狀 態(tài)

一場史無前例的激戰(zhàn)用“血流成河”來形容一點(diǎn)不為過。

2009年11月20日,《熊貓大俠》《我的唐朝兄弟》《火星沒事》三部影片同時(shí)上映,揭開了2010年賀歲檔的大幕。2010年賀歲檔將持續(xù)至2010年2月20日,長達(dá)93天,為1997年出現(xiàn)“賀歲檔”以來最長的一次。期間將有50余部影片先后上映,數(shù)量也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于往年,并且強(qiáng)手如林,公認(rèn)的大片就有十幾部,包括《三槍拍案驚奇》《十月圍城》《錦衣衛(wèi)》《阿凡達(dá)》《豚鼠特工隊(duì)》等。一場史無前例的激戰(zhàn)用“血流成河”來形容一點(diǎn)不為過。影

片云集、檔期有限,各賀歲檔影片宣傳戰(zhàn)早已提前打響,他們也是絕招頻出各顯其能,可謂八仙過海各顯神通。

《三槍拍案驚奇》:從嚴(yán)防死守到地毯式轟炸

與其他片子的高調(diào)宣傳相比,《三槍拍案驚奇》開拍前后可謂神秘莫測。眾人越是關(guān)心張藝謀重返影壇的第一槍會(huì)帶來什么驚喜,片方就越是掖著藏著不透露關(guān)于劇組的半點(diǎn)風(fēng)聲。于是關(guān)于《三槍》,我們知道最多的消息不是演員、不是劇情、也不是題材風(fēng)格,而是各路記者們費(fèi)盡心思在拍攝地周圍打探得來的保密措施嚴(yán)格到何種程度。例如張藝謀和當(dāng)?shù)卣炗啽Ｃ軈f(xié)議,拍片景區(qū)方圓五十里封山一個(gè)月,劇本連工作人員都不知道,記者想打探消息的難度堪比盜竊情報(bào),連同當(dāng)?shù)鼐用穸家黄鹗乜谌缙繂柌怀霭刖洹?/p>

待大家的好奇心達(dá)到極限的時(shí)候,突然封鎖解除了,劇情揭曉,劇照發(fā)布,媒體亦能夠大方探班了,在那些玄虛被一一落實(shí)之后,《三槍》變得和所有劇組一樣樂于曝光在眾目睽睽之下。11月10日,“三槍”又借著小沈陽央視春晚《不差錢》的巨大眼球度,將該片主題歌發(fā)布會(huì)搬上了央視《星光大道》的舞臺(tái)。

值得一提的是,“新畫面”這次在宣傳攻勢方面尤其重視網(wǎng)絡(luò)視頻。拍片的時(shí)候,攝制組里有專門的紀(jì)錄片組負(fù)責(zé)拍攝《三槍拍案驚奇》的制作過程。之后紀(jì)錄片組的編導(dǎo)會(huì)把這些拍攝花絮做成一個(gè)個(gè)小故事,刻成盤。宣傳人員先給電視,然后放在網(wǎng)上。這些視頻花絮的點(diǎn)擊率往往高達(dá)數(shù)十萬。

《十月圍城》:財(cái)大氣粗用錢砸

今年四月份宣布開機(jī)的時(shí)候,《十月圍城》的投資和陣容就給當(dāng)時(shí)相對(duì)平靜的影壇投下了一枚重磅炸彈。并且接下來的轟炸還是連環(huán)式的,在它財(cái)大氣粗的召喚下,各路大牌紛紛被招至麾下,甄子丹、王學(xué)圻、胡軍、謝霆鋒、黎明、梁家輝、曾志偉、李嘉欣、范冰冰每一個(gè)人的名字都能撐起一部電影。

豪華陣容即意味著大投資,除了有監(jiān)制陳可辛、導(dǎo)演陳德森來保證幕后勢力的強(qiáng)盛之外,花在拍攝上的費(fèi)用也足夠驚人,僅1:1比例搭建起來的香港中環(huán)實(shí)景就花掉4300萬!真金白銀摞出來的數(shù)據(jù)是吸引眼球的最佳武器,并且每一次都能恰到好處地?fù)糁袊诵念^正熱的大片情結(jié)。

從10月15日起《十月圍城》的一系列宣傳活動(dòng)就包括:香港海港城圣誕亮燈儀式,教父級(jí)音樂人創(chuàng)作群星版慈善歌曲,神秘詞作者為李宇春主題曲跨界捉刀,全國最高人氣青春寫手編著影片前傳,10分鐘超長版預(yù)告片在五大衛(wèi)視平臺(tái)滾動(dòng)播出,攜手全國10家頂尖時(shí)尚雜志組成“封面聯(lián)盟”,6000萬廣告資源,16款電影衍生產(chǎn)品,全國十大首映禮等。

另外,像什么李宇春的銀幕處女作,陳德森醞釀十年的夢想之作,劇情“24小時(shí)連環(huán)追殺”的驚險(xiǎn)刺激,信心十足搶占4億票房等等,這些別的片子會(huì)拿來熱炒一番的新聞,都被《十月圍城》當(dāng)作調(diào)料撒了。

《熊貓大俠》:主打親情牌

大片宣傳靠錢砸,小片宣傳更要有智慧。借熱門人物的熱門話題炒作,這是今年賀歲檔電影的又一大“殺手锏”,而最成功的則是剛剛在北京首映的《熊貓大俠》。該片是李湘和老公王岳倫夫妻檔合作的又一部全新作品。既然主創(chuàng)陣容和題材乏善可陳,影片索性聰明地打出了“李湘產(chǎn)后首次露面”的招牌,眼球度瞬間暴增。首映活動(dòng)緊貼“主題”,瞿穎、張亞東、翁虹夫婦、彭坦、春曉夫婦等嘉賓都以夫妻檔亮相,看起來更像是來給剛復(fù)出的李湘“接風(fēng)”。李湘產(chǎn)后首次閃亮登場,更甜蜜地表示:“不少單位希望我能夠重返舞臺(tái)主持節(jié)目,不過由于現(xiàn)在孩子還小需要照顧,所以我目前還沒考慮是否繼續(xù)主持節(jié)目的事情,可能將來的主要工作會(huì)轉(zhuǎn)向影視和照顧家庭?！痹凇犊鞓反蟊緺I》宣傳時(shí),接受現(xiàn)場快樂家族電話連線的李湘,更大方公布了剛剛出生尚未滿月的女兒王詩齡照片……

總之,無論怎么宣傳,目的只有一個(gè)—吸引眼球、然后讓觀眾掏腰包。網(wǎng)上就曾有人提出過這樣一個(gè)問題:電影過度宣傳,實(shí)際效果與宣傳嚴(yán)重不符合,算不算假冒偽劣商品?這很值得我們靜下心來深思一番。

責(zé)任編輯/辛加坡