李忠存

馮超是某公司的公關(guān)經(jīng)理,最近他和同事們迷戀上了“偷菜”。為了偷好友的菜,他甚至忘記了工作了一整天的疲憊。凌晨3點(diǎn)他從床上爬起來(lái)偷了同事和朋友辛辛苦苦種的菜,親眼看著將偷來(lái)的東西放到了自家的倉(cāng)庫(kù)里,他才高高興興地上床睡覺(jué)。

以上所說(shuō)的“偷菜”并非是現(xiàn)實(shí)生活中的偷,而是開(kāi)心網(wǎng)上的一款名為開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲。據(jù)悉,這款游戲是由五分鐘公司于2008年11月正式推出的,隨后在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅,把成千上萬(wàn)的網(wǎng)民變成了勤勤懇懇的“農(nóng)夫”——種菜、收菜,還把朋友的菜往自己家里割。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,目前開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)每天的活躍用戶(hù)達(dá)1600萬(wàn)以上,幾乎等于上海市的人口。

據(jù)悉,目前市面上有400多款網(wǎng)絡(luò)游戲,而每年新推出網(wǎng)頁(yè)游戲的數(shù)量也差不多在這個(gè)數(shù)量級(jí)別上。網(wǎng)頁(yè)游戲真的會(huì)這么火嗎?為什么會(huì)有如此多的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)入這一領(lǐng)域?

網(wǎng)頁(yè)游戲迎來(lái)第二春

網(wǎng)頁(yè)游戲是最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲形式,其雛形為MUD(Multiple User Domain,多用戶(hù)虛擬空間)游戲。1995年,經(jīng)營(yíng)“樂(lè)之聲”大型全國(guó)聯(lián)網(wǎng)電話游戲《笑傲江湖之寂寞高手》的LUDOS工作小組開(kāi)始進(jìn)入Internet領(lǐng)域,經(jīng)對(duì)原電話游戲的升級(jí)改造,推出了國(guó)內(nèi)最早的簡(jiǎn)易圖形MUD游戲《笑傲江湖之精忠報(bào)國(guó)》。

但是受瀏覽器的限制,早期的網(wǎng)頁(yè)游戲形式比較簡(jiǎn)單,多以文字形式為主,后來(lái)由于客戶(hù)端游戲的快速發(fā)展,這種形式逐漸被人們所“遺棄”。近兩年由于瀏覽器技術(shù)的突飛猛進(jìn),很多在客戶(hù)端可以實(shí)現(xiàn)的動(dòng)作和畫(huà)面也可以在網(wǎng)頁(yè)游戲中實(shí)現(xiàn),因此網(wǎng)頁(yè)游戲再次迎來(lái)了發(fā)展的新時(shí)機(jī)。

2006年8月10日,中國(guó)第一個(gè)在瀏覽器上就可以玩的MMORPG(多人線上角色扮演)游戲產(chǎn)品《貓游記》開(kāi)始大規(guī)模的公測(cè)。“《貓游記》是國(guó)內(nèi)真正意義上成規(guī)模第一款網(wǎng)頁(yè)游戲,同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)到了20萬(wàn),成為2007年占國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲一半市場(chǎng)份額的產(chǎn)品?！痹垞渚W(wǎng)副總編輯現(xiàn)北京光點(diǎn)夢(mèng)幻科技有限公司CEO孟隆告訴記者。

一半企業(yè)關(guān)門(mén)大吉

由于進(jìn)入門(mén)檻較低,從2007年開(kāi)始,大批的互聯(lián)網(wǎng)公司、個(gè)人網(wǎng)站和工作室等紛紛涌入網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域。而一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利靠VC燒錢(qián)度日的視頻網(wǎng)站,起初更是將之視為救命稻草,紛紛自主研發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)或者推出資訊頻道推廣網(wǎng)頁(yè)游戲。

悠視網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房等都以不同的方式涉足網(wǎng)頁(yè)游戲,悠視網(wǎng)CEO李竹在接受媒體采訪時(shí)告訴記者:“之所以要進(jìn)入這一領(lǐng)域,主要是給用戶(hù)提供一個(gè)增值服務(wù),滿(mǎn)足我們不同用戶(hù)的需求,相當(dāng)于用剩余流量推廣一些網(wǎng)頁(yè)游戲,而且也得到了一些收入——每個(gè)月來(lái)自該業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)元?！?/p>

與大網(wǎng)站的高調(diào)進(jìn)入不同,在廣州、杭州、深圳等地,一些個(gè)人網(wǎng)站和工作室也希望能從網(wǎng)頁(yè)游戲中獲得利潤(rùn),但成功者卻寥寥無(wú)幾。肖龍(化名)是廣州一家網(wǎng)頁(yè)游戲公司的程序員,看到網(wǎng)頁(yè)游戲如此火爆,他便辭去工作,用自己多年打工攢下的10萬(wàn)元錢(qián)雇來(lái)了5名技術(shù)人員,在自己租住的兩居室內(nèi)開(kāi)始了他網(wǎng)頁(yè)游戲的淘金夢(mèng)想。由于他在業(yè)界小有名氣且擁有一定的經(jīng)驗(yàn),所以在開(kāi)發(fā)上幾乎沒(méi)有走什么彎路,三個(gè)月后他的第一款產(chǎn)品終于問(wèn)世了。雖然在開(kāi)發(fā)期間有一些大網(wǎng)站曾經(jīng)表示愿意出數(shù)十萬(wàn)元收購(gòu)他的產(chǎn)品,但是對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)希望的肖龍認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)游戲一旦上線會(huì)獲得上百萬(wàn)元甚至千萬(wàn)元的回報(bào),于是他拒絕了所有的收購(gòu)者。

但當(dāng)他的游戲正式上線的時(shí)候他才發(fā)現(xiàn),同類(lèi)的游戲在全國(guó)竟然會(huì)同時(shí)冒出幾十個(gè)。由于同質(zhì)化太嚴(yán)重,很多運(yùn)營(yíng)商只會(huì)選擇一款產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng),如果游戲想正常上線只能自掏腰包購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器、帶寬并進(jìn)行前期的廣告宣傳,而此時(shí)已經(jīng)花光所有積蓄的肖龍已沒(méi)有錢(qián)再繼續(xù)投入了。而之前來(lái)洽談收購(gòu)的網(wǎng)站也早已經(jīng)收購(gòu)和運(yùn)營(yíng)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品,四處求助無(wú)門(mén)的他最后只能放棄。

事實(shí)上像肖龍這樣的遭遇并非個(gè)案,有很多技術(shù)團(tuán)隊(duì)在游戲還沒(méi)有開(kāi)發(fā)完畢的時(shí)候就因資金問(wèn)題不得不解散。業(yè)界人士認(rèn)為,之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,主要是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者對(duì)于自己的產(chǎn)品期望值過(guò)高。由于網(wǎng)頁(yè)游戲技術(shù)門(mén)檻較低,所以市面上的游戲質(zhì)量參差不齊,加之互相模仿抄襲導(dǎo)致了同質(zhì)化嚴(yán)重,最后勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的混亂。

以上說(shuō)法也得到了孟隆的認(rèn)同,他告訴記者:“網(wǎng)頁(yè)游戲要賺錢(qián)必須具備三個(gè)前提:第一就是好的產(chǎn)品;第二是成本要控制到很低;第三就是要用戶(hù)量極大?！倍@兩個(gè)條件想同時(shí)具備并不容易,因此從去年開(kāi)始,大概已有一半的網(wǎng)頁(yè)游戲公司關(guān)門(mén)大吉。

錢(qián)賺得少

盛大游戲CEO李瑜表示,網(wǎng)頁(yè)游戲在吸引用戶(hù)的同時(shí),也會(huì)成為流失用戶(hù)的缺口,需要一個(gè)新的有效的用戶(hù)信賴(lài)和維系機(jī)制,從而彌補(bǔ)低門(mén)檻所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。

事實(shí)上,很多大網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的前景還是存在著不太確定的感覺(jué)。李竹表示:“還沒(méi)有打算特別大力做游戲。因?yàn)楫吘怪鳂I(yè)還是網(wǎng)絡(luò)視頻?！?/p>

同樣涉足網(wǎng)頁(yè)游戲的56網(wǎng)CEO王建軍也有同樣的觀點(diǎn)。王建軍表示:“網(wǎng)頁(yè)游戲體驗(yàn)性與大型網(wǎng)游相差很遠(yuǎn),并且其進(jìn)入門(mén)檻低,也意味著用戶(hù)的流失率高。這兩種情況的存在導(dǎo)致用戶(hù)付費(fèi)的意愿大大低于大型客戶(hù)端網(wǎng)游。不管未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)前景如何,至少現(xiàn)在沒(méi)有滿(mǎn)足大家對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的期望?！?/p>

“一個(gè)同時(shí)在線8萬(wàn)人左右的網(wǎng)頁(yè)游戲,目前一個(gè)月的收入也不過(guò)在百萬(wàn)元左右,而客戶(hù)端游戲則可以實(shí)現(xiàn)每月千萬(wàn)元的保底收入。”孟隆告訴記者,之所以很多大型商業(yè)網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間網(wǎng)頁(yè)游戲之后又撤掉了,是因?yàn)榇笮蜕虡I(yè)網(wǎng)站投入的資源與產(chǎn)出不成正比,運(yùn)營(yíng)游戲的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如賣(mài)廣告來(lái)得快。

網(wǎng)頁(yè)游戲與傳統(tǒng)客戶(hù)端游戲最大的區(qū)別是,由于進(jìn)入游戲相對(duì)容易,用戶(hù)流失率非常高,因此要不斷投放廣告或者通過(guò)其他形式進(jìn)行推廣。雖然網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入門(mén)檻較低,但是其運(yùn)營(yíng)的門(mén)檻相對(duì)要高一些。

以某視頻網(wǎng)站為例,每月為其運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)游戲花費(fèi)的推廣費(fèi)用高達(dá)五六十萬(wàn)元,刨除人力成本、硬件成本等,每月聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的收入只有區(qū)區(qū)幾萬(wàn)元。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),幾萬(wàn)元錢(qián)顯然沒(méi)有太大的意義。

遭遇監(jiān)管重創(chuàng)

8月27日,來(lái)自北京、上海和廣州等地的50多家網(wǎng)游企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚新聞出版總署(以下簡(jiǎn)稱(chēng)出版總署)的會(huì)議室,參加出版總署召開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)游戲清理整治通氣會(huì)。

出版總署在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的網(wǎng)游專(zhuān)項(xiàng)整治中,對(duì)71款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行了查處,并對(duì)27家網(wǎng)游企業(yè)發(fā)出了違規(guī)警告通知書(shū)。此次共有《美國(guó)1930》等45款未經(jīng)審批的境外網(wǎng)絡(luò)游戲被責(zé)令關(guān)閉,停止運(yùn)營(yíng)服務(wù);《音樂(lè)情人》等26款存在低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)游戲被查處;向“我要玩”(51wan)等27家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)出違規(guī)警告通知書(shū),并限期整改;10家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人被誡勉談話。

此次所有被整頓的對(duì)象主要指向網(wǎng)頁(yè)游戲,80%的網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)都被叫去開(kāi)會(huì), 北京、上海等比較大的網(wǎng)頁(yè)游戲公司均在此次被整改的范圍之內(nèi)。

“很多小企業(yè),沒(méi)有任何資質(zhì),只需要一個(gè)ICP的備案號(hào),就把自己粗制濫造的游戲掛到網(wǎng)上。這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲給行業(yè)帶來(lái)很大沖擊?！庇嗡嘋EO黃鏵近期在接受媒體采訪時(shí)表示,認(rèn)同文化部和新聞出版總署最近出臺(tái)的相關(guān)管理規(guī)定和對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的監(jiān)管處理。只有這樣才能把網(wǎng)頁(yè)游戲這個(gè)新興的市場(chǎng)在三五年內(nèi)做到二三十倍。

成都葉網(wǎng)CEO劉明濤說(shuō),“目前網(wǎng)頁(yè)游戲的行業(yè)氛圍不太好,進(jìn)入門(mén)檻比較低,大家都想花最少的時(shí)間抓錢(qián),這樣不利于市場(chǎng)的健康發(fā)展。”在劉明濤看來(lái),政府監(jiān)管部門(mén)加大經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的認(rèn)定和內(nèi)容的審查,從而營(yíng)造一個(gè)健康的環(huán)境。

與SNS結(jié)合模式被認(rèn)可

隨著搶車(chē)位和開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)偷菜游戲的風(fēng)靡,網(wǎng)頁(yè)游戲+SNS社交網(wǎng)站的模式開(kāi)始被廣泛的接受和認(rèn)可。

據(jù)悉,目前Facebook在全球的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了3億,用戶(hù)的活躍度非常高,每天有超過(guò)50%的用戶(hù)登錄,用戶(hù)平均每天花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)一個(gè)小時(shí)。千橡互動(dòng)集團(tuán)聯(lián)席首席運(yùn)營(yíng)官劉健說(shuō):“Facebook這么多人每天登錄一次,因此更利于推廣和展示各式各樣的游戲,而傳統(tǒng)的游戲公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這種規(guī)模。在中國(guó)能夠達(dá)到這樣的規(guī)模的,也就是QQ一家公司。QQ的營(yíng)收有巨大的飛躍,就是游戲這一塊在不斷的飛躍?！?

目前,在千橡的平臺(tái)上人人網(wǎng)加千橡開(kāi)心網(wǎng)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)玩家每天達(dá)到了900萬(wàn)到1000萬(wàn)人。而騰訊則達(dá)到了每天3000萬(wàn)到5000萬(wàn)人,這些數(shù)字加起來(lái)幾乎占到了中國(guó)網(wǎng)民的兩成。劉健說(shuō):“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)成為目前全世界排名第一的網(wǎng)頁(yè)游戲,這款游戲是從中國(guó)出來(lái)的,它最早出來(lái)就是在校內(nèi)網(wǎng)上。”

而之前有媒體報(bào)道稱(chēng)人人網(wǎng)每周可以從開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)中獲利10萬(wàn)元,但騰訊在該游戲上的收入則要遠(yuǎn)高于此數(shù)。

Main First證券香港有限公司日前發(fā)布的報(bào)告顯示,QQ開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)每月收入為5000萬(wàn)元。以這一速度計(jì)算,QQ開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)將拉動(dòng)騰訊第三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%,拉動(dòng)空間和QQ秀的收入增長(zhǎng)16%。

松禾資本投資總監(jiān)張春暉認(rèn)為:“SNS獨(dú)立運(yùn)營(yíng)存活的可能性不大,它屬于‘無(wú)根應(yīng)用,最適合已經(jīng)擁有用戶(hù)量的社區(qū)。SNS里的各項(xiàng)功能都有這個(gè)屬性,包括開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)這些游戲?qū)︱v訊來(lái)講是最合適的,游戲廠商要面對(duì)的只不過(guò)是自己做,還是收購(gòu)一個(gè)更干脆的命題。因?yàn)檫@些社區(qū)游戲本來(lái)就是以API形式存在的,對(duì)接、用戶(hù)過(guò)渡更方便,所以收購(gòu)最簡(jiǎn)單?！?/p>

近日有消息稱(chēng),騰訊收購(gòu)了開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)商五分鐘,但五分鐘COO徐城在接受媒體采訪時(shí)則表示:“騰訊和五分鐘的確達(dá)成特殊的合作協(xié)議,根據(jù)協(xié)議,騰訊會(huì)向五分鐘支付數(shù)百萬(wàn)元的費(fèi)用,擁有開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)在騰訊網(wǎng)的最高使用權(quán)?！钡撬仓赋?“騰訊的特殊性體現(xiàn)在,五分鐘可以隨時(shí)停止其他SNS網(wǎng)站對(duì)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的使用權(quán),但騰訊可以自主決定開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的開(kāi)放和關(guān)閉。但我們不會(huì)出售開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品本身,更加不會(huì)考慮出售五分鐘公司?！?/p>

昆侖萬(wàn)維CEO周亞輝告訴記者:“從長(zhǎng)期的資產(chǎn)投資角度來(lái)講,我一直欽佩開(kāi)心網(wǎng)這樣的模式,這一點(diǎn)在2009年得到了很好的驗(yàn)證。開(kāi)心網(wǎng)的收入很快上來(lái),每個(gè)月有上千萬(wàn)元的收入。市值也很快從一兩千萬(wàn)美元炒到了現(xiàn)在的三四億美元?！?/p>

以上說(shuō)法也得到了孟隆的認(rèn)可,他認(rèn)為社交網(wǎng)站加Social game(社交游戲)的模式目前已經(jīng)在開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)上得到了很好的驗(yàn)證。由于社交網(wǎng)絡(luò)中的社交游戲更重視人與人之間的互動(dòng),社交游戲的成長(zhǎng)加速了社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化,因此兩者是相輔相成互相促進(jìn)的。

業(yè)界人士指出,雖然社交網(wǎng)站加Social game的形式被證明是正確的,但是這并不說(shuō)明所有的網(wǎng)頁(yè)游戲都適合在SNS平臺(tái)上運(yùn)營(yíng),SNS加網(wǎng)頁(yè)游戲的模式仍然需要更長(zhǎng)的時(shí)間去摸索和實(shí)驗(yàn)。

但不可否認(rèn)網(wǎng)頁(yè)游戲的前景仍然是光明的,根據(jù)艾瑞近期發(fā)布的《2008~2009 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》,2007 年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模為1億元,2008年達(dá)到5億元,此后將保持20%以上的年增長(zhǎng)率,預(yù)計(jì)在2010 年即可突破10億元關(guān)口,達(dá)到12.6億元。