對(duì)綦江農(nóng)民版畫商業(yè)化的思考

吳 杰

摘要:綦江農(nóng)民版畫在發(fā)展的過程中選擇了市場(chǎng)化的手段,筆者認(rèn)為這樣的選擇是有利有弊的,只有把握好商業(yè)和本色間的平衡關(guān)系,才能有利于民間藝術(shù)的傳承和發(fā)展。

關(guān)鍵詞:綦江 農(nóng)民版畫 市場(chǎng)推廣 民間藝術(shù)

一、引言

綦江農(nóng)民版畫起源于民間的木版年畫,其題材常常來自廣大人民群眾的生產(chǎn)生活場(chǎng)景,具有濃郁的民間藝術(shù)氣息。綦江農(nóng)民版畫有自己的特色,但因?yàn)閰^(qū)位和認(rèn)識(shí)的原因,長期以來卻面臨著“叫好不叫座”的尷尬。為了能夠有效地進(jìn)行市場(chǎng)化推廣,綦江版畫在注重宣傳的同時(shí),對(duì)其產(chǎn)品重新進(jìn)行了包裝和定位,在繁復(fù)多變的市場(chǎng)中走出了一條新路。這條路能不能經(jīng)得起歷史的考驗(yàn),能不能為更多的民間藝術(shù)所效仿,本文從客觀的角度對(duì)它進(jìn)行分析。

二、綦江農(nóng)民版畫的核心特色

1.“農(nóng)民性”特色

綦江版畫在色彩上,常采用大紅大綠大黃等明快的顏色,“艷”得質(zhì)樸。在視角上,不受中外傳統(tǒng)的透視法則制約,從寫實(shí)到寫意都很重型;在方式上,融合了各種繪畫技巧,以版畫為依托進(jìn)行多樣構(gòu)思,而材質(zhì)、工具不限。另外,畫面重點(diǎn)體現(xiàn)農(nóng)村的生活場(chǎng)景,以農(nóng)民的視角來表現(xiàn)繪畫人物、景物,在濃濃鄉(xiāng)情中表現(xiàn)出“大俗即大雅”的藝術(shù)境界。

2.“民族性”特色

綦江地區(qū)民族成分比較復(fù)雜,從古至今各民族之間進(jìn)行了廣泛的、長時(shí)間的民族融合與文化交流。綦江農(nóng)民版畫吸取了漢、苗、土家等各民族的傳統(tǒng)技藝,將蠟染、木雕、木版年畫、石刻、剪紙、刺繡等技法有機(jī)地融于版畫藝術(shù)中,使整個(gè)繪畫風(fēng)格和工藝技法呈現(xiàn)多樣化的民族特點(diǎn)。

3.“歷史性”特色

綦江版畫的發(fā)展分為三個(gè)階段。第一個(gè)階段是距今一千多年前的綦江崖壁巖畫,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民從巖畫雕刻技法中找到靈感,形成了淳樸的繪畫風(fēng)格;第二個(gè)階段源于明清的木刻版畫,人們?cè)谀究贪娈嫷膫鞒兄锌偨Y(jié)出一系列的技法和工藝技巧;第三個(gè)階段源于近代四川美術(shù)學(xué)院對(duì)當(dāng)?shù)匕娈嫷默F(xiàn)代藝術(shù)提煉。正因?yàn)橛羞@三種不同風(fēng)格、不同方式的歷史傳承,才出現(xiàn)綦江版畫線條粗獷、內(nèi)容幽默浪漫、形式大膽夸張的藝術(shù)風(fēng)格。

三、綦江農(nóng)民版畫的市場(chǎng)化運(yùn)作

1.人力方面

綦江版畫早在1983年初,通過開展農(nóng)民版畫培訓(xùn)班的方式,壯大了創(chuàng)作者的隊(duì)伍,通過刊報(bào)發(fā)表、競(jìng)技比賽、巡回展出等形式,先后推出了桂煥勇、李成芝、李方德等一批農(nóng)民版畫家,為綦江版畫掙得了榮譽(yù)和市場(chǎng)。綦江的農(nóng)民版畫家越來越多,年產(chǎn)值呈幾何級(jí)數(shù)字增長,綦江農(nóng)民版畫逐漸發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

2.精神方面

20世紀(jì)八十年代以來,隨著綦江農(nóng)民版畫的崛起,一大批農(nóng)民版畫家開始嶄露頭角,綦江作家以此為素材,創(chuàng)作出版了多部長篇小說,在全國各種報(bào)刊上發(fā)表小說、詩歌、散文等文學(xué)作品5000多篇,很好地展示了綦江版畫人創(chuàng)業(yè)、發(fā)展歷程中的真摯情感,也顯現(xiàn)出巴蜀地域文化原汁原味的藝術(shù)魅力。

3.宣傳方面

利用西部大開發(fā)的有利契機(jī),農(nóng)民版畫從綦江的“特色”產(chǎn)品,一躍變?yōu)橹貞c的“招牌”產(chǎn)品,并以政府名義開展了多姿多彩的宣傳活動(dòng)。例如,利用綦江版畫節(jié)、中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國美術(shù)館、北京奧運(yùn)會(huì)獻(xiàn)禮等活動(dòng)宣傳包裝自己,起到了很好的宣傳效果。參加美國、日本、英國、加拿大、意大利等多個(gè)國家和我國香港地區(qū)的展覽賽會(huì)活動(dòng),“墻內(nèi)開花墻外香”,在海內(nèi)外也博得了良好的聲譽(yù)。

4.市場(chǎng)方面

為農(nóng)民版畫注冊(cè)商標(biāo),注重版畫的版權(quán)管理。整合版畫人才資源,健全服務(wù)體系,制定版畫開發(fā)戰(zhàn)略,努力將農(nóng)民版畫產(chǎn)業(yè)做特做精。成立國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地,申報(bào)“綦江農(nóng)民版畫”國家地理標(biāo)志,將自己打造成同行業(yè)的引領(lǐng)者。注重衍生產(chǎn)品開發(fā),版畫T恤、版畫撲克、版畫商品包裝等應(yīng)運(yùn)而生,吹塑版畫、紙版畫等新材料、新工藝不斷涌現(xiàn),使農(nóng)民版畫得到了空前的發(fā)展。

四、綦江農(nóng)民版畫市場(chǎng)化運(yùn)作的利與弊

綦江農(nóng)民版畫的市場(chǎng)化運(yùn)作無疑是成功的,它一方面打出了“農(nóng)民版畫”的金字招牌,被國家授予“農(nóng)民版畫之鄉(xiāng)”和“中國現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)稱號(hào)。另一方面,在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的各個(gè)環(huán)節(jié)都得到了應(yīng)有的實(shí)惠,版畫產(chǎn)業(yè)不斷壯大,政府財(cái)稅不斷增加,從業(yè)人員不斷增多,不少農(nóng)民告別了祖祖輩輩“面朝黃土,背朝天”的生活,成為了專事版畫加工、制作的“農(nóng)民藝術(shù)家”。

但隨著產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展,綦江農(nóng)民版畫也在悄悄地發(fā)生著改變,逐漸缺少了農(nóng)民版畫的原汁原味。整體市場(chǎng)的運(yùn)作,為了追求新意,有意夸大色彩的鮮艷度,使原本“大俗即大雅”的農(nóng)民版畫變成了艷麗色彩的拼構(gòu)圖案。為了迎合市場(chǎng)與大眾的審美情趣,特意引入中國和西方繪畫中的透視法則,使原本重型不重律的版畫再也找不到古樸稚拙的農(nóng)民味道?！胺ǖ雷匀弧钡臍v史傳承,變成了功利的效益取舍,民族風(fēng)情的自然流露,也成為版畫裝飾的賣點(diǎn)。為了追求效益,版畫制作呈現(xiàn)大規(guī)模化,以致版畫作品從藝術(shù)品變?yōu)榫碌墓に嚻?。難怪有人會(huì)發(fā)出疑問:這還是農(nóng)民創(chuàng)作的版畫嗎?

五、結(jié)語

民間藝術(shù)的傳承與發(fā)展既不能盲目地跟著市場(chǎng)走,也不能無視市場(chǎng)的需求閉門造車,必須掌握好一個(gè)平衡點(diǎn)?！耙运嚧偕?以商養(yǎng)藝”就是一種很好的方式,即在保持自己核心本色的基礎(chǔ)上,進(jìn)行商業(yè)的開發(fā)利用,并將商業(yè)利潤的一部分作為民間藝術(shù)傳承和發(fā)展的基金,用于更好地保護(hù)民間藝術(shù)朝更健康、更富活力的道路發(fā)展。

(作者單位:南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院)