弓　悅

2008奧運(yùn)年，中國(guó)觀眾通過(guò)CCTV—高清頻道領(lǐng)略了高清帶來(lái)的前所未有的視覺(jué)沖擊；2009年伊始，國(guó)家廣電總局規(guī)劃院院長(zhǎng)姜文波在廣電發(fā)展論壇上表示，全國(guó)37個(gè)城市(包括所有省會(huì)城市以及已經(jīng)覆蓋地面數(shù)字電視的北京、上海、深圳等24個(gè)城市在內(nèi))將于今年完成地面數(shù)字電視的覆蓋。3年內(nèi)，則將在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視信號(hào)的全面覆蓋。同時(shí)，國(guó)家財(cái)政部劃撥25億元補(bǔ)貼推動(dòng)地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍內(nèi)的發(fā)展。如果說(shuō)“奧運(yùn)”、“汶川地震”是2008年中國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞的話，“高清”無(wú)疑將成為2009年，乃至今后數(shù)年的關(guān)鍵詞之一。

“高清”是廣電行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

“高清”在全球廣電行業(yè)的發(fā)展概略。據(jù)廣電總局的相關(guān)資料顯示，目前，美國(guó)、日本、英國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)等12個(gè)國(guó)家開(kāi)播的高清電視節(jié)目，成為黃金時(shí)間段的主要看點(diǎn)。美國(guó)主要電視臺(tái)的高清節(jié)目比例已平均超過(guò)80％，衛(wèi)星直播電視公司(DirecTV)播出了150個(gè)高清頻道，有線電視的高清頻道已超過(guò)30個(gè)，2007年全美高清電視機(jī)擁有量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。在歐洲，英國(guó)天空衛(wèi)視播出了26個(gè)高清頻道，盧森堡、德國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典等國(guó)也開(kāi)播了本國(guó)衛(wèi)星商清頻道。2007年歐洲的高清電視機(jī)擁有量約為3800萬(wàn)臺(tái)。在日本，電視臺(tái)的演播室設(shè)備高清化已經(jīng)達(dá)到100％，轉(zhuǎn)播車(chē)高清化比例超過(guò)90％。日本衛(wèi)星電視播出10個(gè)高清頻道，地面電視播出7個(gè)高清頻道，覆蓋家庭超過(guò)5000萬(wàn)戶，2007年高清電視機(jī)擁有量約1500萬(wàn)臺(tái)。高清電視在發(fā)達(dá)國(guó)家已逐步成為主流。

“高清”是我國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展的必然。多年前，廣電行業(yè)通過(guò)有線電視網(wǎng)加入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)場(chǎng)，拓展新業(yè)務(wù)以圖突破行業(yè)發(fā)展瓶頸。但是從近年的發(fā)展來(lái)看，廣電行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與電信的競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，其真正的優(yōu)勢(shì)還是內(nèi)容，特別是高清電視。

高清電視內(nèi)容可以通過(guò)有線電視網(wǎng)和地面數(shù)字電視網(wǎng)以廣播方式播出，也可以通過(guò)寬帶互聯(lián)網(wǎng)以P2P(伙伴對(duì)伙伴)模式廣播、點(diǎn)播或下載收看等模式分發(fā)。其前提是有線電視數(shù)字化和用戶接收設(shè)備即高清電視的技術(shù)提升及普及應(yīng)用。分別來(lái)看，首先，我國(guó)已有近5000萬(wàn)用戶完成了有線電視數(shù)字化平移，基本模式是地方有線電視臺(tái)以“贈(zèng)送”機(jī)頂盒的方式實(shí)現(xiàn)整體數(shù)字化平移。其次，我國(guó)的平板電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，2008年銷(xiāo)售量達(dá)2000多萬(wàn)臺(tái)，新一代平板電視機(jī)可以支持1080P的全高清電視節(jié)目。可以預(yù)見(jiàn)的是，發(fā)展即支持高清電視也支持網(wǎng)絡(luò)電視的平板電視機(jī)和機(jī)頂盒，將對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。發(fā)展“高清”已經(jīng)成為廣電行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

“高清”發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)及解決方略

運(yùn)營(yíng)收益的挑戰(zhàn)?！案咔濉笔菑V電行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為此從中央到地方，各級(jí)電視臺(tái)投入了可觀的資金購(gòu)置高清錄播設(shè)備；另一方面電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)高清電影、電視劇等節(jié)目的投入也因其制作成本的增加而增加。運(yùn)營(yíng)成本的加大促使高清節(jié)目在收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以用戶付費(fèi)的形式出現(xiàn)。2005年一些數(shù)字付費(fèi)高清頻道先后開(kāi)播，但其收益并不為人所喜。分析其原因，包括觀眾免費(fèi)收視習(xí)慣難以改變、開(kāi)路頻道的激烈競(jìng)爭(zhēng)、高清市場(chǎng)認(rèn)知度不高、收看門(mén)檻相對(duì)較高等多種因素。

面對(duì)運(yùn)營(yíng)收益的挑戰(zhàn)。日本是通過(guò)衛(wèi)星覆蓋推廣高清電視業(yè)務(wù)，從最開(kāi)始的收費(fèi)模式慢慢轉(zhuǎn)為收費(fèi)和免費(fèi)頻道并存，目前免費(fèi)頻道已占據(jù)了上風(fēng)；1998年，美國(guó)在開(kāi)播數(shù)字電視的同時(shí)就選擇了免費(fèi)開(kāi)路播出世界上最早的高清晰度數(shù)字電視，開(kāi)路免費(fèi)高清發(fā)展模式使美國(guó)的高清電視走上飛速發(fā)展的道路。我國(guó)廣電人借鑒“高清”在國(guó)外的發(fā)展模式。2008年底中央電視臺(tái)總工程師丁文華表示央視將在高清電視頻道運(yùn)營(yíng)上采取長(zhǎng)期免費(fèi)策略，不向觀眾收費(fèi)。未來(lái)央視將會(huì)在現(xiàn)有高清頻道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加頻道，CCTV-1、CCTV-2等普通頻道將會(huì)逐步高清化，使廣大觀眾看到更多高清內(nèi)容。因此免費(fèi)高清頻道將成為廣電推廣的主流模式，主要盈利將與開(kāi)路電視一樣來(lái)自廣告。

制播技術(shù)的挑戰(zhàn)。高清是廣電行業(yè)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但從標(biāo)清向高清的轉(zhuǎn)換需要一個(gè)過(guò)渡期，即在一段時(shí)間內(nèi)必須考慮高標(biāo)清并存的工作方式。對(duì)于一個(gè)電視臺(tái)而言，如果其內(nèi)部的采編播系統(tǒng)已經(jīng)準(zhǔn)備好或者已經(jīng)開(kāi)始向全面高清化運(yùn)作過(guò)渡，而同時(shí)需要考慮電視受眾的標(biāo)清接收的要求，那么就意味著在制播高清電視節(jié)目時(shí)需要高標(biāo)清兼顧。在此，將電視節(jié)目粗分為新聞節(jié)目和綜合節(jié)目?jī)蓧K兒，分別略述其在高清制播中需要注意的環(huán)節(jié)。

新聞節(jié)目。新聞拍攝可以采用高清設(shè)備，為了支持標(biāo)清滿畫(huà)幅輸出，新聞構(gòu)圖可以直接利用拍攝設(shè)備提供的4：3安會(huì)框，將畫(huà)面主體置于安全框內(nèi)；新聞制作過(guò)程中，高清直接利用，標(biāo)清采用llarBox模式(兩邊加黑邊)上變化，編輯回放時(shí)可以切換16：9或者4：3模式預(yù)覽高清和標(biāo)清播出效果，字幕編輯在編輯系統(tǒng)提供的4：3安全框范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)；高清頻道播出時(shí)，考慮到消費(fèi)主體是以4：3為主電視終端，使用16：9高清電視觀看時(shí)被引用的標(biāo)清畫(huà)面出現(xiàn)黑邊。

綜合節(jié)目。節(jié)目錄制采集完全使用高清設(shè)備進(jìn)行拍攝，16：9的構(gòu)圖方式；后期編輯過(guò)程中，同樣的高清素材如果直接利用，標(biāo)清素材采用Full Width(上下切邊)模式，字幕編輯在16：9的畫(huà)幅完成；高清節(jié)目在高清頻道播出時(shí)整體不變換，高清電視收視效果為滿畫(huà)幅。標(biāo)清頻道同播時(shí)，考慮目前觀眾對(duì)電影、電視、紀(jì)錄片等的收視習(xí)慣，采用LETIER BOX模式進(jìn)行變換。這其中對(duì)于高清節(jié)目中引用的標(biāo)清歷史資料的上下兩邊就被切掉了。

綜上所述，“高清”被確立為我國(guó)廣電行業(yè)發(fā)張的重中之重，是緊追世界電視一流發(fā)展水平的迫切需要的。同時(shí)也是我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)的需要，我國(guó)將在2015年基本停止模擬電視信號(hào)的播出，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字高清信號(hào)的有線、無(wú)線和衛(wèi)星播出。屆時(shí)如果各種條件成熟，高清電視才將迎來(lái)廣闊的用武之地。

(作者單位：鄭州電視臺(tái))

編校：施宇