)立。認(rèn)為財(cái)經(jīng)報(bào)道這種“硬”文章一“軟”，就會(huì)失去所謂的“專業(yè)水準(zhǔn)”；其外在表現(xiàn)就是財(cái)經(jīng)報(bào)道幾乎是清一色的“事件中心型”報(bào)道，人物只不過是道具與載體，無血無肉，鮮有個(gè)性。

提高財(cái)經(jīng)報(bào)道可讀性的出路——“硬文章”與“軟風(fēng)格”。財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)該“硬”在哪里?無疑是一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道所描述的相關(guān)專業(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確性與正確性，它是非人性化的。元論是經(jīng)濟(jì)事件也好，經(jīng)濟(jì)資訊也罷，莫不如此。其次是財(cái)經(jīng)報(bào)道這種“硬”文章應(yīng)該如何軟化?唯一可行的辦法是人性化，即便是講公司故事，也要做擬人化處理，突出人性，讓“事件中心型”報(bào)道中被抽象化的“經(jīng)濟(jì)理性人”復(fù)歸本性?！皫浊f人的死亡只是一個(gè)數(shù)字，一個(gè)人的死亡就是一個(gè)悲劇”。有了生動(dòng)鮮活的人性。就有了故事、有了細(xì)節(jié)，一招棋走好，滿盤皆活，人性化正是這招“活棋”。

下面就以《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇經(jīng)典之作為僦來說明以上觀點(diǎn)?！陡窳炙古耸侨绾闻c股市妥協(xié)的》是一篇講述格氏上世紀(jì)90年代的經(jīng)濟(jì)思想“非理性繁榮”論的形成、發(fā)展與演變的專業(yè)文章，雖然篇幅較長且時(shí)間跨度也較大，但卻不顯沉悶與枯燥，原因在于作者不僅將格氏深?yuàn)W玄乎的經(jīng)濟(jì)思想的演變過程講得深入淺出、通俗易懂，還通過諸多人性化的細(xì)節(jié)刻畫，大大增強(qiáng)了文章的感染力，這里僅舉一處細(xì)節(jié)描寫以展示作者的人性化處理：在介紹各界對(duì)格氏的指責(zé)時(shí)，“漫畫家因?yàn)檫@個(gè)題材而獲得了意外的成功。一位漫畫家畫了一頭標(biāo)有‘華爾街字樣站在窗臺(tái)上的公牛，性急的格林斯潘問道：‘喂。你在等什么?《紐約客》雜志把他表現(xiàn)為面無表情地坐著，像甘地的樣子，被一群揮舞著旗幟的裸女們包圍著，標(biāo)題是：格林斯潘的誘惑”。類似的細(xì)節(jié)描寫文中還有多處，將一個(gè)有血有肉的格林斯潘塑造得尤為豐滿，從而使整篇報(bào)道充滿了人情味，枯燥的經(jīng)濟(jì)思想如果離開了人性化的作料就會(huì)索然寡味，由此可見，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)可讀性的追求之高。

財(cái)經(jīng)報(bào)道的內(nèi)容可讀性標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然。故事性并不完全等同于可讀性，但至少說明了現(xiàn)代財(cái)經(jīng)報(bào)紙對(duì)可讀性的要求達(dá)到了何種文學(xué)水準(zhǔn)。如何生產(chǎn)出可讀性強(qiáng)的財(cái)經(jīng)報(bào)道有一些原則和標(biāo)準(zhǔn)可供參考。人性化。盡量通過人物的活動(dòng)與故事來展現(xiàn)事實(shí)，在事件性報(bào)道中，核心當(dāng)事人不能缺位，最好有眾多有血有肉的主次角色，把他們?cè)诮?jīng)濟(jì)事件中的作用和表現(xiàn)與其個(gè)性、態(tài)度、喜怒哀樂聯(lián)系起來，挖掘出事實(shí)背后深刻的人性。細(xì)節(jié)。生動(dòng)豐富的細(xì)節(jié)能增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。讓受眾找到身臨其境的“體驗(yàn)人口”。故事性。盡量賦予報(bào)道一定的故事性，以故事化的結(jié)構(gòu)和情節(jié)來組織文章。導(dǎo)語。開門見山，設(shè)置懸念，盡量濃縮，寥寥數(shù)語，直中要害。開頭。小角度切入，盡量貼近讀者的生活經(jīng)驗(yàn)，再漸次引申。行文。要有親和力，不要板起臉孔說話，恰當(dāng)?shù)厥褂没顫?、幽默、口語化的詞句。引語。人物直接引語是關(guān)鍵性的話，越短越好，盡量少使用大段引語。懸念。不停頓地制造懸念，吸引讀者往下讀。

結(jié)語

除了具備可供依循的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范之外，財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性與易讀性還需要一整套的專業(yè)化分工、專業(yè)化制作流程及相關(guān)制度與組織架構(gòu)來保證，標(biāo)準(zhǔn)化體系中相應(yīng)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的建立只是其中的一個(gè)重要層面。如果按一定的易讀性和可讀性標(biāo)準(zhǔn)對(duì)特定的專業(yè)化素材進(jìn)行文字的包裝與加工，久而久之就會(huì)形成一定的寫作模式，這正是財(cái)經(jīng)報(bào)紙專業(yè)化寫作趨于成熟的標(biāo)志性特征之一，也是未來我國財(cái)經(jīng)報(bào)紙內(nèi)容寫作方面的發(fā)展標(biāo)桿。