王　菲

隨著農(nóng)民收入的增加和消費(fèi)能力的提高，廣大農(nóng)民群眾對精神文化生活的需求和文化消費(fèi)大大增加，開始有更豐富的精神文化追求，渴望接觸更多更好的文化產(chǎn)品，這種現(xiàn)實(shí)需求正成為倡導(dǎo)閱讀的強(qiáng)大動力。另外，現(xiàn)在城市圖書市場的競爭日益激烈，可拓展空間日益減小，而農(nóng)村地區(qū)作為一個(gè)新戰(zhàn)場，應(yīng)該受到出版社與書店的重視。

但圖書偏高的價(jià)格、難懂的內(nèi)容和不高的實(shí)用性，成了影響農(nóng)村圖書市場的三大因素。在這一現(xiàn)實(shí)閱讀困境面前，既有出版單位的原因，也有農(nóng)村環(huán)境的原因；既有編輯技巧的原因，也有推廣渠道的原因。面對這些問題，出版界也許應(yīng)該從以下幾個(gè)方面人手來探討。

首先，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)盡可能地降低農(nóng)村出版物的價(jià)格。在保障內(nèi)容優(yōu)良的前提下，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)盡力降低“三農(nóng)”圖書的生產(chǎn)、發(fā)行成本，要堅(jiān)持“小、薄、樸、實(shí)、廉”的原則。比如在選題設(shè)置階段應(yīng)加強(qiáng)調(diào)研，避免無用選題，浪費(fèi)資源；比如可以盡可能地減少書刊包裝和封面等方面不必要的成本，裝潢豪華或者過于講究對于農(nóng)村市場來講是不適用的。簡單實(shí)用、薄利多銷是開拓農(nóng)村市場的一條捷徑。在推廣和發(fā)行上，可以通過集市大篷車等形式進(jìn)行推廣，以減少門店經(jīng)營的支出。

其次，“三農(nóng)”讀物的語言風(fēng)格應(yīng)盡量通俗易懂。要從農(nóng)民的實(shí)際生活出發(fā)，從農(nóng)民的語言習(xí)慣出發(fā)，從農(nóng)民的閱讀水平出發(fā)。在圖書的表現(xiàn)形式上，應(yīng)開拓創(chuàng)新，可以采用多元結(jié)合，將圖片、漫畫等形式融入其中，必要時(shí)還可以配VCD光盤，從而使一些講解更為直觀。

最后，在實(shí)用性上，要編輯適合農(nóng)民口味和需求的出版物。書、報(bào)、刊作為文化產(chǎn)品，也具有商品的屬性。因此要開拓農(nóng)村市場，就要研制、開發(fā)適合農(nóng)村市場的產(chǎn)品。根據(jù)農(nóng)村和農(nóng)民生活的特點(diǎn)，適合農(nóng)村和農(nóng)民的書籍多為養(yǎng)殖、種植、運(yùn)輸、休閑娛樂等書籍。一般來講，因?yàn)槿绾沃赂?，始終是農(nóng)民最關(guān)心的問題，所以實(shí)用技術(shù)類書刊比較受農(nóng)民的歡迎。除此之外，有關(guān)精神生活和娛樂休閑的讀物也正成為新的熱點(diǎn)需求，比如健康衛(wèi)生、婚戀情感等。編輯應(yīng)該多下基層，只有這樣才能獲得第一手資料，真切了解農(nóng)民的需求和想法。

另外，充分利用農(nóng)村農(nóng)家書屋和文化站的功能，逐步創(chuàng)造閱讀的大環(huán)境和小環(huán)境也是非常重要的。