直播——強(qiáng)化城市電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

武鄭生

在中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的重壓下，城市電視臺(tái)面臨巨大的生存壓力。要想尋求突破。向一些有影響的電視媒體學(xué)習(xí)，采用電視現(xiàn)場(chǎng)直播，是城市電視臺(tái)努力的方向。城市電視臺(tái)要搞好電視現(xiàn)場(chǎng)直播，必須在觀念、人員、設(shè)備上做好準(zhǔn)備。

電視現(xiàn)場(chǎng)直播，是指電視臺(tái)出鏡記者或主持人在事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，以完全紀(jì)實(shí)的手法，把播出與報(bào)道對(duì)象的信號(hào)通過電視同步傳輸給觀眾的一種報(bào)道方式，它的最大特點(diǎn)就是能將現(xiàn)場(chǎng)的聲畫同步播出。時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。為觀眾提供了最新最快的信息，最大程度地保證了新聞傳播的客觀真實(shí)性。它給觀眾展現(xiàn)的不僅僅是結(jié)果。最關(guān)鍵的是展現(xiàn)了事件發(fā)生的過程，縮短了觀眾與事件發(fā)生的時(shí)間距離，能使觀眾產(chǎn)生心理參與感與現(xiàn)場(chǎng)參與感。

電視現(xiàn)場(chǎng)直播展示了電視媒體剪裁時(shí)空的魅力，可以在最短的時(shí)間里將報(bào)道內(nèi)容多角度多方位地傳遞給受眾，這對(duì)提高傳播效果、樹立媒體權(quán)威至為重要。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)CNN，之所以在不到30年的時(shí)間里發(fā)展成為全球最先進(jìn)的新聞組織，最主要的原因就是倡導(dǎo)了每天24小時(shí)的全球直播新聞報(bào)道，對(duì)于一些突發(fā)的新聞。CNN都會(huì)率先作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)之所以能成為在華人群體中有影響力的電視媒體，在內(nèi)地站穩(wěn)腳跟。市場(chǎng)份額甚至超過了國(guó)內(nèi)一些電視大臺(tái)。原因固然很多，但它在國(guó)內(nèi)國(guó)際上的一些重大事件中迅速行動(dòng)。采取靈活有效的電視現(xiàn)場(chǎng)直播。是它成長(zhǎng)為華人心目中有影響力的電視媒體的關(guān)鍵。

由于電視現(xiàn)場(chǎng)直播在吸引觀眾眼球、提高收視率上具有特殊效果，上世紀(jì)90年代以來，中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)乃至一些城市電視臺(tái)對(duì)電視現(xiàn)場(chǎng)直播趨之若鶩，一些有實(shí)力的電視臺(tái)甚至采用多次現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)與連續(xù)報(bào)道的形式，對(duì)重大事件進(jìn)行全程跟蹤式直播報(bào)道。以《“南海一號(hào)”打撈》為例，中央電視臺(tái)派出了50多人的直播隊(duì)伍，分水上水下對(duì)古船的打撈、運(yùn)輸以及保管等工作進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，除此之外，還組織專家在演播室對(duì)打撈工作、觀眾提出的疑問進(jìn)行分析和解答，這不僅使觀眾有一種身臨其境的感受，并且能讓人們多方位地獲取信息。

對(duì)中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)來講，雖然可利用電視現(xiàn)場(chǎng)直播的機(jī)會(huì)較多。但由于時(shí)空的限制，對(duì)一些突發(fā)的事件實(shí)行現(xiàn)場(chǎng)直播往往顯得鞭長(zhǎng)莫及。電視大臺(tái)的這種軟肋，卻是城市電視臺(tái)在實(shí)施電視現(xiàn)場(chǎng)直播方面大有作為的地方。城市電視臺(tái)雖然采訪范圍受到地域的限制，但正是這種地域性的限制，造就了城市臺(tái)更強(qiáng)的貼近性，由于對(duì)自己的一畝三分地分外熟悉。對(duì)一些人情世故、地理狀況了如指掌，往往能在最快的時(shí)間內(nèi)掌握發(fā)生在本地的新聞資源，這就為更好地實(shí)行現(xiàn)場(chǎng)直播創(chuàng)造了先機(jī)。天時(shí)地利人和，尤其是現(xiàn)在的電視現(xiàn)場(chǎng)直播已發(fā)展成為前方多路出鏡記者(或主持人)帶領(lǐng)觀眾邊走邊看、后方演播室主持人與專家(或嘉賓)促膝交談、多項(xiàng)技術(shù)設(shè)備一齊上場(chǎng)的兵團(tuán)化作戰(zhàn)方式，這就更為城市電視臺(tái)搞好電視現(xiàn)場(chǎng)直播提供了便利。

以鄭州電視臺(tái)為例，2007年黃帝故里拜祖大典儀式在新鄭黃帝故里舉行，黃帝故里距鄭州電視臺(tái)直線距離不足40公里。為了報(bào)道好這次重要活動(dòng)，鄭州電視臺(tái)做了精心準(zhǔn)備，在了解活動(dòng)主要內(nèi)容之后，派出多路記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，大型直播車也開赴現(xiàn)場(chǎng)，演播室里則安排了主持人和嘉賓的評(píng)說。直播節(jié)目首先是演播室里的訪談對(duì)拜祖大典進(jìn)行了鋪墊，緊接著的拜祖大典儀式則采用了現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)各項(xiàng)活動(dòng)到處都分布有前方記者。全方位、多角度的機(jī)位設(shè)置使現(xiàn)場(chǎng)完全處在攝像機(jī)的關(guān)注下，確保了觀眾對(duì)拜祖現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)角落一覽無余。除此之外，前方記者對(duì)活動(dòng)的主要議程、現(xiàn)場(chǎng)花絮的報(bào)道以及名流政要的專訪被直播車切換到電視臺(tái)傳播給觀眾，使觀眾在第一時(shí)間看到了拜祖大典的強(qiáng)大陣容，感受到了炎黃血脈共祭先祖的真情，收到了良好的效果，也提高了鄭州電視臺(tái)的影響力。

城市電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)出路在于實(shí)施電視現(xiàn)場(chǎng)直播，那么城市電視臺(tái)如何才能做好電視現(xiàn)場(chǎng)直播呢?

首先。要對(duì)新聞事件的報(bào)道效應(yīng)有正確的判斷，最快、最具沖擊力是電視現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)受眾的最顯著作用，所以城市電視臺(tái)更應(yīng)判斷作現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞事件對(duì)城市發(fā)展的影響。作為黨和政府的喉舌，對(duì)直播題材進(jìn)行篩選的時(shí)候，要充分考慮到它的負(fù)面效應(yīng)，看它整體來說對(duì)當(dāng)?shù)攸h和政府的工作是鼓勁的還是泄氣的，不能單純?yōu)榱宋矍蚨M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

其次，對(duì)出鏡記者(主持人)提出了更高的要求。作為節(jié)目與受眾之間的橋梁與紐帶，他要格外注意自己的公眾形象。包括自己的言談、舉止、儀表。出鏡記者(主持人)要有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，不僅要負(fù)責(zé)開場(chǎng)白、串聯(lián)詞、結(jié)束語，還要有應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力，必要時(shí)要做到央敘央議，要使自己的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，形成強(qiáng)烈的參與感。

再次。設(shè)備的保證。錄像播出設(shè)備技術(shù)的完善是完成電視現(xiàn)場(chǎng)直播的必要條件。為了真正體現(xiàn)電視現(xiàn)場(chǎng)直播的魅力。一些有條件的城市臺(tái)在從模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)過渡，有的還擁有了自己的直播車，位于中原腹地的鄭州電視臺(tái)甚至還購(gòu)買了兩臺(tái)小型微波直播車，只要稍作調(diào)整就能在短時(shí)間內(nèi)播出現(xiàn)場(chǎng)的新聞圖像，這也為鄭州電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視現(xiàn)場(chǎng)直播的常態(tài)化提供了技術(shù)支持。鄭州電視臺(tái)《鄭州大民生》節(jié)目在開播不到一年的時(shí)間里。收視率迅速提升，就得益于小型微波直播車在節(jié)目中的應(yīng)用。

電視現(xiàn)場(chǎng)直播不要僅僅局限于新聞節(jié)目中，對(duì)重大的體育、文藝、慶典活動(dòng)實(shí)行現(xiàn)場(chǎng)直播同樣也能達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。

最后，要對(duì)直播的事件設(shè)立足夠全面的應(yīng)急預(yù)案。大型電視現(xiàn)場(chǎng)直播影響重大，對(duì)安全播出的要求更高。有時(shí)候一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏就可能造成整個(gè)直播節(jié)目出現(xiàn)意外。因此，強(qiáng)化直播人員的安全播出意識(shí)，建立有效的直播應(yīng)急機(jī)制，制訂充分的直播應(yīng)急方案。防微杜漸。及早規(guī)避和處理直播中出現(xiàn)的意外情況，也是城市電視臺(tái)在實(shí)施電視現(xiàn)場(chǎng)直播中應(yīng)該注意的問題。

編校：鄭艷