２００９年液晶電視跌勢(shì)猶存

調(diào)查背景

2008年10月全球金融危機(jī)的風(fēng)暴更是將液晶電視市場(chǎng)推向曠日持久的降價(jià)攻堅(jiān)戰(zhàn),廠商和家電賣(mài)場(chǎng)都感覺(jué)到了“寒冬”的來(lái)臨,整個(gè)2009年似乎都將會(huì)在寒冷中度過(guò)。為此,大中電器聯(lián)合了海爾、夏普、三星、聯(lián)想等近50家主流電器廠商,不惜大幅壓縮利潤(rùn)刺激消費(fèi),他們希望用低價(jià)的商品贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。大中已經(jīng)得到了各家電廠商18億元的資源支持,平均折扣在7折左右。

國(guó)美電器也謀劃實(shí)施前所未有的“零利潤(rùn)”促銷(xiāo)。所謂“零利潤(rùn)”即指商家剝除銷(xiāo)售利潤(rùn)后以最低的成本價(jià)銷(xiāo)售。希望通過(guò)這種方式為上游廠家解脫庫(kù)存壓力又向下游消費(fèi)者讓利刺激消費(fèi)。

另一家電巨頭蘇寧準(zhǔn)備用加速擴(kuò)張的規(guī)劃應(yīng)對(duì)寒冬。11月和12月間,蘇寧準(zhǔn)備在全國(guó)范圍內(nèi)再新開(kāi)50家連鎖店,重點(diǎn)集中在旗艦店和三四級(jí)市場(chǎng)拓展上,從而刺激高端和低端兩頭的消費(fèi)。

由此,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心預(yù)計(jì)2009年降價(jià)仍然是液晶電視市場(chǎng)的主旋律。鑒于2008年液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)下滑了近1000元,在2009年后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和金融風(fēng)暴的雙重襲擊下,液晶電視市場(chǎng)的均價(jià)至少會(huì)下跌1000元,從而跌破9000元關(guān)口。

調(diào)查內(nèi)容

一、主要數(shù)據(jù)

據(jù)ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2008年11月,國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的關(guān)注度暴漲,康佳竟然爆出大冷門(mén),先后戰(zhàn)勝三星、LG、夏普等強(qiáng)勢(shì)品牌,躋身關(guān)注度亞軍之位。這得意于長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、海信等國(guó)產(chǎn)品牌掀起的降價(jià)熱潮對(duì)液晶電視市場(chǎng)的沖擊,以及康佳新老產(chǎn)品瘋狂促銷(xiāo)的舉措。

11月底,32英寸液晶電視跌破3000元大關(guān),42英寸降至4999元,52英寸創(chuàng)造了8800元的歷史新低。由于跌入5000元以下價(jià)位段的液晶電視產(chǎn)品越來(lái)越多,該價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注度飆升了5.3個(gè)百分點(diǎn)。

那么,現(xiàn)在是否為購(gòu)買(mǎi)液晶電視的最佳時(shí)機(jī),何種尺寸液晶電視的降勢(shì)最兇,各主流尺寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)降到了什么水平呢?互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的這份報(bào)告將對(duì)這些問(wèn)題解答。

數(shù)據(jù)掃描

☆11月降價(jià)液晶電視產(chǎn)品數(shù)量為133款,占產(chǎn)品總數(shù)的25.8%,較9月提升了1.7%。

☆國(guó)產(chǎn)品牌上演大逆轉(zhuǎn),無(wú)論是降價(jià)幅度,還是降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均勝于合資品牌。

☆11月液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)下降了3.4個(gè)百分點(diǎn),高于9月、10月的下滑幅度。

☆11月液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)下滑了300元,最終停留在8402元。

☆42英寸仍然是降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多的一個(gè)尺寸,為34款,其次是32英寸液晶電視。

☆32英寸液晶電視的價(jià)格指數(shù)下滑幅度最大,為6個(gè)百分點(diǎn)。

☆52英寸液晶電視市場(chǎng)均價(jià)的下滑幅度最大,最終停留在17790元。

☆11月40英寸的TCL L40M9降價(jià)力度最大,降價(jià)幅度為原售價(jià)的45.4%。

二、整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

2008年11月市場(chǎng)上降價(jià)液晶電視的產(chǎn)品數(shù)量為133款,雖然在絕對(duì)數(shù)量上不如10月份,但是占產(chǎn)品總數(shù)的比例比10月份高出1.7個(gè)百分點(diǎn),降價(jià)力度與10月份大體持平。

如果說(shuō)10月份液晶電視市場(chǎng)是合資品牌的舞臺(tái),那11月份就是國(guó)產(chǎn)品牌秀場(chǎng)。因?yàn)楸驹潞腺Y品牌降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為53款,國(guó)產(chǎn)品牌為80款,在數(shù)量上是合資品牌的1.5倍。在力度上,國(guó)產(chǎn)品牌將32英寸液晶電視的售價(jià)拉到3000元以下,將42英寸液晶電視的售價(jià)拉到5000元以下,將52英寸液晶電視的售價(jià)拉到9000元以下。

降價(jià)數(shù)量和力度上的優(yōu)勢(shì)致使國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度較10月份有了4.9個(gè)百分點(diǎn)的漲幅,目前與合資品牌的差距進(jìn)一步縮小至6個(gè)百分點(diǎn)。一撥又一撥的價(jià)格新低,不僅為國(guó)產(chǎn)品牌贏得了大量的人氣,同時(shí)讓更多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)使用液晶電視。

11月,液晶電視的價(jià)格指數(shù)呈一條向下傾斜的直線,從第1周到第4周降價(jià)的力度大體一致,月末的價(jià)格指數(shù)較月初下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn),在近3個(gè)月中降價(jià)幅度最大。如果說(shuō)9月的第3周液晶電視廠商為了讓“十一”的降價(jià)促銷(xiāo)更加有吸引力而放緩了降價(jià)步伐的話(huà),10月的前3周就是降得太猛了,所以廠商要在第4周減速,而11月價(jià)格指數(shù)則毫無(wú)顧忌、一沖到底了。

11月液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)共下滑了300元,月初的均價(jià)還在8702元,月末的均價(jià)就已經(jīng)降到8402元了。其中第2周、第3周的降幅均為96元。第4周的降幅最大,為108元,這也正是國(guó)產(chǎn)品牌32英寸、42英寸、52英寸推出超低價(jià)液晶電視的時(shí)候。

三、細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

11月,42英寸液晶電視降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多,為34款,占42英寸產(chǎn)品總數(shù)的32.4%。32英寸排在第二位,降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為28款,所占比例為26.9%。37英寸排在第三位,降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為15款,所占比例為25%。合資品牌37英寸液晶電視的數(shù)量較多,夏普還在37英寸液晶電視上加載了全高清技術(shù),但是在中國(guó)市場(chǎng)37英寸液晶電視的銷(xiāo)量并不理想,只是32英寸液晶電視的補(bǔ)充。由此可見(jiàn),合資品牌在中國(guó)市場(chǎng)水土不服造成了37英寸液晶電視的戰(zhàn)略失誤。

由于大屏化在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)程加快,52英寸液晶電視迅速成為廠商促銷(xiāo)推廣的重點(diǎn)。11月,市面上52英寸液晶電視的產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)47款,比40英寸和47英寸液晶電視的數(shù)量還要多。其中,降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為13款,占產(chǎn)品總數(shù)的27.7%。限時(shí)特價(jià)的TCL52M71F還出現(xiàn)了8800元的超低售價(jià)。在廠商的推動(dòng)下,52英寸液晶電視表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷(xiāo)售潛力。

2008年11月,32英寸、42英寸、46英寸、47英寸和52英寸這五大主流尺寸液晶電視在前2周的降價(jià)幅度相差不多,在第3周、第4周才出現(xiàn)明顯變化。只有42英寸從第1周到第4周一如既往,32英寸從第3周加大降價(jià)力度而且一沖到底,最終成為11月降價(jià)最兇的一個(gè)尺寸。

10月42英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)降幅最大,而11月52英寸液晶電視充當(dāng)了跳水王,月末較月初的市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)了559元。其次是46英寸液晶電視,均價(jià)下調(diào)了466元。再次是47英寸液晶電視,降幅329元。32英寸和42英寸液晶電視的降幅相差不多,分別為273元和266元,相比之下還是32英寸液晶電視的性?xún)r(jià)比提升的幅度較大。

調(diào)查結(jié)果

2008年11月的液晶電視市場(chǎng)已經(jīng)給了消費(fèi)者不小的驚喜,將主流尺寸液晶電視的體驗(yàn)門(mén)檻降到3000元以下。ZDC預(yù)計(jì),雖然在接下來(lái)的圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)液晶電視少不了節(jié)日促銷(xiāo)和常規(guī)降價(jià),但是國(guó)產(chǎn)廠商在11月大幅讓利后,兩三個(gè)月內(nèi)都不會(huì)有太大的動(dòng)作了。因此,有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者可以出手了。

此次國(guó)產(chǎn)廠商能夠大幅讓利于消費(fèi)者主要是由于國(guó)際液晶電視面板的價(jià)格持續(xù)走低,使國(guó)產(chǎn)液晶電視的生產(chǎn)成本進(jìn)一步壓縮。如果消費(fèi)者對(duì)目前液晶電視的價(jià)格還不滿(mǎn)意的話(huà),只能等待國(guó)際液晶電視面板價(jià)格繼續(xù)下跌了,而這在2009年不是不可能出現(xiàn)的。