庫　瑞

摘 要:陜西已經(jīng)成為西北地區(qū)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)中心,如何鞏固其區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)中心的地位,并努力向國際化會(huì)展中心區(qū)域的目標(biāo)發(fā)展是陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重中之重。從陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看,認(rèn)清其發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì),并在此基礎(chǔ)上提升會(huì)展產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力,是確保陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)區(qū)域龍頭地位的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞:陜西;會(huì)展產(chǎn)業(yè);會(huì)展品牌;會(huì)展經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào):F127.41 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002-7408(2009)10-0075-03

陜西省會(huì)展業(yè)起步于2001年,經(jīng)過8年的努力,會(huì)展業(yè)在展會(huì)數(shù)量、總規(guī)模、平均單場(chǎng)規(guī)模、參展企業(yè)、專業(yè)類型、專業(yè)程度、專業(yè)代表到會(huì)人數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)上都已高于中西部地區(qū)平均水平,特別是展會(huì)數(shù)量已經(jīng)占西北地區(qū)60%,西北會(huì)展資源向陜西省聚焦以及西安市作為西北地區(qū)中心會(huì)展城市地位已經(jīng)形成。2001年到2008年,陜西展會(huì)呈現(xiàn)出五大變化,一是會(huì)展檔次從以舉辦地方小型展銷會(huì)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕修k國際和國內(nèi)區(qū)域性大型展會(huì);二是會(huì)展類型由傳統(tǒng)的商品交易會(huì)為主轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)性、綜合性展會(huì);三是會(huì)展內(nèi)容擴(kuò)大,從土特產(chǎn)、小商品、服裝等擴(kuò)展到現(xiàn)代裝備制造、高新技術(shù)、旅游、文化,涉及50多個(gè)領(lǐng)域。四是初步形成了以曲江國際會(huì)展中心為龍頭,以陜西國際展覽中心、比克國際會(huì)展中心、浐灞國際會(huì)議中心為支撐的大型場(chǎng)館接待體系。五是會(huì)展業(yè)對(duì)陜西省經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)凸現(xiàn),會(huì)展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為陜西省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這些變化說明陜西省會(huì)展業(yè)已經(jīng)從起步階段進(jìn)入提升階段。那么,如何使陜西省會(huì)展業(yè)在陜西社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中科學(xué)發(fā)展,保持自身的活力,真正從朝陽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)?筆者擬就此問題略作探析。

一、陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

1.高速成長(zhǎng)的地方經(jīng)濟(jì),有利的政策支持。陜西省經(jīng)濟(jì)已經(jīng)連續(xù)數(shù)年呈雙數(shù)增長(zhǎng),2008年,面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)等諸多因素的影響,其GDP依然達(dá)到了6800億,預(yù)計(jì)2009年,GDP增長(zhǎng)將達(dá)到13%。[1]這樣的增幅在全國也是名列前茅的,這種高速發(fā)展的勢(shì)頭,說明該省已經(jīng)成為中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。政策方面,該省在2007年提出,以歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、西洽會(huì)、農(nóng)高會(huì)三大品牌為龍頭,整合會(huì)展資源,改善會(huì)展設(shè)施,吸引更多客商和組織來陜參展辦會(huì),并把大力支持發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),納入加快陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。同時(shí),由于該地處西部大開發(fā)戰(zhàn)略的關(guān)鍵地區(qū),因此,在爭(zhēng)取中央支持辦展上具有一定的優(yōu)勢(shì)?？偠灾?較好的經(jīng)濟(jì)條件和政策支持,為該省發(fā)展會(huì)展業(yè)帶來難得機(jī)遇。

2.中心城市西安國際知名度高,經(jīng)濟(jì)活躍,國際化展覽城市所需的基本條件已經(jīng)具備?？v觀國際展會(huì)城市,獨(dú)特的歷史,壯美的山水,清新的空氣、優(yōu)秀的人口素質(zhì)、高度開放的城市經(jīng)濟(jì),是其共有的特征。西安是世界公認(rèn)的世界級(jí)旅游目的地,以其“天然的歷史博物館”的身份,蜚聲海內(nèi)外。作為國家級(jí)衛(wèi)生城市,西安的城市藍(lán)天天數(shù)已經(jīng)突破300天,可以說環(huán)境質(zhì)量非常好。西安是我國三大高等教育基地,在陜西76所高校中,有接近60余所的高校密集在西安,可以說西安的人口素質(zhì)堪稱一流。西安擁有三大國家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū),是國家航空、航天工業(yè)重要基地,綜合科技實(shí)力居全國第三。作為中國西部重要的商貿(mào)樞紐、金融中心和資源要素集散地,西安的社會(huì)消費(fèi)品零售總額居西部10個(gè)城市第二位。在對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流與合作方面,西安已同15個(gè)國家的17個(gè)城市建立友好城市關(guān)系,有58個(gè)國家和地區(qū)在西安設(shè)立三資企業(yè),世界500強(qiáng)企業(yè)中已有近30戶入駐西安?？梢钥闯?西安在旅游、環(huán)境、人口素質(zhì)、城市經(jīng)濟(jì)的活躍程度方面吻合國際展覽城市的標(biāo)準(zhǔn)。

3.國際會(huì)展業(yè)所需的硬、軟件已趨完備。陜西是中國大西北的門戶,是連接中國東、中部地區(qū)和西北、西南地區(qū)的重要交通樞紐,具有承東啟西,連貫?zāi)媳钡慕?jīng)濟(jì)地理位置,是中國毗鄰省、市、區(qū)最多的省份。目前,高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到1300多公里,高居西部第一,以西安為中心的輻射全省的“一日交通圈”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。2009年底,配套設(shè)施現(xiàn)代化的西安城北客運(yùn)站將投入運(yùn)營(yíng),2014年,以西安為中心點(diǎn)、以成都、太原、蘭州、鄭州為東西南北輻射地帶的西安高速鐵路網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)。作為我國七大國際航空港之一,西安咸陽機(jī)場(chǎng)擁有航線302條,其中,國際航線34條、港澳航線4條,國內(nèi)航線264條;通航城市125個(gè),其中國際城市達(dá)到27個(gè)。交通環(huán)境的改善,為會(huì)展業(yè)向各地輻射提供了便利的交通條件,促使以西安為中心,以關(guān)中-天水國家經(jīng)濟(jì)區(qū)為支撐,以歐亞大陸橋經(jīng)濟(jì)重心城市為目標(biāo)的具有“點(diǎn)-軸”式會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的西安會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶初步形成。在城市公共服務(wù)接待方面,西安也已經(jīng)具備了接待大中型展會(huì)的接待能力。自1978年以來,伴隨旅游業(yè)的高速發(fā)展,陜西服務(wù)業(yè)的國際化服務(wù)水平不斷提升,在中西部地區(qū)處于明顯的領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計(jì),該省擁有星級(jí)旅游飯店243家;限額以上餐飲企業(yè)376家;國內(nèi)、國際旅行社550家;領(lǐng)取《導(dǎo)游資格證》的各語種導(dǎo)游人員總數(shù)達(dá)到1.81萬人?？梢哉f,西安公共服務(wù)接待水平,無論酒店水平、還是旅游接待軟實(shí)力,均達(dá)到了國際水平。

4.會(huì)展品牌初步形成,展覽企業(yè)趨于成熟。經(jīng)過多年的培育,陜西初步形成了中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇三大綜合性品牌展覽會(huì)以及西安年貨購物節(jié)、西部國際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、西安旅游博覽交易會(huì)、住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(西安)國際供熱供暖及空調(diào)鍋爐技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)、西安國際酒店用品博覽會(huì)等一批國際化、專業(yè)化品牌展會(huì)。已經(jīng)永久落戶西安的中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)也極有可能成為陜西第四大會(huì)展品牌。官方數(shù)據(jù)顯示,我省在2002-2007年期間,先后舉辦各類有規(guī)模展會(huì)520個(gè),這說明我省展覽企業(yè)日趨成熟,國內(nèi)外招商誠信指數(shù)不斷提升。2002年以來,我省展覽公司建設(shè)也呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭,初步形成了以曲江會(huì)展集團(tuán)為龍頭,以旭峰、世信、千秋等展覽公司為第二梯隊(duì),以各種專業(yè)化強(qiáng)的廣告、搭建、策劃公司為支撐的展覽企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)端倪。

二、陜西省會(huì)展產(chǎn)業(yè)存在的問題

陜西省會(huì)展產(chǎn)業(yè)雖然呈現(xiàn)出較高的發(fā)展速度,但是,離會(huì)展產(chǎn)業(yè)本身1:9的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)仍有很大的差距,優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)地位尚未確立。國際展覽聯(lián)盟(UFI)對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的標(biāo)準(zhǔn)是便捷的對(duì)外交通、優(yōu)美的城市環(huán)境、完善的會(huì)展設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施、高水平的管理與服務(wù)、良好的人文環(huán)境、較高的知名度和開放度和發(fā)達(dá)的旅游業(yè)。從這個(gè)角度看,陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)在展會(huì)運(yùn)作與管理模式、場(chǎng)地專業(yè)化水平、商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)、服務(wù)鏈銜接、政府宣傳、會(huì)展人才建設(shè)等方面離國際標(biāo)準(zhǔn)還有一定的距離。

1.省級(jí)管理體系不清、政出多門,影響企業(yè)的發(fā)展。高水平的管理與服務(wù)是衡量城市會(huì)展發(fā)達(dá)度的一項(xiàng)重要指標(biāo)。目前在這個(gè)環(huán)節(jié)中,西安市已經(jīng)通過行政結(jié)構(gòu)的調(diào)整,建立起起到總協(xié)調(diào)角色的會(huì)展管理辦公室(局級(jí)),在整合市級(jí)會(huì)展資源方面已經(jīng)不存在問題,然在省級(jí)層面,由于會(huì)展管理尚未形成政府主導(dǎo)背景下的垂直管理體系,導(dǎo)致陜西省省級(jí)多個(gè)部門具有會(huì)展項(xiàng)目的審批權(quán),直接造成產(chǎn)業(yè)管理的混亂。這種展會(huì)審批管理方面存在的比較嚴(yán)重的部門本位主義,極大地削弱了行業(yè)管理職能部門的作用,影響了展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.會(huì)展專業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施軟硬件水平與服務(wù)配套體系仍然比較滯后。展館設(shè)施是發(fā)展會(huì)展業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件。西安專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館的面積已經(jīng)達(dá)到11萬平方米左右,這個(gè)面積已經(jīng)超出了陜西現(xiàn)有的展會(huì)規(guī)模,展會(huì)容量已經(jīng)足夠。但是,展覽場(chǎng)館的專業(yè)化程度均不是很高,場(chǎng)館設(shè)施落后的問題比較突出,內(nèi)部軟硬件設(shè)施如電信光纜、國際互聯(lián)網(wǎng)接口、同聲傳譯、道路解說系統(tǒng)等設(shè)施都很滯后,需要更新,同時(shí),場(chǎng)館周邊的配套建設(shè)也不夠,應(yīng)強(qiáng)化場(chǎng)館周邊的酒店、綜合商業(yè)區(qū)、商務(wù)、餐飲、電信、金融、倉儲(chǔ)物流、住宅區(qū)、娛樂等配套設(shè)施的建設(shè)。同時(shí),加快與會(huì)展業(yè)緊密相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)、策劃、裝飾、審計(jì)、律師等會(huì)展中介機(jī)構(gòu)的培育,促進(jìn)會(huì)展業(yè)配套服務(wù)體系的完善和發(fā)展。

3.會(huì)展宣傳力度與宣傳體系不到位。作為新生事物,各界會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念認(rèn)識(shí)仍不夠清晰,這不利于會(huì)展軟環(huán)境的改善。然對(duì)此,陜西在宣傳方面卻鮮有作為,使得會(huì)展這一極具魅力的產(chǎn)業(yè)不為熟知。因此,要在全社會(huì)樹起“人人都是會(huì)展資源”的新觀念。在宣傳體系方面,陜西也存在著問題,主要是政府主導(dǎo)下的媒體宣傳意識(shí)仍不強(qiáng),對(duì)會(huì)展宣傳缺乏全方位宣傳,如會(huì)展信息,企業(yè)形象展示、主流媒體和網(wǎng)站開設(shè)會(huì)展專欄、會(huì)展刊物,DVD光盤和宣傳冊(cè)、固定宣傳廣告位、大型電子屏幕等方面都缺乏系統(tǒng)的宣傳。

4.會(huì)展業(yè)人才匱乏。目前,陜西會(huì)展人才匱乏主要體現(xiàn)在三個(gè)方面,一是會(huì)展人才總量不足。陜西會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作起步較晚,專業(yè)化的會(huì)展組織、策劃、營(yíng)銷人員缺口大,尚未形成完備的會(huì)展人才培養(yǎng)體系和模式。會(huì)展業(yè)人才的缺口已逐漸成為制約該省會(huì)展業(yè)快步前進(jìn)的瓶頸;二是會(huì)展人才職業(yè)化還未形成。從會(huì)展從業(yè)人員的來源看,目前許多會(huì)展從業(yè)人員都是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的,不僅經(jīng)驗(yàn)不足,而且沒有形成比較完善的培訓(xùn)和激勵(lì)機(jī)制,大部分人還沒有把會(huì)展組織、管理視為很有前景的職業(yè),因此,流動(dòng)性較大。三是從業(yè)人員專業(yè)結(jié)構(gòu)不全面,且分工不明確。會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,需要多方面知識(shí)作支撐,因而會(huì)展業(yè)人才的專業(yè)結(jié)構(gòu)是十分重要的衡量指標(biāo)。就陜西會(huì)展業(yè)目前狀況而言,人才的專業(yè)結(jié)構(gòu)是不全面的,且大多數(shù)人沒有自己的專長(zhǎng),與會(huì)展業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的需求有著一定的差距。

三、我省會(huì)展產(chǎn)業(yè)提升階段的對(duì)策與建議

1.建立產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與管理的科學(xué)體制與機(jī)制。目前會(huì)展產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型階段,即從起步階段向提升階段邁進(jìn),就發(fā)展模式看,提升階段的發(fā)展模式應(yīng)該是政府主導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的發(fā)展模式。政府主導(dǎo)會(huì)展發(fā)展模式是我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的比較顯著的特征之一[2] ,該模式在表達(dá)會(huì)展經(jīng)濟(jì)特征中的“助推器”和“城市面包”,改善城市公共服務(wù)體系,迅速形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)規(guī)模、垂直管理體系建設(shè)等方面具有其他發(fā)展模式所無法比肩的作用,基于陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型階段,產(chǎn)業(yè)管理資源還沒有完全整合到位,因此,政府主導(dǎo)還將是陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)模式。對(duì)此,筆者建議一是整合省級(jí)會(huì)展管理資源,成立陜西省會(huì)展管理辦公室,完善省市兩級(jí)會(huì)展職能部門的職責(zé)關(guān)系,實(shí)施垂直管理,解決各自為政所造成的松散式管理現(xiàn)狀;二是成立由會(huì)展專家組成的項(xiàng)目測(cè)評(píng)委員會(huì),對(duì)項(xiàng)目在立項(xiàng)、運(yùn)作以及結(jié)束的整個(gè)過程實(shí)施全面測(cè)評(píng);三是組建省級(jí)會(huì)展管理協(xié)會(huì),協(xié)調(diào)各市、各部門開展行業(yè)內(nèi)的協(xié)作。由于會(huì)展業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,其終極結(jié)果一定是企業(yè)主導(dǎo)下的市場(chǎng)化發(fā)展模式。因此,在扶持企業(yè)發(fā)展的同時(shí),還要在市場(chǎng)化的背景下如何作強(qiáng)企業(yè)方面做文章,對(duì)此,筆者建議,一是政府應(yīng)該通過服務(wù)外包的形式,將主辦的大型展會(huì)的一些業(yè)務(wù)外包給一些優(yōu)秀展覽公司,使他們迅速成為市場(chǎng)主體;二是引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,鼓勵(lì)來陜落戶的外地會(huì)展業(yè)與陜西會(huì)展企業(yè)進(jìn)行合資、合作、合營(yíng),以盡快提高本省企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作能力,充分調(diào)動(dòng)會(huì)展企業(yè)的積極性。

2.強(qiáng)化會(huì)展產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)有著緊密的關(guān)聯(lián)。因此,要使會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展,首先就是把發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)與陜西的六大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,并利用會(huì)展業(yè)造就新的企業(yè)群體,加快會(huì)展與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的融合,促進(jìn)陜西優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展,促進(jìn)關(guān)中、陜北、陜南區(qū)域經(jīng)濟(jì)新戰(zhàn)略的又好又快地實(shí)施。其次,重視重點(diǎn)推進(jìn)與向其他地區(qū)輻射的相結(jié)合。會(huì)展業(yè)具有一定區(qū)域內(nèi)只能相對(duì)集中發(fā)展的特點(diǎn)。鑒于西安市是全省的經(jīng)濟(jì)、文化中心,經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、交通條件、接待能力等都優(yōu)于其它市(區(qū)),應(yīng)將西安市作為陜西會(huì)展業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),將其打造成區(qū)域性國際會(huì)展中心。同時(shí),增強(qiáng)向其他市的輻射能力,擴(kuò)大會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的受益面。其他地市應(yīng)以辦會(huì)、辦節(jié)為主,根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、接待能力,找準(zhǔn)在全省會(huì)展業(yè)發(fā)展中的定位,舉辦一些富有地方特色、又不與其它地方?jīng)_突的中小型會(huì)展。第三,高度關(guān)注與會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。陜西經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)必然會(huì)對(duì)會(huì)展產(chǎn)生強(qiáng)大的需求,同時(shí),也會(huì)對(duì)會(huì)展保障體系的建設(shè)提出更高的要求,因此,加快展覽裝修、廣告、餐飲、交通運(yùn)輸、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展,對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

3.塑造具有國際影響力的品牌會(huì)展。品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂,也是陜西會(huì)展業(yè)今后發(fā)展的關(guān)鍵。所謂“品牌展會(huì)”是指具有一定的規(guī)模,能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)該行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)和影響力的展會(huì)。陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期,因此,培育品牌化的展會(huì)就成為一項(xiàng)重要內(nèi)容。對(duì)此,筆者建議,一是迅速成立由參展商、購買者、展覽會(huì)組織者組成的具有統(tǒng)一性和權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會(huì),建立良好的城市環(huán)境,為品牌展會(huì)提供理想的背景條件;二是展會(huì)企業(yè)要實(shí)施品牌支撐戰(zhàn)略,在展會(huì)內(nèi)容主題化、展會(huì)活動(dòng)多樣化、展會(huì)形式特色化、配套服務(wù)專業(yè)化上下工夫。三是選準(zhǔn)可培育的會(huì)展項(xiàng)目,形成有陜西特色的會(huì)展品牌。

筆者結(jié)合陜西自辦展會(huì)項(xiàng)目的影響力、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度、境內(nèi)外展商與專業(yè)觀眾比例增減、規(guī)模,界數(shù)、專業(yè)化運(yùn)作與管理水平,認(rèn)為品牌會(huì)展可通過以下途徑實(shí)現(xiàn):第一,以下四個(gè)展會(huì)最有可能率先成為陜西的特色品牌展會(huì)并最有希望成為國際化會(huì)展品牌,即西洽會(huì)、農(nóng)高會(huì)、歐亞論壇和西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),應(yīng)該屬于第一集團(tuán);第二,通過資源有效整合和時(shí)間的調(diào)整,以下會(huì)展項(xiàng)目會(huì)成為較高區(qū)域影響的品牌會(huì)展項(xiàng)目,它們分別是西安旅游博覽會(huì)、國際數(shù)字博覽交易會(huì)、裝備制造博覽會(huì)、年貨購物節(jié),寶雞的兩會(huì)一節(jié)和安康龍舟節(jié),這六個(gè)展會(huì)項(xiàng)目可以通過與酒店用品博覽會(huì)、高交會(huì)、煤博會(huì)、糖酒會(huì)、貿(mào)易洽談等項(xiàng)目的資源整合,形成規(guī)模,擴(kuò)大自身的區(qū)域影響,最終成為區(qū)域性品牌會(huì)展項(xiàng)目;第三,通過節(jié)事活動(dòng)戰(zhàn)略的提升,將那些對(duì)陜西會(huì)展城市形象塑造有益的會(huì)展項(xiàng)目移植進(jìn)來,豐富陜西的展會(huì)題材,并使之成為陜西的品牌展會(huì)。例如,可以將類似中國詩歌節(jié)等文化題材的國家級(jí)節(jié)慶活動(dòng)永久落戶西安,以提升西安的國內(nèi)外影響。

4.結(jié)合會(huì)展教育的基本特征,加強(qiáng)專業(yè)化人才的培養(yǎng)與引進(jìn),解決人才匱乏問題。會(huì)展產(chǎn)業(yè)教育具有三大特征,一是重視策劃與市場(chǎng)銷售人才,這是由會(huì)展公司的特征所決定的。會(huì)展公司屬于展會(huì)服務(wù)體系中的項(xiàng)目服務(wù)中介機(jī)構(gòu),因此,好的策劃與銷售人才便成為各家公司所追逐的目標(biāo);二是重視市場(chǎng)推廣人才,這是由展覽企業(yè)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及其項(xiàng)目招徠的市場(chǎng)屬性所決定的。一般來說,品牌展會(huì)受到市場(chǎng)的追捧十分強(qiáng)烈,因此,場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)商往往會(huì)派優(yōu)秀的市場(chǎng)推廣與公關(guān)人員進(jìn)行推介,因此,具有豐富經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)推廣人才會(huì)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可;三是重視展會(huì)服務(wù)支撐人才,這與會(huì)展目的地規(guī)范化、國際化程度有著直接關(guān)聯(lián)。一般來說,展覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)水平體現(xiàn)會(huì)展目的地的服務(wù)水平,因此,高水平的會(huì)展目的地往往都配有十分出色的服務(wù)支撐人員。從三大特征中可以看出,會(huì)展產(chǎn)業(yè)教育是一種典型的重視實(shí)戰(zhàn)的職業(yè)教育,因此,大力推行“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化的會(huì)展教育辦學(xué)模式極為重要。這種辦學(xué)模式可以培養(yǎng)出符合中均需要。熟悉業(yè)務(wù)、操作經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)化與國際化程度高的會(huì)展人才。目前,陜西僅西安外國語大學(xué)開展了會(huì)展教育與會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究,其本科專業(yè)的會(huì)展教育2009年才開始正式招生。這種現(xiàn)狀顯然無法滿足陜西會(huì)展經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的需求,因此,還應(yīng)該通過優(yōu)惠政策,大量引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀人才,以彌補(bǔ)我省會(huì)展專業(yè)人才不足的問題。

總之,陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)目前正處在一個(gè)重要的提升階段,只有充分認(rèn)識(shí)會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì),并解決影響該省會(huì)展產(chǎn)業(yè)由朝陽產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)過渡中所存在的問題,陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)才會(huì)獲得更加健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]袁純清.陜西省政府工作報(bào)告[N].華商報(bào),2009-01-14.

[2]盧曉.上海發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想[J].旅游科學(xué),2007,(2).

[3]陳鋒儀.政府主導(dǎo)會(huì)展模式研究[J].人文地理,2008,(1).

[責(zé)任編輯:張亞茹]