陳振燁　魏　薇

不重視品牌的商學(xué)院未來沒有生存空間

經(jīng)過歷時(shí)近半年的全方位調(diào)查，《經(jīng)理人》對未來幾年內(nèi)中國EMBA教育的走勢，漸漸有了清晰的描述，非常值得大家關(guān)注。

趨勢1：品牌化、細(xì)分化生存

品牌化意味著要有一流的師資、一流的生源、一流的管理。“未來，不重視品牌的商學(xué)院將沒有生存空間。目前，國內(nèi)商學(xué)院對品牌化建設(shè)的認(rèn)識(shí)和手段都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要建設(shè)和維護(hù)品牌，除了質(zhì)量以外，還有針對學(xué)員的服務(wù)，校友網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等等?！鄙虾＝淮蟀蔡┙?jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長王方華說。

在品牌化的基礎(chǔ)上，各個(gè)項(xiàng)目還將細(xì)分化，根據(jù)不同定位，區(qū)域性、行業(yè)性來細(xì)分。這也是2007年我們提出的觀點(diǎn)，目前不少商學(xué)院在此方向上已有所斬獲，如中山大學(xué)、廈門大學(xué)等，未來這種趨勢將更加明顯。

趨勢2：順應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需求

中國正處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，在此期間，企業(yè)家們面臨很多的新挑戰(zhàn)和新困惑，是需要商學(xué)院來回答的。北大光華管理學(xué)院副院長武常岐教授認(rèn)為，未來，要滿足這些需求，就要增加關(guān)于辯證管理、動(dòng)態(tài)分析、領(lǐng)導(dǎo)力等課題，課程設(shè)置、教材都會(huì)有很大的變化。同時(shí)，要充實(shí)本土化案例的研究，過去討論IBM、寶潔、麥當(dāng)勞、GE，現(xiàn)在，更多地是研究中國的比亞迪、聯(lián)想、騰訊這類企業(yè)。

趨勢3：國際化程度加快

國際化主要體現(xiàn)在師資、生源和管理上。把本土的老師和學(xué)員送出去，把國外的老師和學(xué)員請進(jìn)來。但從目前來看，生源國際化還處在低比率階段，師資的國際化程度則越來越高。未來，也將有越來越多的國際性的EMBA項(xiàng)目進(jìn)入中國，越來越多中國大陸企業(yè)家到國外的優(yōu)秀商學(xué)院上課、考察，去與國外的公司座談，開拓國際視野。所以，中國商學(xué)院將花更多的時(shí)間和精力進(jìn)行對外交流，整合全球EMBA資源。

趨勢4：生源緩慢年輕化

目前，各商學(xué)院的學(xué)員的平均年齡都在40歲左右，隨著EMBA教育逐漸走向成熟，生源年輕化是個(gè)顯而易見的趨勢，學(xué)員的年齡和職位都將適當(dāng)?shù)亟档?，就如同今天的MBA，很多80后漸漸占據(jù)主流。但有所不同的是，EMBA生源職位和年齡降到一定程度后，將進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)，不會(huì)一直降下去。未來，若能開發(fā)出適應(yīng)新的生源的培養(yǎng)模式和培養(yǎng)手段，這些商學(xué)院將會(huì)有較快發(fā)展。

趨勢5：部分項(xiàng)目與MBA爭搶生源

新增32所院校加入EMBA行列，將使競爭更加激烈，這32所院校與第一批的部分院校，將形成新的兩極分化?；A(chǔ)好的學(xué)院走高端化、精品化，基礎(chǔ)差的學(xué)院則被迫以低價(jià)格生存。十多萬的學(xué)費(fèi)與一些優(yōu)秀學(xué)院的MBA價(jià)格相當(dāng)，甚至是略低，這將蠶食一部分MBA項(xiàng)目的生源。比如，長江商學(xué)院MBA項(xiàng)目2009年學(xué)費(fèi)為26萬元，中歐國際工商學(xué)院則為21.8萬元。

趨勢6：非官方行業(yè)組織或?qū)⒊霈F(xiàn)

未來市場上的各類EMBA項(xiàng)目將不下100個(gè)，招生規(guī)模每年將突破1.5萬人。激烈競爭甚至是混亂將在所難免。除了政府的監(jiān)管外，非官方背景的行業(yè)組織或?qū)⒊霈F(xiàn)，以此規(guī)范行業(yè)競爭，促進(jìn)院校間交流。

據(jù)王方華教授透露，上海交大、北大、清華、復(fù)旦這四所中國知名大學(xué)的管理學(xué)院院長，以不定期、不公開、非正式的形式，舉行院長聯(lián)席會(huì)議，全面探討行業(yè)發(fā)展，目前已經(jīng)召開了兩次會(huì)議。類似這種形式的組織，如果能夠吸納更多商學(xué)院加入、形成更大的影響力，將會(huì)對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到十分積極的作用。