賈　玥

對(duì)于海格H92豪華客車在電影《生死時(shí)刻》中的出演，王新亮至今認(rèn)為是機(jī)緣巧合的結(jié)果?！叭绻?dāng)初彭碰沒打那個(gè)電話，就不會(huì)有我們的合作?！?009月12日，《汽車觀察》記者在反映汶川地震場(chǎng)景電影《生死時(shí)刻》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)見到了忙碌的王新作為蘇州金龍品牌管理部主任，他全程操辦了海格客車在這部電影中的精彩亮相，在借助電影公益性全面提升企業(yè)社會(huì)形象的同時(shí)，還收獲了中國(guó)客車品牌在影視作品中第一例嵌入式營(yíng)銷的記錄。

一個(gè)求援電話

海格客車和這部影片結(jié)緣，都源自一個(gè)電話。這是一個(gè)求援電話。

2008年8月中旬，《生死時(shí)刻》已經(jīng)開始實(shí)地拍攝，作為一部描述汶川大地震發(fā)生時(shí)，一部長(zhǎng)途巴士上各色人等在災(zāi)難關(guān)頭團(tuán)結(jié)一心共渡難關(guān)的公路題材影片，車輛是必不可少的道具。影片攝制組此前購(gòu)買了一輛已經(jīng)服役10年之久的老舊客車，但是在拍攝之中出現(xiàn)了故障無(wú)法開動(dòng)。影片出品人彭碰當(dāng)下決定換車。

然而決定是下了，在資金上面卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)，一輛大客車動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，作為一部低成本影片，《生死時(shí)刻》承受不起如此巨大的開支。特別是在拍攝過程中要模擬地震時(shí)亂石墜落的場(chǎng)景，需要砸壞大客車的車窗和部分車身，租賃車輛的方法也行不通。

只好“拉贊助”了，哪個(gè)企業(yè)會(huì)在事先沒有規(guī)劃的情況下雪中送炭呢?攝制組～行走在街上，眼前駛過一輛金龍客車。彭碰當(dāng)即拿出手機(jī)撥114，“我要金龍公司的電話”。對(duì)客車企業(yè)不了解的彭碰并不知道，金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司下面，可不止一個(gè)冠名金龍的企業(yè)。聽完接線員給出的幾個(gè)選項(xiàng)，彭碰隨口說：“那就蘇州金龍吧。”

于是就有了王新亮接到的那個(gè)電話。聽完影片的簡(jiǎn)要介紹，王新亮在心里認(rèn)定，這不同于一般的贊助活動(dòng)，而具有特別的紀(jì)念和教育意義。放下電話，王新亮馬上上樓向蘇州金龍副總經(jīng)理黃書平請(qǐng)示。黃總聽完匯報(bào)，略加思考當(dāng)即決定：“這個(gè)事情好，可以做!”30分鐘之后，當(dāng)王新亮告訴彭碰蘇州金龍將無(wú)償贊助給《生死時(shí)刻》攝制組一輛海格豪華客車時(shí)，陷入困境的攝制組頓感豁然開朗，蘇州金龍這個(gè)之前甚至沒有聽說過的客車企業(yè)形象，在彭碰的心里頓時(shí)高大起來。經(jīng)過雙方協(xié)調(diào)和車身包裝設(shè)計(jì)，海格H92豪華大客車很快從蘇州啟程奔赴北京拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

低調(diào)營(yíng)銷

蘇州金龍贊助《生死時(shí)刻》，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)客車企業(yè)在影視作品中進(jìn)行嵌入性營(yíng)銷的先河。對(duì)于這種新型營(yíng)銷方式，蘇州金龍已研究了很長(zhǎng)時(shí)間，卻一直未能施行。“贊助電影，需要幾百萬(wàn)的投入，對(duì)這樣大手筆的營(yíng)銷投入，蘇州金龍是很謹(jǐn)慎的?！蓖跣铝翆?duì)記者坦言，這次贊助《生死時(shí)刻》，主要是看中了它的公益性，而攝制組只要求蘇州金龍?zhí)峁┮惠v50座左右的大客車，除此之外沒有任何要求。王新亮對(duì)《生死時(shí)刻》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)社會(huì)意義第一，盈利第二的做法贊賞有加。

從影片出品人彭碰的口中，《汽車觀察》記者也看到了一個(gè)低調(diào)務(wù)實(shí)的企業(yè)形象?！八麄兒芡纯斓鼐痛饝?yīng)贊助，我當(dāng)時(shí)心里是表達(dá)不出的感謝。”彭碰回想起當(dāng)時(shí)的情景還很感動(dòng)，“而且他們對(duì)攝制組也沒有任何要求。這次發(fā)布會(huì)籌備的時(shí)候，蘇州金龍本來說不過來了，本來要發(fā)給到場(chǎng)嘉賓的海格車模，也被他們收回去了，說不要太張揚(yáng)?！币粋€(gè)低調(diào)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，一個(gè)低調(diào)的企業(yè)，拍一部立足公益的電影。同是嵌入式營(yíng)銷，和《007：大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》里的凱迪拉克以及《Fit Love》里的飛度相比，海格或許沒有很多喧囂的包裝，但是營(yíng)銷效果在另一個(gè)層面深入人心。

關(guān)于青春

由于是公益電影的發(fā)布會(huì)，大家的話題很自然地轉(zhuǎn)到公益事業(yè)上。影片中，年輕的縣團(tuán)委書記江嘉川在災(zāi)難來臨時(shí)刻挺身而出，帶領(lǐng)大家對(duì)抗死神，為當(dāng)代社會(huì)青年人樹立了崇高的榜樣。和《生死時(shí)刻》的公益性相切合，蘇州金龍這個(gè)年輕的企業(yè)也已經(jīng)開始投身力所能及的公益活動(dòng)。“海格安全大講堂”、“海格希望小學(xué)”、“海格愛心媽媽會(huì)”，都是海格品牌下準(zhǔn)備長(zhǎng)期堅(jiān)持的公益事業(yè)。據(jù)蘇州金龍黨委書記謝飛鳴介紹，蘇州金龍準(zhǔn)備每2～3年建一所希望小學(xué)，在建成之后還要持續(xù)地投資和管理，下一所希望小學(xué)預(yù)計(jì)在西藏建設(shè)。

毫無(wú)疑問，這是一部具有時(shí)代色彩的電影。年輕的主創(chuàng)班底讓這部勵(lì)志影片洋溢著激情。“我們將組織員工觀看《生死時(shí)刻》這部電影。”王新亮告訴記者。同樣作為年輕的企業(yè)，剛剛過完十周歲生日的蘇州金龍擁有著大批充滿活力與朝氣的年輕員工。這些平均年齡不到30歲的80后甚至90后的員工們應(yīng)該從影片中收獲更多?！耙?yàn)檫@是他們親身經(jīng)歷的歷史?！倍K州金龍黨委書記謝飛鳴在發(fā)布會(huì)上的一句“我們一起走過，我們還將一起走下去”，讓人們關(guān)于一年前的紀(jì)念變得更加堅(jiān)定而充滿深意。