江蘇服裝業(yè)何處去?

余 勇

紡織服裝業(yè)是江蘇省吸納就業(yè)的第一大行業(yè),從業(yè)人數(shù)超過(guò)二百萬(wàn)。目前,江蘇全省規(guī)模以上紡織企業(yè)達(dá)10400多家,2008年實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)7700億元,占全國(guó)的23%,居全國(guó)第一。

根據(jù)規(guī)劃,到2011年,江蘇紡織服裝業(yè)銷售收入將達(dá)11600億元,形成萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。屆時(shí),一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌影響大、市場(chǎng)占有率高、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力和完整產(chǎn)業(yè)鏈的紡織工業(yè)基地,將呈現(xiàn)在世人面前。

9月10日,第十一屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)在南京震撼登場(chǎng),今年的主題為“品牌江蘇、時(shí)尚江蘇”。江蘇省委書(shū)記梁保華參觀了本屆服裝節(jié)博覽會(huì),省長(zhǎng)羅志軍、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元為開(kāi)幕式剪彩。除展覽展示外,還舉行了流行趨勢(shì)和品牌發(fā)布、論壇、洽談交易等20多項(xiàng)活動(dòng)。本屆服裝節(jié)總布展面積達(dá)2.3萬(wàn)平方米,設(shè)展覽、展銷和洽談攤位1100多個(gè),產(chǎn)品涉及服裝、家紡和面料三大類。共有300多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)和200多個(gè)品牌、1萬(wàn)多名專業(yè)買手參會(huì)。

作為具有悠久歷史的江蘇紡織服裝業(yè)界的盛會(huì),每年一屆的江蘇國(guó)際服裝節(jié)儼然已成為展示該省服裝品牌的一個(gè)盛大舞臺(tái),同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面凸顯著江蘇服裝業(yè)的現(xiàn)況。尤其在經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)服裝業(yè)劇烈沖擊之下,服裝節(jié)上政府、行業(yè)和企業(yè)的表現(xiàn),將決定著江蘇服裝路走何方。

新興力量正“革命”行業(yè)

服裝節(jié)上逛一圈,可以明顯感受到江蘇服裝業(yè)近年來(lái)的一個(gè)顯著變化,那就是時(shí)尚女裝、商務(wù)男裝、新型面料等新興力量的快速崛起。甚至,這些力量已開(kāi)始引導(dǎo)并改變著江蘇服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局及趨勢(shì)方向。近年來(lái),紅豆、波司登、陽(yáng)光、雅鹿、百成匯等一批品牌商務(wù)男裝加快了提升步伐,品牌攻勢(shì)十分猛烈;格麗蘭、百芙倫、愛(ài)詩(shī)奴、陶玉梅、開(kāi)順、愷詩(shī)依、知臣等眾多品牌女裝開(kāi)始迅速崛起并引領(lǐng)時(shí)尚潮流。此外,一批知名面料企業(yè)向下游產(chǎn)品延伸的動(dòng)作也令人欣喜,例如,江蘇箭鹿的“新箭鹿”男裝、江蘇聯(lián)發(fā)的“詹姆斯”襯衫、江蘇福斯特的“福斯特”襯衫、泗絹集團(tuán)的“蘇絲”內(nèi)衣等都是典型的代表。

成長(zhǎng)于江蘇的波司登,中國(guó)服裝業(yè)第一個(gè)世界名牌,正拋開(kāi)“羽絨服之王”的桂冠,全力進(jìn)軍男裝市場(chǎng)。目前,波司登男裝已在英國(guó)的87家連鎖商場(chǎng)中設(shè)有專柜,銷售額保持每年30%以上的增長(zhǎng)速度,并已在英國(guó)開(kāi)了2家專賣店,開(kāi)創(chuàng)了自主服裝品牌登陸歐洲市場(chǎng)的先河。

產(chǎn)業(yè)集群催化“抱團(tuán)協(xié)同效應(yīng)”

在金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的劇烈沖擊下,紡織服裝行業(yè)面臨著巨大的困難,在江蘇,這種困難也可以感受得到。然而,在總面積超過(guò)600平米的“江蘇紡織服裝業(yè)調(diào)整振興重大項(xiàng)目展區(qū)”可以看到,江蘇全省近20個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群,均沒(méi)有停止前進(jìn)的腳步。這不僅體現(xiàn)在集群各自的專業(yè)化特色打造上,也體現(xiàn)在構(gòu)筑完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系以及對(duì)中小服企的積聚效應(yīng)上。在常熟古里,在虞山、梅李等特色名鎮(zhèn),許多影響集群發(fā)展的人才、管理、融資等問(wèn)題都得到了較大程度的改善。吳江的盛澤、震澤、桃源等地,當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門提出了以升級(jí)制造、推進(jìn)區(qū)域品牌為重點(diǎn),通過(guò)自主創(chuàng)新和對(duì)特色產(chǎn)業(yè)鏈的拉長(zhǎng)以取得跨越式發(fā)展的政策。

企業(yè)方面,許多名震全國(guó)乃至世界的品牌,例如波司登和雅鹿,在產(chǎn)業(yè)集群堅(jiān)強(qiáng)的支持下,通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)姻以及品牌整合,獲得了較好的抱團(tuán)協(xié)同效應(yīng),不僅增強(qiáng)了企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,也推動(dòng)著江蘇服裝業(yè)從“破冰之旅”邁向“暖春之旅”。

據(jù)悉,江蘇各地的服裝產(chǎn)業(yè)集群對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)極大。根據(jù)初步測(cè)算,紡織服裝行業(yè)的銷售收入和利稅總額占到當(dāng)?shù)氐?0%—60%,影響舉足輕重。

強(qiáng)化出口掌控能力

“本屆博覽會(huì)設(shè)立了超過(guò)600平方米的江蘇紡織服裝業(yè)調(diào)整振興重大項(xiàng)目展區(qū),將集中展示30多個(gè)重點(diǎn)技術(shù)改造、新產(chǎn)品基地建設(shè)項(xiàng)目的規(guī)模、內(nèi)涵、水平和預(yù)期效果。”江蘇省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)韓慶華說(shuō),一批代表江蘇紡織服裝行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)、知名品牌,以及特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)基地將在重大項(xiàng)目展區(qū)集體亮相。

在該“重大項(xiàng)目展區(qū)”可以看到,江蘇紡織服裝企業(yè)越來(lái)越注重國(guó)際市場(chǎng)信息的獲取。隨著實(shí)力的壯大,許多企業(yè)為了更好地了解國(guó)外市場(chǎng)地的貿(mào)易信息,在重要國(guó)家和地區(qū)紛紛設(shè)立了貿(mào)易代表處,其功能是收集整理和反饋當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)市場(chǎng)信息。一些知名服企,比如陽(yáng)光、紅豆、海瀾、光明、云蝠等分別在美國(guó)紐約、日本東京、德國(guó)漢堡等地建立了銷售和設(shè)計(jì)分公司,而其重要職責(zé)就是獲取大量的前沿營(yíng)銷信息。

“雞蛋不能都放在一個(gè)籃子里?！睘榱吮M量減少出口風(fēng)險(xiǎn),也為了開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng),江蘇服企除了保持大宗出國(guó)地國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)份額外,也經(jīng)濟(jì)地開(kāi)拓新興市場(chǎng),例如俄羅斯、東盟、中亞、中東、拉美等。在研究不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí),企業(yè)的營(yíng)銷、設(shè)計(jì)和應(yīng)變能力都得到了不同程度的提高。

為了促進(jìn)出口,本屆服裝節(jié)組委會(huì)召開(kāi)了多個(gè)工貿(mào)對(duì)接洽談會(huì)。比如“外貿(mào)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)洽談會(huì)”——江蘇省十大外貿(mào)公司組成江蘇外貿(mào)洽談采購(gòu)團(tuán),專程來(lái)與參展商對(duì)接。組委會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辟了洽談區(qū),為企業(yè)提供面對(duì)面交流、開(kāi)拓貿(mào)易渠道、擴(kuò)大品牌影響的機(jī)會(huì)。

未來(lái):“三高”+“三優(yōu)”

根據(jù)規(guī)劃,到2011年,江蘇紡織服裝業(yè)將是“三高”和“三優(yōu)”:

高產(chǎn)業(yè)集中度。2011年的產(chǎn)業(yè)集聚度將進(jìn)一步提升,形成化纖、棉紡織、毛紡織、繭絲綢、印染、服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、紡機(jī)紡器等10個(gè)影響力大的產(chǎn)業(yè)集群,爭(zhēng)取有10家企業(yè)進(jìn)入全國(guó)紡織企業(yè)50強(qiáng),培育10家年銷售收入超百億元企業(yè)。高產(chǎn)品檔次。到2011年,產(chǎn)品檔次和附加值將邁上新臺(tái)階。爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌85個(gè),中國(guó)馳名商標(biāo)25個(gè)。高市場(chǎng)占有率。在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí),將穩(wěn)步提高紡織服裝出口水平,到2011年,全省紡織服裝出口總額將力爭(zhēng)占全國(guó)20%左右,占全球5%左右。

優(yōu)產(chǎn)業(yè)水平。到2011年,江蘇紡織工業(yè)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率將達(dá)3萬(wàn)美元/人,接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。優(yōu)技術(shù)裝備。2011年先進(jìn)技術(shù)裝備比重將大大提高,自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)、無(wú)梭織機(jī)和精梳機(jī)比重提高到75%左右,其中蘇州、無(wú)錫、常州、南通等市提高到90%左右,達(dá)到或超過(guò)中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。優(yōu)企業(yè)管理。未來(lái)幾年將大力推動(dòng)企業(yè)信息化建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化工程建設(shè),研究推廣應(yīng)用具有行業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)(ERP)、電子商務(wù)系統(tǒng)、制造執(zhí)行系統(tǒng)(MES)等,到2011年,先進(jìn)管理技術(shù)的企業(yè)應(yīng)用面達(dá)到50%左右。

“服裝節(jié)將以‘手拉手,我們前行為訴求,堅(jiān)信需求在、市場(chǎng)在、信心更在,將信心的力量傳達(dá)到每一個(gè)企業(yè),攜手應(yīng)對(duì)危機(jī),謀求行業(yè)發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)服務(wù)、加大招商力度、提高招商效果,提升展會(huì)實(shí)效;通過(guò)多層次,多種形式的活動(dòng),充分發(fā)揮服裝節(jié)服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用?！苯K省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)韓慶華說(shuō)。