王積龍

在出版業(yè)市場專業(yè)化的大潮中，美國出版市場出現(xiàn)了明顯的信息板塊化的趨勢。繼醫(yī)藥信息出版領(lǐng)域崛起之后，教育類出版市場為位居第二的專業(yè)化大市場；前者占據(jù)美國2009年GDP比例的15％，后者2009年全年出版業(yè)市場收入估計達到8700億美元，占美國今年GDP總額比例的6.1％。這將進一步推動媒體集團的專業(yè)化步伐，媒體使盡渾身解數(shù)力爭占有這塊巨大的市場，值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

市場穩(wěn)定快速增長

教育信息在出版領(lǐng)域有巨大的潛力，首先表現(xiàn)在美國GDP產(chǎn)值比例的逐年擴大上。自2003年起到2008年為一階段，這個階段的發(fā)展特征是市場總額穩(wěn)定上升，專業(yè)化特色漸趨明顯，每年市場總收入在該國GDP的比例大概在5％-6％。在2003-2006年的4年里，美國GDP增幅基本保持在2％左右，教育類出版市場在GDP的比例中，由5.8％穩(wěn)步向6.15％提升。這個市場的增幅遠大于美國GDP增長的幅度，屬于資本涌入的熱投資點。

2007年至2011年為發(fā)展的第二個階段。這個階段的背景始于席卷全球的經(jīng)濟危機，這塊市場自然首先受到了沖擊。2007年教育類出版市場總額為7990億美元，占當年GDP的5.75％，比2006年下降了0.4個百分點，是5年里下降比例最大的一年。出現(xiàn)這種情況的根本原因在于市場需求不斷增加，傳媒運作模式逐漸走向?qū)I(yè)化，市場利潤豐厚。隨著金融危機的逐步見底，資本回流現(xiàn)象顯現(xiàn)，教育類出版市場成為拉動經(jīng)濟回升的重要動力因素。

未來市場前景廣闊

事實上，傳媒領(lǐng)域的資深人士對于教育出版市場相當樂觀。理由在于美國經(jīng)濟復(fù)蘇步伐緩慢，產(chǎn)業(yè)資本市場積重難返，而教育出版市場增值勢頭強勁，資本會源源不斷到來。加上傳統(tǒng)媒體凋零，美國大出版媒體會進一步加快專業(yè)化步伐，新媒體資本比例增大；市場需求因智力因素的重要性會進一步擴大。

就目前的勢頭來看，美國花在教育信息上的費用，2008年可以達到2％的增長；至2012年這4年，復(fù)合年增長率(CAGR)達到6.8％。這樣的市場增幅必然會帶來激烈的市場競爭，傳媒競爭手段與形式將好戲連臺。業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的關(guān)鍵點在于，未來3年媒體集團采用何種成熟的贏利形式、提供哪些最適當?shù)姆?wù)來滿足市場需求。這里不僅僅是新媒體出版轉(zhuǎn)軌問題，還有媒體內(nèi)容與體制的專業(yè)化程度之爭。

教科書出版市場競爭是熱點

從目前的情況來預(yù)測，未來教育出版類市場中，教科書出版業(yè)競爭將會更激烈，因為該類市場占據(jù)巨大的市場份額，也存在巨大的利潤。據(jù)美國權(quán)威市場預(yù)測機構(gòu)Simba信息公司的調(diào)查與預(yù)測，到2011年，新教科書出版市場復(fù)合年增長率將會達到4.3％，2年后總值會達到41億美元；而重復(fù)印刷的舊版教科書市場復(fù)合年增長率將會達到11.5％，2011年將會達到33億美元的市場總額。美國教科書市場競爭新舊版本之爭會持續(xù)下去。其關(guān)鍵在于，新版本以什么樣的嶄新內(nèi)容來顛覆舊有內(nèi)容，或?qū)ζ渲R體系換代更新，教科書出版業(yè)競爭的實質(zhì)是智力與創(chuàng)新因素之優(yōu)勢，策略則退居其次。

教科書的出版形式競爭正酣

在美國教育圖書出版市場的媒體集團競爭中，熱點戰(zhàn)爭集中于大學本科及以上的圖書與學術(shù)書籍的出版形式，即多媒體出版的激烈競爭。據(jù)美國軟件及信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(SIIA)預(yù)測，這塊教育類圖書出版的復(fù)合年增長率達到11.1％，到2011年這塊市場將會達到4.57億美元。這種增長需要作者付出部分的版權(quán)代價來帶動消費，新電子版教科書的出版收入增幅比紙媒增加快4倍；在已發(fā)行的教科書市場，電子版的增幅是紙媒的3倍，過去5年的增長率已經(jīng)證明了這一點。

微軟、雅虎等媒體早就準備進入這些領(lǐng)域，而這類媒體的領(lǐng)頭羊卻是Google。盡管他的圖書搜索協(xié)議僅適用于美國的圖書版權(quán)，且有待法院批準，但在電子出版相對落后的歐洲，卻引起出版商與作者的驚慌失措。他們擔心自己會失去美國大學圖書館里數(shù)以百萬計的歐洲圖書的部分版權(quán)，而這部分圖書已被納入谷歌雄心勃勃的圖書掃描計劃當中。

德國出版商對這些條款的反對意見最為激烈，強烈譴責這種粗俗行為，Google圖書搜索雄心勃勃的計劃將面臨著嚴峻的威脅與阻力。各大出版集團密切注視這一審理結(jié)果，因為它會引導(dǎo)以后利潤豐厚的教育類電子出版市場競爭的發(fā)展方向。